《市场竞争与价格》PPT课件.ppt

2020 3 23 1 第五章市场竞争与价格 2020 3 23 第五章市场竞争与价格2 学习目标 了解市场的类型和特征理解完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场和寡头垄断市场上企业的需求曲线及其价格形成规律掌握四种市场上进行产量和价格决策的基本原则 2020 3 23 第五章市场竞争与价格3 第五章市场竞争与价格 第一节完全竞争市场上的价格形成第二节完全垄断市场上的价格形成第三节垄断竞争市场上的价格形成第四节寡头垄断市场上的价格形成 2020 3 23 第五章市场竞争与价格4 第一节完全竞争市场上的价格形成 一 完全竞争市场的特征二 完全竞争市场上企业的需求曲线三 完全竞争市场上的价格形成四 对完全竞争的价格机制评价 2020 3 23 第五章市场竞争与价格5 一 完全竞争市场的特征 1 市场上有许多生产者和消费者 他们都只是价格的接收者 竞争地位平等 2 商品同质 不存在产品差别 3 资源自由流动 4 市场信息畅通 5 没有任何外在力量和内部勾结力量的控制和干预 2020 3 23 第五章市场竞争与价格6 基本知识 总收益 指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入 以P表示既定的价格 以Q表示销售总量 则有 TR Q P Q 2020 3 23 第五章市场竞争与价格7 基本知识 平均收益与边际收益 2020 3 23 第五章市场竞争与价格8 O O Q P P P0 P0 d AR MR P0 Q Q0 D S 二 完全竞争市场上企业的需求曲线 行业供求曲线 企业的需求曲线 2020 3 23 第五章市场竞争与价格9 三 完全竞争市场上的价格形成 O Q Q0 D0 S D1 E0 E1 P D2 E2 P2 P0 P1 2020 3 23 第五章市场竞争与价格10 企业实现利润最大化的条件 1 数学推导 表示厂商的利润 TR TC 2020 3 23 第五章市场竞争与价格11 2 利润最大化原则 MR MC反证法 MR MC 每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本 厂商有利可图 必然扩大产量 MR MC 每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本 厂商会亏损 必然减少产量 只有在MR MC时 厂商既不扩大 也不缩小产量 而是维持产量 表明该赚的利润都赚到 即实现生产者利润最大化 一般情况是生产规模最佳点 2020 3 23 第五章市场竞争与价格12 3 利润最大化图形分析 P O Q MC MR AR P0 E Q0 E点左边 MR MC E点右边 MR MC 2020 3 23 第五章市场竞争与价格13 短期 价格既定 不变要素投入量固定 厂商只能变动可变要素 来调整产量 实现MR MC的利润最大化均衡条件 完全竞争市场的短期时的价格和利润分析 短期内 完全竞争市场 供求作用形成价格 可能高于 等于 低于厂商的平均成本 厂商可能处于盈利 盈亏平衡或亏损等不同状态 2020 3 23 第五章市场竞争与价格14 利润最大化原则 MR MC决定产量OM 价格ON P Q SAC SMC M N G E K O ddAR MR P 超额利润GKEN 绿色部分 TR OMENTC OMKG 1 p SAC P AR SAC 厂商处于盈利状态 2020 3 23 第五章市场竞争与价格15 2 p SAC 利润最大化原则MR MCE点为厂商决策点 决定产量OM 价格ON P Q SAC SMC dd AR MR P E M O N K G TR OMENTC OMKG 存在亏损GKEN 红色部分 2020 3 23 第五章市场竞争与价格16 3 P SAC 厂商的经济利润恰好为零 处于盈亏平衡状态 P Q SAC SMC dd AR MR P E M O N 2020 3 23 第五章市场竞争与价格17 4 停止营业点 p AVC AVC P Q SAC SMC dd AR MR P E1 M O P1 E0 P0 完全竞争市场 