《文化产业概论》课件.ppt

文化产业概论 主讲 张旭 第一章相关概念 第一节文化 产业 文化产业 文化事业一 文化 文化是一个表示人类社会文明形态的概念 最初泛指人类区别于动物的一切活动及其成果 在历史发展中 人对文明有多种解释 中国古代 易经 中有 观乎天文 以察时变 观乎人文 以化成天下 文化即由其中的 人文化成 简化而来 本意是用人文对人进行教化 以治理天下 文化作为一个词最早出现在西汉刘向的 说苑 指武中 圣人之治天下也 先文德而后武为 凡武之兴 为不服也 文化不改 然后加诛 此后 文化 一词便不断被使用 西方 文化 一词最初指的是与 自然存在的东西 相对的 人造自然物 随着人类的文化发展 人们对文化的解释有数百种之多 其中英国的人类学家爱德华 泰勒的解释被广泛接受 文化包括知识 信仰 艺术 道德 法律 习俗以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力 习性在内的一种复合的整体 综述文化一词在今天又广义和狭义之分广义指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和 语言 习俗 礼仪 信仰 道德 宗教 艺术趣味等 也包括物质文化资源和物质的创造物 狭义是指社会意识形态以及与之相适应的社会制度和组织结构 包括科学 哲学 道德 宗教 艺术 习俗等精神文化 也包括特定历史阶段相适应的政治制度 经济体制 法律体系 家庭结构 社团组织等制度文化 文化的分类 物质文化 人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果 包括物质产品 作为物质文化遗产的文化资源和人类的物质生活方式 精神文化 与物质文化相对应的精神生产 观念形态和思维方式 制度文化 人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则 包括政治制度 法律体系 礼仪规范 家庭结构 人伦关系 社团模式等 它在物质文化和精神文化之间起组织 融合 调节 激励等中介作用 它不能脱离物质文化和精神文化二独立存在 文化是人与动物的根本区别之一 文化的主体是人 其特性具有地域性 民族性 时代性和多样性等特征 二 产业ch ny 1 property estate s 指家产 如土地 房屋 工厂等 2 industry 指生产事业 特指工业 即资产 或资源 集中化产业 在传统社会主义经济学理论中 产业主要指经济社会的物质生产部门 一般而言 每个部门都机制专门生产和制造某种独立的产品 某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门 如 农业 工业 交通运输业 等 由此可见 产业 作为经济学概念 其内含与外延的复杂性 生产物质产品的集合体 包括农业 工业 交通运输业等部门 一般不包括商业 有时专指工业 如产业革命 有时泛指一切生产物质产品和提供劳务活动的集合体 包括农业 工业 交通运输业 邮电通讯业 商业饮食服务业 文教卫生业等部门 20世纪20年代 国际劳工局最早对产业作了比较系统的划分 即把一个国家的所有产业分为初级生产部门 次级生产部门和服务部门 后来 许多国家在划分产业时都参照了国际劳工局的分类方法 第二次世界大战以后 西方国家大多采用了三次产业分类法 在中国 产业的划分是 第一产业为农业 包括农 林 牧 渔各业 第二产业为工业 包括采掘 制造 自来水 电力 蒸汽 热水 煤气和建筑各业 第三产业分流通和服务两部分 共4个层次 流通部门 包括交通运输 邮电通讯 商业 饮食 物资供销和仓储等业 为生产和生活服务的部门 包括金融 保险 地质普查 房地产 公用事业 居民服务 旅游 咨询信息服务和各类技术服务等业 为提高科学文化水平和居民素质服务的部门 包括教育 文化 广播 电视 科学研究 卫生 体育和社会福利等业 为社会公共需要服务的部门 包括国家机关 政党机关 社会团体以及军队和警察等 三 文化事业与文化产业 文化事业 文化事业单位 是指在文化领域从事研究创作 精神产品生产和文化公共服务的组织机构 一 主要任务是为社会提供精神产品 满足人民对文化生活的多种需求 二 由政府主管部门审定资格 管理形式多样化 三 涵盖门类多 单位分布广 文化事业单位的主要类别是 演出事业单位 包括各类艺术表演团体等 艺术创作事业单位 包括艺术创作院所 艺术中心 音像影视中心等 图书文献事业单位 包括图书馆 档案馆 文献信息中心等 文物事业单位 包括文物保护站 文物考古队 所 博物馆 纪念馆等 群众文化事业单位 包括群众艺术馆 文化馆 站 宫 青少年宫 俱乐部等 广播电视事业单位 包括广播电台 站 电视台 转播台 站 等 报刊杂志事业单位饱括各类报社 杂志社等 编辑事业单位饱括各类编辑部 党史编纂室 地方志编纂室等 新闻出版事业单位 包括各类出版社 新闻中心 新闻社等 其他文化事业单位 主要是指建设 引导 调控和管理社会的公益性文化 有传统的 事业单位 凡是为国家创造和改善生产条件 从事为国民经济 人民文化生活 增进社会福利等服务活动 不以为国家积累资金为直接目的的单位 来实施管理 特征公共服务性 非赢利性 先进文化导向性 根本目标满足全社会的公共文化需求 提高全民族的思想道德水平和科学文化素质 适应并引导人民群众公共性和高品位的文化需求 文化产业 文化产业 这一术语产生于二十世纪初 最初出现在霍克海默和阿多诺合著的 启蒙辩证法 一书之中 它的英语名称为CultureIndustry 