东风标致206体验之旅策划方案-36页PPT课件.ppt

东风标致206体验之旅 目录 活动创意思路活动内容及规划活动传播规划 活动创意思路 第4页 活动背景 在WRC比赛中 307的表现也越来越成为车迷们关注的热点 而同样出自名门的206 我们也期待它能有不俗的表现 标致出色的车辆悬挂及底盘性能 在国外拥有良好的口碑 206以及307更是先后被称为 弯道之王 国际表现 参加过206媒体试驾的记者 都对206操控表现给予了非常高的评价 媒体口碑 根据206自上市之后的已购车主反馈 出色的操控性能成为一致共识 产品本质 媒体关注 车主反馈 体育传统 第5页 活动背景 206出色的操控感受 206优异的整车性能 206绝佳的底盘性能 206可靠的安全本质 策划逻辑 以点及面的活动策划逻辑 第6页 我们的思考 如何让消费者深刻理解206出色的操控性能和预防性安全理念 如何更好传递东风标致的 Engineeredtobeenjoyed 的深刻内涵 帮助促进东风标致的形象提升 如何在市场旺季到来之前促进206的销售 第7页 活动主线的延续 前期 卖点炒作 试驾活动预告 活动准备 目标客户 销售员话术 产品推介资料准备 专业试驾体验 活动报道 客户真实感受 产品亮点现场推介 客户对产品卖点体验 客户畅谈体验感受 活动现场记录加深客户印象 后续跟踪促使购买 第8页 活动目的 展示206出色的操控性能和安全性能 提高消费者对于206品质的理解 通过新颖的活动安排 在市场旺季到来之前提高媒体关注度 进而提升东风标致品牌知名度 通过活动的宣传及内容设计 提升蓝盒子店内人气 同时带动车友会活动 进而帮助促进销售 促进销售 提高关注 强化形象 通过媒体和消费者对206的关注 同时通过活动中的产品间接形成对比 从而带动307的销售 双重目的 第9页 市场热点 目标消费群 产品特质 F1赛车进入中国WRC赛事的转播 消费者需求多样化日韩车辆问题 追求生活品味崇尚科技 积极进取热衷体育运动 向往活力 25 40岁的城市中坚事业稳定 娱乐生活丰富 丰富的安全配置出色的操控性能 驾控之王的美誉同样出自名门 秉承307国际赛事出色的表现 活动创意策略 东风标致206 307体验之旅 形象需求 功能需求 活动内容及规划 活动内容及规划 活动内容活动场地活动规则活动前 中 后期操作活动宣传计划所需物料及费用预算 第12页 活动内容构成 体验之旅地点 1 汉阳汽车客运站 待定 2 金银湖碧海花园 待定 3 东湖宾馆 待定 体验之旅由东风标致主办 当湖北电视台都市频道 靓车行 节目承办 活动时间为两天 每天包括课堂讲座及场地试驾两部份 金银湖碧海花园 汉阳汽车客运站 第13页 活动内容安排 第14页 活动人员安排 第15页 体验之旅重点体验功能点 后纵向摆臂型独立悬架 悬挂系统 Tiptronic4速手自一体 紧急刹车灯自动点亮 双安全气囊 发动机密码防启动系统 ABS EBD 智能雨刮器 自动空调 后备箱体积245 1130 后座椅翻倒 第16页 特殊路面 湿滑路面 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 400m 120m Start 起点 匀速绕桩测试区 桩距15m 检测车辆连续躲避障碍时的动态 8字弯 主要检测车辆方向的敏感性 转向的准确性 侧倾程度 弧形弯 主要检测车辆的转向特性 高速攻弯 主要检测车辆的高速过弯特性 小S形弯 检测变速箱速度 刹车性能 紧急并线 检测车辆高速躲避障碍时的动态 紧急刹车区 检测车辆ABS 刹车性能 侧滑入位区 检测车辆动态操控性能及车辆稳定性 特殊路面区 检测车辆复杂路况时的动态操控性能及车辆稳定性 试驾道路设置 第17页 特技表演 特技表演 180度原地调头 高速攻弯 高速变道 倒车蛇形绕桩 用东风标致206 307系列车型进行表演 使现场嘉宾通过同样出自名门的206 