厂商在市场价格低于平均成本最低点 但高于平均可变成本最低点进行生产时 该厂商将 处于亏损状态仍将继续生产 2020 3 23 第五章市场竞争与价格18 完全竞争市场短期均衡的五种情况 1 p SAC获得经济利润或超额利润 2 p minSAC称为盈亏平衡点 获得正常利润 3 AVC p SAC出现亏损 但仍应继续生产 因为可补偿全部AVC和部分FC 所以亏损额小于固定成本 4 p minAVC停止营业点或关门点 5 p AVC停止生产 2020 3 23 第五章市场竞争与价格19 练习题 假如一家完全竞争企业的平均变动成本和边际成本的方程如下 AVC 10 2Q 0 5Q2MC 10 4Q 1 5Q21 AVC最低时的产量是多少 2 AVC的最低值是多少 3 假如该企业的产品市场价格为每件7元 该企业是应当生产 还是停产 2020 3 23 第五章市场竞争与价格20 完全竞争市场的长期均衡时价格分析 在长期 厂商所有的投入要素都可以变动 即生产规模可以变动 而且厂商可以自由地进入或退出某个行业 行业内厂商的数量也可以改变 1 工厂规模稳定的条件 MR LMC 2 行业内厂商数量稳定的条件 AR LAC 2020 3 23 第五章市场竞争与价格21 供 求 P1高 有超额利润 吸引厂商进入 价格回落 P Q LAC LMC M N E O 进一步分析 调整的结果 价格为ON 供 求 P2低 存在亏损 部分厂商退出 价格回升 P1 P2 2020 3 23 第五章市场竞争与价格22 P Q LAC LMC AR MR P M N E O 完全竞争市场长期均衡的条件 MR AR MC AC P 利润最大化原则MR MC E点为厂商决策点 没有厂商进入和退出该行业 决定产量OM 价格ON 既无超额利润 也无亏损 完全竞争市场的长期均衡时的价格 2020 3 23 第五章市场竞争与价格23 练习题 某企业属于完全竞争的市场结构 其产品的市场价格为640元 产品的总成本函数为 TC 240Q 20Q2 Q3 1 求利润最大时的产销量是多少 此产销量时的平均成本是多少 总利润是多少 2 假定这个企业在该行业中具有代表性 问这一行业是否处于长期均衡 你如何知道 3 如果行业目前尚未达到长期均衡 问当长期均衡时 这家企业的产销量是多少 单位平均成本是多少 价格是多少 2020 3 23 第五章市场竞争与价格24 四 对完全竞争的价格评价 有利于实现资源的最佳配置 有利于不断提高经济效率 给消费者最大的满足 优点 局限 行业难形成规模 没有更有效的效率 不利于促进技术革新 2020 3 23 25 单项选择题 1 假如在某一产量水平上 AC曲线处于最低点 则A 厂商获得了最大利润B 厂商的超额利润为零C 厂商部分投入未获得正常回报D 该产量为最优产量 2020 3 23 26 1 B 2020 3 23 27 2 在完全竞争市场上 厂商的短期均衡条件可以看作为A P ARB P MRC P MCD P AC 2020 3 23 28 2 C 2020 3 23 29 3 一般而言 只要产品价格高于以下哪种成本时厂商仍会进行生产经营 A 平均成本B 平均可变成本C 边际成本D 平均固定成本 2020 3 23 30 3 B 2020 3 23 31 4 哪一说法是错误的 A 生产者剩余是厂商出售一定数量的某商品所获得的总收益与生产它们时花费的全部边际成本之间的差额 B 供给曲线以上和价格水平线以下的部分构成了短期分析中整个行业市场的生产者剩余 C 生产者剩余是厂商出售一定数量的某产品时实际获得的总收益与愿意接受的最小收益之间的差额 D 生产者剩余在短期全部体现为利润 2020 3 23 32 4 D 2020 3 23 33 5 哪一说法是错误的 既定成本约束下的产量最大化未必满足MR MC要求B 讨论生产者均衡时未考虑产品的市场销售C 利润最大化并不要求生产要素投入的组合最优D 生产者均衡的意义在于根据利润最大化的产量来调整生产要素投入组合 2020 3 23 34 5 C 2020 3 23 35 6 利润最大化的条件可表述为A d dq 0B d p q c dq 0C dc dq 0D A和B 2020 3 23 36 6 D 2020 3 23 