2014款大切诺基新车上市发布会方案

,Jeep2014款大切诺基新车发布会,方案目录,活动策略活动概要活动主题现场设计公关执行,活动策略,Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列高性能车辆。Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力。而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的激情，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。,背景：,活动策略,一、匹配： 为切合Jeep的传播调性，我们将大切诺基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环节中，在活动中即能感受到大切诺基的特色。二、创意： 过程中，打破传统的活动形式，从开始到结束，用更新颖的创意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。,活动策略：,活动策略,把握传播调性，突出2014款大切诺基的独有特点，强化大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度,通过巧妙的设计，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性，让参与这次盛会的车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围,活动目的：,活动策略,活动概要,活动概要,Jeep2014款大切诺基新车发布会,时间：地点：人数：形式：新车发布会/现场表演互动,活动概要,新车发布会的主要内容,下午活动内容（17:0018:00）来宾签到开场节目新车特点展示来宾登记试驾,晚上活动内容（18:0020:00)晚餐款待节目表演新车正式亮相新车专业介绍,活动主题, 纵横于心 自由全境界主题阐释：对于豪华的Jeep来说，2014款大切诺基的诞生可以说是产品品质的一个重要提升。2014款大切诺基为追求人生宽度的中国财富人群打造，演绎出自由驾驶、人生阅历、家庭幸福的亲和概念。于是我们把活动主题定为“纵横于心，自由全境界”，通过一场新车发布会，让来宾感受到这种品牌的实质，从整体感观到细节体验。 Jeep2014款大切诺基,活动主题,现场设计,场地布置主基调：,现场布置以白色为主，深红色为辅，既保持了Jeep品牌的原汁原味，又体现Jeep倡导环保理念，展示方式以高端和精致为主，整台发布会色调一致，气氛一致，间歇有高潮出现，画面、灯光、音响的完美配合更能给来宾带来视听的双重感受。,现场设计,发布会主场地相关布置：,时光隧道,发布会现场大屏,微博大屏,升降台,入场签到,现场设计,时光隧道：,来宾签到后进入Jeep时光隧道，瞬间抓住来宾的目光时光隧道中尽情展现Jeep历史，每款车型，都有一个令人心动的故事，这些故事带来宾走入Jeep的历史。（可安排讲解员讲解）,现场设计,新浪微博大屏幕个性定制，与现场来宾做互动，引发网友热议，同时积极关注转发，引导网民对发布会的关注,现场微博互动：,现场设计,公关执行,来宾签到入场：,会场入口处，有Jeep的工作人员引导来宾，在电子屏上签名和选择自己喜爱的Jeep的车款，随后在电子屏上会出现来宾选择的Jeep的款型，在电子屏上显示来宾的签名，现场拍立得合影，此举特显主办方对来宾的尊重和谢意。并发放入相关资料和餐券。,Jeep,公关执行,开场表演乡村乐队表演,来宾进入主会场，即听到来自异域美妙的音乐在舞台一方，安排西方乐队为来宾演绎一场自由活力的表演，感受梦想般的自由生活,公关执行,开场表演的结束后，伴随着时尚的萨克斯表演，主持人开始介绍本次活动，同时介绍到场嘉宾。萨克斯表演（推荐）：迷人的萨克斯风的永恒魅力，演出将给来宾带来视听感官上的顶级享受，演绎经典与奢华。,主持人开场：,公关执行,舞台背景屏开始播放Jeep宣传短片，大意是介绍Jeep2014款大切诺基，一路发展过程和供给哪些人群使用，从而引导最新2014款大切诺基的定位和产品性能，最后引发来宾对2014款大切诺基的期待。,宣传片：,公关执行,抽奖形式：1、在签到时，工作人员电脑输入来宾姓名及电话2、通过现场大屏幕抽取5位幸运来宾活动目的：颁奖同时，感受大切诺基的精湛车型参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；Jeep大切诺基的模型,公关执行,新车发布会夜,（18:0020:00),抽奖结束后，来宾可凭借前期签到领取的餐券到指定地点用餐，享受西式快餐的美味，感受大切诺基倡导的幸福生活方式。,餐会：,公关执行,伴随着自由欢快的音乐，绚丽的灯光在舞台上方闪烁出光影质感，映射出台上的踢踏舞者，惊艳全场。音乐、灯光与舞者有节奏的舞动，全场气氛顿时热烈。,踢踏舞传达的是一种精湛，自由的精神，恰到好处的与Jeep大切诺基传播理念匹配这一开场表演，颠覆了传统的表现形式，与大切诺基一起追寻鲜活自由。,踢踏舞表演：,公关执行,此时，舞台背景大屏出现倒计时，主持人引导来宾一同倒数，而现场音乐开始变得紧张，随着Jeep领导按下启动按钮，舞台中央升降台缓慢升起，牵动着每个人的心情，来宾们等待着大切诺基的出现。,新车亮相：,公关执行,在人们激动人心的等待中，舞台前方齐放烟火，灯光聚集舞台中央，大切诺基亮相于人们面前！,新车亮相：,公关执行,新车介绍：,新车亮相完毕后，两名车模同时从车厢内走出来在模特展示的同时，主持人向来宾进行新车的专业介绍和解说讲解过程中，主要通过大屏幕配合，出现大切诺基各个元素，拉抻、放大、科技感较强，视觉感受更加突出。,公关执行,来宾们也开始走上舞台，开始自由参观大切诺基，感受大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的高效性能,新车展示：,公关执行,前期筹备工作, 拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 以品牌的形象制定所有活动的内容配合活动的主题 主持人 活动现场制作部分，舞台，灯光，音响，效果等 公关礼仪，来宾