seo第八讲课件.ppt

seo观点与原则 SEO专题 更近一步认识seo 观点与原则个人经验谈网络公关 重点 更近一步了解seo 整合搜索优化新闻搜索图片搜索视频搜索地图搜索更换域名更换服务器用户行为影响排名域名与SEO的关系 2 主机与SEO的关系多语言站点处理地理位置社会化媒体与SEO的关系避免过度优化站点品牌和SEO之间的关系不同的搜索引擎 网站优化如何做英文站点如何进行优化网站改版注意事项 整合搜索优化 1 整合搜索 称为通用搜索 除普通文字外 有图片 视频 新闻 博客 地图 图书等垂直搜索结果 搜索引擎会根据用户需求触发结果 2 机会 中小网站文字没机会在前面 或许有机会进入整合搜索结果 3 新闻搜索 1百度 4 图片搜索 图片内容是现在搜索结果中最常出现的内容之一 为了让图片更容易出现在搜索结果中 我们应该注意 1ALT文字 为每个图片增加文字和说明 2页面标题 图片所在的页面标题也很重要 3图片周围文字 旁边的文字说明图片内容最好 4图片质量 图片的质量越高 越被喜欢 5导入锚文字 导入到图片的锚文字也能作为说明 会被搜索引擎考虑在内 5 视频搜索 视频文件可以放在自己网站上 也可以放在各种视频分享网站 优酷 土豆 实际中大家会发现 出现的视频内容绝大部分来自视频分享网站 通常大部分把需要优化的内容放到视频分享网站上 当然就要想办法把用户转移到我们自己的网站 1标题 视频文件的标题 应该嵌入关键词 2文字说明 提交的文字应该显示视频内容 也要融入关键词 3播放次数 次数越多 给予权重更好 4用户评分 分数高 对权重提升更有帮助 5用户评论及留言 留言数目 播放次数可以作假 这个不好弄 6链接 外部链接对视频也是有帮助的 7标签 与主题相关时 尽量多提交相关标签 8视频嵌入 视频分享都提供代码 鼓励大家嵌入视频 都会计数 9缩略图 一张图可以吸引用户 6 地图搜索 地图视觉突出 占用大篇幅 排在第一位的文字网页都被推到了第二屏 1注册验证 要出现在地图结果中 首先需要提交本地商户中心 百度 7 更换域名 一般情况下 域名一旦确定 不要轻易改动 但是有的时候必须改 1 如果更改域名要做适当的处理 全站做301转向 保留旧域名 并一直保留301转向 尽量把指向旧域名的外部链接弄成新域名 很难 尽量做把 不到万不得已 不要轻易改变域名 2 多个域名的处理方法 多个域名指向一个网站很正常 为保护公司品牌注册多个类型的域名 保护品牌 类似和错拼域名 保护名誉 闲置域名 域名买卖 多个域名同时指向不处理 会导致被惩罚 所有最好的方法就是301 8 更换服务器 这个情况很正常 一般不会被惩罚 除非你转移到了被惩罚的IP 但是我们也应该注意一些地方 正确转移服务器步骤 做完整备份 包括所有数据 图片 程序 动画等 将域名服务器TTL设置很短 可以让ISP及搜索引擎随时查看DNS信息 而不是使用缓存的IP地址 新主机弄好 上传文件 确认文件在新地方一切正常后 把域名解析到新服务器地址 同时先保证老机器的运行 等蜘蛛顺利爬到新机器上在关闭老站 就这样 搬迁完 一定要确保网站正常访问 所以对爬行 收录 排名没有任何影响 9 用户行为影响排名 我们做网站其实就是为用户而生 不能为SEO而生 用户行为也是直接关系到网站的排名 1网站流量和Alexa排名 这个东西容易会导致作弊 2点击率 容易获得点击的网站 搜索引擎会记录 当然有人会用点击器 作弊 3网站黏度 弹出率 访问时间 访问页面数 体验度越好 对排名有帮助 4用户特征 老访客 对网站排名也有好处 5重复搜索以及相应的点击 第一次搜索找不到 第二次从新搜索 这种也会影响到俩个网站排名 