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文档简介

品牌定位1 1品牌核心社会发展之快使人们越来越需要一处心灵的栖息之地 这是一种精神 一种态度 1 1 2消费定位VITALITY品牌主要定位为中 高端消费层 追求品牌与品质 追求年轻的生活态度 潮流达人苏珊大妈 白领脱下工装舞动滑板 2 2 品牌发展战略2 1品牌运营理念我们不是在卖服装 我们是在对大家表达一种态度 服装产品只是我们表达品牌态度的很多方式中的一种 2 2品牌发展口号年轻是一种时尚 2 3品牌发展使命使人人都保持拥有一颗年轻的心 并感受年轻所带来的时尚 3 2 3品牌竞争战略A 快速响应战略密切关注市场需求和产业的发展趋势 及时开发市场所需要的纺织服装产品 不断提高研发能力 提高产品设计水平 建立及时响应的品牌服装产品市场需求信息管理系统以及及时响应客户需求的订货交货系统 B 充分整合战略在统一的设计理念的指导下 充分整合设计资源 生产资源与销售资源 推陈出新 形成一条适合VITALITY品牌发展的产业链 并不断优化产业链 C 产品途径多样化战略以品牌的主导思想与设计概念为目标 平衡成本与利润 使产品的实现途径多样化 D 价格策略价格上采用平价策略 以大众化的价格出售各种潮流服饰产品E 质量策略坚信产品是最好的广告 目前所掌握的生产资源所能达到的质量水平能与DIESEL 里维斯媲美 4 3 市场行业分析 80后 一代人在未来几年将成为我国消费市场的主力 他们追求个性 自我 时尚 同时倾向于超前消费 追求物质享受 面对这样一个消费群体 人们到底是喜是忧 上世纪80年代出生 目前年龄在22至31岁之间的年轻一代被称为 80后 总数有2亿多人 他们在未来几年将成为我国消费市场的中坚力量 80后 一代经历了市场经济 全球化 互联网进程的洗礼消费观念 消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征对社会消费结构的影响越来越大 5 6 我们的目标人群目标人群 年轻以及向往年轻的学生 职场白领 时尚人士观念 易于接受新鲜事物 喜欢时尚 追赶潮流 标榜自我 个性鲜明 生活方式 工作模式常规化 希望通过业余生活释放压力 追求新意 消费习惯 消费周期短 在服装消费中大多数是购买者也是决策者 消费能力 具有一定的消费能力 但可支出金额有限 核心受众 20 30岁之间的职场白领 7 推广策略 8 产品的销售渠道 团购网 走量 而且是新兴的购物形式 符合品牌受众的购物特点 网上商城 也是新兴的购物手段之一 可与各成熟品牌在同一平台同一环境下
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