手机行业发展分析报告(PPT 30页).ppt

2009手机行业发展分析 目录 2008问题凸现 数字2008 考核 激励措施 2009年一季度数字报告 2009年手机市场预测 一 数字2008 2008国内数据 我国移动电话用户新增9392 4万户 用户总数为6 41亿户每百人移动电话拥有量达到47 3部 比2007年增加6 2部 全行业手机产量5 6亿部 同比增长2 一 数字2008 2008国内数据 2008年手机价位采购意向 一 数字2008 2008国内数据 一 数字2008 2008国内数据 2008年手机品牌采购意向 一 数字2008 2008国内数据 2008年各地区用户手机区域价位采购对比 一 数字2008 2008全球数据 1 2月增长14 3 至三季度增速降至7 9 全年增速仅为2 比年初下降10个百分点以上 按月份看 三季度起开始出现负增长 10月下降2 6 11月降幅高达38 创下历年来的新低 二 2008问题凸现 国际金融危机对市场的影响正在显现 2008年 全球手机生产虽然继续保持较快增长 但随着国际金融危机逐步从虚拟经济向实体经济蔓延 手机市场也受到较大冲击 增速自三季度起开始大幅下滑 四季度全球手机出货量出现负增长 降幅高达12 6 根据对国内部分重点企业调查 四季度本是传统销售旺季 但企业普遍反映订单不增反减 平均减少达10 以上 部分代工企业降幅高达30 二 2008问题凸现 山寨机冲击日趋明显 山寨机已形成完整的产业链 并日益成为行业发展中不可忽视的力量 据部分企业估计 山寨机在国内手机市场及出口量中的比重均达10 以上 由于山寨机不经过入网认证 上市时间和成本优势明显 款式也比较新颖 因此在新增出口及农村市场上都对品牌企业带来极大冲击 部分山寨机与品牌企业新款产品存在高度模仿特征 从一定程度上侵犯了后者的知识产权 此外 由于山寨机企业良莠不齐 很多产品缺乏严格检测直接上市 也缺乏后续维修保障 相关的质量和服务问题日趋突出 近年来手机一直是消费者投诉最多的产品 二 2008问题凸现 企业亏损减产现象严重 2008年 很多跨国公司经济效益都出现大幅下滑 根据各公司发布的财务报表看 三季度摩托罗拉 索爱分别亏损4和0 3亿美元 四季度仍没有扭转亏损局面 国内企业中 波导 夏新三季度分别亏损0 5和4 8亿元 并发出全年预亏公告 部分上游芯片企业由于业绩下滑 面临的资金链问题突出 正在引资进行新的整合 目前 多个企业开始减产或延长假期 部分外资企业从圣诞前夕到春节期间连续多次放假停产 二 2008问题凸现 渠道竞争日趋激烈 一 在低迷的宏观环境下 为应对山寨机的挑战 国内外厂商渠道拓展力度不断加强 诺基亚加快拓展农村销售渠道 并针对性地制订 WKA计划 摩托罗拉的复兴战略为渠道商提供每款手机巨额利润空间 这些国际品牌的强势介入将使国产手机和山寨机厂商面临前所未有的挑战 国内企业纷纷选择实行多品牌策略 部分企业在渠道模式上进行改革 把原分公司改为区域营销中心 分公司直供改为区域代理模式以期进一步降低销售成本 这些都标志着新一轮的渠道整合正在启动 二 2008问题凸现 渠道竞争日趋激烈 二 随着3G时代到来 销售模式将发生深刻变化 中国移动和中国联通为了推广新业务 加强自身在产业链中的地位 应对未来新进运营商的冲击 将更多介入手机销售领域 随着3G牌照的发放 新进移动运营商面临迅速发展用户的压力 也将采取类似中国联通C网初期的策略 通过终端补贴甚至入网送手机等优惠手段来发展用户 移动运营商的规模采购和捆绑销售将在手机销售渠道上日益扮演重要的角色 三 2009年一季度数字报告 整体品牌分布 诺基亚坐拥52 5 的关注比例 三星已然扩大了领先优势 关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点 摩托罗拉则以5 5 的关注比例排名第四 联想超过多普达 而多普达险胜LG 位居第六 三 2009年一季度数字报告 整体市场品牌关注调查 三 2009年一季度数字报告 整体产品属性 智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况 1月份二者的关注度分别为49 5 与47 6 然而从发展的态势来看 智能手机还将继续高开 关注即将超过音乐手机 并有望突破50个百分点 细分市场品牌排行榜 三 2009年一季度数字报告 三 2009年一季度数字报告 整体价格结构 1000 2000元价格段产品以37 8 的关注比例占据主流 索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍然具有一定的竞争优势 2001 3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点 而在此价格段 用户关注度高度集中 诺基亚垄断77 以上的关注比例 三 2009年一季度数字报告 整体价格结构 1000 2000元价格段产品以37 8 的关注比例占据主流 2001 3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点 分别为25 3 与21 1 随着价格的走高 关注比例逐步缩小 且3001 4000元 4001 5000元与5000元以上产品的关注比例均不足10个百分点 三 2009年一季度数字报告 整体价格结构 在1000 2000元价格段 诺基亚关注比例为43 6 低于整体市场表现 索尼爱立信关注度超过三星 可见索尼爱立信在主流市场仍然具有一定的竞争优势 摩托罗拉关注比例跌至10个百分点以内 LG在1000 2000元价格段中表现不错 超过联想 多普达 金立 OPPO与飞利浦等品牌 三 2009年一季度数字报告 整体像素分布 200万像素手机占据主流 关注比例为38 7 而伴随着像素的走高 市场关注度向诺基亚 三星等一线国际品牌集中的势头明显 摩托罗拉高像素领域仍然是一个短板 四 2009手机发展预测 一 未来手机新兴功能 四 2009手机发展预测 二 手机整体市场预测 四 2009手机发展预测 三 未来手机新兴功能 四 2009手机发展预测 四 智能系统购买趋向预测 四 2009手机发展预测 五 价格预测 目前国产手机的价格多数在1000元左右 超过1500元都比较罕见 但面对山寨手机和国外大品牌水货手机的冲击 市场表现并不乐观 所以一味地陷入价格战的泥潭或者砸大把钱做电视广告意义并不大 不如把资源倾注在如何实现产品的差异化等方面 制造出真正有竞争力的产品 即使价格较高 宣传力度一般也一样会有大量用户买账 四 2009手机发展预测 六 品牌策略 从网络上了解手机购买资讯的人群已经远远超过了从报刊杂志和电视广播上获取关资讯的人群 因此建议厂商在2009年做品牌和产品推广时加强在网络上的投放力度 此外 厂商与媒体合作的产品网络视频发布会 重量级产品的全程曝光炒作等形式也会成为2009年的品牌推广热点 四 2009手机发展预测 五 价格预测 目前国产手机的价格多数在10