广告策划学第7章直接广告技巧课件.ppt

第7章直接广告技巧 1 PPT学习交流 第7章直接广告技巧 7 1如何做到广告的标新立异7 2如何选择广告媒体7 3广告的语言文字的技巧处理7 4如何使广告更有特色7 5广告推出的时间技巧及如何根据资金情况作广告7 6广告中的点题是什么7 7如何处理广告中的一些专业名词 科技名词 2 PPT学习交流 7 1如何做到广告的标新立异 西方航空案例丝袜广告案例小说广告案例牛肉在哪里案例轿车广告案例云南白药广告案例Wmf广告Nugget鞋油禁毒广告 3 PPT学习交流 4 PPT学习交流 5 PPT学习交流 6 PPT学习交流 7 PPT学习交流 8 PPT学习交流 7 2如何选择广告媒体 一 媒体选择的考虑因素交通 人们的生活习惯等因素对媒介的影响 根据不同地域的人对媒介的偏爱 根据媒介的实际特点选择最能充分表现自己产品特点的媒介 根据产品特点等因素选择媒介 根据主要消费群选择媒介 9 PPT学习交流 千万不要根据广告制作人或公司负责人自己的喜好来选择媒介 根据自己公司的实际情况 不一味追求大媒介和媒体 选择媒介以及媒体并不是非此即彼 根据互动效应来选择媒介 10 PPT学习交流 二 如何调查媒体的影响三 如何选择媒体的时段 版面 11 PPT学习交流 台新银行 玫瑰卡 广告文案 这样的女人在你我四周 喜欢煮咖啡不喜欢煮饭 工作全力以赴 表现一流 男人开始习惯 有渴望女强人般的成就 又渴望小女人般的受宠 爱冒险 会赚钱 也会花钱 高兴就好 有自己的生活主张 也有自己的消费主张 有属于自己的信用卡 台新银行玫瑰卡 7 3广告的语言文字的技巧处理 12 PPT学习交流 想一想小的好处我们的小车不再是个新奇事物了 不会再有一大群人试图挤进里边 不会再有加油生问汽油往哪儿加 不会再有人感到其形状古怪了 事实上 很多驾驶我们的 廉价小汽车 的人已经认识到它的许多优点并非笑话 如l加仑汽油可跑32英里 可以节省一半汽油 用不着防冻装置 一副轮胎可跑4万英里 也许一旦你习惯了金龟车的节省 就不再认为小是缺点了 尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费 修理费 或想为换不到一辆称心的车而烦恼时 请你考虑一下小的金龟车吧 13 PPT学习交流 XX肉 广告文案XX肉 使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣你能不能听到它们在锅里嗞嗞嗞地响 是那么好吃 那么丰富的B1 那么合适的蛋白质 这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助其发育 对成年人能再造你的健康 像一切肉的蛋白质一样 它们都合乎每一种蛋白质所需的标准 14 PPT学习交流 长篇文字广告的倒金字塔结构 大标题结构 重点内容提示结构 逐步提问式结构 能够让消费者更好地接受广告内容 广告语言要做到 浅显 有煽动性 短小精悍 易读易记 煽动性是广告语言最显著的特点广告要注意文字 声音 歌声 图像和图片的配合 15 PPT学习交流 7 4如何使广告更有特色 如何针对同类产品做出更有特色 更能吸引消费者的广告 在众多的广告中 如何突出自己 波莫瑞香槟公司案例 16 PPT学习交流 7 5广告推出的时间技巧及如何根据资金情况作广告 广告推出的时间技巧是指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的策略 与商品上市的时间相比 广告推出的时间分 提前推出 即时推出 延时推出三种 17 PPT学习交流 提前推出即时推出延时推出 18 PPT学习交流 二 如何根据资金情况做广告 广告虽然不是企业成功的唯一因素 但广告是企业成功不可或缺的重要因素之一 一个成功的企业是完全不能离开广告的 资金困难时如何做广告资金充足如何做广告 19 PPT学习交流 7 6广告中的点题是什么 广告做的似是而非 让人看了不知所云 有的广告给人似乎还蒙有一层薄纸的感觉 这些广告就如打铁加工就差最后一点火候 如果把广告作品看作一篇文章 那点题就是明确中心思想 如果把广告看作一幅画 那点题就如画龙点睛 20 PPT学习交流 广告中究竟应该宣传公司名还是产品名 公司名称和产品名称存在很大差异消费者直接接触的往往是产品名 从接受心理习惯来说 消费者往往对产品名比较敏感 而很少关注公司名 消费者从公司名到产品名还需经过一次转换 他们的转换过程是 XX公司 生产XX商品 21 PPT学习交流 依作者的观点 不赞成只宣传公司名而不宣传公司产品或经营项目 最好能在宣传公司名的同时一起宣传公司的产品或经营项目 22 PPT学习交流 如何才能使主