营口国际海滨温泉节主题活动策划方案.pptx

中国 营口国际海滨温泉节 内容策划与实施沟通方案 第二部分项目策略 第一部分背景回顾 第三部分活动规划 第四部分传播规划 旅游产业的 晨曦 辽宁营口地处环太平洋板块运动带上 由于活跃的地壳板块运动 造就了这里丰盛的地热资源 为开辟丰富多样温泉旅游创造了极大的空间 温泉旅游是以体验温泉 感悟温泉文化为主题 以实现养生休闲度假目标的前卫产业 是推动21世纪支柱产业的旅游业中的 晨曦 产业 对标 传播文化的使者 日本温泉旅游 日本是世界上温泉旅游十分发达的国家之一 丰富的地热资源给了它发展温泉旅游的先天条件 但更重要的是 日本的温泉旅游包含了更多的内容 体现的是日本的文化和国家的风貌 悠久的温泉历史 优美的自然环境 健康的生活方式 突出的饮食文化等等 这些日本独特的元素都通过温泉旅游这个载体完美的展示在来自全世界的游客的面前 首届国际海滨温泉节的成功举办 2009年 营口成功举办了第一届国际海滨温泉节 这届温泉节以 相约营口鲅鱼圈 感受魅力海温泉 为主题 期间将召开国际温泉文化论坛 温泉名家讲堂 中日韩三国茶艺茶道表演 以及 金泰杯 鲅鱼圈旅游风光摄影大赛颁奖暨图片展 流行歌手大赛等活动 本次温泉节旨在进一步提升营口经济技术开发区 鲅鱼圈 的城市品牌 扩大城市对外影响力 吸引力和关注力 对开发辽宁温泉休闲养生旅游 海滨休闲旅游产生了积极的推动作用 为今后的温泉旅游发展打下了良好的基础 第二部分项目策略 第三部分活动规划 第一部分背景回顾 第四部分传播规划 营口温泉节与营口城市营销的关系 通过上述背景回顾以及城市营销阶段分析 营口温泉节的品牌在三个循环阶段均存在巨大机会因此我们应该充分利用已经确立的城市品牌定位 有计划的分阶段构建个性鲜明的城市品牌形象 有效推广城市名片 营口海滨温泉节 城市品牌定位提炼城市个性 将城市发展与产业价值有机结合 城市品牌构建挖掘城市资源 打造城市品牌价值载体及发展平台 城市品牌推广整合战略资源 完善城市品牌价值沟通体系 营口国际海滨温泉节发展规划 我们以城市营销发展要素为衡量指标 为营口国际滨海温泉节制定了三段发展阶段为营口国际海滨温泉节注入城市营销品牌资产 提升期2011 2012年 导入期2010 2011年 强化期2012 2013年 提炼品牌定位成为温泉旅游领跑平台国内知名旅游品牌 保持领跑地位成为产业推进器亚洲知名品牌 巩固已有优势全球知名品牌品牌资产溢价 活动受众界定 界定本次活动的主要受众 进而细致地沟通品牌内涵 逐步积累城市营销品牌资产 核心受众群 直接作用力 辅助受众群 间接作用力 针对受众的品牌构建 品牌定位 城市定位 品牌覆盖群体 品牌定位延展 商业机构 行业领袖 公众 政府 媒体 产业的领航区 专业的制高点 理念的发起人 功能价值点 分享携手共赢的产业区域探讨专业前瞻的产业话题体验生态宜居的旅游形式感受温情养生的温泉文化 中国温泉旅游文化体验平台 中国温泉旅游之都 本届温泉节的预期目标 本次活动的核心策略 温泉节主题 激情海滨温情温泉 功能层面契合温泉节带来诸多活动和体验 让行业专家 消费者 商业机构等群体充分体验海滨城市以及温泉的特色 价值层面契合传递海滨城市素有的激情元素 同时 通过反差性的温情诉求 使利益相关人体验激情与温情的价值融合 海滨城市与温泉之都的完美融合 温泉节LOGO设计 温泉节LOGO设计 备选 