营销一班广告采风作业.ppt

广告收集分析 管理学院10营销一班指导教师 谢丽丽 成员介绍 组长 时丛炜组员 王艳祥吴斌张中山李阳顾陈亮陈凯周亚男 组员广告收集与分析 人员排行不分先后 NO 1 时丛炜 没有联想 世界将会这样 联想笔记本广告视频 爱 在线 很像我们现在的一种生活状态 在辛苦工作的同时却不能忽略亲情 友情 爱情 需要找到某种方式去联系去传递目前最捷近的路线就是网络了 也就是alwaysonline随时随地都能上网 让爱永远在线 在我们的心中 让爱成为那条通往亲情 友情 爱情永不间断的永远在线 这则联想广告通过以上的主题表达 既表达了对每个观看者的细心关怀 同时还在广告的许多角落植入联想的标记 慢慢给人们形成只有联想的电脑才会如此的效果 在打动人心的同时也吧本身的品牌形象深入人心 再一次改变一切 苹果的ipnone系列手机相信大家并不陌生 这是乔布斯的巅峰之作iphone4的广告 在广告中 先是用两个机械臂突出了中心的商品 然后在下方摆上了苹果的广告语以及该商品的各个角度摄影 让人们能够完美的观察每个细节 同时 再一次变一切 的响亮口号又让整体简约的广告多出了一份霸气 表现出了商家的自信 NO 2 李阳 以黑色的背景衬托出牙齿的美白 在牙齿的周围有一群绿色的泡泡 泡泡中的绿叶代表着自然清新 烘托出佳洁士牙膏使牙齿持续清新 绿色也代表环保没有对牙齿的危害 给消费者一种清新安全的感觉 在这个图片中 小男孩在舒肤佳的保护下 身处卫生安全光环中 外来的细菌全进不去 形象的向我们展示了舒肤佳能有效的预防细菌疾病的功能 天下所有的父母都希望自己的孩子能健康安全快乐的成长 舒肤佳香皂能帮助父母关爱孩子的健康 NO 3 周亚男 Whenyousmoke yourbabysmokes 一眼就可以看出是一个公益类广告 一个由烟组成的婴儿 以及易懂的英文 提倡人们不要吸烟 吸烟有害健康 而且会对孩子造成危害 容易被人理解为孩子着想 易被接受 这是一个肥皂的平面广告 第一眼看上去都会以为是叶子 给人以清新的感觉 实际上是将肥皂做成了叶子的形状 也表达了肥皂能洗去污垢 给人带来清新 并且这样的肥皂 更能吸引人们的好奇心 NO 4 王艳祥 出色源自本色 改变源于动力图片中出色源自本色看出李宁公司的理念 而其中埃菲尔铁塔 和运动之美 世界共享展现出李宁要在伦敦奥运会做出的改变 一身红色的衣服包含了中国喜庆的元素 图片左上和衣服右上的标志让人一眼就能吸引人们对这个标志的兴趣 简约而庸俗 图片左上角4个深字 为珀莱雅做出的完美的诠释 用大S美容大王来衬托出这系列产品是用于25到30岁这段年龄层的 用水球看大S脸部和手中缩小版大S 比出这系列产品的补水性之好 让人一眼就想买了试用下 明星的广告效果总是要大很多的 NO 5 张中山 朵唯女性手机朵唯女性手机 专为女性定制 爱让女人更美丽 用明星代言广告 女明星尽显女性风格 时尚入主流 广告词体贴女性 产品外观线条柔和 颜色亲切 易被女性接受 而且广告也从女性的角度出发 强调女性手机 这个是其他手机少有的 至于为什么销量不如其他一些品牌手机 我想是他的品牌定位 朵唯手机的定价不高 现在的女 韵 颜咭话愣 唤细撸 衿还 祷 荖9之类的 外观大气 拿得出手 不排除男性赠送女性 也许朵唯手机是适合女性使用的 但现在的消费很大部分是心理消费 要抓住消费者的消费心理 众所周知优乐美奶茶 广告做的及时 为什么说及时呢 当时广告男主角刚好 红 的烫手被请来代言广告 这本身就随广告本身进行了宣传 经典的广告词也让产品的本身带上了特殊的色彩 广告的定位很好 青年 青年集体消费者中占了大部分 广告符合青年的心理 温馨的画面 代言人的经典对白让人一下加深对产品的印象 而且产品本身口味也可口 易于携带与 谩 我是你的什么啊 你是我的优乐美啊 无形中提高了品牌的高度 带动了产品的销售 NO 6 陈凯 画面里 桌上有杯咖啡 冒着热气 香味四溢 玻璃球里的圣诞老人闻到咖啡的香味 打碎了玻璃奔向了咖啡 生动形象的体现了咖啡香味的诱人 浅显易懂 透着搞笑 吸引消费者眼球 这是一款男士剃须刀的广告 早上8点时还是猩猩一样的毛发胡须浓密 8点零5分就干干净净了 可见这款剃须刀剃须时干净迅速的特点 由猩猩到干练男士形象的转变 生动形象有个性 容易吸引消费者眼球 而且卖点鲜明 NO 7 吴斌 农夫山泉有点甜 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分 没有这句广告语就没有广告的成功 而品牌的长期积累 则离不开这句广告语的作用 换一个角度去看瓶装水 换一个思维去理解瓶装水 就会找到差异 而后 你的品牌个性也就不难塑造了 情系中国结 联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象 本身就充满了亲和力 联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中 从外表到精神做到了和谐统一 反映了企业的精神理念 NO 8 顾陈亮 苏菲是上海尤妮佳有限公司引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品 为将塑造苏菲为 最时尚女生卫生巾 的品牌形象 特进行此次策划 并希望让更多的消费者产生苏菲 做女生精彩不断 的联想 塑造苏菲 时尚女生 的消费态度 ToBeNo 1 倡导的是一种坚韧 拼搏的奋斗精神 是敢为天下先