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unionpay营销策划报告xx08 xx0808A.S TR A T EG Y综合分析U PI创意推广策略方向U PI媒体应用策略方向境外游市场分析22世界第大旅游输出guo世界第大旅游输出guo20002000W家合作商户W家合作商户180W台A TM受理U PIW台ATM受理U PI150个国家地区个国家地区60%xx春季境外游占比xx春季境外游占比首超境内国民日益增长的境外游态势，为银联国际扩张“世界版图”提供了良好的增长机会。 境外游市场总结那面对这个庞大的市场，我们U PI的优势在哪里？那面对这个庞大的市场，我们U PI的优势在哪里？产品优势分析增速快基数大U PI产品优势分析上海某白领近年几乎“用一张银联卡走遍”了欧洲、韩国、斯里兰卡很多客户说可以随时体验“说走就走的旅行”有网友还在网络上分享“这次过年去意大利，用银联卡现免手续费啊”一如既往免收1%-2%货币转换费境外消费享有5%-10%的返现若途中丢失银行卡，可向发卡银行申请最高5000美元的紧急现金在澳大利亚退税更方便U PI产品优势分析结果随心用随心用优惠多优惠多超便利超便利有保障有保障以上U PI的优势是独有的吗，竞品的情况又是怎样的？以上U PI的优势是独有的吗，竞品的情况又是怎样的？竞品优势分析竞品优势分析1.2.3.汇率结算受理网点多货币转换费V IS A/M A S TE RC AR D较多为国际汇率，较为透明。 V/M一直为行业巨头，已构建成熟便利的受理网。 V IS A/M AS TE RC AR D部分卡已免除1%-2%的转换手续费。 竞品优势分析结果网点多网点多汇率透明汇率透明这么多不同的产品都为了满足哪些出境游消费者的什么需求？这么多不同的产品都为了满足哪些出境游消费者的什么需求？消费客群分析V/M的网络较完善，某些卡种也能免除货币转换手续费，但优惠相对较少消费客群分析情侣客群家庭客群年轻客群富裕客群和闺蜜同游需求点经济实惠购物为主长线渡假需求点关注酒店休闲享受周边游需求点酒店/餐馆景点观光长线/深度需求点酒店/餐馆追求品质消费客群分析结果客群分散客群分散需求各异需求各异面对需求各异的4大客群，U PI应该突出哪一些卖点？面对需求各异的4大客群，U PI应该突出哪一些卖点？U PI创意推广策略我们面对的有4大客群，各自需求都不一样，相比竞品的网点优势，U PI需要强有力的卖点。 U PI创意推广策略66大优惠方便省心民族认同区别于竞品的最大卖点-优惠多让T A直白清晰地知道U PI的优势境内境外一张卡就搞定，让消费者觉得心理省事在境外使用国家品牌，唤醒民族认同感，爱国精神三大传播点U PI媒介应用策略三大类媒体运用兴趣出境游做为旅行爱好者的心头好，首要覆盖的就是兴趣媒体，做攻略的、邀请好友的、分享的平台。 豆瓣知乎陌陌场景覆盖旅游时的应用场景媒体，让U PI做到24小时随时随地曝光。 面包旅行微信精准针对富裕商务人群进行精准投放，实行海量覆盖。 航旅纵横非常准B.I DE AS创意方向一一路纵情创意方向二C hi ne se He re直接切入U PI的最大卖点优惠，体现新时代的消费观，乐享生活！I DE A.1.?用一个包的钱去一个地方，买更多的包。 ?我害怕我死前还没有好好看看这世界?买买买！老娘打飞的要把你们都带回来！?只要和你去，目的地不重要。 ?想要和你一起虚度时光。 ?手拉手一起买遍全世界。 消费者洞察年轻客群买单身一族玩情侣档?不能让孩子输在起跑线上。 ?是时候带着家人出去开开眼了。 ?给孩子用全世界最好的！?辛苦了大半辈子，我们也享享福。 ?海外游经历丰富，想要来点新鲜的玩法。 ?“这些个给我包起来”“我只会说中文”。 惠亲子家庭享精英高层消费者洞察中年客群国庆出游什么最重要？借此66周年之际，银联联手国庆，放胆让国人享受肆意消费。 