北京时装周：高端服装国际化突围初探.doc

北京时装周：高端服装国际化突围初探 杨晓音 中国一线城市的消费者正走向成熟，从各大奢侈品集团的财报看，时装的销售额增长最为亮眼。而来自罗德集团的2014中国奢华品报告也显示，中国消费者在高端服装领域的消费与日俱增。 这则消息无疑为中国的高端服装品牌注入了一针强心剂。在“中经奢侈品论坛”上，前万宝龙中国区总裁陆晓明曾表示，服装和珠宝是中国最有可能打造出奢侈品牌的两大品类。在刚刚结束的“2014中国国际春夏时装周”（北京时装周）上，中国的高端服装品牌也正借助这一平台，期待实现品牌的快速国际化、高端化。 面料突围 中国的消费者有很强的“崇洋”心理，事实上，诸如卡地亚、宝格丽、Gucci等很多奢侈品牌，“中国化”进程早已悄然开始。而中国经营报记者从业内人士方面了解到，很多国际奢侈品大牌的设计师团队，都有大批的中国设计师参与其中，甚至很多中国消费者喜爱的款式，都出自中国设计师之手。 但是没有了“洋外衣”，中国的高端服装品牌却不被消费者认可。在国际时装周的秀场上，不少中国高端服装品牌利用“面料工艺”的优势与国际设计“短兵相接”。 借力制造业企业成为设计师们迅速打响名号的一条捷径。自2007年以来，多位设计师通过北京时装周上的“旭化成中国时装设计师创意大奖”脱颖而出，而日本旭化成公司独有的“宾霸”（Bemberg）在高档服装领域被广泛使用。 “面料的开发和运用是我们在时装设计上最注重的一环，对设计师非常重要，尤其是面料的质感、颜色、花纹和舒适度，对最终的设计影响很大。”此次获得大奖的独立设计师卢声前对记者表示。 而另一位设计师谢家齐背后的支持方为广东康氏实业有限公司，目前这家有着花边制造生产的企业正全力打造K.G.S康氏服装系列产品，而在时装周上成为一大亮点。 “K.G.S康氏高级时装工艺细节的设计与面料材质花型的完美结合，对设计师和企业而言是双赢的。这无疑丰富了设计师的设计素材，又可以将设计和公司本身的强项结合，迅速商业化是最省力的方式。”中国社会科学院工业经济研究所刘光明教授告诉记者。 打造联合体 “对于设计界的设计师而言，基本上是三条路，一种是纯做抄袭，大牌做什么立刻复制，然后开个淘宝店就能立刻卖疯；第二种是给品牌当设计师，不一定走在最前头，但是会走得相对稳妥和容易；最好的也是最苦的是做原创独立设计师，不能抄袭也没有大牌或者实业在背后支持，往往很艰难。”知名媒体出版人洪晃对记者表示。 在国外，很多高端服装品牌是借助“买手”的方式做起来的，而中国的高端服装品牌也正选择这一路径。此前，买手制并不被广大百货业采用。 I.T集团主席沈嘉伟认为，打造高端设计师品牌的联合体或许正是亚洲服装品牌迅速国际化的路径之一。I.T集团正是这种模式，而不久前在北京开业的老佛爷百货也是由巴黎老佛爷集团与I.T集团各出资50%成立的。其中专门辟出了区域为高端设计师品牌做销售渠道。 在老佛爷百货，一位入驻的品牌设计师认为，“以往很多设计只能走在T台上，而不能成为消费者日常穿的衣服，跑偏了。现在我们正在用各种方式与消费者沟通，卖得好在一定程度上能够证明我们的设计水准。” 轻定制潮 在服装圈，当品牌被赋予了“高级定制”，才被真正看作是奢侈品服装。国际上对于高级定制，必须满足诸多硬性要求。 即使在欧洲，一个品牌跻身高级定制俱乐部也绝非易事。而一旦被认证为“高定”，价格便不菲。