石林狂欢之都PPT课件.pptx

2011年电视广告投放方案 2020 3 24 1 云南是个旅游大省 由于其特殊的地理环境 独特的气候类型及特有的社会发展历史 壮美的山河 绮丽的风光 风格各异的民族风情 源远流长的历史文化 引人入胜的名胜古迹 形成了十分丰富而具鲜明特色的旅游资源 而石林近年来又成为众多游客最为向往的云南旅游胜地 美丽的石林是世界喀斯特的精华 中国阿诗玛的故乡 境内拥有云南石林国家重点风景名胜区 石林世界地质公园 圭山国家森林公园 石林旅游资源极为丰富 民族文化绚丽多彩 交通区位得天独厚 气候宜人四季如春 基础条件日趋完善 发展前景无限美好 开放的石林 是旅游观光 投资创业 休闲娱乐 定居生活的宝地 诚挚欢迎中外客商前来一展宏图 实现人与自然和谐发展的理想 前言 云南通联广播电视广告有限责任公司 2 旅游业动态分析 云南通联广播电视广告有限责任公司 3 1 中国旅游业整体分析 改革开放以来 中国旅游业飞速发展 已经从旅游资源大国发展成为亚洲旅游大国 目前 中国已拥有一大批举世闻名的 设施现代化的旅游景区 旅游景点和旅游城市 随着社会的发展 旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一 是中国经济发展的支柱性产业之一 2007年12月16日 全国年节及纪念日休假办法和职工带薪休假条例的公布 意味着从1999年起在中国实行的一年 3个黄金周 1个小长假 元旦 从2008年起将转变为 两个黄金周 5个小长假 法定假期调整后 将撼动目前黄金旅游产品格局 正在对产品进行相应的调整 短途游即将成为市场新亮点 4 6天长线游也将影响旅游产品构架 此外 春节 十一 两大黄金周将迎来历史上最火爆的出游热潮 云南通联广播电视广告有限责任公司 4 尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍 特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低 但总体上看 中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势 未来10年间 中国旅游业将保持年均10 4 的增长速度 其中个人旅游消费将以年均9 8 的速度增长 企业 政府旅游的增长速度将达到10 9 到2020年 中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国 到2010年中国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5 44 达到8 因此 作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业 在今后几年内将存在重大的投资机会 云南通联广播电视广告有限责任公司 5 2 云南旅游业分析 从自然景观看 云南有许多旅游资源是世界罕见的 全省有106处自然保护区和57个风景名胜区 地形复杂 气候多样 山川挺拨 景色壮丽 从白雪皑皑的冰川世界到四季常青的热带风光 既有气温高达38 极其丰富的亚热带 热带风光 植物花卉 珍稀动物 又有海拨4000米以上 北半球纬度最低 终年积雪的雪山群 以及由于终年积雪形成的蔚为壮观的冰川 冰塔 冰瀑等 特色明显 品位极高 特别是海拨1800米左右 以昆明为中心的广大地区 天气常如二三月 花枝不断四时春 是祖国的春城 世界的花都 还有被誉为 天下第一奇观 的石林 世界之珠 的 三江并流 金沙江 澜沧江 怒江 高差3900米 世界最深的金沙江虎跳峡 有列入世界地质遗产候选名录的澄江动物化石群 以及引起国内外轰动的神奇美丽的香格里拉 迪庆 璀璨的高原名珠 滇池 洱海 抚仙湖等30余个湖泊 还有一目十瀑的罗平瀑布群等等 构成了云南旅游项目开发的独特优势 云南通联广播电视广告有限责任公司 6 从人文景观看 云南有25个少数民族 为全国多民族省区之最 各民族在长期的历史发展中 形成了自己独特的生活方式 社会结构 民风民俗 语言文字的绚丽多彩的历史文化 多姿多彩的节庆活动 如纳西族的东巴文化 白族的南诏大理文化 彝族的虎文化及十月太阳历 摩梭人的阿注婚姻 傣族的 泼水节 彝族的 火把节 白族的 三月街 颇族的 目脑纵歌 等 构成了云南极为丰富 最具魅力的民族风情旅游资源 云南还是人类的摇篮之一 有再现悠久历史 人类历史发展各个阶段的大量文物古迹 有亚洲最早的 