就此，吃喝玩乐刷，一路纵情！一路纵情IDEA1，一路纵情，KV OPTION1IDEA1，一路纵情，KV OPTION2IDEA1，一路纵情，KV OPTION3推广策略目标受众单身沟通目标?告知银联国际有更多网点?国庆期间大优惠目标受众情侣沟通目标?推广银联普及率?国庆期间大优惠目标受众家庭沟通目标?国庆期间大优惠目标受众富裕客群沟通目标?银联国际的高端服务?国庆期间大优惠KV信息传达，豆瓣陌陌等互动刺激消费微信平台，旅行攻略提供便利，提高银联的好感度。 微信平台主推各种强力优惠信息，为全家海外游添足马力。 强调银联的各项应急服务，免除出行后顾之忧。 一路纵情，买个爽！线上平台角色分配纵情刷卡爽纵情玩乐爽纵情优惠爽银联说微信服务号优化面包旅行主题推广带你玩转路路爽微信摇一摇获得coupon当地货币返现银联折扣66家商家抵用卷微信红人推广线上H5互动传递信息来都来了知乎日报时间线#打个飞的买回来TEASER豆瓣最后一个借口LAUNCH陌陌做一枚政治正确的购物狂S E P O C T.01飞常准出行场景硬广投放航旅纵横兑换中心奖品赞助OCT.15豆瓣为了纵情买买买，用尽所有的借口。 豆瓣预热#最后一个借口是什么阻碍了你的旅行？因为考试没考完？因为没钱？因为TA不让出去？因为要带小孩？因为最后几页PPT没写完？因为你真的不喜欢旅游？因为?告诉我你的理由，银联会让它成为最后一个借口！活动流程#最后一个借口S TE PO NE从网站入口进入F LASH互动你在钢筋水泥的丛林多久了。 是否对一切已经麻木告诉我，那些让你无法纵情的理由他们将成为，你最后的借口PIC旅行的障碍还有一场广告比稿和几百页PPT。 家里宝贝需要我，放手给爷爷奶奶不放心。 xxxxxxXx让TA去放假！让TA去放假！活动流程#最后一个借口S TE PT WO开始互动，以图片格式回答“无法出行的理由”没有时间没有钱，可怜的单身狗一枚。 给他投票让TA去放假！申明单身狗也是狗，禁止虐杀小动物！点击这里查看优惠出行好地点，还避开情侣秀恩爱哦银联接头暗号秀恩爱死得快！活动流程#最后一个借口S TEPT HR EE银联国际提供告诉你解决方案，分享结果为自己拉票实现解决方案在全世界的角落，陪你纵情。 微信微信服务号H5KOL结合微信功能，花式送优惠。 摇一摇微信运动银联国际关心在路途的你。 线上话题传播来都来了银联国际服务号规划旅途悉心照料陪伴你一路纵情时时刻刻宾至如归银联说机器人，为你解答旅途中的各种突发问题。 正值国庆黄金周，强力折扣银联陪你优惠刷遍全球。 针对不同目的地定时推送信息，为第二天做好准备。 银联国际服务号规划应急服务优惠折扣定时推送请问有什么可以帮助您的么？小银！求助！钱包被抢！请前往xx（当地语言地点）领取小银为你准备的5000元当地币种备用金。 捕捉用户紧急情况关键词，并提供对应解决方案。 地点定位中.求韩国优惠地点时间确认！当日优惠券已存入你的微信卡包，点击查看更多本地优惠信息根据用户所在地点和时间，筛选提供附近最优质优惠。 每日晚上准点问候，提供家的温暖和明日路线推荐。 晚上好！今天玩得过瘾么？想要查看明日当地推荐么？给我路线三！日本ACG文化之旅。 用运动换优惠微信运动合作在物理定律中，动能和势能互相转换。 而在银联国际的世界中，动能是和优惠互相转换的。 运动越多优惠越多哦?帮助银联国际上头条，大力优惠让利用户。 ?用运动的能量获得相应的折扣。 用运动换优惠微信运动合作用户换上银联头图拿着银联头条换巨额优惠！用户排名第一帮助银联上头条获取银联巨额返利用运动量换取相应折扣券（数量有限先到先得）拿着银联头条换巨额优惠！用户没有成功登顶分享至微信朋友圈，增加自己获得大奖优惠的几率，将运动换优惠的活动传递给朋友们。 优惠摇一摇微信摇一摇合作您获得H&M立减券，现已加入卡包。 身处闹市商圈，优惠无从知晓！该如何下手啊啊啊！想要纵情，然身处迷宫，难！难！难！没事，拿出微信摇一摇，身边优惠全知道！全！