网站建设策划书第九组[1].doc

兴村网站建设策划书班级：电商142班 姓名：邓昕霖2014090231 尹明杰2014090211 李佳鑫2014090234 李梦瑶2014090228 14目录一、需求分析1（一）行业背景分析11.玩转乡村1（二）市场分析11.市场规模快速发展12.能否开展公司业务1（三）竞争对手分析11.同行业竞争者12.SWOT分析1（四）客户分析21.客户群体22.发展前景较好2（五）建站目的21.目的22.意义2二、设计思路3（一）网站的主题和名称31.网站的主题32.网站的名称3（二）网站的CI形象31.网站的标志32.网站的标准色彩33.网站的标准字体34.网站的宣传标语4（三）网站的主要栏目4三、栏目设计5（一）各栏目功能分析51.首页52.会员信息管理53.产品橱窗54.网上购物系统55.在线反馈系统56.视频栏目67.新手引导6（二）各栏目内容统计表6四、模块功能设计7（一）用户管理模块设计71.用户权限等级72.用户权限说明73.用户管理具体操作7（二）内容管理模块设计71.新品上市模块72.人气模块73.消费者个性化模块8（三）后台管理模块设计81.内容发布模块82.栏目管理模块83.管理员模块8五、网站推广与测评9（一）网站推广计划91.免费推广方式92.付费推广方式9（二）网站测评方法91.免费推广方式92.付费推广方式9六、网站建设预算10一、需求分析（一）行业背景分析1.玩转乡村中国是个农业大国，农村人口依然占人口总数的近70，即使是城里人也有着浓厚的农村情结。我国的乡村旅游起步较晚，但已引起人们的广泛重视和极大兴趣。乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求,所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场,应根据个性化需求分层次进行开发和建设。（二）市场分析1. 市场规模快速发展近年来，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。截至2012年底，全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次，年营业收入超过2400亿元。2. 能否开展公司业务可以充分利用农村旅游资源，调整和优化农村产业结构，拓宽农业功能，延长农业产业链，发展农村旅游服务业，促进农民转移就业，增加农民收入，为新农村建设创造较好的经济基础。可以使农村自然资源、人文资源，增加价值。同时，也使农村生产的农副产品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进农民增收。所以可以开展公司业务。（三）竞争对手分析1.同行业竞争者理论上说，乡村旅游的竞争对手包括饭店业的高低两端，由于顾客固有的消费水平和我过日益巨大的酒店消费人群这两个主要原因，决定了对于我们乡村旅游这类中低档来说，这两个竞争对手并不是很强大。但是两个因素需要考虑。第一，随着经济发展。人们生活水平提高，会有一部分客源流向高星级酒店。第二，高星级酒店价格策略，会削弱中低酒店的竞争能力，影响到乡村旅游的消费市场。2.SWOT分析（一）优势分析（1）价格适中：乡村旅游价格较低，所处的环境非常幽静，空气很新鲜，能使人身心放松，而且还可以互换角色体验不同生活，价格水平具有较强的竞争优势。（2）有一定客源背景：和高星级酒店、普通社会旅馆一样，也存在着巨大的数量和客源。（3）管理成本相对较低：相对高星级酒店，乡村旅游的管理成本较低。（二）劣势分析（1）发展时间短：在资源评估中，乡村旅游的产品体系，空间布局，开发模式和市场开发等方面，比较薄弱。（2）环境保护意识差：乡村旅游大片生态景点的开发和游客的到来为村民们带来经济回报的同时，却也给原本自然和谐的山村带来了种种生态破坏的污染。（3）如遇到极端天气情况，将给经营带来巨大的影响。（四）客户分析1.客户群体1、学生群体：学生群体又分为两类,一类是有老师带领的以初中生和小学生为主的中小学生群体,另一类是没有老师带领,学生自发组织的,以高中生和大学生为主的群体。第一类学生以郊外游玩为主，而后一类的消费能力则较第一类强得多,娱乐的目的性也很强,一般是三五人结队,超过十人的不多,以参观文化景观，另外的活动以烧烤、钓鱼、划船为主。2、中青年群体：这些人有固定的收入，出游能力强，是旅游消费的最主要群体。为了缓解城市生活的紧张和压力交际的需要，这一群体在经济收入不断提高、闲暇时间日益增加的同时，对乡村旅游具有浓厚的兴趣，动机多样。3、老年群体：据国家统计局官网上数据显示，2012年底中国60周岁以上老年人口已达1.94亿,2013年60岁及以上老年人口达到2亿人，2020年将达到2.43亿,2025年将突破3亿。该群体规模庞大。但老年人市场由于受经济状况、身体健康状况、家庭及传统观念等因素的影响，一般出游半径比较小。家庭或旅行社组织为主，旅游花费较低，强烈的回归愿望导致其对宗教庙会、农业节庆、民风民俗等方面的内容比较感兴趣，旅游满意度较高且主要以本区域内乡村旅游地为首选。2.