节日计划书

1 / 9 节日计划书 2016 年度节日营销策划案 说明：我国目前的节假日共计 117 天，基本上占到了全年的三分之一，对于消费类产品而言，节假日对销售拉动无疑效果是显的。但对于节假日，商家是又爱又恨，爱的是人气旺盛，购买力强劲；恨的是要投入巨大的人力、物力，而效果未必很好。 那么，对于节日营销，我们需要把握的关键和注意的方面是什么呢？对以要想在节日中有所斩获、突出产品和品牌信息难度显得就更大了。如何掌握节日营销的节奏和频率需要提早准备和制定方案。 节日营销的“八大关键” 营销目标确定 任何营销活动，目标的制定是第一位的。节日营销当然也是营销活动，所以也不例外 首先，营销目标一定是跟企业的营销战略相关的，对于节庆营销而言，要看通过节庆活动是为了进行品牌推广、口碑还是仅仅是短期的销量，当然，销量也是活动重要的一环。 其次，通过活动的开展，了解目标消费者的生活主张、习惯，为品牌的宣传和塑造提供依据。如户外广告、电视广告等媒体宣传提供某些参考。 再次，借助节日消费集中，推出新产品，能够快速接触到消费者，起到快速入市的作用。 所以，要制定 一个2 / 9 明确的营销目标：如销量、销售额、目标消费者到达人数。 营销主题选择 很多渠道营销活动，成了经销商“黑色收入”的温床；消费者活动，最后成了看节目，做游戏就“闪人”的“潜规则”。这样营销活动没有任何意义。活动结束，消费者走了之后连这个品牌是什么都没有记住。那么，最大的问题出在什么地方呢？最大的问题不是活动不精彩、不热烈，而是活动的主题不清晰，不能打动人。 主题是需要“策划”的，策划则需要“创意”。主题确定需要跟品牌和产品相结合，也要跟目标群体的身份和特征相适应。所以，在确定主题时不 妨从选定目标消费者开始。比如可以在某一个“圈子”或者针对某一“爱好”进行选择消费者，在活动时嵌入这样的主题，引起共鸣。 行动方案构建 总的原则是不断有小的亮点和小的高潮，不能“一路平淡”，流程和规范是非常重要的，但一定要紧扣在活动的主题的目的之中，切不可忘了。因为营销活动不是慈善晚宴，要讲究回报。营销活动要有价值的体现，一是目标消费者获得了价值；而是厂商获得了价值的增值。 严格按照既定的流程进行，保证营销活动的效果和影响。主要包含以下几个项目。方案的制定，包括内容、形式，载体。互动 性一定要高，提高消费者参与的积极性。 3 / 9 组织保障上，要成立专门的推广小组，一来可以做到活动执行的准确、及时；二来可以在资源保障上提供强大的支持。创意设计 设计有创意的活动主题以及活动内容。没有创意的主题和活动就如没有灵魂的肉体，起不到丝毫的吸引力。 产品组合 节日，产品组合要适合目标消费者的消费习惯、消费力、消费需求。包装的产品和附带赠品是不错的选择，因为贪图小便宜的消费者多。产品组合上，采用以新带老，突出新品的策略。 双向互动 单纯的自说 自话当然引不起关注，在目前消费者日趋理性的情况下，一定要创造体验式的消费者氛围，融入趣味性和互动性活动。 人员培训 培训长期是为了提升员工素质；短期内是为了员工熟悉节庆活动内容、流程等等，最终当然为的是给顾客提供更好的服务，这一个环节是必不可少的。第一可以引起重视，起到提醒和警示作用；其二是规范言行，做到万无一失。 突发事件处理 节庆人流量大，交易频繁，不可避免的会出现一些问题，如理解上的偏差、服务的不到位，甚至是销售政策上4 / 9 的一些不足等等。这就需要做好突发事件 的应急处理，要有专人值班，负责处理。 评估改进 开发一个新顾客比维护一个老顾客的成本要高 3 倍以上。所以，在活动结束 3 天之后完成电话、信函或邮件的回访，听取消费者意见，并进行活动的评估个改进。 第一，既然是一种节庆的运作模式，就要体现规范性和可复制性。成立专门的推广专业小组负责活动的执行。 第二，配套就是从营销战略、资源、人员上支持节庆营销的方式，并从营销活动的前、中、后建立全方位的流程和标准化模式。 第三，做好跟踪服务，与其花大力气开发 10 个“没谱 ”的新客户，不如维护好 1 个老客 传播途径：电视广告等传统媒体、微信朋友圈、微信公众账号、 QQ、论坛、贴吧 具体节日时间表： 5 月重要节日 6 月重要节日 7 月重要节日 8 月重要节日 9 月重要节日 10 月重要节日 11 月重要节日 12 月重要节日 节日策划书模板 5 / 9 为了能写出更好的策划书，下面应届毕业生求职网推荐一篇范文 ,仅供参考： 一、背景分析：今年国庆节是我国建国 60 周年的大喜日子， 看到祖国由一穷二白到繁荣昌盛，每一位中华儿女都倍感自豪和骄傲。 