距今170万年的元谋猿人化石 有古滇文化及南诏国 大理国等众多的历史遣迹 全省国家级的重点文物17处 省级重点文物102处 国家级历史文化名城 座 省级历史文化名城4座 由此可以看出 云南人文旅游资源丰富且特色鲜明 具有明显的不可替代性 不仅在国内独树一帜 在国际上也占有重要地位 具有很强的引力 云南通联广播电视广告有限责任公司 7 目前 全省旅游业直接从业人员近20万人 已投入接待经营的各类旅游景区点有224个 国家级 省级旅游度假区10个 国家级1个 全省共有风景名胜区64处 自然保护区108处 森林公园26个 重点文物保护单位16处 历史文化名城9座 2 形成了滇中 滇西北 滇西 滇西南 滇东南五大风景景观旅游区 构成了区域互补性 替代性很强 服务设施较配套的旅游产品群 成为云南旅游业的重要组成部分和旅游支柱建设的重要支撑点 近几年 世界旅游业总产出占世界国民生产总值的10 左右 云南旅游业通过20年的迅速发展 旅游业在国民经济中的比重也大幅度上升 一些旅游业重点地区对经济增长的贡献更大 有力地促进了全省经济与社会的发展 旅游业带动了云南相关产业的发展从云南近十几年的发展历程来看 旅游业带动了交通运输 城市建设 商业服务 对外贸易 房地产等部门的发展 云南通联广播电视广告有限责任公司 8 消费者对旅游业的认知 云南通联广播电视广告有限责任公司 9 从整个当代世界的范围来看 休闲生活与普遍公众的联系越来越紧密 与此相应的一种重要变化 突出地表现为在休闲方式的多样选择中 个性特征起的作用越来越大 表现在旅游行为方面 我们应该注意到 一些新颖有趣的 特色旅游 正越来越受到各种旅游者的青睐和偏爱 所谓 特色旅游 其实就是旅游者怀抱着某种特定的兴存和特定的目的 来选择适合自己个性的旅游点 或者旅游方式 诸如这几年悄然兴起的 民俗旅游 探险旅游 体育旅游 自行车旅游 摄影旅行 考察旅行 驾车旅行 等等 都属此类 有大量资料显示 各种各样的特色旅游 是当代旅游行为中发展最迅速 总体前景也比较乐观的一大类型 这一需求的日益强化 同人们的生活正逐渐走出 温饱型 的水平 以及与此相关的观念变化有关 一方面是人们的生活水平在总体上都在迅速提高 另一方面 社会分层却越来越明显 于 云南通联广播电视广告有限责任公司 10 是寻求生活质量的提高 拥有某种真正的 业余爱好 把一定的金钱和精力投进去 从而获得某种个性的肯定和自我价值的寻求 这已经成了现代工业社会和都市化进程中一种比较普遍的心理需求 从一个层面上看 各种不同类型的特色旅游的兴起 实际代表了现代人对模式化传统旅游方式的厌倦和反叛 它是努力追寻个性化生活方式的世界潮流中的一个组成部分 体现了现代旅游者的个性化需要加强 他们已不满足于大众化的产品 希望能依自己的喜好 按自己的意愿来完成旅游活动 以体育旅行为例 最近一些年来 它之所以显示出越来越强劲的势头 与人们希望通过这类活动 获得多样化的心理满足 价值实现都有其内在的联系 云南通联广播电视广告有限责任公司 11 小结 有文章曾说 旅游名牌是一种精萃 是国内一流甚至国际一流 它决不可能遍地开花 俯拾皆是 只能优胜劣汰而不能超编贬值 它最终由客户和旅游者决定取舍 在云南甚至全国 石林已属于云南的旅游名牌 而我们应怎样去巩固它的地位及加深它的影响 是需要我们不断的去拓宽和完善以及宣传 而宣传上要具有形式上的创新 更要有实事求是的内容 这样才能取信于市场 赢得游客 也才有利于旅游名牌的巩固和发展 云南通联广播电视广告有限责任公司 12 石林旅游优势 云南通联广播电视广告有限责任公司 13 创建世界一流景区 打造国际旅游胜地 历经70多年风雨的老牌景区 石林 正在向世界级品牌迈进 2004年2月 石林成功申报为世界地质公园 成为 营销昆明 的一张响亮的世界级名片 争创三大世界级品牌国内三大品牌 争创国家5A级景区 全国文明风景旅游区和彝族撒尼语口传叙事长诗 阿诗玛 申报国家级非物质文化遗产名录代表作 三大国际品牌 成功申报世界地质公园 积极申报并有望成为世界自然遗产 阿诗玛 叙事长诗未来继续申报世界非物质文化遗产 新理念谋划 二次创业 石头 和 包头 以及昆明旅游 二次创业 所带来的机遇 是石林旅游再度发力的最大优势 所谓 石头 就是世界喀斯特的精华 包头 就是阿诗玛文化 1 品牌优势 云南通联广播电视广告有限责任公司 14 2 地理交通优势 公交 前往石林的游客 可在昆明火车站广场乘汽车前往 约2小时 最好在中午以前抵达石林 这样可游览得更尽兴 在昆明市有专线旅游车 