温泉节海报设计 第二部分项目策略 第三部分活动规划 第一部分背景回顾 第四部分传播规划 活动总表2010中国营口海滨温泉文化节 活动前 前期预热阶段7月 8月 专题页面上线 面向媒体邀请国内及国际媒体赴天津报道 新闻发布会 面向政府与合作区域政府通气 建立合作机制 面向业界顺利开展工作 邀请业界领袖前来 纪念邮票发布 活动中 温泉节活动安排 温泉节开幕仪式8月18日 自行车环城赛 比基尼设计大赛 温泉节闭幕仪式8月 温泉节论坛 温泉节营销活动 友好城市合作 温泉节欢迎午宴 温泉旅游示范基地颁牌仪式 会刊出版 活动中宣传8月 辽宁市重点媒体 京 津 冀地区重点媒体 专题页面 门户媒体旅游及财经网站 电视新闻及专访 延续性宣传8月 9月 新闻发布会 1 时间 2010年8月初 具体时间待定 2 地点 营口 3 参加人员 主办及承办单位的领导 媒体代表 4 发布内容 海滨温泉节的时间 地点 主要内容 标识 活动筹备情况 新闻发布会 发布会媒体邀请邀请范围 中央及全国媒体22家 23名记者 北京媒体29家 31名记者 上海 广州 成都媒体6家 6名记者 采用大连记者站记者 辽宁媒体2家 3名记者 总计到场60家媒体 64名记者 其中电视电台9家 平面媒体38家 网络媒体10家 杂志2家 邀请时间 需提前1星期邀请车马费标准 500元 人 新闻发布会 媒体邀请名单 新闻发布会 媒体邀请名单 新闻发布会 媒体邀请名单 新闻发布会 媒体邀请名单 新闻发布会 媒体邀请名单 新闻发布会 媒体邀请名单 新闻发布会 传播规划 宣传目的借 2010中国营口海滨温泉节 发布启动 拉开本次活动宣传推广工作的序幕 做好前期预热工作 迅速获取受众关注度稿件示例新闻通稿标题示例 2010中国营口海滨温泉节新闻发布会今日举行 新闻深度稿标题示例 激情海滨 温情温泉 辽宁营口借温泉旅游实现区域经济腾飞 发布范围在全国范围内总计发布90个频次 媒体覆盖中央 北京 上海 广州 成都等重要媒体城市 以及辽宁 山东 河南 天津等十三个省及直辖市 激情海滨温情温泉启动仪式 活动时间 2010年8月18日10 00 11 00启动仪式11 00 16 00咨询互动活动地点 营口参与人员 国家旅游局 国家旅游协会 辽宁省政府 辽宁省旅游局 辽宁省旅游协会 营口市政府 营口市旅游局 营口市体育局 营口开发区领导约40人 国外嘉宾约20人 辽宁各地市旅游局领导约30人 辽宁各温泉企业董事长 总经理等高管约60人 东北 华北地区组团社 旅游采购商代表约60人 媒体代表约30人 外省市温泉 旅行社企业代表约30人 温泉旅游项目招商代表及投资商代表约30人 专家学者约10人 游客约100人 激情海滨温情温泉启动仪式 活动议程 激情海滨温情温泉启动仪式 环境描述 激情海滨温情温泉活动 启动仪式 领导宣布 激情海滨 温情温泉 活动正式启动 邀请领导上台 按启动台机关 机关喷出彩带 配合放起蓝色气球 LED大屏幕反送启动场景 准备工作 1 制作启动台2 收集营口温泉视频文件 激情海滨温情温泉启动仪式 垫场节目 激情海滨温情温泉巴斯 营口 城市互动 合作方式签署城市友好协议 邀请巴斯市市长及政要参与本届论坛等活动 在温泉节期间 互换两城市的公共媒体资源 于巴斯直播营口温泉节的开幕仪式 文艺晚会等活动 互惠旅游票务 为巴斯市民提供到营口旅游的免费套票等 激情海滨温情温泉比基尼设计大赛 