可以译为文化工业 也可以译为文化产业 联合国教科文组织关于文化产业的定义如下 文化产业就是按照工业标准 生产 再生产 储存以及分配文化产品和服务的一系列活动 从文化产品的工业标准化生产 流通 分配 消费的角度进行界定 联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征 即系列化 标准化 生产过程分工精细化和消费的大众化 的产品 如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品 视听制品等 及其相关服务 而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务 事实上 世界各国对文化产业并没有一个统一的说法 美国没有文化产业的提法 他们一般只说版权产业 主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的 日本政府则认为 凡是与文化相关联的产业都属于文化产业 除传统的演出 展览 新闻出版外 还包括休闲娱乐 广播影视 体育 旅游等 他们称之为内容产业 更强调内容的精神属性 总之 以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务 以创造利润为核心 以文化企业为骨干 以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带 所组成的社会生产的基本组织结构 即按照工业标准 生产 再生产 储存以及分配文化产品和服务的一系列活动 尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义 但文化产品的精神性 娱乐性等基本特征不变 因此 文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产 流通 消费活动 由于各个国家地域 战略 文化政策的不同 对文化产业的叫法也不同 美国叫版权产业 英国 澳大利亚叫创意产业 日本 韩国叫内容产业 2003年9月 中国文化部制定下发的 关于支持和促进文化产业发展的若干意见 将文化产业界定为 从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业 文化产业是与文化事业相对应的概念 两者都是社会主义文化建设的重要组成部分 文化产业是社会生产力发展的必然产物 是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业 2004年 国家统计局对 文化及相关产业 的界定是 为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动 以及与这些活动有关联的活动的集合 所以 我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合 区别与国家具有意识形态性的文化事业 在文化产业概念的生成与发展中 出现了学院派与应用派之分 学院派 从理论 意识形态的角度界定文化产业 应用派 从社会经济实践中关注文化产业的生产与流通 经营与管理 传播与消费等问题 3文化事业与文化产业的区别 1 从行业划分看文化事业负责建设和管理社会的公益性文化 特征是公共服务性 非赢利性和先进文化的导向性 文化产业是社会文化中的经营性部分 通过企业运作使这一部分的文化价值转化为市场商业价值 同时使文化商品和服务的消费过程变成社会传播过程 2 从发展宗旨看文化事业是为了实现文化的社会目标 以社会效益为第一目标 文化产业则主要实现文化的经济价值和市场目标 以经济效益为第一追求 3 从管理体制看文化事业单位的行政管理体制 是社会上层建筑的重要组成部分 靠政府的财政拨款运转 具有国家赋予的特许经营权和代理管理权 有垄断性的行政配置资源 其决策机制来自政府规划 文化政策法规和上级意图的指令性管理 文化产业实行的是企业管理体制 靠市场来调配资源 靠商业运作来创造利润 其股权结构包括国有的 集体的 私营的 外资的以及其他混合所有制的共同参与 以独立的市场主体 按照发热治理结构的要求自主决策 实现文化企业的自主经营 自负盈亏 2004年 国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上 制定了 文化及相关产业分类 从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发 结合我国的实际情况 将文化及相关产业概念界定为 为社会公众提供文化 娱乐产品和服务的活动 以及与这些活动有关联的活动的集合 根据这一概念 文化产业的范围为 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动 如书籍 报纸的出版 制作 发行等 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务 如广播电视服务 电影服务 文艺表演服务等 提供文化管理和研究等服务 如文物和文化遗产保护 图书馆服务 文化社会团体活动等 提供文化 娱乐产品所必须的设备 材料的生产和销售活动 如印刷设备 文具等生产经营活动 提供文化 娱乐服务所必须的设备 用品的生产和销售活动 如广播电视设备 电影设备等生产经营活动 与文化 娱乐相关的其他活动 如工艺美术 设计等活动 我国现在的文化产业标准是国家统计局发的 文化及其相关产业分类 