会展视觉识别系统及版面的设计PPT课件.ppt

会展视觉识别系统及版面的设计 会展视觉识别系统的识别 1 会展版面的设计 2 contents 一 企业形象识别系统 CIS CorperateidentitySystem 即我们所称的企业识别系统 CIS是将企业经营理念与精神文化 运用整体传达给企业内部与社会大众 并使其对企业产生一致的认同感或价值观 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统 企业识别 CIS 由下列三个部分组成 VI是CI的静态识别 在CIS中是最直接 最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法 CIS的组成 试想一下 假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料 到便利店看到这种景象时 怎样选择 为什么需要VI 如果有了VI 这样我们可以从远处就能看到我们想要的 包括 企业标志 企业色 产品形象 如果有了VI 同理 一个店面 名片 宣传单 企业导入CI的效果 二 关于标志的设计 一 标志的构思手法1 表象手法标志所代表的对象 与机构 品牌 特征等有直接的关联 而且最具典型 最具特征的形象 直接或通过人们的联想 表达一定的思想内容 在创意中可以充分利用行业特有的形象作为创意原点 例如畜牧业通常用动物的形象作为代表 五金业用齿轮或工具的形象为代表 房地产用高楼的形象为代表等 采用表象手法设计的标志必须经过艺术化的处理 作为标志 它必须具有标志的基本特点 生动活泼 个性突出 简洁精练 不同表现手法的标志 2 象征通过具体的形象 表现与之相似 有关联的 比较抽象的概念 如用鸽子象征和平 用雄狮 雄鹰象征英勇 用日 月象征永恒 用松鹤象征长寿等 3 寓意用相近似或具有寓意性的形象 以影射 暗示 示意的方式表现标志的内容和特点 如用伞的形象暗示防潮 用玻璃杯的形象比喻易破碎 用箭头形象示意方向等 4 模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法 与其它表现手法相比 比拟手法比较含蓄隐伏 有时候难以一目了然 但一旦领会其意 便能给以意味无尽的感觉 日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞 国际体育竞技 采用龟兔赛跑的形象比拟体育竞技的精神 5 视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形 文字或符号 给人一种强烈的现代感 视觉冲击感或舒适感 引起人们注意并使其难以忘怀 二 标志图形的表现形式1 具象形式 基本忠实于客观物象的自然形态 经过提炼 概括和变化 突出与夸张其本质特征 作为标志图形 一般取自人物 动植物和建筑物 2 意象形式以某种物象的形态为基本意念 以装饰的 抽象的图形或文字符号来表现的形式 中国民航 3 抽象形式以抽象的图形符号来表达标志的含义 以理性规整的几何图形或符号为表现形式 选自各种几何图形和不规则图形 三 标志的表现手法1 秩序化手法 均衡 均齐 对称 放射 放大或缩小 平行或上下移动 错位等有秩序 有规律 有节奏 有韵律的构成图形 给人以规整感 2 对比手法色与色的对比 如黑白灰 红黄蓝等 形与形的对比 如大与小 粗与细 方与圆 给人以鲜明感 3 点线面手法可全用大 中 小点构成 阴阳调配变化 也可全用线条构成 给人以个性感和丰富感 4 矛盾空间手法将图形位置上 下 左 右 正 反点到 错位后 构成特殊空间 给人以新颖感 5 共用性手法两个图形合并在一起时 相互边缘线是共用的 仿佛你中有我 我中有你 从而组成一个完整的图形 三 关于吉祥物的设计1 什么是吉祥物吉祥物是人们为组织主题活动而设计的标志性形象 象征欢乐吉祥 内含期盼成功的愿望 2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena 雅典娜 和Phevos 费沃斯 吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶 达伊达拉 为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃 他们长着大脚丫 长长的脖子 小小的脑袋 一个穿着深黄色衣服 一个穿着深蓝色衣服 头和脚为金黄色 十分可爱 根据希腊神话故事记载 雅典娜和费沃斯是兄妹俩 雅典娜是智慧女神 希腊首都雅典的名字由此而来 费沃斯则是光明与音乐之神 2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物Syd Olly和Millie2000年悉尼奥运会吉祥物Ollie Syd和Millie设计者 马修哈顿 吉祥物是三个澳洲本土动物 分别代表了土地 空气和水 Ollie代表了奥林匹克的博大精深 来自于奥林匹克 Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力 来自于悉尼 Millie是一个信息领袖 在它的指尖上有资料和数据 来自千禧年 贝贝传递的祝福是繁荣 在中国传统文化艺术中 鱼 和 水 的图案是繁荣与收获的象征 人们用 鲤鱼跳龙门 寓意事业有成和梦想的实现 晶晶来自广袤的森林 象征着人与自然的和谐共存 他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型 晶晶憨厚乐观 充满力量 代表奥林匹克五环中黑色的一环 欢欢是福娃中的大哥哥 他是一个火娃娃 象征奥林匹克圣火 欢欢是运动激情的化身 他将激情散播世界 传递更快 更高 更强的奥林匹克精神 迎迎是一只机敏灵活 驰骋如飞的藏羚羊 他来自中国辽阔的西部大地 将健康的美好祝福传向世界 迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊 妮妮来自天空 是一只展翅飞翔的燕子 其造型创意来自北京传统的沙燕风筝 燕 还代表燕京 古代北京的称谓 妮妮把春天和喜悦 四 关于会旗与广告旗的设计定期举办的会展活动 通常都有专门设计的会旗 在举办期间悬挂于主要活动的场馆建筑物上 会旗的设计内容包括标志 标准色 标准字体等 广告旗则增加广告文字或图案 会旗的设计内容包括标志 标准色 标准字体等 四 关于工作人员服饰的设计 一 版面概述展览版面是展览文字 图片 图表 绘画 插图 标志 图案及某些小型轻薄实物的承载体 二 展览版面设计的原则1 功能性原则 在版面上一切编排与组合 色彩与装饰 均应以有效地传递展览信息为目的 2 要符合视觉的规律 要根据人的视觉生理和视觉心理的特点和规律来进行展览版面设计 注意版面的易视性 可视性和视觉的舒适性 3 充分运用形式美的法则 提高版面的审美品位和美学价值4 符合展览总体设计的要求 三 版面设计的基本步骤1 确定主题2 寻找 收集用于表达信息的素材和视觉要素 韩文字 色彩 图形和图像3 确定版面视觉元素的布局4 使用图形 图像处理软件进行制作 四 各类会展印刷品的版面设计 一 海报海报是应用最早和最广泛的宣传品 它展示面积大 视觉冲击力强 最能突出展会的口号和用意 1 把握文字容量有限的特点 在版式设计中 文字的设计十分重要 精准细致的字体表述内容的版式 给人以清晰 明朗和高贵的感觉 A信息量大 文字量多 B文字占有版面的绝大部分面积 或只有文字没有图形的情况下 对文字的巧妙处理 文字分布的区域 视觉心理 A字号小B成行的文字C成段的文字 少量的字体疏朗地排列 给人以点的感觉由于视觉调整 连缀成为版面上的线在版面上形成面 2 按照主题明确 构图清晰 色彩鲜明和字体严谨等皆不能原则 用最简练的文字和图形以及恰当的表现方法 使人看一眼就会产生强烈的兴趣 1 图片的选择 明确展示主题 2 展示图片的剪裁与调整 Before After 3 用纸色彩不要太杂 尽量能够突出字体效果 使用容易看明白的字体 避免龙飞凤舞不易懂 4 内容以介绍会展活动名称 特色 期限 地点和主承办单位为主 5 以半开式的海报纸为主 最大为全开 二 关于会刊的设计 永不落幕的展览会