第五章市场竞争与价格37 第二节完全垄断市场上的价格形成 一 完全垄断市场的特征二 完全垄断市场上企业的需求曲线三 完全垄断市场上的价格形成四 价格歧视五 政府对垄断的公共管制 2020 3 23 第五章市场竞争与价格38 一 完全垄断市场的特征 完全垄断市场 整个行业中只有一个企业的市场组织 特征有三点 市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品 该企业的产品没有任何相似的替代品 其他任何企业进入该行业都是极为困难的或不可能 2020 3 23 第五章市场竞争与价格39 垄断的成因 特种资源的控制专利权政府特许自然垄断 2020 3 23 第五章市场竞争与价格40 二 完全垄断市场上企业的需求曲线 企业的需求曲线 行业的需求曲线 P1 Q1 P2 Q2 Q P 由产量增加新增的收入P2 Q 由价格降低减少的收入 P Q1 产量效应 价格效应 D 2020 3 23 第五章市场竞争与价格41 平均收益与边际收益 平均收益曲线AR 需求曲线 P a bQ 边际收益曲线MR a 2bQ bQ1 Q1 对于垄断企业P MR MR曲线均分需求曲线 AR曲线 与纵轴的水平距离 2020 3 23 第五章市场竞争与价格42 垄断利润 三 完全垄断市场上的价格形成 Q 边际收益MR 平均成本AC 边际成本MC MR MC决定了 的产量 AC决定了 P 需求曲线决定了 垄断企业与完全竞争企业的区别对于完全竞争企业P MC MR对于垄断企业P MC MR 需求曲线 AR曲线 垄断企业的最优产量 垄断企业的最优价格 2020 3 23 第五章市场竞争与价格43 垄断厂商的收益曲线 P O Q H F MR ed 1 ed 1 ed 1 D AR P G a P O Q TR b ed 1时 MR 0ed 1时 MR 0ed 1时 MR 0 总收益达最大 2020 3 23 第五章市场竞争与价格44 例 一个垄断者总成本函数为 TC 10 5Q 边际成本函数为 MC dTC dQ 5 估计需求价格弹性为 2 0 利润最大化时的价格 解 令MR MC得到 MC 5美元 P 1 1 2 0 MR利润最大化的定价应为 P 5 0 5 10美元如果E 4 0 则定价应为P 5美元 0 75 6 67美元 单位 练习 2020 3 23 第五章市场竞争与价格45 四 完全垄断企业的差别定价 差别目的 获取更大的利润 前提条件 1 定价的厂商必须具有相当的垄断能力 2 定价厂商必须能够有效地分割市场 3 分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性 2020 3 23 第五章市场竞争与价格46 乔治刚过完他的60岁生日 这天 他带着孙女去看电影 他很高兴地发现他可以得到老年人的50 电影票折扣 但是他也很惊讶地发现 在他买爆米花时却必须付全价 乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题 1 对老年人实行折扣是慷慨之举 还是一种利润最大化手段 2 如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的 为什么爆米花的折扣就不明智呢 案例思考 2020 3 23 第五章市场竞争与价格47 差别定价的类型 一级价格差别二级价格差别三级价格差别 2020 3 23 第五章市场竞争与价格48 一级价格差别 为每单位产品制定不同的销售价格 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一级价格歧视 一级价格差别的厂商将所有消费者剩余榨光 转化为了生产者的垄断利润 如果厂商已知消费者的需求曲线 即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格 厂商就可以按此价格逐个制定商品价格 2020 3 23 第五章市场竞争与价格49 案例口渴难耐时的买水故事 气象部门提供的资料显示 2003年夏天是半个多世纪来最热的夏天 这年暑假 华东师范大学的两位大学生从上海出发 骑自行车去杭州旅游 气温近40 的中午 