中石油加油站媒体介绍PPT课件.ppt

2020 3 25 1 2020 3 25 2 2020 3 25 3 北京北广移动传媒有限公司是北京市直属的大型国有企业 隶属于 北京市广电系统 的一家大型文化传媒公司 成立于2006年 建有完整的采访 编辑 播出体系 公司前期主要服务于北京市政府奥运工程项目 基于打造科技奥运的理念 本公司以内容制作为基础 致力于公交车 地铁 出租车 楼宇等大型户外媒体的开发及运营 2009年7月 本公司中标成为中国石油全国18000座加油站唯一授权的大型媒体运营商 我方投入巨资在中国石油加油站里打造了 中国石油加油站多媒体平台 集团总部 信息发射中心 地铁电视 公交电视 公司简述 2020 3 25 4 先期业务简述 公司在进行多媒体平台运营的基础上 充分利用自身资源优势 在多个领域进行了业务的拓展 先后与多家国内外知名企业进行合作 在品牌整合营销及大型市场推广活动方面都做出了许多成功的合作案例 作为2007年北京国际车展的主要合作媒体 北广移动传媒联合北京交通广播共同成立了报道组 在车展现场进行跟踪采访 并通过北广传媒公交车媒体进行了直播报道 2020 3 25 5 媒体平台简述 2008年 北广移动传媒投资拍摄了军旅题材的连续剧 绝密押运 在CCTV 1黄金时间全国首播 和 愤怒的天使 在四家省级卫视同时上星播出 两部电视剧的市场发行都很成功 收视率也屡创新高 2020 3 25 6 与中国石油签约现场 先期业务简述 2020 3 25 7 北广移动传媒搭建以及运营的 中国石油加油站媒体平台 是依托于中国石油分布于全国31个省市自治区的18000余座加油站网点 通过 卫星 3G无线通信 播放体系 覆盖全国各地加油站一体化的大型媒体网络系统 该平台目前是国内唯一一家 基于加油站渠道覆盖三高人群进行新闻资讯 实时信息 品牌推广 公关促销的大型视频媒体平台 驾车族可以不去机场 写字楼 市区 停车场 但一定会去加油站 一定会看到我们的媒体 与中国石油签约现场 媒体平台简述 2020 3 25 8 2020 3 25 9 2020 3 25 10 显著的位置 色彩绚丽的图像 再加上70分贝声音 对加油人群造成强有力的震撼视听冲击 强制接收 可以有效提高媒体到达率和广告关注度 2020 3 25 11 2020 3 25 12 近距离接触进店购物或开票人群 使他们在有效驻留时间和无干扰情况下接受品牌广告 店内促销等内容 同时配合室外LED和其他平面广告形式产生叠加效果 提高有效到达率和促进购物 我们的媒体播放8分钟一循环 在进入加油站加油 等候 购物 开票 上洗手间等活动结束至出加油站的时间大约为5 10分钟 可保证每一个信息被受众完整接收 2020 3 25 13 2020 3 25 14 2020 3 25 15 2020 3 25 16 2020 3 25 17 2020 3 25 18 2020 3 25 19 2020 3 25 20 以上几种媒体形式全面覆盖加油站区域 对受众人群形成小范围 全方位 立体性的信息轰炸 信息传播有效到达率高达90 以上 2020 3 25 21 城市 单省 区域 全国套装 静版标版 15 广告片 30 广告片 1分钟宣传片 植入式广告 单周 单月 季度 年度投放 特殊节假日选择性投放 常规广告投放 2020 3 25 22 媒体优势分析 六大优势成就精准高端的最新户外媒体平台 2020 3 25 23 1 网络化及精准铺设优势中国石油唯一授权可在全国31个省及直辖市的18000多个加油站里铺设媒体的公司 媒体网点选择上 以分布重点城市核心商圈为主 使得传播范围更可辐射到来往行人和周边居民 又极大的扩大了加油站受众的范围 现阶段铺设完成的LED大屏 