高级定制代表品牌的创造力和品质，借用给名流明星穿戴从而也成为品牌形象最好的广告，引发大众对品牌其他服装产品以及香水、眼镜、皮包等附属产品的追求，从而带来丰厚利润。 查看全文快乐十分 http:/./ SWLA 楊曉音 中國一線城市的消費者正走向成熟，從各大奢侈品集團的財報看，時裝的銷售額增長最為亮眼。而來自羅德集團的2014中國奢華品報告也顯示，中國消費者在高端服裝領域的消費與日俱增。 這則消息無疑為中國的高端服裝品牌註入瞭一針強心劑。在“中經奢侈品論壇”上，前萬寶龍中國區總裁陸曉明曾表示，服裝和珠寶是中國最有可能打造出奢侈品牌的兩大品類。在剛剛結束的“2014中國國際春夏時裝周”（北京時裝周）上，中國的高端服裝品牌也正借助這一平臺，期待實現品牌的快速國際化、高端化。 面料突圍 中國的消費者有很強的“崇洋”心理，事實上，諸如卡地亞、寶格麗、Gucci等很多奢侈品牌，“中國化”進程早已悄然開始。而中國經營報記者從業內人士方面瞭解到，很多國際奢侈品大牌的設計師團隊，都有大批的中國設計師參與其中，甚至很多中國消費者喜愛的款式，都出自中國設計師之手。 但是沒有瞭“洋外衣”，中國的高端服裝品牌卻不被消費者認可。在國際時裝周的秀場上，不少中國高端服裝品牌利用“面料工藝”的優勢與國際設計“短兵相接”。 借力制造業企業成為設計師們迅速打響名號的一條捷徑。自2007年以來，多位設計師通過北京時裝周上的“旭化成中國時裝設計師創意大獎”脫穎而出，而日本旭化成公司獨有的“賓霸”（Bemberg）在高檔服裝領域被廣泛使用。 “面料的開發和運用是我們在時裝設計上最註重的一環，對設計師非常重要，尤其是面料的質感、顏色、花紋和舒適度，對最終的設計影響很大。”此次獲得大獎的獨立設計師盧聲前對記者表示。 而另一位設計師謝傢齊背後的支持方為廣東康氏實業有限公司，目前這傢有著花邊制造生產的企業正全力打造K.G.S康氏服裝系列產品，而在時裝周上成為一大亮點。 “K.G.S康氏高級時裝工藝細節的設計與面料材質花型的完美結合，對設計師和企業而言是雙贏的。這無疑豐富瞭設計師的設計素材，又可以將設計和公司本身的強項結合，迅速商業化是最省力的方式。”中國社會科學院工業經濟研究所劉光明教授告訴記者。 打造聯合體 “對於設計界的設計師而言，基本上是三條路，一種是純做抄襲，大牌做什麼立刻復制，然後開個淘寶店就能立刻賣瘋；第二種是給品牌當設計師，不一定走在最前頭，但是會走得相對穩妥和容易；最好的也是最苦的是做原創獨立設計師，不能抄襲也沒有大牌或者實業在背後支持，往往很艱難。”知名媒體出版人洪晃對記者表示。 在國外，很多高端服裝品牌是借助“買手”的方式做起來的，而中國的高端服裝品牌也正選擇這一路徑。此前，買手制並不被廣大百貨業采用。 I.T集團主席沈嘉偉認為，打造高端設計師品牌的聯合體或許正是亞洲服裝品牌迅速國際化的路徑之一。I.T集團正是這種模式，而不久前在北京開業的老佛爺百貨也是由巴黎老佛爺集團與I.T集團各出資50%成立的。其中專門辟出瞭區域為高端設計師品牌做銷售渠道。 在老佛爺百貨，一位入駐的品牌設計師認為，“以往很多設計隻能走在T臺上，而不能成為消費者日常穿的衣服，跑偏瞭。現在我們正在用各種方式與消費者溝通，賣得好在一定程度上能夠證明我們的設計水準。” 輕定制潮 在服裝圈，當品牌被賦予瞭“高級定制”，才被真正看作是奢侈品服裝。國際上對