307体会东风标致系列优良的操控性 第18页 活动内容构成 活动注意事项 需要协同专业赛车组织者 确认在活动空间 每名参赛者的平均需时 同时 要在观众和工作人员安全等条件为前题下控制参加人数 制订免责条款来保护活动主办者在万一发生意外引致伤亡时的法律责任 事先声明如发生意外引致场地或汽车受损的责任问题 需要视乎比赛速度来设定比赛的安全标准 如缓衡区 安全头盔 救护人员等 第19页 前期 卖点炒做 卖点炒作 小车体 大空间 实用性强 外型精致 时尚 是白领人士购车的首选 拥有WRCN组厂车冠军底盘系统 具有绝佳的操控性能 第20页 前期 试驾活动预告 活动预告 电视硬广 字幕 报纸广告 网站专区做全方位的试驾活动预告并招集试驾手 第21页 前期 产品推介资料准备 东风标致206 307相关宣传单页 由 靓车行 拍摄并制作专供东风标致使用的东风标致206 307推介光碟 推介资料准备 车型讲解所需讲解词 第22页 试驾活动 产品亮点现场推介客户试驾体验 现场亮点推介试驾客户体验 销售员根据 靓车行 制作的宣传光碟进行现场亮点推介 销售人员讲解完毕后进行客户试驾环节 让客户亲身体验推介的亮点 第23页 客户畅谈体验感受 畅谈体验感受 试驾结束后 所有试驾客户座谈 畅谈试驾感受 联动媒体对试驾现场和座谈现场进行拍摄记录 第24页 后期 媒体宣传 后续宣传1 靓车行 制作试驾会活动专题在节目中进行后续报道2 武汉晨报 车时代 周刊软文报道3 时代车网专区报道 试驾活动现场 试驾客户真实感受 专业试驾手感受 第25页 后续跟踪 促使购买 电话沟通 通知客户关注后续报道 上门拜访赠送活动记录光碟 利用上述接触 了解客户需求 消除客户疑虑 实现最终购买 成功 第26页 体验之旅广宣计划 第27页 体验之旅所需物料及费用预算 第28页 体验之旅所需物料及费用预算 活动传播规划 第30页 206 307体验之旅传播规划 线上广告活动前期预告专题 靓车行 栏目进行专业的前期专题报道 宣传活动并招集试驾嘉宾活动告知电视硬广 在 靓车行 栏目中投放15秒 30秒硬广告 进行品牌宣传平面广告经销店内布置店内海报及横幅宣传赛车装饰展示DM单页网络广告时代车网建立东风标致专区进行宣传 第31页 谢谢ThankYou 活动附件 第33页 附 专题报道形式 此次全程报道专题将由东风标致公司介绍 试驾人员简介 试驾活动现场以及试驾人员试驾感言这几部分组成 在湖北电视台都市频道 靓车行 节目的 靓车体验 版块中播出 靓车体验 是 靓车行 节目的一个常设版块 此版块是一档试驾性版块 通过来自社会各层面的试驾手或专业试驾手的亲身体验 突显试驾车型的特点 我们将此次东风标致206 307体验之旅的试驾活动的全程报道放到此版块中播出 既契合此版块的宗旨 又可通过此版块为东风标致以及此次活动做全面 专业的宣传报道 第34页 试驾注意事项 在活动前请认真阅读以下规则 1 参加试驾必须持有一年以上有效驾驶执照 2 试乘试驾者自进如试驾场地起 必须遵守工作人员指挥和调度 注意安全 3 试驾时必须爱护所使用车辆 4 试驾时必须听从专业人员指令 不得做危及他人或有可能危及他人的危险驾驶行为 5 有违反本规则行为者工作人员将立即中止其试车资格并立即离开试车场地 6 因参加试驾者违反本规则所引起的任何人身伤害 伤亡 经济财产损失等 将有本人承担经济和法律责任 第35页 试驾承诺书 试驾承诺书承诺人 驾驶证号 有效期至200 年 月 本人自愿参加东风标致于2006年4月日举办的试驾活动 试驾车辆为 东风标致206 底盘号 东风标致307 底盘号 试驾地点及路线 附图 本人承诺 保证在试驾过程中严格遵守交通法规以及本次活动的规则 要求 服从指挥人员的指挥和安排 正确操作车辆 及时回应指挥口令 如因本人违背上述承诺或者非所驾车辆之瑕疵的其它原因给本人或他人造成了人身伤害或损失 由本人承担全部责任 与培训方无关 如因本人违背上述