已经成为国内单屏数量最多的LED媒体发布平台 媒体优势分析 2020 3 25 24 2 受众精准且规模庞大 中国石油全国加油站全年的车流量达18亿次 日均服务人群达600万以上 机场LCD 接收人群为商务旅行等流动人群 楼宇LCD 接收人群为楼宇等区域内活动者 加油站视频媒体 精准锁定驾车族 市内户外大牌 大众 出行人群 媒体优势分析 加油站媒体精准锁定驾车族高端受众人群 使客户的CPM CPRP获得高回报 据相关统计 截止2010年9月中国机动车保有量为 1 99亿 每年还将以18 的速度增长 2020 3 25 25 3 媒体形式丰富且环境单一丰富的媒体形式 可使广告主更为灵活自主的选择最为适合的媒体投放类型 单一环境中布点范围广 可有效提升加油站内广告到达率及曝光率 独家垄断中石油加油站渠道避免了单一渠道媒体竞争 媒体优势分析 2020 3 25 26 进入加油站 首先看到巨型墙体看板 离开加油站 看到墙体挂板和六面翻灯箱 加油车辆正前方 加油时在下车等待 看到正前方LED及身边2米范围内的立柱刮板 加油时在车上等待看到LED及立柱挂板 六面翻灯箱 到超市中购买食品 开发票 看到便利店内LCD 4 广告到达率高且记忆深刻 加油过程中全程覆盖 科学的布点设计 强制接受率高 同时加油站其他信息的干扰度低 在无聊等待时间中 广告传播传播最为突出 媒体优势分析 2020 3 25 27 5 刊播技术领先加油站媒体上刊 控制将全部使用 卫星 3G无线通信 的接收方式 可提高广告信息的时效性 单屏投放的经济性 同时还可以利用预先装入设备中的软件进行实时监控 让广告主随时了解发布信息 媒体优势分析 2020 3 25 28 从公安部交管局获悉 目前我国机动车保有量已达 99亿辆 其中汽车8500多万辆 每年新增机动车2000多万辆 机动车驾驶人达2 05亿人 其中汽车驾驶人 44亿人 每年新增驾驶人2200多万人 未来 加油站渠道的媒体价值增长速度远远高于其他渠道的户外媒体 经过对比分析 我司媒体渠道 销售价格以及媒体形式等具有强大的竞争优势 势必将为销售工作提供最佳的平台 以及为代理商伙伴带来丰厚的回报 6 增长空间大 未来收益高 媒体优势分析 2020 3 25 29 媒体优势对比分析 2020 3 25 30 2020 3 25 31 2020 3 25 32 2020 3 25 33 2020 3 25 34 媒体到达率 媒体到达频次极高 90 93 85 83 总体受众 驾驶员 乘坐者 行人 据调研数据显示 加油站媒体信息可到达总体受众90 以上 少数驾驶员在极为特殊的情况下驾驶员完全规避广告信息 由此可以看出 加油站媒体可以高效率的到达受众 尤其是到达驾驶者 加油站区域内媒体信息到达频次平均为2 47次 驾驶员进站加油接触媒体高于3次 乘坐者接触媒体频次2次以上 同时广告信息可有效辐射加油站周边行人 2 6次 媒体价值分析一 1 6次 2 47次 3 2次 2020 3 25 35 媒体观看情况分析 25 34 25 15 不管什么内容我都不看 只是不经意的随便看几眼 只看广告中醒目内容 和自己相关的品牌 内容我会看 据调研数据显示 进入加油站后超过60 以上车主人群表示会主动观看媒体信息 其中广告创意和产品关联度贡献比较多的百分点 多数人表示能够回忆起好的创意广告和产品促销信息 2 媒体价值分析二 不管什么内容都会仔细看 2020 3 25 36 媒体关注度分析 8 15 58 17 非常不关注 比较不关注 一般 比较关注 据调研数据显示 75 的受众人群表示比较关注加油站媒体信息 高关注度让品牌传播和产品促销信息可以有的放矢 每分投入物有所值 2 媒体价值分析三 非常关注 2020 3 25 37 媒体喜好度分析 