参赛方式 建立网络MINISITE 设置花纹设计区及手绘设计区 花纹设计区将设置统一板式 参赛者将设计的不同花纹图案 设计理念上传至网络 在手绘设计区 将为参赛者提供更多的发挥空间 参赛者需将所设计的比基尼手稿 比基尼材质说明 设计理念说明上传至网络 海滨温泉度假养生国际论坛 1 时间 2010年8月18日 周三 2 地点 营口3 主持人 央视或辽宁省电视台主持人 魏小安 刘占文 斯托拉赞科 乔瓦尼 曹庆度 布山裕一 论坛组织及功能区域规划 新闻中心 媒体工作室可容纳40家以上媒体同时工作的房间面积 不低于220m 硬件设施 桌椅 工作台 各40张 新闻工具包的资料架或展台 大型公告牌 40台以上PC机的互联网连接和接入 可拨打长途的电话和电话线 特殊活动室可举办容纳200名以上代表的记者招待会等媒体活动的房间 为参会的新闻媒体提供全方位的服务 同时实施统一管理与引导 会务服务 用餐区 室 座席 可容纳多达500名代表的 午餐以资助的形式供应 符合高质标准 提供餐饮职务 服务生和工作人员 该区要求配有Lecturn 舞台和语音设备 组织者办公室中央会议桌1张 桌子 工作台8个 椅子24把 台布 8台PC机网络连接设备 可拨打长途的电话6部和电话线 其他服务与设施全部空间和房间设有残疾人入口 全部空间铺有地毯 场地应完全依照地方和国际健康和安全标准的规定 统一供应水暖服务 自来水和排水 供电 保洁和垃圾清除服务 会议区域内所有车辆的交通管理 为VIP 发言人提供的等候室 准备间等 为参会的嘉宾及媒体提供全面优质的服务 确保论坛各个方面顺利进行 拟定论题及发言人 A 把辽宁省打造成中国的温泉旅游大省 辽宁省旅游局领导B 冷暖两相宜 国际海滨温泉度假胜地滨城营口 营口市领导C 海滨 温泉 中国旅游的稀缺开发模式 中国旅游研究院学术委员魏小安D 中医与温泉保健 北京中医药大学刘占文教授E 中俄温泉疗养学术交流与合作 俄罗斯国家温泉协会主席斯托拉赞科F 中欧温泉疗养学术交流与合作 世界温泉及气候养生联合会 FMTEC 副主席乔瓦尼G 文化为本 日本温泉业发展对于营口温泉旅游业发展的借鉴作用 日本温泉协会理事长布山裕一或秘书长H 韩国温泉业的特点及对辽宁发展温泉产业的启示 韩国国家温泉协会主席曹庆度I 台湾温泉与辽宁温泉合作展望 台湾温泉观光协会理事长张荣南或台湾温泉学会陈俊庭J 互动讨论注 以上所列专家为拟定邀请 具体安排需待方案确定后进一步与专家商定 可能会个别专家因排期问题不能到场 低炭滨城环滨城自行车国际邀请赛活动亮点 参赛选手均为身着比基尼的女性 参赛人数约一千余人 创吉尼斯世界纪录 比赛路程将显示营口自然风光 低炭滨城环滨城自行车国际邀请赛活动目的 通过自行车环城比赛 展示营口的旅游景点 体现营口低碳 环保的城市发展思路 通过比基尼自行车比赛的形式 倡导人们回归自然生活 拥抱低碳的态度 低炭滨城 形式环滨城自行车国际邀请赛 参赛对象 大学生 自行车爱好者 参赛形式 参赛选手需身着比基尼参加本次比赛 赛项 竞速赛 奖项 冠 亚 季军各一名 优秀奖10名 自行车邀请赛 预赛环滨城自行车国际邀请赛 活动时间 新闻发布会后开始比赛 活动线路 世纪广场 双台温泉 归茗寺 活动人数 1000人以上 比赛赛程 18公里 激情海滨温情温泉相约滨城文艺晚会 活动时间 2010年8月 活动地点 营口 世纪广场 合作班底 央视4套 