汽车-活动-上海大众圣火传递项目传播推广规划2008

1,2,4,5,. 活 动 背 景,6,经上海大众及我方与奥帆委相关人员接洽，结合汶川大地震等特殊事件爆发，以下问题值得重视： 圣火传递青岛站基本活动与全国一致 上海大众奥运合作等级及相关限制 当前社会关注点,7,8,二 .推 广 策 略,9,10,（一）策划主旨 严格遵循奥组委相关规范，在许可范围内最大限度表现品牌 结合灾区灾后重建等活动，塑造上海大众品牌形象，深入打动公众 活动点少而精，活动过程简洁而追求效果强烈 与相关执行措施配合,11,（二）主题概念 大 众 心,12,大众心 永恒主题，当前热点，引发公众内心最深的呼应 紧密贴合上海大众奥运圣火护航传播主题 以“大众心”为核心，贯穿全天活动,13, 永恒主题，当前热点，引发公众内心最深的呼应 汶川大地震，这场波及大半个中国、影响数亿人的灾难，已经造成了4万余人遇难。我们不能挽回灾难，但面对突如其来的灾难，万众一心、举国救援的一幕幕，汇集成令人动容的感人画面，凝聚成撼动人心的精神力量！ 中国“大众的心”已经成为当下最鲜活沸腾的主题，在圣火传递活动中，再有创意的SHOW，再多噱头的品牌宣传已然没有最初的效果。此时，我们认为上海大众在圣火传递活动当日最有看点的品牌传播，就是多年来形成的上海大众文化与当下“大众心”永恒主题的铺展与呈现。,14,15,三 . 相 关 设 计 展 示,16,17,18,19,20,21,四 . 活 动 策 划 及 执 行,22,活动内容1： “大众心”上海大众山东媒体见面会暨四川贫困孤儿捐助发布会地点：青岛银海俱乐部海星广场（户外） 岛城最具特色的海滨建筑,全透明海星造型建筑,充满现代气息,洋溢时尚美感,与上海大众品牌形象相符.户外会场充分发挥5月份天气资源优势,碧海蓝天,体现奥运水上赛场之美,为上海大众活动提供最佳背景.会场以“大众心”主题LOGO为核心进行环境设计,使与会者一步入其中,即感受到活动所传达的自信、激情与使命感,形成强势品牌氛围。内容：1. 对上海大众火炬手进行专访，邀请齐鲁媒体积极参与传播,以行为共同为圣火护航。2. 在发布会现场进行上海大众汽车热推车型展示（如途安、POLO）3. 与相关公益组织联动，发布四川贫困孤儿捐助计划。4. 将圣火传递与赈灾主题结合，树立上海大众品牌形象。,23,24,25,活动内容2：上海大众4S店“大众心”奥运志愿角地点：各上海大众4S店形式：设置“大众心”志愿角内容：1.由青岛上海大众经销商配合,在上海大众青岛4S店内设置“大众心” 奥运志愿角，面对上海大众车主、准车主宣传奥运及“大众一心，重建汶川”活动。2.在志愿角的背景板设留言区，为灾区祈福。3.对留言车主赠送“大众心“纪念T恤。,26,27,28,（一）起跑仪式： 活动配合一：大众一心 要点：强调现场效果，强势吸引媒体 细节：208颗心 一颗心 组合，展开，传递全程遍播品牌 说明：208名上海大众志愿者或指定观众组织，手持红色心型牌（上有大众LOGO），在起跑仪式现 场，拼组巨大红心造型，打造现场最亮眼的风景，传播上海大众品牌。 活动配合二：放飞“大众心” 要点：形成空中视觉，强势吸引媒体 细节：208个 “大众心”气球空中飞舞 说明：上海大众组建208名气球手，着上海大众品牌服饰、在起跑仪式现场，放飞大众心，传播上 海大众品牌。,29,30,31, 活动配合三：上海大众世界国旗方阵 内容：本区域分为东西两个阵列，由205名上海大众旗手，挥动205个参赛国国旗，组成与主舞台呼应的彩旗方阵，象征奥运作为世界人民共同的节日的伟大意义。 着装要求：205名上海大众旗手着上海大众品牌T恤 特别装饰：每位国旗手脸部绘制参赛国国旗彩绘，手臂贴上海大众LOGO即时贴。,32,33,（二）传递沿途 上海大众火炬手传递路段品牌展示 要点：针对上海大众火炬手传递路线，进行“大众心”志愿者方阵展示。 细节：在接力点预先设置100名“大众心”志愿者组成纵列，设置啦啦队方阵、车主代表、员工方阵，并由威风锣鼓现场表演。其他：设置媒体访问团，对上海大众火炬手进行现场访问及重点拍摄。 说明：将上海大众志愿者，分别设置到传递点，着志愿者T恤，手持红色心型牌（上有大众LOGO）, 在接力点，拼组巨大红心造型，打造现场最亮眼的风景，传播上海大众品牌。,34,35, 上海大众圣火啦啦队表演 内容：圣火啦啦队宝贝身着统一服装，在传递点预先设定区域内进行啦啦队表演，在造型设计中，如衣着及手臂上上贴上海大众LOGO即时贴，手持“一路卓越心，共享奥运情”等相关口号旗帜进行热场演出。,36,37,（三）庆典仪式： “大众心”四川贫困孤儿捐助仪式 要点：关爱地震孤儿，公益卓显品牌 细节：心理关爱，扶助灾后儿童群体走出阴影 说明：在庆典仪式当晚的节目特殊时段，由上海大众护航专车载入地震灾区孤儿驶入会场，由上海 大众及奥组委相关领导揭晓当晚公益仪式“大众心”上海大众四川贫困孤儿捐助计 划，由上海大众高管、