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江西明月山旅游景区营销策略的探究 09工本3班 1 研究背景与意义 世界卫生组织预测 到2020年 中国将成为世界第一大旅游目的国与世界第四大客源国 我们再来看看国家旅游旅游局的统计数据 2011年国内旅游人数达到26 4亿 是2002年的3倍 旅游总收入1 93万亿元 是2002年的5倍 出境旅游7052万 是2002年的4倍 接待入境过夜游客5760万 是世界第三大旅游目的国 全国有五星级酒店615家 星级酒店13513家 5A级景区119家 A级景区达到5573家 从这些数据我们可以看到旅游业作为朝阳产业 在中国正在迅猛发展 随着中国旅游市场的发展壮大 全国各地旅游景区风生水起 在旅游景区激烈竞争环境下 如何在众多旅游景区中脱颖而出 最大的突出品牌特色对于旅游景区来说显得尤为重要 因此 景区的营销策略始终是旅游景区发展研究的重要课题 江西旅游资源丰富 以 山 湖 红 古 为主要特色 尤其是山岳型旅游风景区构成江西旅游的基本格局 北有庐山 在九江 东有三清山 在上饶 南有井岗 在吉安 中有龙虎 在鹰潭 这是江西当前四大名山旅游格局 加上萍乡的武功山 赣州的会昌山 抚州的大觉山 江西可谓是名山美景遍地是 作为位于江西西部的宜春明月山 如何在众多山岳中脱颖而出 采取怎样的营销策略 打造自己的品牌声誉特色 从而使得江西形成 西有明月 的五大名山格局 这是十分重要的 本文将立足于基础的旅游营销知识 探索运用可行的营销策略 着力解决江西明月山的现行营销策略的问题 从而使得江西明月山形成品牌声誉突出 旅游特色鲜明的新格局 2 研究方法与思路 本文将从基础的旅游营销知识入手 研究分析明月山现行营销策略的问题 并着重从事件营销 差异化营销 体验营销 绿色营销 整合营销 网络营销这六个方面进行研究探讨 提出合理切实可行的策略与建议 3 研究重点与难点 本文的重点是如何切实可行的从事件营销 差异化营销 体验营销 绿色营销 整合营销 网络营销这六个方面提出建议 本文的难点是明月山现行营销策略到底存在哪些方面的问题 4 大纲 一 旅游营销的相关理论基础 一 旅游营销的涵义 二 旅游营销的环境 三 旅游营销的策略 5 大纲 二 江西明月山旅游景区的介绍 6 大纲 三 江西明月山旅游区现行营销策略的问题 一 景区品牌知名度比较低 二 景区个性特征不突出 和周边景区存在同质化竞争 三 游客体验一般 满意度不高 四 景区收入以门票收入为主 收入渠道比较少 五 景区宣传力度不大 宣传方式比较单一 六 景区销售渠道相对窄小 7 大纲 四 江西明月山风景区的营销新策略具体措施与建议 一 通过事件营销提升景区知名度 二 加强差异化营销塑造景区个性 提升景区竞争力 三 通过体验营销实现与游客的互动 提升满意度 四 开展绿色营销拓宽景区收入渠道
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