在具体实践中 各省 各市都结合各自实际 有所出入 但这是唯一的官方标准 第一部分文化服务一 新闻服务1 新闻服务新闻业 二 出版发行和版权服务1 书 报 刊出版发行 书 报 刊出版图书出版报纸出版期刊出版其他出版 书 报 刊制作书 报 刊印刷包装装潢及其他印刷 书 报 刊发行图书批发图书零售报刊批发报刊零售 2 音像及电子出版物出版发行 音像制品出版和制作音像制品出版音像制作 电子出版物出版和制作电子出版物出版 电子出版物出版 电子出版物制作 音像及电子出版物复制记录媒介的复制 音像制品复制 电子出版物复制 音像及电子出版物发行音像制品及电子出版物批发音像制品及电子出版物零售 3 版权服务知识产权服务 版权服务 三 广播 电视 电影服务1 广播 电视服务广播 广播电台 其他广播服务电视 电视台 其他电视服务 2 广播 电视传输有线广播电视传输服务 有线广播 电视传输网络服务 有线广播 电视接收无线广播电视传输服务 无线广播 电视发射台 转播台 无线广播 电视接收卫星传输服务 3 电影服务电影制作与发行 电影制片厂服务 电影制作 电影院线发行 其他电影发行电影放映 电影院 影剧院 其他电影放映 四 文化艺术服务1 文艺创作 表演及演出场所文艺创作与表演 文艺创作服务 文艺表演服务 其他文艺服务艺术表演场馆 2 文化保护和文化设施服务文物及文化保护 文物保护服务 文化遗产保护服务博物馆烈士陵园 纪念馆图书馆档案馆 3 群众文化服务群众文化活动 群众文化馆 其他群众文化活动4 文化研究与文化社团服务社会人文科学研究专业性社会团体 文化社会团体5 其他文化艺术服务其他文化艺术 五 网络文化服务1 互联网信息服务互联网信息服务 互联网新闻服务 互联网出版服务 互联网电子公告服务 其他互联网信息服务 六 文化休闲娱乐服务1 旅游文化服务旅行社风景名胜区管理公园管理野生动植物保护 动物观赏服务 植物观赏服务其他游览景区管理 2 娱乐文化服务室内娱乐活动游乐园休闲健身娱乐活动其他计算机服务 网吧服务其他娱乐活动 七 其他文化服务1 文化艺术商务代理服务文化艺术经纪代理其他未列明的商务服务 模特服务 演员 艺术家经纪代理服务 文化活动组织 策划服务 2 文化产品出租与拍卖服务图书及音像制品出租贸易经纪与代理 艺术品 收藏品拍卖服务3 广告和会展文化服务广告业会议及展览服务 第二部分相关文化服务八 文化用品 设备及相关文化产品的生产1 文化用品生产文化用品制造乐器制造玩具制造游艺器材及娱乐用品制造机制纸及纸板制造 手工纸制造 信息化学品制造 照相机及器材制造 2 文化设备生产印刷专用设备制造广播电视设备制造电影机械制造家用视听设备制造复印和胶印设备制造其他文化 办公用机械制造 3 相关文化产品生产工艺美术品制造摄影扩印服务其他专业技术服务 九 文化用品 设备及相关文化产品的销售1 文化用品销售文具用品批发文具用品零售其他文化用品批发其他文化用品零售 2 文化设备销售通讯及广播电视设备批发 照相器材零售家用电器批发 家用电器零售 3 相关文化产品销售首饰 工艺品及收藏品批发工艺美术品及收藏品零售 第二节文化产业与内容产业 创意产业 内容产业 其概念的推出是与信息在生产中的传递 运用 以及信息技术的发展紧密相联系的 1977年 美国的马特 博拉特出版了 信息经济 一书 开创性地将信息业从服务业中划分出来 推出了第四产业即信息业的产业分类概念 与信息最为接近的概念是 内容 被理解为对生产者和消费者有意义 有价值的信息 称之为内容 文化产品的核心价值时期所具有的精神内涵 即内容 文化产品通常也有物质载体 但形式各异 内涵多样的文化产品因其内容而有价值 因此 也可称为内容产品 信息技术在内容产品的生产 传播和消费上的应用 极大提高了内容产品的生产能力 20世纪90年代 欧洲出现了内容产业的提法 并将其定义为 那些制造 开发 包装盒销售信息产品及其服务的企业 具体包括 各种媒介上传播的印刷品内容 书刊 报纸 电子影像出版内容 联机数据库 音像制品 电子游戏等 音像传播内容 广播 电视 录像和影院等 用作消费的各种数字化软件的生产 销售和服务 大众传媒是指可以面向社会大众大规模传递信息的工具 主要指报纸 书刊的出版 广播 电视 电影和网络等 内容 content 即流过那条 粗管子 光纤宽带电缆的所有节目 欧盟 Info2000计划 中把内容产业的主体定义为 那些制造 开发 包装和销售信息产品及其服务的产业 内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容 报纸 书籍 杂志等 音响电子出版物内容 联机数据库 音响制品服务 电子游戏等 音像传播内容 电视 录像 广播和影院 用作消费的各种数字化软件等 所以主导的内容产业就是视听传媒业 这些产业是经济价值的生产者 不管是通过票房收入 转播权等的产值的直接增长 还是以不同的方式出售媒体产品获得收益 何谓内容产业 为什么要提出内容产业 1997年 美国沿用多年的 标准产业分类SIC 被新的 北美产业分类标准NAICS 所替代 新分类系统的一个重要变化就是设立了一个全新的二级产业 信息业 这个信息业没有包括我们通常会想到的计算机等 却包含了出版业 包括软件出版 电影和录音业 广播和传播业 信息服务和数据处理服务业 这个代码为51的产业群 就是内容产业 ContentIndustry 自数年前接触和研究知识经济以来 我就注意到国外关于知识经济的文献上常常出现 内容产业 这个词 但是没有预计到这个平平淡淡的名词竟会那样迅速地掀起汹涌巨澜 