广告受众对广告的记忆模式

第六章 广告受众对广告的记忆模式,第一节 记忆与遗忘,一、记忆概述,（一）相关案例1、失去记忆瓢泊六年2、内隐记忆 3、看得清，记得住？4、记忆的黄金时期5、神奇的记忆术6、前摄和后摄抑制,（二）记忆理论,一、含义：过去经历过的事物在头脑中的反映。二、记忆的种类1、按内容分（1）动作记忆（2）形象记忆（3）逻辑记忆（4）情绪记忆,2、按时间分（1）瞬时记忆（2）短时记忆（3）长时记忆,3、按意识分（1）内隐记忆（2）外显记忆,专论：大学生记忆的特点,1、记忆的整体水平处于人生的最佳时期2、有意识记日益占主导地位3、意义识记明显占优势4、抽象材料的记忆水平显著提高5、记忆训练能获得更佳效果,（三）影响记忆的因素,1、序列效应（1）首因效应（2）近因效应2、闪光灯记忆3、莱斯托夫效应4、观察与记忆（1）决定性作用,（2）加速性作用（3）可靠性作用（4）牢固性作用,（四）情绪与记忆,1、积极的影响2、消极的影响（1）心理调节法（2）语言调节法（3）环境调节法（4）体魄调节法（5）饮食调节法,（五）睡眠与记忆,1、睡眠为记忆提供物质基础2、睡眠对记忆有巩固作用3、睡眠也可以记忆4、睡眠为高效率学习和记忆做好了准备5、失眠对记忆的影响6、睡眠过度对记忆的影响7、做梦与记忆,（六）记忆的有趣现象,1、回忆的最佳环境就是记忆时的地点记忆的场合依存性2、学习到什么程度效果最好3、记忆的自我参照效应医学院学生综合症4、闪光灯记忆5、前瞻性记忆,（七）记忆的规律,1、艾宾豪斯的记忆遗忘规律,（1）大多数遗忘出现在学习后一小时之内（2）遗忘的速度不是恒定的，而是先快后慢，最后逐渐稳定下来（3）重新学习要比第一次学习容易2、最先记忆的内容最深刻（1）记忆的系列位置效应（2）首因效应和近因效应,3、短时记忆的容量是多少？7+2组块4、长时记忆的时间是不是无限的？,二、遗忘,1、遗忘的原因（1）遗忘是记忆的痕迹慢慢消退的过程（2）记忆的内容相互干扰所引起的ProspectProspectivePerspective Respective,（3）记忆是由于没有可以依赖的线索造成的。记忆的“舌尖现象”（4）遗忘的神经生理背景,三、记忆的方法,请认真阅读下面的问题，判断右边的词汇是否能满足左边的问题，并回答“对”还是“错”。1、这个词能填在下面的句子中吗？“我看见池塘里有一只” 鸭子2、左边这个词是繁体字吗？ 祖國3、这个词与“职能”读音一样吗？ 技能4、这个词能填在下面的句子吗？“火车肯定比快” 飞机,5、这个词与“实施”读音一样吗？ 逝世6、这个词是简体字吗？ 笔记7、这个词能填在下面的句子吗？“这个周末一起去看吧！” 电影8、这个词是繁体字吗？ 书包9、这个词与“检索”读音一样吗？ 简单10、这个词能填在下面的句子吗？ “昨天我去了。” 广场,11、这个词的读音与“及时”一样吗？ 急事12、这个词是简体字吗？ 阅读13、这个词能填在下面的句子吗？ “我的有两米高。” 课本14、这个词与“樟木”读音一样吗？ 账目15、这个词是繁体字吗？ 茶杯,现在不要回头看，尽量回忆你所能记忆的右边的词汇，写下来,记忆测试,73、49、64、83、41、27、62、29、38、93、74、97、57、29、32、47、94、86、14、67、75、28、79、24、36、45、73、29、87、28、43、62、75、59、93、67,12 33 40 97 94 57 22 19 49 60 27 98 79 8 70 13 61 6 80 99 5 41 95 14 76 81 59 48 93 28 20 96 34 62 50 3 68 16 78 39 86 7 42 11 82 85 38 87 24 47 63 32 77 51 71 21 52 4 9 69 35 58 18 43 26 75 30 67 46 88 17