知！道！摇一摇得到的优惠券自动加入微信卡包，结帐时出示店员即可使用。 微信红人演绎来都来了壕气全球昨天你家里，哭着和我说再也不买了。 我只能安慰你道，童话里都是骗人的#来都来了，就买吧。 今天你癫狂对我吼“这双鞋简直好看我该怎么办”？微信红人插画和风格参考暴走漫画洞察吐槽风格。 安妮治愈鸡汤画风。 台湾恶搞漫画风格。 微信红人公众号推荐微信H5-一万种姿势，可劲刷。 “正确打开银联卡的方式”一万种姿势，可劲刷！这是UPI刷卡攻略点击学习“刷卡还有姿势？你在逗我？”讲真，如果国人出镜，兜里不揣个几万块出来刷都不好意思自己China。 本攻略旨在解决国人出guo路路纵情地刷卡难题及困境。 例如“如何正确表达自己，“可否刷card？”如何优雅地刷出guo民的自豪感，国民自豪感，消费满足感。 And，不能刷银联老娘就不卖了的优越感。 姿势一轰天托姿势二假掩腋姿势三不急待以上姿势纯属恶搞，被商家吊打概不负责。 好了，快去刷银联吧。 姿势六凹造型姿势四兰花指姿势四装优雅微信H5-一万种姿势，可劲刷。 微信入口介绍方式一微信朋友圈官方推广位按人群大量曝光，实现传播最大化。 方式二以红人分享转发的方式，实现前几拨散点爆破传播。 陌陌将全世界寂寞的人集合起来，一起纵情买买买！一百种原因，使得每个你们在各自寂寞着，有着别人不理解的冲动和对美好物质的向往。 不理解的人们称你们是败家的购物狂，但其实你们只是纵情做自己。 现在没关系了，以银联之名，将全世界的热情购物爱好者联合起来。 抱团对抗整个世界的寒意。 陌陌银联国际海外购群组，交流当地最新最优惠的购物讯息。 注陌陌6.2版本，群组位置回归首页第一步，找到组织一起买买买！通过附近动态页banner，点击跳转到“一万种姿势，可劲刷银联的正确打开方式”H5页面，网友可以查看各种奇葩的刷卡姿势，为其提供附近的优惠商家地点和路线，上传自己的奇葩刷卡姿势可以获得专属银联优惠。 邀请更多好友参与刷卡行动（建议通过陌陌跑步到达的赠送小礼品或者折扣券）。 创意模拟，仅供参考第二步，用对姿势，去周边刷刷刷！一万种姿势，可劲刷！这是UPI刷卡攻略点击学习“刷卡还有姿势？你在逗我？”讲真，如果国人出镜，兜里不揣个几万块出来刷都不好意思自己China。 本攻略旨在解决国人出guo路路纵情地刷卡难题及困境。 例如“如何正确表达自己，“可否刷card？”如何优雅地刷出guo民的自豪感，国民自豪感，消费满足感。 And，不能刷银联老娘就不卖了的优越感。 用附近的地点来推广H5，鼓励用户上传自己的特殊刷卡姿势获得专属优惠。 我的忧伤45度角刷卡大法沉醉的少男杀手！一万种姿势，可劲刷！这才是打开银联的正确方式聊天的时候也要用购物狂表情购物女王表情定制 1、下载表情后，用户输入表情关键词，即可出现表情。 每个表情的关键词的数目在5个左右 3、点击Banner上的链接入口可进入品牌展示专题页面、官方网站等。 2、点击表情可进入表情下载和品牌展示页面。 第三步，让表情成为你们的接头暗号！非下载表情定制表情彩蛋获得银联专属优惠表情彩蛋-非下载的表情 1、无需下载表情，用户输入表情关键词，即可出现表情。 2、点击表情可进入彩蛋和品牌展示页面。 3、点击Banner上的链接入口可进入品牌展示专题页面、官方网站等。 外部链接第四步，用组织内部的表情交流福利。 面包旅行在你迷茫的时候，指导你纵情。 面包旅行专题介绍面包旅行手机客户端、Web端都拥有丰富的推荐位置，在向用户展示优质资讯的同时也为合作伙伴带来更佳的展示方式。 基于旅行轨迹记录的独特功能，为合作品牌展现提供丰富的图片内容、精美的行程展示方式。 面包旅行专题案例介绍面包旅行与多国（地区）旅游局保持密切合作，多次进行不同形式的联合活动。 在客户端首页置顶Banner，同时在面包旅行官方微博等自媒体进行相关宣传推广。 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