在欧盟的 Info2000计划 中对内容产业的定义是 那些制造 开发 包装和销售信息产品及其服务的企业 其中包括在各种媒介上的印刷品 报纸 书籍 杂志等 电子出版物 联机数据库 音像制品服务 以传真及光盘为基础的服务以及电子游戏等 音像传播 电视 录像 广播和影院 还有一些定义把部分软件业 包括课程软件 也放进去了 这些行业我们并不陌生 它们本来都各有所属 为什么要为它们另外戴上 内容产业 这样一顶新帽子 原因也许有以下三方面 首先是因为数字化和因特网 上述这些行业都与信息密切相关 信息的数字化使内容对载体的依赖性大大减少 长期来 内容的存在高度依赖某个具体的载体 人们常说 我在看书 从来没有人说 我在看内容 因为内容从诞生之日起就和书中的某张纸处在一起 而且内容的转移很困难 要把一篇文章上的文字转移到另一张纸上 以前只能靠手抄 后来可以打字 照相 扫描或复印 还是比较麻烦 所以那时内容只按载体分类 今天 由于内容可以通过数字化转变成电子信号串 方便迅速地在不同载体间 不同的空间范围内流动 显示和被人们利用 内容对具体载体的依赖度大大减小 再看信息技术中的软件业 软件其实可以分为 生产资料 和 生活资料 两类 生产资料如系统软件 不是给人消费的 它是帮助电脑运转的工具 而另外如游戏 课程等软件 数字化电影 电视 这些和生活资料一样 是人们可以消费的东西 这类东西越来越多 作用越来越大 说它是软件就很勉强 把这一部分划出来纳入新的产业框架中可以理解 第三 数字化和因特网促成产业融合 不同行业的界限开始模糊起来 传统的行业边界被打破 新的产业重组产生 从传统产业的角度来看 书报刊出版物 音乐 电影 一部分科学研究 教育和玩具游戏等等 对象 用途 社会功能 服务方式有很大的不同 过去人们不会把它们归在一起 然而当它们的产品经过数字化后 那都不过是由0 1组成的字符串而已 没有什么本质区别 虽然文字 音频或视频会有点差别 但主要是终端设备上的区别 形成产业要有共性 虽然内容产业也包括至今尚未数字化的传统媒体 但是人们已经看到趋势 从未来发展的角度看 这些原本 不搭界 的行业正在出现越来越多的共性 大英百科全书 是当今世界上内容最丰富的一种信息产品 每套的市场价是1250美元 它从纸质版到光盘版经历了痛苦而漫长的过程 但从光盘版跳跃到网络版 转变却非常快 网络版不但包括全书 又增添新内容 还可随时更新 目前网民都可以免费享用 可以肯定的是 大英百科全书 上网肯定要大损失 它怎么维持运行 出版商为什么这样做 这应该引起我们的思考 要理解这个现象 必须关注内容经营者的运营模式的问题 有一种人所共知的运营模式 将内容直接加工成有价值的信息产品 像其它商品一样销售 传统媒体产业属于这种运营模式 数据库 光盘等也是如此 例如医院里名医主刀解决一些难见的疾病 过程中就产生有用的信息 用录像 光盘记载下来或上网卖给需要的医院和医学院校 价值就可以实现 我们医学院图书馆向国外买一张国内少见病手术过程的光盘 就要3000至5000元 然而信息技术的发展正在改变旧有运营模式 创造新的运营模式 因特网上的新兴内容产业正是摆脱了商品买卖式的模式 在新的运营机制下大展宏图的 以电影业为例 这个行业的生存取决于在同一时间 同一地点 传统电影技术要求如此 一个不大的范围 一般不会坐火车飞机来看电影 内有足够多的观众 旧影片难得在传统电影院出现 就因为不符合这种运营模式 而网络上曾有一条消息 说国外有些厂商很精明 趁现在价格很低的时候购进大量老影片 买下这些影片的播放权 因为现在将一部电影的胶片转换成数字化并不困难 花费很低 这样就能在网上播放那些老片子 一个城市在某一时间要看这部老片子的可能只有三五个人 但如不限于同一时间和地点 全国就会有很多人要看 全世界就会有更多的人看 假如收费的话 只要极低的价格 甚至不收费播放少量广告就可以维持成本 一旦通讯条件改善 放映老影片一定可以成为产业 这个例子也表明 由于信息技术使运营模式发生变化 一些前所未有的服务将会诞生 甚至可能成为产业 另外一个是现在很热门的所谓 注意力经济 也有人称之谓 眼球经济 某个网站的访问率高 就容易吸引广告 更长远来看也会引来风险资金 一旦上市 企业的市值也可能会上涨 这就是 注意力经济 其实还有一些相关业务 也有文章可做 国外很多网站数据库的内容号称免费 但看那些实质性的东西前 它往往要让你填一张表格 这张表格实际上是有价值的 那些专门搞调查的公司就会从表中得到很多信息 等于网民免费提供了个人信息 至少这个网站做了不花钱的市场调查 这也构成一种运营模式 在国外 特别在美国 因特网上的内容经营商 ICP 发财的捷径就是上市 到高科技板块股票市场上去上市 少数著名的ICP创办者由此一举成为富翁已经成了 硅谷神话 之一 这当然也可算一种经营模式 然而 这一模式并不适用于大多数其它国家 而且它是否属于 泡沫 现在争议也很大 运营模式是当前ICP生存发展的关键 寻找新的合适的模式是国内外从业者都面临的重大课题 内容产业的价值实现并不仅仅体现在ICP上 以网上的数字化内容为核心正在形成一个新型的产业链 这条产业链的源头是具有自主知识产权的内容创作和知识生产 包括文化 艺术 科技 教育课程 游戏娱乐等 下游则是为了内容存储 传递 转换和服务的技术开发和硬件 软件研制生产 这里仅在信息技术部分举几个例子 如越来越多的数字化内容要求价格性能比好 方便使用而又高度可靠的海量存储设备 围绕庞杂的信息内容 还要开发前所未有的工具 如数据仓库 知识挖掘和导航软件 以及相关的标准测试服务 为满足信息内容消费的需求 