各大媒体、网站及众多活动把每一个国人的爱国热情提升到了至高点。在此之际，医院作为捍为人民健康的忠诚卫 士，应积极传播爱中华，就要爱健康、爱家庭、爱工作的生活 本文由 .方案范 -文库 为您 ;搜 集整 -理 #理念，将爱中 华与爱健康紧紧联系在一起，通过惠民活动体现医院回报社会、关爱大众的博大情怀。 二、活动主题：爱中华爱健康 国庆 60 周年， *医院健康大礼钜献襄樊 三、活动目的： 值此国庆佳节，医院本着“爱国、爱家、爱健康”的服务理念，推出四项惠民活动，旨在回报社会，为民打造健康卫士，促进百姓身心健康，帮助社会困难群众，让他们得到关心、爱护 ;缓解百姓看病难，看病贵。 四、活动时间： 10 月 1 日 10 月 31 日 五、活动内容： 6 / 9 健康关爱之一：全民健康大普查， 30 80 元享受价值 150 元 380 元中、青、老年健康体检套餐。 健康关爱之二：意外怀孕、包皮包茎、腋臭典精小手术，手术费减半。 健康关爱之三：活动期间在医院妇科、 产科住院的妇女公务员之家，出院时赠送 VIP 健康卡一张 ;所有住院病人出院时凭有效证据，均可在一楼导医台获赠购物袋一个 ;门诊病人凭消费小票亦可获赠 医院购物袋一个。物品已有。新晨范文网 健康关爱之四： 10 项妇科、外科手术项目，每项补贴 160 元，由资深专家亲自手术。 六、媒体策划：据实践表明：单一的媒体传播难以达到理想的宣传效果，必须多媒并举，整合传播，达到 1+1 2 的效果。 除了新闻媒体楚天都市报、襄樊晚报、襄樊周刊、 关于组织开展 2016 年“我们的节 日” 主题活动实施方案 各科室： 为深入贯彻落实党的十八大精神，努力挖掘传统节日的文化和精神内涵，弘扬中华文化，建设中华民族共有精7 / 9 神家园，根据各级文明办要求，为切实开展创建省级文明单位工作，现就开展“我们的节日”主题活动，制定如下方案。 一、指导思想 坚持以社会主义核心价值体系建设为根本，大力宣传精神文明建设取得的积极成果，着力营造关爱互助、安定团结、欢乐祥和的节日氛围，丰富干部职工文化生活，积极倡导文明和谐、实用节俭的现代节日理念，在移风易俗中体现人文关怀，在欢乐喜庆中倡导文明新风，不断提升全部文明素质和单位文明程度。 二、活动内容 深入开展形式多样的节日活动，充分利用传统节日和革命纪念日，结合人员和工作实际情况组织开展丰富多彩的经典诵读、节日民俗、文化娱乐和体育健身活动，发挥优秀传统文化的滋养和引导作用，推动“我们的节日”主题活动在单位广泛开展。 1、春节期间，突出辞旧迎新、尊老爱幼主题，举办联欢晚会等活动，营造欢乐健康、快乐吉祥的节庆氛围。 2、元宵节期间，突出团圆平安、家庭和睦主题，举办迎春灯会、 秧歌会等活动，营造安定和谐、欢乐祥和的喜庆氛围。 3、清明节期间，突出纪念先人、缅怀先烈主题，举办祭奠扫墓、清明诗会等活动，引导人们继承中华民族优良8 / 9 传统，慎终追远，珍惜幸福生活。 4、劳动节期间，突出爱岗敬业、无私奉献主题，举办先进人物事迹报告会、慰问劳动模范等活动，大力倡导劳动光荣、工作快乐，营造尊重劳动、尊重知识、尊重创造的社会氛围。 5、端午节期间，突出人与自然和谐共处主题，举办诗会、歌会、经典诵读、踏青、登山等活动，增强人们热爱家乡、热爱自然的情感。 6、“七 ?一”期间，突出心向党、跟党走主题，举办党史学习、党史讲座、知识竞赛、传唱革命歌曲等活动，在全社会唱响共产党好，密切党和人民的血肉联系。 7、中秋节期间，突出团结、团圆主题，举办民俗文化节、中秋赏月、体育健身等活动，营造社会和谐、健康向上的节日氛围。 8、七夕节、重阳节期间，突出爱情忠贞、敬老孝亲主题，举办联欢会、敬老助老等活动，引导人们追求爱情美满、夫妻和睦的美好生活，大力弘扬尊老敬老的传统美德。 9、国庆节期间，突出社会主义好、改革开放好、伟大祖国好主题，举办文 艺演出、发展成果展示等活动，激发广大市民热爱祖国、建设家乡的责任感和使命感。 三、工作要求 1、高度重视，加强领导。组织开展“我们的节日”9 / 9 主题活动是推进社会主义核心价值体系建设的重要载体，是群众性精神文明创建活动的有效形式，要把这一活动同五城联创工作及省级文明单位创建活动紧密结合，同加强未成年人思想道德建设紧密结合，不断满足干部职工精神文化需求，提升活动的思想文化内涵。要针对各节日的具体情况研究制定具体活动方案，推动活动有序开展。 2、齐抓共管，形成合力。要认真做好传统节 日的组织协调和宣传教育工作，把“我们的节日”主题活动引向深入。办公室要加强对节日文体活动的策划指导，抓好活