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文档简介
2012蒙牛袋装纯牛奶促销策划方案 指导老师 唐妍 拦截式调查 真情在校园传递 爱心让蒙牛美丽 新闻宣传角度 1 蒙牛乳业心系校园公益事业 体现企业强大实力2 记录广大学子奉献爱心的历程 一份爱心 一份收获 本次活动 蒙牛乳业走进大学校园 让你在买牛奶的同时 向社会奉献一份爱心 收获一份快乐 活动预热 联系校方 确定场地 招募志愿者 确定节目联系甘肃贫困小学宣传方面 传单 海报 校园广播 现场活动 1 凡购买者 以箱为单位 便赠与一张 爱心卡 当场在卡上写下您的姓名和祝福语 2 拿着该 爱心卡 和您想捐助的物品 必须能二次利用 被褥 书 衣服等 到指定位置献爱心 3 当工作人员手中每集齐三张爱心卡 便由蒙牛乳业天津有限公司赞助一箱奶 并以这三个购买者的名义捐赠 仅捐物献爱心 组织专门人员解释说明 人力 物力的限制 运输费 4000 520000 1 校园销量促进 是否有效促进大学生购买欲 直接增进销量 评估手段 对营销数据的统计分析2 大学生对蒙牛品牌满意度评估 是否提升大学生对促销的满意程度 评估手段 调研评估 发放大学生满意度调查问卷 在各校内进行抽样调查 3 大学生对蒙牛企业形象认知度 认同度 好感度评估 是否提升 评估手段 调研评估 采用消费者访谈形式 在重点校区进行定性调研 问题点 1 现场安全问题 牛奶 人员 物资 解决方案安排指定人员对牛奶进行单独看护 非活动需要时禁止非工作人员接触 安排工作人员负责现场秩序的维持 必要时可请求当地警方进行安全保障 问题点 2 如遇刮风下雨活动如何进行 解决方案本次活动所有室外道具材质均选用防雨材料 组织促销人员将活动现场促销产品紧急转移 保护和整理活动物品避免伤及无辜 问题点 3 观众过少 如何保证活动正常进行 解决方案提前预录支持人活动介绍 在活动现场进行循环播放 吸引人们到活动现场活动现场观众饱和度不足60
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