五谷道场活动策划案PPT课件.ppt

五谷道场 圣诞狂欢活动策划 1 1 活动背景 节目开始2 活动目标 节目后续3 活动主题6 受众分析4 活动时间 地点7 宣传策略5 活动内容8 效果预估 节目形式 具体内容 目录 2 一 活动背景 一个理性与感性兼备的都市青年的圣诞心理 一年一度的圣诞节马上就要到了 虽然这是一个泊来的节日 却依然让我忍不住街上的熙熙攘攘 随着汹涌的人潮 还未从这边的琳琅满目中缓过眼神 在另一边又上演了一场视觉盛宴 我知道自己是个理性的人 却依然被卷入其中 不知疲倦的放任自己的步伐去跟随自己的眼球 在这消费的狂潮中 也深陷其中 不能自拔 3 二 活动目标 本次圣诞大型评选节目的活动目标 提高五谷道场产品的销售额 力争突破以往记录 树立五谷道场良好的品牌形象 提高美誉度和忠诚度 售量 4 三 活动主题 因此我们提出本次活动主题 白色圣诞五谷道场大型竞技活动 5 四 活动时间 地点 活动起止时间 2011 12 18日 2011 12 27日圣诞节当天晚上大型竞技活动时间是晚8 00 晚10 00地点 人流密集的室内展厅 可以进行大型的节目录制 以及文艺演出 比如沈阳兴隆的一楼 大悦城等 备注 除了圣诞节当天晚上的活动 其余几天时间都是进行产品的打折销售以及免费品尝 以下具体内容都是圣诞节当天晚上的活动流程 本次活动为节点促销活动 为配合节日情况 具体执行时 晚上时间可适当推迟至晚11 00 6 五 活动内容 第一板块 小米加步枪 第二板块 火眼金睛 第三板块 大力水手 以五谷传统知识 及营养知识为核心的有奖知识竞猜及问答 识别五谷等常见农作物及营养搭配的合理性 设置障碍的前提下搬运五谷事物及模型 解救奥利夫的五个险关 小试牛刀 大刀阔斧 笑里藏刀 小李飞刀 人刀合一 7 1 前期节目准备 2 节目开始 3 节目后续 具体内容 8 1 前期节目准备 1 题目设置2 评选方式设置3 主持人敲定4 嘉宾敲定5 评委敲定6 参赛选手报名方式7 选拔题目设置8 奖品赞助9 公证处公正10 宣传方式及宣传文案的敲定 9 2 节目开始 1 主持人介绍赞助商家及大赛流程8 进入第二模块 75分 2 主持人介绍评委及嘉宾 图片 5 3 参赛选手入场 模型 10 4 参赛选手自我介绍及才艺展示 实物 15 5 进入第一板块 满分75分 菜肴 20 判断题 5 营养搭配 25 选择题 10 问答题 15 论述题 20 演示题 25 6 广告娱乐7 宣布第一板块成绩加幸运大转盘加观众支持率 10 9 广告娱乐10 宣布第二板块成绩加幸运大转盘加观众支持率11 进入第三板块 150分 解救奥利夫的五个险关 按时间及出错率计算成绩 小试牛刀 10 大刀阔斧 20 笑里藏刀 30 小李飞刀 40 人刀合一 50 12 宣布第三模块成绩加幸运大转盘加观众支持率13 广告娱乐14 最后宣布总成绩 决出冠亚季前3名 15 嘉宾颁奖16 在节目中 通过主持人宣布短信号码可穿插征集热心观众发来的现场感觉 不仅可以增加栏目的互动性 充实栏目内容 同时可以通过短信费拆分的方式为栏目创收 11 3 节目后续 相关媒体后续报道报纸 网站等 参赛冠军可作为形象代言人 产品促销计划 12 六 受众分析 1 受众范围 年龄从12 45岁甚至更大的群体2 受众特点 容易接近新鲜事物 喜欢挑战竞技 有自己的审美眼光 欣赏角度 个性较强3 对策 尽力迎合大多数观众的口味 多做一些贴近生活的课题让大家有种切实的亲切感和实用性 13 1 媒介传播策略可利用电视 广播 报纸 网路等一系列媒体的板块进行大量活动宣传节目进行时可以联系当地媒体进行跟踪报道有效运用五谷道场的品牌文化效应 活动执行后在相关的行业媒体进行新闻通讯类投稿 活动后在各大网站进行后续报道 可以采取论坛发帖子的形式 将实况刻成盘作为以后企业形象的宣传资料 也可以上传网页 一句话表述 非油炸 更健康 方便面我就要五谷道场 设立网络留言点 加设有奖幸运评论人 七 宣传策略 14 2 活动场地布置所有人都头戴圣诞老人的礼帽在设计和布置上 必须注重整体风格的统一和局部装饰的差异性 即保持标志 背景板和主色调的一致 充分利用现场原有的条件下 做出新意 突出五谷道场的特点 仍以黑白色调为主 中心背景有一面五种谷物为标志的五个门 中间是武林人士在练太极的组图而成的背景墙构成 上面粘贴五谷道场的活动主题及形象标志 在活动中心背景的两侧 分别设置有广告背景板的屏风 用于隔出活动地带的层次感还主要用于投影的背景墙配合电脑投影的设备工作 舞台类扇形 由霓虹灯直接在地面上连接成舞台的形象 前面放一个高高的圣诞树 上面挂上彩灯 舞台上配合五种谷物的装饰品 观众席在舞台的半围 15 鉴于本活动是五谷道场大型竞技节目活动 富有创意与互动 只要实施得法 实施落实 可以引起广大的社会关注与认同预计活动实际的参加人数为200人以上 对方便面的小给人群的覆盖率在90 以上 同时这次活动将有力的推动五谷道场文化的深入宣传 增加大量的消费人群 对外展示亲切灵活高效又富有神韵的文化底蕴与前卫的营养内涵的五谷道场的形象 有力提高自身的知名度与美誉度 1 扩大五谷道场在社会各界的影响 全面展示其企业形象 深化其文化底蕴 这次策划活动的周密细致 使整个活动的前中后期 企业的品牌形象将得到全方位的展现 可以说一定能够让在大家在想吃方便面的时候选择五谷道场 2 利用各种宣传手段 并凭借五谷道场的营养健康理念及相关优惠政策将吸引大量人群