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文档简介

1、 广告词“生活中离不开那口子”一语双关，用的十分巧妙。首先，广告词中的“离不开的那口子”与广告产品口子酒相呼应，重点突出了广告所要阐述的产品信息，让受众记住口子酒。同时还向受众做出了一种引导，就是生活中离不开口子酒。其次，“那口子”是一个比较平民化、口语化的词语，意思是妻子或者老婆，因此这个广告词的另一次含义便是“生活中离不开自己的妻子”。2、 广告图片使用得当。 当受众看到广告词会心一笑时，再看见广告图片上美丽、温婉的美女模特，自然而然的产生了一种温暖的感觉，并不自觉的对号入座，幻想自己家里那位如模特般美丽的老婆，也像温柔的模特一样，给自己端来口子酒，温馨而甜蜜的感觉瞬间涌上心头。这种积极乐观的情绪和美好的联想将被主动存储在人们的心目中，当下次有类似事物出现时便会自然联想到产品。对产品和产品品牌形象都有积极能动的促进作用。3、 广告用色合理广告的用色主要是温暖的黄色和热烈的红色，让人看了之后产生温暖的感情，再与之前的想象联系，更加加深感受到了家的温馨，产品的温馨。4、 广告体现目标受众。 广告词“那口子”是一个比较平民化、口语化的词语。由此可以看出广告所要针对的目标受众是一些中低端的消费者。用“离不开的那口子”让目标受众看到的同时觉得温馨、熟悉而又贴心。对产品也自然地产生了积极地印象。2.奥妮首乌洗发露广告：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。100年植物洗发露，重庆奥妮。 感性诉求。首先从广告词就可以看出，这则广告是走一个温情的感性路线。广告一开始，就有一个充满磁性的男声，用着煽情的语言，仿佛在诉说一段悲伤的恋情，令人神往与心醉。这时候帅气的男主与魅力的女主出现，一幅魅力的场景仿佛是在证实观众的猜想，令人印象深刻。 其次，广告的男女主角，选取了时下最受欢迎的魅力男星周润发及一位美丽的女性模特。首先，周润发的名字润发二字与产品的名称重合，让人轻易记住并且印象深刻。其次，周润发在绝大多数的女性及男性中占据着重要的地位，有着不可忽视的影响力。而美女模特的选取，与魅力发哥在一起形成一幅唯美、有杀伤力的美好图片。发哥那标志性的笑容，还有美女幸福的表情，让那些对生活充满幻想的浪漫人为之激动不已。 其三，广告的整体颜色采用较为深沉的深青色，整体让人感觉出一种过去的老照片感觉，有一种怀旧气息。而从广告中看，这种怀旧就是正好契合广告词“百年的缘分、青丝百年、百年润发”。 广告产品主要针对年轻和中年的女性
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