两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息 由于随身携带的少量饮用水已经喝光 一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买 兴奋异常 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的 看到两位大学生口渴难耐的样子 农民对每杯水的开价是6元 大学生大呼太贵 但由于实在太渴 经讨价还价 还是以每杯水5元成交 一杯水显然不解渴 大学生提出每人再买一杯 讨价还价的结果是每杯4 5元成交 大学生要每人再买 2020 3 23 第五章市场竞争与价格50 第3杯 农民开始坚持每杯仍是4 5元 但大学生说 第3杯还卖这个价的话 我们就不买了 就继续上路 有已经喝下的两杯水垫底 我们骑上几十分钟 前面肯定有商店或城镇可以买到水 在大学生的 威胁 下 农民最后以每杯2元的价格出售了第3杯水 与平时超市里的水比起来 凉棚中的3杯水都太贵 但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的 2020 3 23 第五章市场竞争与价格51 二级价格差别 垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段第二段第三段 二级价格歧视 厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3 当按同一价格 例如P3价格销售Q3产量时利润为零 阴影部分面积属消费者剩余的一部分 在二级价格差别下 厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润 比较普遍 如电力公司实行分段定价 适用于那些容易度量和记录的劳务 如煤气 电力 水 电话通讯等的出售 2020 3 23 第五章市场竞争与价格52 三级价格差别 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格 根据不同市场的需求状况制定不同的价格 对需求弹性较小的市场索取较高价格 对需求弹性较大的市场制定较低的价格 如同一种产品 国内市场和国际市场价格不一样 黄金时间和非黄金的广告费不一样等 2020 3 23 第五章市场竞争与价格53 通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件MR1 MR2 MC证明 设两市场需求函数分别为P1 Q1 与P2 Q2 成本函数为TC Q1 Q2 则利润函数为 P1 Q1 Q1 P2 Q2 Q2 TC Q1 Q2 令 对Q1 Q2的偏导数为零 则可得 MR1 Q1 MC Q1 Q2 MR2 Q2 MC Q1 Q2 即MR1 MR2 MC 数学证明 2020 3 23 第五章市场竞争与价格54 各个市场产品的价格高低取决于需求弹性 需求弹性较大的市场定价较低 而需求弹性较小的市场定价较高 证明 由于MR P 1 1 ed 又有MR1 MR2 MC 因此P1 1 1 ed1 P2 1 1 ed2 于是例 设ed1 2 ed2 4 则 2020 3 23 第五章市场竞争与价格55 图例 2020 3 23 第五章市场竞争与价格56 练习 已知某垄断厂商利用一个工厂生产一种产品 其产品在两个分割的市场上出售 他的成本函数为TC Q2 40Q 两个市场的需求函数分别为Q1 12 0 1P1 Q2 20 0 4P2 求 1 当该厂商实行三级价格歧视时 它追求利润最大化前提下的两个市场各自的销售量 价格 以及厂商的总利润 2 当该厂商在两个市场实行统一的价格时 他追求利润最大化前提下的销售量 价格 以及厂商的总利润 3 比较 I 和 2 的结果 2020 3 23 第五章市场竞争与价格57 中国电信的垄断及其走向竞争 我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的 那时 家庭用户申请安装电话非常困难 从填表申请到上门拉线安装 其间耗时半年 一年是再平常不过的事 家庭用户还得交上数千元的初装费 在今天看来 