发展潜力较大(1)低端劳动力收入水平快速上升低收入劳动群体劳动报酬快速上升，创造了较大的低收入阶层旅游消费需求。从国家统计局新近公布的“农民工外出务工月收入”统计数据来看，2009年以后不到两年时间内，农民工外出务工月收入已经从1340元上升至1991元，涨幅高达48.6%。收入增长是居民消费升级的基础。东部沿海城市居民旅游消费的历史经验表明，超过2000元的月收入水平已经足以启动居民首次旅游消费。结合行业近年增长持续超预期的现象，前瞻金融事业部推测，中低收入群体旅游消费过去两三年间悄然启动，中国旅游业迈入大众消费阶段，为休闲农业和乡村旅游的后续发展提供了强劲的需求动力。(2)主要节假日旅游人数增长趋势明显2012年中秋节国庆节8天假日期间，全国共接待游客4.25亿人次，实现旅游收入2105亿元，较去年同期分别增长40.9%、44.4%，按可比口径就算，分别同比增长23.3%、26.3%。过去十年间，“十一”黄金周主要景区游客人数呈稳定增长趋势，而增速保持波动上升。由此可见，国内旅游需求依然旺盛，而且在未来几年还将有较大的增长空间。而休闲农业和乡村旅游作为旅游产业里的新闪光点，在水涨船高的同时还将获得更多的发展潜力。（五）建站目的1.目的发展乡村游主要是现在大城市的人生活压力大、人们有一种释怀的感觉、可以放松身心，因为在城市没有一种田家乐园般的田园风光和淳朴的农村生活，所以农家乐等项目正好迎合他们胃口。还有就是农村的资源相对薄弱，为缓解城乡之间的贫富差距，缩短彼此之间的距离，当地政府开发和引导下，一批批农家游、生态游、体验休闲游等相续出现，这对改善农村生活条件、增加农民收入、缩短贫富差距、缩短农村和城市的差距都有十分重要的意义，和谐社会、发展共赢。2.意义第一，可以促进城乡统筹，增加城乡之间互动。城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到农村，使农民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗，提高农民素质。第二，可以挖掘、保护和传承农村文化。以农村文化为吸引物，发展农村特色文化旅游。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。第三，有利于实现“管理民主”的目标。在发展乡村旅游的过程中，借鉴国外先进经验，提高旅游业在当地社区的参与度，在尊重农民意愿的前提下进行农村建设，提高当地农民的民主、法治意识，实现“管理民主”的目标。千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。“结论”以前的所有正文内容都要编写在此行之前。二、设计思路（一）网站的主题和名称1.网站的主题乡村旅游资源是指能吸引旅游者前来进行旅游活动，为旅游业所利用，并能产生经济、社会、生态等综合效益的乡村景观客体。它是以自然环境为基础、人文因素为主导的人类文化与自然环境紧密结合的文化景观。它是由自然环境、物质和非物质要素共同组成的和谐的乡村地域复合体。乡村景观资源之丰富，是其它类型的旅游活动不可比拟的。我国地域的多样性造就了丰富多彩的乡村旅游资源。乡村旅游资源大多以自然风貌、劳作形态和传统习俗为主。2.网站的名称（1）通俗易懂，简单明了（2）独一无二，具有创意（3）体现业务性质，对有需求的客户具有吸引力（二）网站的CI形象1.网站的标志塑造旅游地形象的核心，是区域旅游形象的定位。“定位是使旅游者产生从原生形象到引致形象再到复合形象的过程”。通过以上旅游形象影响因子的分析可知，文化名区是沙区社会资源与环境的突出背景2.网站的标准色彩网站给人的第一印象来自视觉冲突，确定网站的色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配会产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。一般来说，适合于网页标准色的颜色有蓝色、黄色/橙色、黑/灰/白色三大系。一个网站的标准色彩不宜过多，太多会让人眼花缭乱。标准色彩应该用于网络的标志、标题、主菜单和主块，以给人整体统一的感觉，其他色彩也可以使用，但只能作为点缀和衬托，绝不可以喧宾夺主。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。每种色彩在饱和度、透明度上略微变化就会产生不同的感觉。3.网站的标准字体一般在选择字体时，尽量选择一些多数人机器上都会有的字体，或者即使没有也可以由默认字体替代的字体，并且不会太影响原设计效果，这样的字体在业内一般被称为安全字体，当然也有叫保守字体的，这一点在英文网页设计上尤为重要，因为中文是方块字，字体对版面的影响还不是特别大，但英文都不同了。 一般英文安全字体：Times New Roamn、Arial、Comis Sans MS等 中文当然是楷体、仿宋、宋体、黑特等这些国标字了。 4.网站的宣传标语（1） 生活的轨迹在此相交。（2） 快乐出游，有你有约。（3） 快乐旅程，即刻出发。（4） 倾心旅程，畅游天下。（5） 激情游天下，快乐伴君行。（三）网站的主要栏目1、乡村旅游网旨在介绍乡村旅游景点，并与各地景区联系，提供门票订购，与景点指南服务。