广告策划与创意(作业).doc

窗体顶部广告策划与创意（x67）第1套1、（）是广告文化独有的个性。A 竞争性B 民族性 C 融合性D 开放性参考答案： A 2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）A 广告的基本要素B 广告市场C 广告基本特征D 广告元素参考答案： A 3、广告产品定位策略主要分为：（）A 功效定位B 产品定位C 实体定位D 观念定位E 价格定位参考答案： C, D 4、广告策划的原则包括：（）A 求实原则B 法律道德原则C 利益原则D 劝服原则E 促销原则参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 5、广告常用的调查形式有：（）等。A 直接询问法B 案头调查法C 观察法D 询问法E 间接询问法参考答案： B, C, D 您的答案：B, C, D 6、广告市场调查的内容包括：（）A 广告目标市场调查 B 广告产品调查 C 竞争者状况调查 D 媒介发布状况调查 E 宏观经济调查参考答案： A, B, C 7、广告目标市场策略包括：（）A 无差别市场策略B 广告定位策略C 差别市场策略D 集中市场策略E 分散市场策略参考答案： A, C, D 您的答案：A, C, D 8、广告标语创作的基本要求是（）A 简短易记B 牌名原则C 利益原则D 铺陈煽情E 语出惊人参考答案： A, B, C 9、广告创作的基本原则是（）A 真实性原则B 简明性原则 C 通俗性原则D 效益性原则E 美观性原则 参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 10、广告的基本属性是（）A 广告活动必须支付一定的费用B 广告必须有明确的广告主C 广告传播具有明确的目标对象D 广告是一种信息传播活动E 广告必须有明确的目的性参考答案： A, B, C, D, E 11、广告实体定位策略有（）A 功效定位B 品质定位C 市场定位D 价格定位E 外观定位参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 12、电视广告媒体的优点有（）A 动感画面，形声兼备，观赏性强 B 普及率高，诉求力强C 制作容易，短小精悍D 传播迅速、无时空限制 E 收视率高参考答案： A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E 13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）A 增加市场占有率目标B 减少市场占有率目标 C 创牌广告目标 D 保牌广告目标E 维持市场占有率目标参考答案： C, D, E 14、常用广告系列策略（）A 主题系列策略B 形式系列策略C 功效系列策略D 价格系列策略E 产品系列策略参考答案： A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E 15、产品生命周期有（）A 初长期B 成熟期C 衰退期D 引入期E 成长期参考答案： B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 16、广告策划书的编制原则有：（）A 逻辑思维原则B 形象化原则C 简洁朴实原则D 可操作原则E 全面具体原则参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）A 馈赠广告B 文娱广告C 服务广告D 公益广告E 商业广告参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 18、广告实施策略中的时序策略包括：（）A 提前策略B 轰炸策略C 即时策略D 跟随策略E 置后策略参考答案： A, C, E 您的答案：A, C, E 19、广告实施策略中的时机策略包括：（）A 节假日时B 季节时机C “黄金”时机D 重大活动时机 E 成本较低时机参考答案： A, B, C, D 20、广告实施策略中的地域策略是指：（）A 重点扩散法B 稳定占有法 C 全面占领法D 灵活机动法E 逐个击破法参考答案： A, B, D 您的答案：A, C, E 窗体顶部广告策划与创意（x67）第2套1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）A 科学的手段B 规划与步骤C 科学的方法D 科学的评估参考答案： B 您的答案：B 2、广告策划原则的第一项是（）A 法律道德原则B 指导原则C 求实原则D 创新原则参考答案： C 您的答案：C 3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的A 直接目的划分B 最终目的划分C 间接目的划分D 初始目的划分参考答案： A 您的答案：A 4、色彩具有象征意义，黄色象征（）A 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净B 象征光明、辉煌、高尚充满希望C 象征深修、高贵、浪漫、孤独D 象征动感、欢快、愉悦、奔放参考答案： B 5、标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（）的基本内容A 广告策划B 广告策略C 广告文案D 广告诉求参考答案： C 您的答案：C 6、广告市场策略主要包括（）A 产品定位策略B 产品细分市场策C 目标市场策略D 广告促销策略广告E 价格定位策略参考答案： B, C, D 7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）A 直接信函B 户外广告C 交通广告D POP广告E 电影广告参考答案： A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D 8、成功广告创意必须达到（）的要求A 新奇B 有理C 切中D 夸张E 朴实参考答案： A, B, C 9、常用广告创意应用理论有（）A 魔岛理论B 万花筒理论C 阻碍理论D 沟通理论E USP理论参考答案： A, B, C, D, E 您的答案： 10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）A 电视B 广播C 报纸D 杂志E 互连网 参考答案： A, B, C, D, E 11、消费者需求动机有：（）A 攀比性动机 B 欲望性动机C 生理性动机 D 心理性动机E 惠顾性动机参考答案： C, D, E 12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）A 引入期B 成长期C 成熟期D 饱和期E 衰落期参考答案： A, B, C, D, E 13、广告战略策划的原则是：（）A 全面开花B 审时度势C 立足竞争D 把握未来E 突出重点参考答案： B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 14、一个贴切的广告创意应具有（）特点A 简单的B 新鲜的C 有关联性的D 有震撼力的E 恒久的参考答案： A, B, C, D, E 15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）A 目标对象B 产品特征C 行销时机D 区域销售E 广告目标参考答案： A, B, C, D, E 16、广告的效果具有哪些特性？（）A 积累效果性B 时间的推移性C 间接效果性D 效果竞争性E 效果两面性参考答案： A, B, C, D, E 17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）A 单纯表现商品特征 B 营造企业差别，提高企业知名度C 培植企业文化，加强内部凝聚力D 扩大对外影响，树立公众消费信仰E 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨参考答案： B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E 18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有：（）A 起名B 借名C 扬名 D 保名E 毁名参考答案： A, B, C, D 19、广告心理效果测定的具体