EP2内容营销结案分析.ppt

EP2内容营销结案 传播综述 Part2 具体推广情况 传播总结 传播建议 Part3 Part4 Part5 KPI达标情况 传播效果分析 摄影作品 传统内容营销稿 意见领袖 外拍活动 开心网 策略回顾 Part1 目录 Part1策略回顾 整体传播策略 摄影作品 传统内容营销稿件传播 意见领袖 外拍活动 BBS SNS BLOG 利用人气摄影师的知名度和作品传播人气吸引网友关注通过不同行业意见领袖发起评论 借助舆论引导力量结合线下的拍摄活动 在网络扩大传播效果整合SNS类网站 利用粉丝群归纳传播资讯以及架构活动平台传统精品稿件的配合 加深传播效果 整体传播策略 Part2传播效果分析 现Olympus4个传播领域811个发布阵地 总点击率为3 392 619次 总回复数为15 935次 共有65个网站入口及111个精华贴及推荐贴 传播综述 KPI Part3具体传播情况 摄影作品 摄影作品 摄影作品BBS的总点击数达3 042 523次 其中 初冬的心情 点击量为之最 高达913 188次 摄影作品 摄影作品BBS的总回复数达9 727次 其中 初冬的心情 的点击量为之最 高达2 977次 摄影作品 摄影作品中 共有网页入口50个 精华及推荐贴达76个 传统内容营销稿件传播 传统内容营销稿件传播 34530 传统内容营销稿件传播BBS总点击数达123 581次 其中 E P1镜头下的拉斯维加斯 的点击量为之最 高达34 530次 7131 1457 10590 12425 13422 5718 11412 9016 7760 总点击数 1910 4874 3336 传统内容营销稿件传播BBS回复数达2319次 其中 E P1镜头下的拉斯维加斯 的点击量为之最 高达432次 传统内容营销稿件传播 432 总回复数 传统内容营销稿件传播 摄影作品中 共有网页入口1个 精华及推荐贴达18个 意见领袖 意见领袖 总点击数 意见领袖BBS总点击数达118 517次 其中 HomeSweetHomme 的点击量为之最 高达16 435次 2775 1985 6300 1919 3623 9558 602 2576 1258 308 736 622 952 713 1994 2022 732 1891 6740 16692 21919 324 16435 2249 1059 760 601 893 1410 30 8110 14508 7311 5919 传统内容营销稿件传播 意见领袖 总回复数 意见领袖BBS总回复数达2 221次 其中 HomeSweetHomme 的点击量为之最 高达161次 90 75 58 71 161 93 65 80 82 88 51 61 37 46 46 16 50 42 65 8 7 58 7 43 2 130 103 103 116 116 2 127 122 意见领袖 意见领袖中 共有网页入口6个 精华及推荐贴达12个 外拍活动 外拍活动 总点击数 外拍活动总点击数达113 800次 其中第三次外拍车墩影视基地的点击量为之最 达68 710次 总回复数达1 730次 第三次外拍车墩影视基地回复数达最高810次 外拍活动 外拍活动中 共有网页入口8个 精华及推荐贴达11个 版主推荐 开心网 话题共50条 共25个相册 556张照片 共12878名 开心网 开心网 开心上活动相关话题总点击数为1953次 回复数为111条 Part4传播总结 集中利用优秀摄影师的人气力量 区分地区 风格 影响更多消费者三次外拍活动不同风格场地及形式 以及后期不同平台的传播 使外拍活动整体效果理想 拍摄氛围也较融洽 传统稿件的发帖措施和维护以及论坛的精准选择 使传播起到了效果 吸引更多网友关注E P2及奥林巴斯 增加了不少有意义的网友回复和精华以及相关入口推荐意见领袖是本次传播的薄弱点 不足以到达先前预估 作品深度不够 没有一个贯穿始终的拍摄主题 意见领袖的人气资源没有完全运用和发挥 Part5传播建议 保留并加大力度进行有效 直接的网络传播手段 人气摄影师 传统稿 外拍活动 今后的传播中 必须有一个最终的整合平台 避免传播信息过于分散 让更多网友能在一个平台上找到需要的信息资源 意见领袖的挑选决定了整个传播效果 E P2意见领袖的选