6品牌名称 如果用户经常搜索品牌或者名称 对排名的作用非常好 7社会化媒体 在知名网站出现页面链接和网站名称 可能影响网站排名 8回归用户体验 一定要提供好用户体验 提高用户忠诚度 给用户提高好的服务 这是最基本的东西 10 域名与SEO的关系 1域名后缀 曾经有人认为 edu gov的权重要高一些 其实不是 还是com最好 因为用户习惯了 2域名年龄 越老的站点 做关键词会比较好 3域名第一次被收录时间 域名第一次被收录的时间 内容也很重要 4域名续费时间 通常续费时间长 说明站长认真 通常做垃圾网站都是一年 所以我建议是多年购买 5域名含有关键词 包含关键词有一定的好处 6连词符使用 k1 不建议使用 7品牌优先 很多知名站点和域名毫无关系 所以从某种意义上不用包含关键词 品牌对排名绝对有好处的 8域名长短 含关键词的域名很长 其实域名越短越好 让用户方便记忆 如果能包含关键词又能短更好 9域名买卖历史 是否转手 有作弊吗匿名注册信息 10域名权重 好域名不管做什么关键词都可以 11 主机与SEO的关系 同一服务器多个站点被惩罚 会牵连其它站点 但是一般情况也不会被影响的 1服务器 禁止蜘蛛爬行 404不正确 等 所以平常习惯性看日志 2稳定性 服务器常出问题 让网站打不开 不稳定 蜘蛛无法访问 没好处 3主机速度 直接影响用户体验度和转化率 也影响收录问题 所以要考虑 4URL重写支持 网站静态化让蜘蛛更容易抓取 所以要记得这一点 5多线支持 南北互通 6空间域名购买推荐 12 多语言站点处理 多个语言的网站虽然蜘蛛可以抓取 但是不要出现一个页面几种语言 让蜘蛛很难判断 1不同语言网站独立 放在不同国家的域名上 同时放到对应的国家主机上 2不同语言放入子域名 域名可以继承权重 3不同语言网站放入栏目页 增强了网站 主域很强 4语言符合当地人的布局 要让人看得懂 不乱来 13 地理位置 每个地方搜索到的结果不一样 排名顺序也会不一样 1搜索词包含地名 返回结果肯定不同 可能也会有同一个公司的 2根据用户所在地理位置 返回不同的结果 以提供给用户当地为主 3不同的国家版本搜索引擎也会不同 4国家域名 IP地址 本地商户登陆 站长工具 联系地址及注册地址 本地网站链接 页面语言 这些都会影响到搜索引擎判断地址位置 14 社会化媒体与SEO的关系 1大部分社会化媒体都是用户贡献内容 可以自由留下链接 但是社会化媒体站点做了相应的改变 2品牌 互动 知名度 销售 树立品牌跟客户互动 曝光率高了知名度也就起来了 也最终达到了销售的目的 15 避免过度优化站点 过度优化 其实就是错误优化 我们需要掌握一个度量的标准 1标题标签 H标签 关键词 描述标签 黑体 斜体 内链 图片ALT 页面第一段文字 正文内容 URL 页面最后一段文字 都应该放入关键词 2外链很重要 最好是锚文字 也是目标关键词 3想办法获得高权重网站链接 4短时间 内外增加很快 5内容差 SEO做的好 也会导致惩罚 外内部优化不要做到最完美 16 品牌和SEO之间的关系 1正常人理解就是排在第一的是最好的 努力达成此愿望 2广告语 口号 等一定要在第一 3危机公关 有人诋毁 可以用原来的站点进行正面攻击 然后做点外部链接建设 很容易打下来 17 不同的搜索引擎 网站优化如何做 其实原理都一样 搜索引擎都想给他们的用户提供准确的信息 百度与谷歌 谷歌收录容易 获得排名不简单 百度收录不容易获得排名就简单多了 一开始原创对百度和谷歌都起到作用 百度注重首页 谷歌平等 百度对外链依赖不多 对页面相关性敏感 百度大起大落不稳定 谷歌平稳 百度对更新很看重 