服务创新也将进一步发展 例如出现信息内容的网络托管服务 等等 以内容带动信息技术产业 影片 泰坦尼克号 是个很典型的例子 全球观众付出18亿美元 1998年底为止 是为欣赏其精彩故事 他们可能没有意识到同时也为几十台Alpha服务器和上百位电脑工程师的数千小时工作付了款 而这还属于传统内容产业范畴 因特网上的新兴内容产业已经越来越成为当代信息产业的核心部分之一 正如信息产业著名评论家 数字化经济 一书作者坦普斯克特所说 新经济的主导产业就是新型媒体业 它融合了计算机 通讯和传统内容产业 在美国 与电脑通讯相结合的新型媒体业占了国内生产总值的15 新产业部门的利润移向内容 因为这里正是价值产生之所在 美国全国研究理事会1995年发表的一篇报告更是把与媒体娱乐业的融合提到保持美国计算机和通讯产业竞争力的高度 发展内容产业对上海的信息化建设更是具有特殊意义 因为有证据表明 特大城市因为有深厚的文化底蕴 比硅谷一类地方更具优势来孕育和实现这种信息技术和文化媒体的 大牵手 虽然国内的文化和媒体界对时代 华纳并购案的反映还未见报道 但是我们相信国际上内容产业的兴起必定也会引起我们文化艺术和其它传统媒体企业的思考 在迈向知识经济的道路上 当然不能只要 比特 不要 原子 然而按旧思路靠制造业 即使是制造电脑或铺设光缆 来发展经济 边际效益越来越低已经是不争的事实 新的经济形态决不会不要物质生产 但是越来越呈现出以信息和服务带动制造业的态势 加上随着我国人民生活水平的提高 恩格尔系数下降 精神消费将渐渐成为国内生产总值的主要构成部分 国外内容产业的兴起给我们的启发之一是 文化艺术和传统媒体可以理直气壮地进入新经济 网络时代的我国文化艺术事业 除了履行意识形态方面的重要功能外 也要实现其价值 而且不仅要在票房和拍卖场上体现 更应该在领导时代前进的主流经济中成为关键角色 然而内容产业的文化意义还远不止于此 中华文化的博大精神孕育了伟大的华夏文明 我们要形成植根于中华民族文化基础之上 与现代信息技术结合的新文明 值得注意的是 世界各国在推进内容产业时无不以弘扬民族文化为首要使命 1997年底 加拿大召开了第一次知识经济最高级会议 出席会议的遗产 即文化 部长发言的标题就是 新媒体内容 在知识经济中增加加拿大内容的挑战和机会 另一位发言的信息产业领导人也提到要 共同努力在数字媒体上增产和促进加拿大内容 语言文字是文化的载体 历史上汉字文化曾经构造出灿烂的文明 现在西方有人预测 十几年后网上中文资料将成为主流 这种中华新文明的形成是我们中国人责无旁贷的义务 也是我们对世界应有的贡献 在因特网上构筑中华新文明不能仅仅靠行政命令或优惠政策 我们只有通过发展内容产业 才能与我国的港澳特区 台湾地区和其它国家的华人一起共同托起这个明天的太阳 我国学者赵子忠给内容产业的定义 依托内容产品数据库 能利用各种数字化渠道的软件和硬件 通过多种数字化终端 向消费者提供多层次 多类型内容产品的企业群 主要包括 教育 音乐 广播 出版 报刊 电影 电视等 内容产业概念的形成与信息技术队产业发展的影响有直接关系 随着信息化进程的深化和拓展 内容产业涵盖的的行业部门以及整个行业的规模正呈现不断扩大的趋势 创意产业 作为产业分类的概念最早由英国政府在2000年的官方文件中提出 并定义为 源于个体创造力 技能和才华的活动 二通过知识产权的生成和取用 这些活动可以发挥创造财富和就业的能力 并把广告 建筑 艺术和古董市场 手工艺 设计 时尚设计 电影 互动休闲软件 音乐 电视盒广播 表演艺术 出版和软件等十三个行业划归创意产业领域 此后 这一概念在世界范围受到关注 但对于这一概念一直存在争议 1 文化创意产业的内涵创意产业的概念最早出现在1998年出台的 英国创意产业路径文件 中 该文件明确提出 所谓创意产业 就是指那些从个人的创造力 技能和天分中获取发展动力的企业 以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动 依据DavidThirsby1997年的说法 创意产业具有三大特色 第一 文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的 创意 第二 文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关 第三 文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的 智能财产权 据此可以知道 所谓文化创意产业 就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的 精致产业 换言之 这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中 使它与经济结合起来 发挥出产业的功能 显然 这是一种使知识与智能创造产值的过程 2 文化及相关产业分类2004年 国家统计局为规范文化及相关产业统计工作 出台了 文化及相关产业分类 标准 文化产业包括 提供实物型文化产品和娱乐产品的活动 如书报出版 制作 发行等 文化服务和休闲娱乐服务 如广播电视 电影 文艺表演等 文化管理和研究 如文物和文化遗产保护 图书馆 文化社会团体活动等 提供文化娱乐产品和服务所必须的设备 材料的生产经营 如文具 印刷设备 广播电视设备 电影设备的生产经营等 与文化 娱乐相关的其他活动 如工艺美术 设计等 根据 文化及相关产业指标体系框架 的界定 以新闻出版 