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文档简介

品牌服装商品企划 1 课程指引 商品企划概述 服装公司运作 商品设计企划1 锁定目标市场2 商品战略定位3 商品开发企划 商品营销企划 商品零售企划 品牌服装案例 综合应用考试 2 商品企划概述 3 商品成败决定企业成败 商品企划贯穿企业运营全过程 企业运营管理的核心围绕着商品开展 商品成败决定了品牌成败 商品是品牌的载体 二者相互依存 4 思考讨论 通过这个章节的讲解你的感想是什么 你能否举例说明商品对企业的重要性 理发店 银行所提供的商品是什么 分享一次理发经历 回答店家错误之处 5 服装公司运作 6 部门架构 总经理 开发部 采购部 品质部 生产部 物流部 营销部 财务部 人事部 7 运作流程 市场分析 细分市场 锁定市场 产品定位 开发规划 执行开发 打样制版 审核样衣 二次复版 系列整合 模特拍摄 展示订货 采购生产 配送零售 开发调研 消费需求 流行趋势 对手动向 市场环境 配送零售 8 商品设计企划 9 基本流程 锁定市场 产品定位 开发规划 主题系列 搭配组合 产品结构 款型部件 色彩图案 面料工艺 零售价格 上市安排 陈列展示 10 流程分讲 11 S1 锁定目标市场 细分市场 评估市场 选定行业 锁定目标 女装行业 时尚休闲 综合评估 锁定目标 12 S2 商品战略定位 目标客群 时尚感度 尺码号型 零售价格 品质等级 销售渠道 品类结构 商品定位 主攻地区 风格路线 华北 华南 西南 东北 西南 华东 华中 教师 公职 自由业者 年前白领 企业高管 优雅 朋克 田园 淑女 运动 职业 休闲 前卫 个性 潮流 时尚 保守 落伍 上衣 T恤 裙类 外套 风衣 大衣 包包 眼镜 XS S M L XL 国家号型分类 大众 中档 中高 高档 奢侈 普通 较好 高级 特级 商场 街店 自营 加盟 代理 批发 13 S3 商品开发规划 开发规划 主题系列 搭配组合 产品结构 款型部件 色彩图案 面料工艺 零售价格 上市安排 陈列展示 路线架构规划 设计元素规划 贩卖要素规划 工作统筹规划 时间进程 任务分配 费用预算 14 示范案例 15 商品营销企划 16 商品零售企划 17 品牌公司案例 18
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