谷歌不是太敏感 总之SEO大同小异 做好自己的事情就可以了 18 英文站点如何进行优化 和中文站差不多 都一样 英文是以谷歌为主 1英文站点 简洁 不喜欢广告 点击习惯是原窗口 2英文网站 放到美国或者欧洲的服务器上 要保证速度 3要保证用户的习惯 以他们的习惯来 19 网站改版注意事项 主题不变 页面和架构改变 是网站改版 如果是行业换了 等于自杀 不到万不得已不要改变 1更换程序 要保证原来的URL结构不变化 如果实在无法办到 可以用301 2网站改版 尽量不要更改导航系统 可以慢慢来改 3改版时候 有个404页面非常好 20 seo观点与原则 搜索引擎的目标相关 权威 实用和SEO的关系SEO与赚钱SEO不是免费的不要乱动SEO是需要时间的更换服务器用户行为影响排名域名与SEO的关系 21 搜索引擎的目标 1满足搜索用户 百度想让用户更快捷的找到信息 谷歌想整合全球的信息 让每个人访问后收益 它们的想法比较宏伟 他们只想让用户搜索任何关键词的时候 都能找到有用的信息 2它们的用户 互联网上搜索信息的人 他们的客户 广告商 搜索引擎对于我们站长和SEO没什么关系 收不收 有无排名 都是他们的事 我们不被蜘蛛喜欢 也没啥可抱怨的 3盈利 竞价广告 每个搜索引擎都有 4它们在干什么 用户更换搜索引擎很简单 就是打开网页 关闭网页就可以换掉 所以他们想要盈利 必须不断更新算法 更新数据库 提供给用户满意的信息 5搜索引擎在乎我们吗 每个站点都是我们的心血 但是同样内容 同样信息的站 肯定有N多个 对于它们来说 收不收我们无所谓 就像淘宝禁止了百度收录 对百度也不会有多少影响 网上还有很多电子商务站点想被收录 满足用户需求 6搜索引擎在乎垃圾 垃圾网站 它最讨厌 如果用户搜出来的全是垃圾 它等于丢失客户 所以我们应该从用户出发 做用户喜欢的 搜索引擎自然也会喜欢 遇到任何问题 也要换角度去考虑 很多问题就好解决了 22 相关 权威 实用和SEO的关系 想要被搜索引擎喜欢 网站应该具备相关性 搜索关键词显示的相关吗 权威性 有多少人信任这个站点 实用性 用户花多少时间 收藏 评论 23 SEO与赚钱 大家都很在乎这个问题 SEO服务商 优势 入门快 成本低 市场大 弊端 耗费大量人力 花费时间久 建议 自己会什么 高端还是低端市场 做排名还是整站 做流量等 给自己做SEO 24 SEO不是免费的 1之前提起过 它是需要成本的 而且需要常年进行 一个团队开销不小 2机会成本 需要一些时间 3失败风险 做了没效果经常发生 不像PPC 4成功风险 一旦成功 脱离不了搜素引擎 一旦改变算法 大家知道啥了把 25 不要乱动 1我看到过 今天还是企业网呢 明天就变成了一个卖东西的网站 2相同的域名放着不一样的内容 3转眼间删除网站所有数据 4一下子给网站增加无数内链 过度优化 5要稳稳的 心平气和对待 6耐心 执行力 26 SEO是需要时间的 1如果你想快速的得到效果 请先做PPC 2有些网站几年不管它 也那个获得流量和点击 SEO是推动他快速一点而已 3不进则退 大家都在进步 你不进步 就会退后 4SEO没有秘籍 需要认真去做 照顾好用户5SEO不仅仅是排名 大多流量都是长尾关键词 目标关键词没变化 我的建议就是整站优化 目标关键词慢慢会上去 6如果遇到客户说 排到第一页多少钱 先不要报价 扭转他们的思路 否则以后麻烦还多呢 7再次重申 原创 8内容策划 内容推广 具体问题具体分析 27 网络公关 重点 什么是网络公关网络公关5步法 28 什么是网络公关 公关 即公共关系 指的是协调自身和公众 媒体之间的关系 提高公众和媒体对自己的看法与评价 网