广播影视 文化艺术为主的行业为文化产业核心层 以网络 旅游 休闲娱乐 经纪代理 广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层 以文化用品 设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业相关层 3 创意产业的定义根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所采用的定义 创意产业是 那些依个人创意 技能和天才 通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动 根据这个定义 创意产业包括广告 建筑 美术和古董交易 手工艺 设计 时尚 电影 互动休闲软件 音乐 表演艺术 出版 软件 以及电视 广播等诸多部门 发达国家的创意产业发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业 它有以下三方面含义 1 创意产业来自创造力和智力财产 因此又称作智力财产产业 2 创意产业来自技术 经济和文化的交融 因此创意产业又称为内容密集型产业 3 创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境 因此又往往与文化产业概念交互使用 在发达国家 随工业化的发展和后工业化社会的进步 包括在教育和研发 文化 金融等众多领域的创意人群在人口中所占的比重正在增加 这些人喜欢到什么地方去工作就成为城市和区域发展所要考虑的首要问题 过去 人们在一个地方工作 花大量时间在上下班路上 频繁更换工作只为了上班地点离家近一些 只有在度假时到另一个地方旅游和休闲 现在工作节奏快 工作之余需要就近休闲 甚至 上班是一种享受 工作就是度假 发达国家的上班族很多人认为 在什么地方工作 工作地点 比为哪个公司工作 公司老板 更能显示人的高贵 从这个意义上说 城市和区域的行为主体就不仅是企业 而且是企业中的人 经济活动的区位就是人所喜爱的区位 企业的战略和城市 区域的战略也就是人的战略 美国卡耐基梅隆大学教授佛罗里达教授2002年用美国有创造力的人在区位选择方面的证据 说明过去是公司区位吸引了人 现在是有创造力的人吸引公司 公司将会搬到有创造力的人乐意居住的地方 他的研究表明 在美国有创造力的人喜欢住在对技术 technology 人的才能 tal ent 和宽松愉悦的环境 toler ance 三因素 即所谓 3T 排名很高的城市 为此 城市要从高效率城市向具有创造力的城市提升 而宜人的快乐的环境 即时尚的文化生活环境就是创意城市的必需 如此看来 文化产业就自然地和创意产业交融在一起 也就是说在3T因素的第三个T 宽松愉悦的环境 就离不开创意的文化产业 在这种情况下 文化产业作为创意人群发展创造力的需求就往往成为创意产业的代名词 但是需要说明的是 不能把创意产业等同于文化产业 只是创意产业的内涵和文化产业的内涵有交织的部分 4 创意产业范畴 产品和服务 椐英国情况 1 广告消费者研究 客户市场营销计划管理 消费者品味与反应识别 广告创作 促销 公关策划 媒体规划 购买与评估 广告资料生产 2 建筑建筑设计 计划审批 信息制作 3 艺术与古玩艺术品古玩交易 包括 绘画 雕塑 纸制作品 其它艺术 如编织 家具 其它大量生产品 如大量生产的陶制 玻璃制品 玩偶 玩具屋 广告 包装材料等 女装设计 含珠宝 纺织原料 古玩 武器及防弹车 金属制品 书籍 装订 签名 地图等零售 包括通过拍卖会 画廊 专家现场会 专门店 仓储店 百货商店 因特网的零售 4 工艺纺织品 陶器 珠宝 银器 金属 玻璃等的创作 生产及展示 5 设计设计咨询 服务包括 品牌识别 企业形象 信息设计 新产品开发等 工业零部件设计 室内设计与环境设计 6 时尚设计服装设计 展览用服装的制作 咨询与分销途径 7 电影录像电影剧本创作 制作 分销 展演 8 互动休闲软件游戏开发 出版 分销 零售 9 音乐录音产品的制造 分销与零售 录音产品与作曲的著作权管理 现场表演 非古典 管理 翻录及促销 作词与作曲 10 表演艺术内容原创 表演制作 芭蕾 当代舞蹈 戏剧 音乐剧及歌剧的现场表演 旅游 服装设计与制造 灯光 11 出版原创 书籍出版 一般类 儿童类 教育类 学习类期刊出版 报纸出版 杂志出版 数字内容出版 12 软件设计软件开发 系统软件 合约 解决方案 系统整合 系统设计与分析 软件结构与设计 项目管理 基础设计 13 电视广播节目制作与配套 资料库 销售 频道 广播 节目单与媒体销售 传送 5 文化创意产业与相关概念的辨析文化创意产业的兴起和发展是当代经济 文化 科技融合发展在产业层面的具体表现 它以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生广泛而复杂的联系 极大地影响一个城市 一个国家的经济运行和社会文化发展 这里以现代产业和产业组织理论为依据 梳理 辨析文化产业创意产业相关概念的区别和联系 把握文化创意产业的一般特征 文化创意产业基本等同于创意产业文化创意产业 CulturalandCreativeIndustries 与创意产业 CultureIndustry 无论是内涵还是外延都极为相近 国际上比较通行的提法是创意产业 1998年 英国最早提出创意产业 这一概念影响了欧洲 美洲 亚洲等许多有意发展创意产业的国家 在短短几年内迅速地被全球接受 略作调整后采用 