也可乘昆明到陆良 罗平等地的客车 到石林下车 可在昆明北京路锦华饭店旁乘旅游专线车直达 昆铁客运公司开通石林 陆良旅游专列 为了方便乘客 该公司在昆明火车站专门设置了绿色通道 每个停靠站 游客均可上车买票 直达石林的旅游特快专列火车只需1 5小时 自驾 昆明到石林全程为高速路 路况很好 云南通联广播电视广告有限责任公司 15 众所周知云南石林是个风景如画的迷人地方 而哪里才能真正体现它的迷人与乐趣呢 我们的狂欢之都依托石林的旅游优势及品牌优势 进一步将石林打造成集观光与游玩休闲消费为一体的旅游景点 云南通联广播电视广告有限责任公司 16 再好的品牌也需要依托媒体的宣传来造声势 因此我们选择最具影响力的电视媒体来作为我们广告宣传的主媒体 再依托其它辅助媒体加以宣传 达到一定的轰动效应 我们依托云南卫视全国的覆盖影响力将石林狂欢之都推向全国乃至世界 借助地面强势频道的大力宣传将石林狂欢之都深刻云南每个人的内心深处 成为大家最向往的人间天堂 云南通联广播电视广告有限责任公司 17 广告投放媒体策略 云南通联广播电视广告有限责任公司 18 1 前期以电视媒体为主 广告长度白天以30秒 1分钟为主 主要阐述石林狂欢之都的自然景观与休闲娱乐 让大家了解狂欢之都的设施及功能享受 晚间以15秒品牌形象宣传为主 将狂欢之都的品牌形象植入到每个人心中 2 当广告信息已经成功地传递到消费者心中后 将转为以15秒品牌形象为主 进一步加深巩固消费者的印象 3 逐步将广告面拓宽到户外 电梯等 以多种多样的形式展现在大家面前 渗透每一个角落 4 最终将广告信息有效地传递到每一个消费者心中 石林狂欢之都将是我们休闲娱乐以及消费的最佳选择 云南通联广播电视广告有限责任公司 19 云南广告投放环境分析 电视广告一直都是各大企业宣传及提升品牌知名度最主要最直接的媒体 电视的覆盖及影响力是任何媒体都无法乞及的 它的主导地位从未受到其它媒体的影响 依旧是大家心目当中当之无愧的宣传主媒体 云南通联广播电视广告有限责任公司 20 选择电视媒体的理由 电视媒体受众忠诚度分析 电视媒体受众忠诚度分析 昆明市电视观众平均每天收看电视的时间为175分钟 约2个半小时 我们可以把电视观众分为5类 每天收看电视1 60分钟的观众定义为轻度观众 每天收看电视61 120分钟的观众定义为中轻度观众 每天收看电视121 180分钟的观众定义为中度观众 每天收看电视181 240分钟的观众定义为中重度观众 每天收看电视240分钟以上的观众定义为重度观众 云南通联广播电视广告有限责任公司 21 数据来源 CNRS全国读者调查2007 07 3 07 8 单位 分钟 日 电视是消费者接触时间最长的媒体 云南通联广播电视广告有限责任公司 22 数据基础 CMMS2000 2007s目标人群 12个城市15 59岁 电视接触人群最广 云南通联广播电视广告有限责任公司 23 平时接触较多的广告类型 电视广告报纸广告杂志广告网络广告路牌广告广播广告车身或车内广告地铁广告其它类型的广告没有 主动观看的广告类型 数据来源 零点调研 北京等10城市 2007年7月 N 3212 18 60岁 接触电视广告的消费者最多 云南通联广播电视广告有限责任公司 24 数据源 零点调研 北京等10城市 2007年7月 N 3212 18 60岁 电视广告对消费行为的影响最有效 云南通联广播电视广告有限责任公司 25 小结 目标群对电视媒体的接触度最高 其次是报纸 户外等媒体 电台媒体在目标群中的覆盖效果相对较弱 云南通联广播电视广告有限责任公司 26 双重覆盖 灵活组合 迅速拓展目标市场 云南通联广播电视广告有限责任公司 27 昆明电视台所有频道 昆明 全省 昆明 云南电视台所有频道 双重覆盖 灵活组合 迅速拓展目标市场 云南通联广播电视广告有限责任公司 28 以都市消费 办公人群 家庭消费为重点 消费者定位 云南通联广播电视广告有限责任公司 29 云南广告投放策略 从以上分析我们可以看出 要走品牌路线就要选择品牌媒体 云南卫视 既然要打造国际度假休闲旅游区和高端会展会议中心 那么云南卫视的宣传必不可少 云南五套 收视率稳居云南第二 全天不间断播放影片 其中以 五星电影 及 天下电影 收视最高 性价比最好 且吸引了大部分男性观众的眼球 因此 我们建议 不需要遍布撒网 需要重点投放 在云南的电视广告投放重点选投云南卫视 云南五套 云南通联广播电视广告有限责任公司 30 云南电视台卫视频道 YNTV 1 云南电视台影视频道 YNTV 5 昆明