中华情 栏目组 演出人员 海外知名旅游文化演艺团体 国内知名旅游文化演艺团体及明星 晚会形式 歌舞表演 服装走秀等 通过亮点设置提高本届晚会可看性及城市知名度 通过反送晚会场景与国外友好城市实现互动 营口 在活动现场设置大屏幕 反送英国巴斯市民观看晚会的情况 巴斯 在城市广场设置大屏幕 反送营口晚会的火热局面 比基尼服装展示 展示内容 本届比基尼服装设计大赛获奖作品 本环节将成为活动亮点 趋势中国传播机构曾多次与 中华情 栏目组进行合作 探讨本次演出活动理念 有效地将客户要求及理念融入到演出编导制作中 2009年7月21日 青岛啤酒 好客日照 第三届中国 日照 国际沙滩旅游文化节暨日照首届青岛啤酒节开幕式群星演唱会 在日照太阳广场成功举办 日照市委 市人大 市政府 市政协 市纪委五大班子主要领导人 青啤集团王帆书记莅临演唱会现场 趋势中国提供了从策划 执行到传播的整合营销服务 并将继续承办其他地区啤酒节策划与执行 与 中华情 栏目合作优势 激情海滨温情温泉营口旅游季系列推广活动 提出 温泉月 的营销概念 推出温泉节城市营销系列活动 让更多游客享受温泉乐趣 活动组成 七夕 巧克力温泉情人节 万人温泉项目 社区营销活动 温泉节邮政产品开发 温泉书画作品开发等 激情海滨温情温泉七夕 巧克力温泉情人节 利用七夕情人节的噱头 吸引媒体及受众的关注 打造国内首个巧克力温泉情人节项目 活动时间 为期一周 8月16日 情人节当天 8月22日 活动概要 为情侣提供温泉项目套票 活动推广 利用广告投放 网络软文植入 建立活动官方网站等方式 推广本次活动 激情海滨温情温泉万人温泉项目申请基尼斯世界规模最大的集体温泉项目 打造新闻亮点 吸引受众关注 号召本省居民 联动辽宁 北京 天津等地游客 发放温泉体验券 前来营口一同体验万人温泉活动 第二部分项目策略 第三部分活动规划 第一部分背景回顾 第四部分传播规划 媒体计划基础信息 打造定制化媒体计划 逐步打造世界级的温泉节 我们在媒体计划方面有如下规划建议 温泉节常设媒体 温泉节新闻中心 设立温泉节全球媒体俱乐部 定期组织会员活动设立网络温泉节媒体之家 日常资料及新闻共享 设立温泉节新闻中心 包括媒体接待 专访安排 工作服务等环节 确保新闻质量 通过系列活动 积累国内外媒体资源 并建立相关信息库 由专人进行管理 温泉节媒体数据库 传播阶段及划分 渠道总揽 核心媒体策划介绍 国际影响力达成以日韩和东欧媒体为主 针对温泉节开幕的消息进行新闻告知 并就此进行延展 内容主要涵盖 从完善健康生活体验和商圈服务功能方面谈温泉节举办的意义 阐述温泉文化 健康生活 营口城市建设 温泉节之间的联系 对新型旅游模式提高区域经济发展的肯定从未来主要的温泉旅游开发方向来谈温泉节为营口 为地区相关产业带来的新机会 宣传实现旅游 地产 餐饮 服务全产业链的打通 核心媒体策划介绍 国内热点达成以国内主流媒体为主 针对温泉节开幕的消息进行新闻告知 并就此进行延展 内容主要涵盖 温泉节活动现场相关信息高频次报道 温泉节举办背景挖掘 讨论其意义及未来发展战略 通过其中所涉利益方各自的战略布局层面的分析 指出合作的重要契合点 温泉节品牌效应 为温泉旅游行业的发展和区域经济的增长带来的巨大机会 部分执行亮点展示 执行亮点一 温泉节网络专题时间 2010年活动预热期参与对象 新华网 新浪网等国内重要网络媒体 页面内容 温泉节线上