上海也接受了这一提法 出台了 十一五 期间 上海创意产业发展重点指南 而采用文化创意产业的地区除了北京外 目前还只有台湾和香港 香港最初使用的是创意产业 在2005年将其改称为文化创意创业 文化创意产业与创意产业内涵极为相似 按照英国的定义 创意产业是指 源于个体创造力 技巧及才能 通过知识产权的生成与利用 而有潜力创造财富和就业机会的产业 2002年 中国台湾借鉴英国创意产业发展经验 提出发展文化创意产业 将其定义为 源自于创意或文化累积 透过智慧财产的形式与运用 具有创造财富与就业机会潜力 并促进整体生活提升之行业 文化创意产业与创意产业外延极为相近 英国的创意产业包括13个行业 广告 建筑 艺术及古董市场 工艺 设计 流行设计与时尚 电影与录像带 休闲软件游戏 音乐 表演艺术 出版 软件与计算机服务业 电视与广播 台湾创意产业也包括相类似的13个产业 视觉艺术产业 音乐与表演艺术产业 文化展演设施产业 工艺产业 电影产业 广播电视产业 出版产业 广告产业 设计产业 数字休闲娱乐产业 设计品牌时尚产业 创意生活产业 建筑设计产业 文化创意产业与文化产业内涵界定角度不同 但外延相似我国文化产业概念的内涵和外延反映了中国文化发展的特殊背景和中国自身发展阶段的特征 20世纪40年代国外就提出了文化产业范畴 但由于各国的经济 社会和文化发展状况差异大 作为产业分类概念 文化产业没有统一的内涵标准 我国根据实际情况 将文化产业界定为 为社会公众提供文化 娱乐产品和服务的活动 以及与这些活动有关联的活动的集合 根据上述界定 2004年4月1日国家统计局发布的 文化及相关产业分类 中将文化产业分为三个层面 一是文化产业核心层 包括新闻服务 出版发行和版权服务 广播 电视 电影服务 文化艺术服务 二是文化产业外围层 包括网络文化服务 文化休闲娱乐服务 其他文化服务 三是相关文化产业层 包括文化用品 设备及相关文化产品的生产 文化用品 设备及相关文化产品的销售 与文化创意产业相比 我国的文化产业内涵界定的角度不同 我国文化产业主要从产出的角度 从所提供的产品及服务的精神文化性质着眼 只要是为社会公众 提供文化 娱乐产品和服务 满足人们精神文化需求的产业 都是文化产业 而文化创意产业 除了服务于个人的精神文化消费需求外 还服务于生产领域提升产品附加值 经济发展中提升产业结构的要求 明显突出 生产性服务业 的性质 从外延来看 我国的文化产业与文化创意产业的外延比较接近 与英国等国家和地区的创意产业相比较 主要差别有三点 一是英国等国家和地区的创意产业包括整个设计业 而我国的文化产业则在设计业方面只包括 工艺美术设计服务 美术图案设计服务 展台设计服务 其他与文化有关的设计服务 而不包括 工业产品设计服务 包装装潢设计服务 模型设计服务 其他专业设计服务 二是英国等国家和地区的创意产业不包括旅游业 而我国的文化产业则在 文化休闲娱乐服务 中包括 旅游文化服务 三是我国文化产业的 相关文化服务 中还包括文化用品 设备及相关文化产品的生产和销售 数字内容产业是文化创意产业的新内涵文化创意产业本质上是以创意和知识为核心的产业 除了因高新技术而诞生的新兴产业外 创意产业中的大多数产业早已有之 只是在新的历史背景下 这些产业所共同拥有的特性得到政府和企业 社会的格外关注 而被集合在一起重新命名 因高新技术而诞生的新兴产业 最重要的就是数字内容产业 在欧盟 INFO2000计划 中 把内容产业 ContentIndustry 的主体定义为 那些制造 开发 包装和销售信息产品及其服务的产业 内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容 报纸 书籍 杂志等 音响电子出版物内容 联机数据库 音响制品服务 电子游戏等 音像传播内容 电视 录像 广播和影院 用以消费的各种软件等 这与1997年颁布的 北美产业分类标准 NA ICS 中信息产业的范围基本吻合 文化产品的核心价值是其产品具有的精神内涵 即内容 形式各异 内涵多样的文化产品因其内容而有价值 因此也可以称之为内容产品 近年来 信息技术在内容产品生产 传播和消费上的应用 极大地提高了内容产品的生产能力 形成了数字内容产业 引领着当代文化产业发展的新趋势 这种内容产业以创意为动力 将各种 文化资源 与最新数字技术相结合 融会重铸 建立了新的生产和消费方式 产生了新的产业群落 培育出新的消费人群 并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代 创造出了惊人的经济社会价值 已逐步成为当代社会发展中的主流产业 赋予了文化创意产业的时代内涵 文化创意产业是知识经济大背景下的经济运行新模式文化创意产业与知识经济所涵盖的发展对象相互重叠的地方多 但不是一种包含关系 知识经济是以高新技术产业为第一产业支柱 以智力资源为首要依托的智能型经济 是一种区别于过去以传统工业为产业支柱 以稀缺自然资源为主要依托的新型经济 因此 知识经济比较重视科学技术方面的创新 文化创意产业指的是文化资源与其他生产要素紧密结合 文化 科技与经济互相渗透 互相交融 互为条件 优化发展的经济模式 因此 文化创意产业的创新更多是体现在文化产业化和产业文化化上 文化创意产业和知识经济的运行模式虽然都要以创新为灵魂 都强调人的主体地位和主导作用 使经济运行建立在文化 知识 智慧 价值观念 精神动力 人文环境以及高科技和文化发展所形成的巨大创新能力和高素质人力资源之上 但两者还是存在以下两个方面的重大区别 因此 