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文档简介

1,策划执行：重庆博恩广告传媒有限公司,金龙鱼2008新春灯饰方案,2,灯饰目的,3,为了表现重庆人民期盼和迎接2008北京奥运会的美好愿望，也为了给美丽的山城增添缤纷色彩，营造更加浓郁的节日气氛。同时，更为了传播金龙鱼的品牌文化，增加消费者对品牌的亲切感。并籍以巩固现有消费者对金龙鱼品牌的忠诚度，树立潜在消费者心目中的品牌形象，提升品牌地位。因此，以2008新春灯饰为契机，通过表现贺新春迎奥运这个主题，将金龙鱼的品牌文化与新年和奥运的元素相融合，在扮靓城市道路风景的同时，实现金龙鱼品牌传播的目的。,4,内容概要,5,布置时间：2008年春节期间;布置地点：工贸车站、南坪转盘、上海城售楼处与万寿路；布置内容：包含金龙鱼品牌元素和奥运元素的各种户外 灯饰、条幅等。,6,灯饰效果图,7,灯饰分布图,整个灯饰工程的布局是根据目前南坪商业区交通管制后，政府对进出南坪的主要线路的设置而制定的。我们力求以最低的投入实现最高效率的品牌传播。,8,工贸车站,工贸车站（往菜园坝方向）站台背后石壁上设置由奥运元素与金龙鱼品牌元素构成的新年贺词。此处为进出南坪的重要路段，设置灯饰能最大限度的发挥户外广告的传播功效。,9,南坪转盘,南坪转盘左侧设置由金龙鱼产品及08年生肖元素构成的灯饰，同时在两侧电秆间悬挂由奥运元素与金龙鱼品牌元素构成的新年贺词。在两旁点缀设置奥运福娃,在强调金龙鱼为奥运合作伙伴的同时,也更能让市民与政府接受和喜爱。在向全市人民送上祝贺之时，也宣传了金龙鱼的品牌及产品。,10,11,上海城售楼处,于上海城售楼处旁边路口两侧设置品牌传播灯饰，因此处为经过南坪到达南坪以南地区的必经之路。能起到极好的传播效果。另外此处由于车流量大，汽车行驶相对缓慢，一个路口设置两块灯饰，有利于品牌的印象加深。,12,万寿路,此处道路两侧皆为茂密行道树，因此，可以通过装饰行道树，将品牌传播的灯饰与茂盛的树木有机结合，不仅传达了品牌，也丰富了城市道路景观，更易让消费者通过树木联想到环保，进而联想到金龙鱼食用油的健康。从而进一步提高了金龙鱼品牌的市场美誉度。,13,让我们携手一起： 为美丽的山城增添绚
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