这数千元的初装费的交纳是多么的不可思议 申请用户还必须到邮电系统经营的营业场所购买电话机 然后凭这特定营业场所的购机发票才能得到装机的 恩赐 那些营业场所的电话机品种稀少 式样陈旧 价格不菲 用户往往在电话开通后 再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机 还有 用户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟 电话的开通也会成为问题 电信业务的完全垄断式经营不仅使电信服务不能令人满意 而且也造成了电信供给的严重不足 建国40年时 我国 2020 3 23 第五章市场竞争与价格58 每200人占有的电话连一部都不到 那时居民住宅区里 居民排长队依次打电话是一道特殊景观 多少商机在这种等待通话中消失了 多少个人隐私在这种众耳倾听中公开了 在社会舆论的强大压力和政府的干预 介入下 1994年 作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立 这标志着我国电信从垄断开始走向竞争 后来 基础电信领域有中国电信 中国移动 中国联通 中国铁通 中国网通 中国吉通等公司相互竞争 为了进一步削弱中国电信的明显竞争优势 形成更有效的竞争格局 2002年5月 中国电信分拆方案出台 南方20个省市的电信公司组成 中国电信集团公司 北方10个省市的电信公司和网通 吉通重组为 中国网通集团公司 这样的分拆重组后 原中国电信与移动 联通 铁通之间的实力差距得以大大缩小 从而竞争能够更加充分 基础电信由垄断走向竞争的过程中 服务质量不断提高 服务价格明显下降 服务供给量快速增长 2020 3 23 第五章市场竞争与价格59 案例分析 1 飞机票的价格歧视2 肯德基优惠券的价格歧视 2020 3 23 第五章市场竞争与价格60 五 政府对垄断的公共管制 采用边际成本定价法 政府规定价格由LMC曲线与需求曲线DD 的交点所代表的价格决定 采用平均成本定价法 政府规定价格由LAC曲线与需求曲线DD 的交点所代表的价格决定 2020 3 23 第五章市场竞争与价格61 第三节垄断竞争市场上的价格形成 一 垄断竞争市场的特征二 垄断竞争市场上企业的需求曲线三 垄断竞争市场上的价格形成 2020 3 23 第五章市场竞争与价格62 一 垄断竞争市场的特征 众多企业产品差异在功能 质量 造型方面的差别产品的包装 色彩 规格方面的差别销售地点 服务质量 售后服务等方面的差别商标的差别自由进出竞争激烈 2020 3 23 第五章市场竞争与价格63 二 垄断竞争市场上企业的需求曲线 D d Q0 P0 实际需求曲线 主观需求曲线 2020 3 23 第五章市场竞争与价格64 案例松下统一品牌谋略 National和Panasonic都是日本松下电器旗下的品牌 早期National一直用于松下白色家电产品类 而松下其他的产品则用Panasonic品牌 但是 这两大品牌经常会混淆用户的品牌概念 分散了松下的品牌资源 不利于增强松下电器的整体竞争力 为了集中力量凸现品牌优势 2003年7月 松下公司宣布把Panasonic定位为全球性的品牌 National品牌将退出日本本土以外的海外市场 Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来 品牌价值在海外得到了很大提升 其认知度要比National高 2003年下半年开始在海外登场的新产品一律变换为Panasonic品牌 2020 3 23 第五章市场竞争与价格65 三 垄断竞争市场上的价格形成 1 MR2 MC P1 d1 d2 D P2 Q1 MR1 Q3 Q2 O Q P 短期价格形成 2020 3 23 第五章市场竞争与价格66 三 垄断竞争市场上的价格形成 2 MR0 MC P0 d1 d0 D Q0 O Q P 短期价格形成 2020 3 23 第五章市场竞争与价格67 三 垄断竞争市场上的价格形成 3 MR LMC P0 d D Q0 O Q P 长期价格形成 LAC 长期均衡条件MR SMC LMCd D LAC SAC P SMC SAC 2020 3 23 第五章市场竞争与价格68 四 