2、为广大驴友提供旅游咨询服务，有效促进旅游发展。推动乡村经济的发展。3、乡村旅游网主要以旅游服务为主，兼营订购门票。千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。“结论”以前的所有正文内容都要编写在此行之前。三、栏目设计（一）各栏目功能分析1.首页首页往往是核心业务或产品的展示罗列，主打实物产品或者某种具体线上线下服务的网站，通过首页可以无限向下添加内容，比较容易扩展。2.会员信息管理主要应用于网上购物系统，BBS购物系统结合，提供身份认证功能。并且网站上有一部分信息是限制访问，一些栏目只有会员才可以浏览和参与，或者与实际经营相配合，需要从网站招募一些会员。3.产品橱窗是兴村网站介绍专栏，内容包含产品详细信息，同事具有在线交易的功能，该栏目包含精品推荐，其他产品，优惠产品等等十多个模块，力求通过这些栏目看中体现产品的信息，通过文字信息图片的形式展示产品的详细信息。4. 在线反馈系统(1)浏览者在线填写留言表单，以E-MAIL的形式发给管理员(2)对不同的浏览者，可根据选择的不同身份，自动变换不同的表单内容让其填写，或者对于不同的反馈类别，自动变换不同的表单内容(3)所有留言内容都会在网站上，可让其他访问者浏览5.视频栏目如果站在营销的角度去考虑的话，网站完全可以放一个视频栏目，播放宣传片。平常可以录制一些乡村游的产品方面的视频，录制完以后上传到这个板块，让客户对想要购买的商品更加了解，也增加客户对网站的信任。7.购买流程很多企业网站都没有设置这个栏目，而有些大型的商城可能都把这个小栏目放到底部了。有的则是放置了产品页面了，只做了一些简单的说明，有的企业是把这个栏目放到网站顶部了，但是就只有一个流程图来展现。（二）各栏目内容统计表下面这个表格是样子，根据你们自己的网站情况，把表格中的内容更新栏目一级页面二级页面要求首页专业之师专业队伍专业设备保障机制人员介绍设备介绍机制介绍专业线路徒步越野、自驾车摄影野生高山花卉考察商务会议旅游能实现在线预订和线路搜索最新活动具体活动页面香格里拉图片库景点、植物、动物、西藏四种类型的照片要求：可自上传驴友交流区注册页面链接页面千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。“结论”以前的所有正文内容都要编写在此行之前。四、模块功能设计（一）用户管理模块设计1、用户权限等级 一般人员、公司管理人员、系统管理人员 2、用户权限说明 一般人员只能使用公开的资料 公司人员可以使用公开的资料、系统资料和本省资料 省级系统管理人员除拥有“管理人员”所有权限外还可以对本省人员进行用户管理及管理本省人员所发表的资料。 3、用户管理具体操作 系统管理员输入“用户名”和“密码”登录本网站首页后点击“用户管理”进入用户管理页面（二）内容管理模块设计1.新品上市模块新品上市模块展示每天上新商品，该模块的商品信息要及时更新，最好按照一定的周期进行更新，客户会了解到企业的商品更新规律，也会定期到网站浏览上新商品。2.人气模块人气模块展示每天或每一段时间最受欢迎商品，或者企业即将主打的商品，许多消费者购买商品时都会按销量选择购买，人气高的商品同样会受到消费者关注。 3.消费者个性化模块 消费者个性化模块主要展示消费者定制的物品，对其进行详细介绍，并请消费者发布评价，可以充分引发顾客好奇心并激发顾客定制欲望。（三）后台管理模块设计1.内容发布模块当管理员通过登录界面登录系统后，选择内容发布模块，可以发布新的商品活动信息，特价商品，人气商品等内容。2.栏目管理模块当管理员选择栏目管理模块，可以删除已有栏目，增加新的栏目修改已有栏目，新增栏目可以发布内容在模块中，还可以查看已有栏目内容。3.管理员模块 管理员可以查看自己什么时候登陆过该系统，确保了再不是本人登录的情况下，可以进入管理员模块及时修改密码。 管理员根据前期财务分析做出下期的财务计划、预算等；提供查询功能和通过用户定义的差异数据的图形显示进行财务绩效评估，帐户分析等；财务管理的核心部分，作出有关资金的决策，包括资金筹集、投放及资金管理等。千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。“结论”以前的所有正文内容都要编写在此行之前。五、网站推广与测评（一）网站推广计划1.免费推广方式（1）各社区老年活动中心；以上两种场所是老年人群聚的地方，可与相关单位联系，在相应场所较显眼的地方放置宣传单。单上除了吸引人的标题外，做出几条比较吸引人的路线，并做出服务承诺，如全程保证玩好、休息好、吃好（三餐及酒店舒适度的保证），为每位老年朋友购买保险等。（2）与保健品公司合作：不少老年人都喜欢购买保健品，可与大品牌保健品公司联系，建议保健品公司推出购满XX元抽奖送旅游的活动，给保健品公司一定折扣，鼓励奖可赠送有效期三个月内的通用旅游抵用券XX元（可设置成路线2000元以下的，可抵用200元；2000-4000元的，可抵用400元等方式，最高可抵XX元）。如为节省成本，可考虑全部赠送抵用券、不赠送免费券。但此类方式仅限与大品牌保健品公司合作，如与不知名公司合作，对口碑及效果都不好。2.付费推广方式（1）博客、日