文化创意产业在知识经济大背景下 成为一种新的运行模式 一是发展条件不同 知识经济是在充分知识化的社会中发展的经济 因而必须在高新技术非常发达的国家才能出现和发展 而文化创意产业虽然也要求高度发达的高新技术 但又不完全依赖高新技术 它强调的是以文化为发展经济的理念 依靠的是文化资源优势 既可以在发达国家发展 也可以在发展中国家发展 甚至在经济欠发达地区也可以通过发展文化创意产业 使人文资源和文化优势成为新的经济增长点 二是涉及的范围不同 知识经济由于重点在于技术 更多地强调科学精神 所以往往会囿于自然科学 而文化创意产业既重视自然科学也重视社会科学 既重视科技创新又重视思维创新 有效地把弘扬科学精神和倡导人文精神有机统一起来 能充分发挥文化对经济的能动作用 创意产业有广义和狭义之分 广义的创意产业实指文化创意产业 狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究 开发 生产 交易的各种行业和环节的总和 目前人们在使用创意产业这一概念时 基本上混同了创意产业与文化产业 创意产业 又叫创造性产业等 指那些从个人的创造力 技能和天份中获取发展动力的企业 以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动 它通常包括广告 建筑艺术 艺术和古董市场 手工艺品 时尚设计 电影与录像 交互式互动软件 音乐 表演艺术 出版业 软件及计算机服务 电视和广播等等 此外 还包括旅游 博物馆和美术馆 遗产和体育等 这实际上是广义的创意产业解释 创意产业的根本观念是通过 越界 促成不同行业 不同领域的重组与合作 通过越界 寻找新的增长点 推动文化发展与经济发展 并且通过在全社会推动创造性发展 来促进社会机制的改革创新 当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明 创意产业或译成 创造性产业 是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的 推崇创新 个人创造力 强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念 思潮和经济实践 密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展 准确把握世界产业发展的动向 对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说 具有重要意 未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用 对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国 适时地调整产业比重 进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展 是十分必要的 创意产业的知识密集型 高附加值 高整合性 对于提升我国产业发展水平 优化产业结构具有不可低估的作用 创意产业有三个基点 一是它与文化 艺术 设计 体育和传媒行业相关 二是它是新创业的有新的文化创意和运作方式的企业 三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10 后一条甚至成了划分是否成为创意产业的实操标准 从经济学角度进行研究 凯夫斯在其 创意产业 中 为创意产业归纳了七个特点 1 创意产品具有需求的不确定性 2 创意产业的创意者十分关注自己的产品 3 创意产品不是单一要素的产品 其完成需要多种技能 4 创意产品特别关注自身的独特性和差异性 5 创意产品注重纵向区分的技巧 6 时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义 7 创意产品的存续具有持久性与营利的长期性 凯夫斯的观点抓住了创意产业的重要特点 是颇有见地的 发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业 它有以下三方面含义 1 创意产业来自创造力和智力财产 因此又称作智力财产产业 2 创意产业来自技术 经济和文化的交融 因此创意产业又称为内容密集型产业 3 创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境 因此又往往与文化产业概念交互使用 当今世界 创意产业已不再仅仅是一个理念 而是有着巨大经济效益的直接现实 据联合国教科文组织统计 1998年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的7 16 从1980年的953 4亿美元一跃到1998年的3879 27亿美元 约翰 霍金斯在 创意经济 一书中明确指出 全世界创意经济每天创造220亿美元 并以5 的速度递增 在一些国家 增长的速度更快 美国达14 英国为12 纵观全球 发达国家的众多创意产品 营销 服务 吸引了全世界的眼球 形成了一股巨大的创意经济浪潮 席卷世界 各发达国家的创意产业以各自独擅的取向 领域和方式迅速发展 展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象 从国际上创意创业的发展来看 英国 美国 澳大利亚 韩国 丹麦 荷兰 新加坡等国都是创意产业的典范国家 他们都有自己的发展特色 并产生了巨大的