非价格竞争 品质竞争营销竞争政府对市场的监督管理 2020 3 23 第五章市场竞争与价格69 案例手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争 以争取更多的消费者外 还在功能 外形等方面展开了激烈的差异化竞争 如在竞争中 手机的功能目趋多样化 可玩游戏 拍照 可记事 计算等 甚至已越来越具有掌上电脑的特点 手机的式样也日趋时装化 丰富 别致的式样不断地激发消费者的购买欲望 从而为消费者提供了更多的消费选择空间 较好地满足了消费者的消费心理需求 许多消费者弃用旧手机 改买新手机并非冲着新手机的通话功能 而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样 颜色 2020 3 23 第五章市场竞争与价格70 五 垄断竞争市场的评价 垄断竞争市场更加接近完全竞争市场与完全竞争市场比较相似长期来看都没有超额利润 垄断竞争市场的缺点并未在平均成本的最低点的产量水平上进行在垄断竞争市场中 非价格竞争非常普遍 导致销售成本的上升 2020 3 23 第五章市场竞争与价格71 第四节寡头垄断市场上的价格形成 一 寡头垄断市场的特征二 非勾结性寡头垄断市场上的价格形成三 勾结性寡头垄断市场上的价格形成 2020 3 23 第五章市场竞争与价格72 一 寡头垄断市场的特征 厂商数目少 3 5家 进出市场都有障碍 市场价格稳定 非价格竞争激烈 企业决策相互影响 一般采用博弈论进行分析 2020 3 23 第五章市场竞争与价格73 寡头的分类 按产品是否有差别来区分纯粹寡头和差别寡头 按厂商的行为方式可分为有勾结行为的寡头和独立行为的寡头 2020 3 23 第五章市场竞争与价格74 1 研究对象 同质双头垄断2 结论 古诺认为 两个企业根据利润最大化原则MR MC 不断地调整产量直到各自的产量正好等于市场总需求量的1 3 3 假设条件 MC 0 面对共同的需求曲线 线性 都认为对方产量不变4 寻求的目标是 各自的产量和利润 二 古诺模型 2020 3 23 第五章市场竞争与价格75 900 P 12 1 100 QA QB Q 双寡头瓜分市场 5 均衡过程 P 1200 600 0 P1 P2 450 P3 825 P4 2020 3 23 第五章市场竞争与价格76 代数法求解过程 由需求函数得知Q 1200第一轮 QA1 1 2Q 600QB1 1 2 Q QA1 300第二轮 QA2 1 2 QA1 QB1 1 2 900 450QB2 1 2 1200 QA2 375第三轮 QA3 1 2 QA2 QB2 1 2 825 412 5QB3 1 2 1200 QA3 393 75第四轮 QA4 1 2 QA3 QB3 1 2 806 25 403 125QB4 1 2 1200 QA4 398 43第五轮 QA5 1 2 QA4 QB4 1 2 801 55 400 77QB5 1 2 1200 QA4 399 61最后 A B两厂商各占市场总需求量的1 3 若有三个企业则各占市场总需求量的1 4 N个企业则各占市场总需求量的1 N 1 2020 3 23 第五章市场竞争与价格77 图解古诺模型 2020 3 23 第五章市场竞争与价格78 三 勾结性寡头垄断市场上的价格形成 1 卡特尔定价2 价格领先定价模型 2020 3 23 第五章市场竞争与价格79 1 卡特尔定价 寡头厂商相互勾结 串谋 以期获得更大的利润 卡特尔 独立厂商之间有关价格 产量和瓜分市场销售区域的明确协议 1960年 阿拉伯主要产油国组成了石油输出国组织 TheOrganizationofPetroleumExportingCountries OPEC 欧佩克 是典型的卡特尔 限产保价 石油输出国组织压缩产量 抬高价格 对世界石油市场有很大影响 成员单独违背合同 偷偷扩产独享限产好处 导致卡特尔的不稳定性 2020 3 23 第五章市场竞争与价格80 习题应用 假定有一个寡头垄断行业 由四家企业 A B C和D组成 该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为 行业需求方程 P 100 0 1Q企业A