6 10 63 19 非常不喜欢 比较不喜欢 一般 比较喜欢 据调研数据显示 80 以上车主人群表示喜欢加油站媒体 高喜好度可以促进品牌形象的提升 拉近与消费者之间的距离进而产生购买动机 2 媒体价值分析四 非常喜欢 2020 3 25 38 受众价值分析一 2020 3 25 39 受众价值分析二 2020 3 25 40 受众人群大部分为企事业单位中高层管理者 骨干 专业技术人员等 年龄在30 45岁之间 大部分月收入在6000元以上 80 拥有专科以上学历 他们是社会的精英阶层 有稳定的经济基础 有良好教育背景 他们易于接受新事物 有先进的消费理念 消费行为活跃 是社会的主流消费群体 正是广告主 尤其是高端产品广告最为主要的目标客户群体 此外 受众人群中男性与女性比例基本平衡 加油站渠道的目标消费产品范围更加广泛 小结 受众价值分析小结 2020 3 25 41 0 19 45 27 9 7次以上 6 7次 4 5次 3次及以下 据统计 78 的有车族每月光顾中国石油加油站达4次以上 平均一周至少光顾一次以上 我们认为 线上广告投放一个月即可以保证每个受众每月4次以上有效到达和重复记忆 同时配合线下公关活动可加深受众品牌认知 引导购买倾向 受众人群加油站月光顾频次分析 受众行为分析一 2020 3 25 42 三分钟以下 3 5分钟 5 8分钟 8 10分钟 34 39 16 7 受众人群加油站停留时间分析 超过77 的有车族在光顾中国石油加油站时停留时间为5 10分钟 平均每个人停留时间为8分钟 我们的媒体播放设计为8分钟一循环 可以保证消费者在平均停留时间里完整地接收到每一个品牌和产品的信息 受众行为分析二 4 10分钟以上 2020 3 25 43 据进一步统计 81 的车主会在加油过程中的进入便利店开票或者消费 35 的人会产生购买行为 已经有越来越多的人认为加油站便利店服务不可缺少 由于媒体形式的多元化和设置的网络化 中国石油加油站媒体平台可全方位覆盖驾车一族 进店人群 进站人群 进店消费人群 35 81 100 受众行为分析三 受众人群加油站行为细分 2020 3 25 44 便利店店内商品销售结构 便利店店内商品销售结构数据显示此渠道内消费者消费习惯 其中包装饮料以24 3 的份额占据首要位置 另外香烟 家庭食品 薯片小吃 糖果 饼干 糕点 日用品 奶类等也表现出色 通过加油站媒体宣传引导后 便利店销售额将会实现突出猛进的增长 那么这几类产品厂商也是我们重点客户 受众行为分析四 2020 3 25 45 受众行为分析五 车主人群关注的广告类型 汽车 汽车消耗品 房地产 保险 基金 债券 股票 期货 IT数码类 娱乐 度假 休闲 旅游 建材 家居 家用电器 高档服饰 高档酒类 名表 珠宝首饰 航空公司 426 423 377 326 140 253 221 149 131 125 121 106 从车主关注的广告类型来看 汽车与汽车消耗品 地产 金融类产品信息是受众最关注的广告类型 通过对车主人群进行固定频次的产品信息和品牌灌输 潜移默化形成重复记忆 可大大提高车主人群在选择此类商品时的购买率 调查对象为1000个进入加油站加油的车主人群 2020 3 25 46 加油站行为分析六 车主会回避什么类型的广告信息 网络广告 广播广告 电视广告 杂志广告 户外广告 报纸广告 782 725 693 409 365 391 因为广告信息泛滥 而人们越来越珍惜自己的闲暇时间 因此广告信息规避现象不容忽视 据调查显示受众对电视 广播 网络广告信息明确表示会规避 户外广告在此问题上显示出独特优势 调查对象为1000个进入加油站加油的车主人群 单位 人 2020 3 25 47 加油站行为分析七 车主人