国安村镇银行广告创意方案PPT课件.ppt

龙岗国安村镇银行 宣传广告创意方案 深圳红核桃影视2011 11 1 村镇银行 穷人 的银行 村镇银行 源自孟加拉的 乡村银行 即穷人银行家尤纳斯教授30多年前创办的格莱珉银行这个乡村银行的服务对象为农村穷人通过五户联保的方式发放小额贷款利率一般上浮20 30 帮助孟加拉大批农村穷人脱贫 2 目前农村只有三种金融主体 一是信用社 二是只存不贷的邮政储蓄 三是中国农业银行的分支机构 农村的金融市场还处于垄断状态 没有竞争 服务水平就无法提高 农民的贷款需求也无法得到满足 改革的出路 就是引进新的金融机构 向微小企业发放短期 中期和长期贷款 解决微小企业小额贷款难的问题 龙岗国安村镇银行的优势 3 广告作为传播的重要手段之一 如何有效 有力的传播 成为关键 何为广告 广而告之 顾名思义 也就是说告诉大家 如何告诉大家 采用什么样的方式告诉大家 才可能被大家接受 大家才愿意听你说呢 根据传播者身份的不同 告诉大家的方式也必然有所不同 4 那么 国安村镇银行 作为深圳众多银行的新起之秀 该以什么样的身份和姿态向大众展示自我 5 我司以为 作为草根的银行 穷人的银行 最贴近大众的银行 我们的广告传播要走亲民路线 才会更有力 更容易被大众接受 6 概念的 直白的 大众喜欢什么样的姿态 如愿以偿的 大众厌恶什么样的姿态 善良的 真诚的 情真意切的 不知所云的 虚伪的 官方的 言之无物的 7 Weallhaveagreatneedforacceptance 我们都非常需要被认同Butyoumusttrustthatyourbeliefsareunique yourown但你们必须相信自己的信念独一无二Eventhoughothersmaythinkthemoddorunpopular纵使别人可能认为它奇异或者不入流Eventhoughtheherdmaygo that sbad 纵使庸俗的大众可能会说 好烂 死亡诗社 8 穷人 也是有梦想的 国安村镇银行 帮助 穷人 实现梦想 9 一个待创业者 他与普通的大众没什么不同 影片将以待创业者主观诉说的方式 直接与大众的对话 告诉大众他很普通 告诉大众也可以向他一样 从男人的创业故事与生活经历引出国安村镇银行 并告诉观众 只要你想 你会和我一样 只要你想 你就一定会成功 广告创意阐述 10 Storyboard 下列镜头不是本片的分镜头脚本 而是部分创意镜头的列举 但可作为该片的结构 具体的细节 分镜头脚本我们将在后续的工作中完善 11 撰稿人 马先生联系电话 mail 719791277 专业提供影视拍摄 电视广告 地产广告 企业专题 产品宣传 3D动画 真诚期望与您合作 12 13 14 15 16 17 创意方案 二 18 创意概述 介于国安村镇银行的实际情况 亦可以情景故事与三维动画相结合的影视表现手法 结合现今社会现状和生活压力进行诉求 引起观者的了解的兴趣和共鸣 自然而然的带出国安村镇银行 从而进一步阐述国安村镇银行的功能和优势 通过 麦穗精灵 剧情转折 解决情景故事中的问题 麦穗精灵 三维动画制作 创意拟人化国安村镇银行的LOGO 19 场景 餐厅 时间 午后 角色 男主人公 女朋友 岳父 岳母 麦穗精灵 20 场景1 主人公与女朋友在餐厅与女方父母吃饭 席间主人公与女朋友浓情蜜意 情深意切 幸福时光 场景2 女方母亲发话 我理解年轻人 不要求你有房 有车 但作为一个男人必须有自己的事业 我们才放心把女儿托付给你 场景3 主人公与女朋友对望 一脸失落和沮丧 场景4 麦穗精灵从主人眼前划过 男人灵机一动 面露喜色 说道 我可以创业 场景5 女方父母仍旧怀疑 主人公对老人解释说 国安村镇银行为中小型企业