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文档简介

小组 益达之 酸甜苦辣 系列广告 成员及其提案简介 徐娇娇 产品定位 资料整合与PPT制作叶盛巍 情感利益点许敏 理性利益点章华丽 广告执行特点 分工 益达 Extra 产品定位 口味卓越的无糖口香糖 功效定位 它能刺激唾液分泌 中和口腔酸性 从而能够帮助预防蛀牙 保护牙齿健康 市场定位 15 34岁价格定位 中高收入 中高教育水平 注重牙齿及身体健康的人群 品质定位 高端口香糖品牌 益达一贯以时尚 健康的品牌形象 领导高级口香糖市场 徐娇娇 产品定位 资料整合与PPT制作叶盛巍 情感利益点许敏 理性利益点章华丽 广告执行特点 分工 情感利益点 1 你的益达也满了 点评 朴实 温暖人心 2 咦 这是啥 哦 益达 对牙齿好的 来 点评 来点益达 你也能笑得和他一样帅 3 不管酸甜苦辣 总有益达 点评 千言万语 尽在不言中O O 徐娇娇 产品定位 资料整合与PPT制作叶盛巍 情感利益点许敏 理性利益点章华丽 广告执行特点 分工 理性利益点 理性利益点 健康 护齿 酸碱平衡 关爱牙齿更关心你 在益达广告的logo中 曲线和广告语是必不可少的 这也体现了广告在情感诉求中的理性诉求 曲线中的颜色变化代表了口腔酸度变化 突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量 中和口腔酸度 帮助防止蛀牙的作用 徐娇娇 产品定位 资料整合与PPT制作叶盛巍 情感利益点许敏 理性利益点章华丽 广告执行特点 分工 广告特点分析 1 电影短片系列的形式 这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸 甜 苦 辣四个小故事 该广告形式的特性则是将品牌 产品诉求巧妙融合在一个好的故事中 让一个故事的主题成为品牌的核心概念 价值观 整个广告所要表达的主题 即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱 还是生活路上对他人的关心 益达 始终相信 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短 内容简洁等特点 将内容和商品信息合二为一 产品信息深入情节内涵 强化了广告所承担的叙事功能 它生动的画面情节 以一种娱乐的形式进入受众的内心 更易被受众接受并产生共鸣 并在潜移默化中产生对产品的认同感 2 利用了明星效应 代言人是彭于晏 桂纶镁 都是比较有代表性的明星 彭于晏帅气清爽 桂纶镁清纯自然 两人的形象特质与产品性质相契合 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果 广告利用明星效应 加上以电影短片的形式 明星以主角的形式不断出现在画面上 满足了受众欣赏的心理 3 网络视频营销 传统的广告都是以秒来计算广告费 因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果 而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道 而且电视上的广告一般都有时间段 不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片 所以说采用网络视频 人们通过微博 人人
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