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市场分析与策划 人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 市场分析与策划课程教案任课教师邱玲年级全校选修专业全校选修时间xxxx学年第1学期经济与工商管理学院市场学系教学安排表（共30学时）课时章节主要内容及要求6学时第一章概述1-1基本概念1-2市场营销战略1-3市场营销的管理过程及内容简介重点1.了解营销及其相关的概念2.波士顿矩阵法的构成和用途3.发展新业务的三种战略的实质和主要内容。 要求掌握制定营销战略的第 三、第四步骤的相关理论和方法，通过市场管理的四个基本步骤，了解本课程的内容体系。 6学时第二章企业环境及市场分析2-1企业环境分析2-2市场及消费者行为分析重点1.企业环境的概念及分类。 2.如何进行市场分析，消费者行为的一般特征及影响因素。 要求掌握进行市场分析的基本思路，并对分析的主要内容有一定的了解。 3学时第三章市场细分、目标市场及产品定位3-1市场细分3-2目标市场策略3-3市场定位概念及策略重点1.市场细分的概念、作用及如何细分。 2.目标市场的三种策略类型及适用条件。 3.市场定位的实质和作用。 要求对上述内容有较好的掌握，并了解彼此间的相互关系。 6学时第四章产品及产品策略4-1产品的基本概念4-2产品生命周期理论4-3产品组合及策略4-4产品的品牌及策略重点1.产品的整体概念及内在含义。 2.产品生命周期的定义及各阶段特征。 3.产品组合的概念及基本策略。 4.产品品牌的概念及策略。 要求了解营销中产品的概念、作用及在4P中的地位和关系。 3学时第五章价格及价格策略5-1定价程序及方法5-2价格策略重点1.定价的五个基本步骤。 2.产品导向及需求导向定价的一般方法。 3.常用的价格策略及作用要求通过定价程序将相关的理论和方法联系起来，了解价格在营销中的地位和发挥的作用。 3学时第六章分销及分销策略6-1分销渠道的概念及类型6-2分销决策的基本步骤及内容重点1.中间商的概念及作用。 2.分销决策的基本步骤及主要的影响因素。 要求了解分销商在分销因素中的地位和作用，了解分销与其它营销组合因素的关系。 3学时第七章促销及促销策略6-1促销概述6-2促销的主要方法简介重点1.促销的概念及分类。 2.促销的基本步骤及主要方法。 要求了解促销的地位、作用，以及促销与其他营销组合因素间的关系。 其他1.结合教学，安排12次音像教学2.课程结束后，由学校人文素质办统一安排时间进行考试。 考试时间100分钟。 要求在课堂进行理论教学的基础上，根据实际情况选择一些与营销有关的音像片，使学生对企业的营销现状有个基本的了解
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