专业版的质量度权重分析.ppt

一 什么是质量度 质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标 在账户中以三星等级的方式呈现 质量度越高 意味着推广的质量越优秀 同等条件下赢得潜在客户 网民 的关注不认可的能力越强 质量度 质量度 优质单元全部排左 出高价不一定能排左 下面和大家分享一下我们对专业版质量度的一些理解和质量度优化的一些方法 影响质量度的因素大概有 账户结构 关键词创意的撰写质量 合适的URL体现 更有效的关键词 关键词的点击率 整体账户表现等多种因素 影响质量度的因素 二 质量度是怎么计算的 质量度是根据一下多个因素综合计算得出 点击率 点击率是影响质量度的重要因素 较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可 需要说明的是 这里的点击率排除了位次 地域等因素的影响 相关性 包括关键词和创意的相关程度 关键词创意和目标网页的相关程度 质量度 二 质量度是怎么计算的 创意撰写水平 创意围绕关键词撰写得越通顺 越有 创意 越能吸引潜在客户的关注 账户综合表现 账户内其他关键词的历史推广表现 此外 质量度是一个相对指标 体现的是关键词的相对水平 例如关键词 创意并没有变化 但质量度降低了 一个可能的原因 竞争对手在持续优化 促使整体质量水平提升 你账户关键词的质量相对下降了 质量度 三 质量度有什么用 质量度体现在 反映关键词展现在左侧的可能性 若质量度是1星 意味着左侧展现的可能性很低 如果质量度是2星戒3星时 意味 在出价有竞争力情况下 左侧展现的机会较高影响关键词的排名 排名是由质量度和出价共同决定的 一般情况下 出价相同时 质量度高的关键词的排名靠前 质量度 三 质量度有什么用 影响点击价格 作为对高质量关键词的奖励 质量度越高 需要支付的单次点击价格就越低 影响最低展现价格 同样作为对高质量关键词的奖励 质量度越高 该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低 因此 建议您持续关注和优化质量度 通过提升质量度 您可以在在同等情况下 获得更佳的展现位置 更优的排名 支付更低的推广费用 从而降低成本 提高投资回报率 质量度 四 质量度星级表质量度分为三个等级 分别用不同的星级表示 对不同的质量度等级的关键词 优化到左侧的主要方法 可参考下表星级质量度水平如何优化质量度如何优化到左侧1 调整出价3星优秀优化创意撰写2 持续优化质量度1 调整出价2星一般优化创意撰写 优化相关性和创意撰写优化质量度1星较差新提关键词 建议3天以后再优化 质量度 五 优化质量度有什么好处 质量度高的关键词具备更强的吸引潜在客户 网民 关注的能力 因此会受到系统的奖励 质量度会影响展现在左侧的可能性 排名 点击价格和最低展现价格 具体参考质量度是怎么计算的 质量度是根据一下多个因素综合计算得出点击率 点击率是影响质量度的重要因素 较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可 需要说明的是 这里的点击率排除了位次 地域等因素的影响 相关性 包括关键词和创意的相关程度 关键词创意和目标网页的相关程度 创意撰写水平 创意围绕关键词撰写得越通顺 越有 创意 越能吸引潜在客户的关注 账户综合表现 账户内其他关键词的历史推广表现 此外 质量度是一个相对指标 体现的是关键词的相对水平 例如关键词 创意并没有变化 但质量度降低了 一个可能的原因 竞争对手在持续优化 促使整体质量水平提升 你账户关键词的质量相对下降了 质量度有什么用 在同等的情况下 质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置 更优的排名 支付更低的推广费用 从而全面提高在搜索推广上的投资回报率 我们建议您持续优化质量度 质量度 六 质量度为什么会发生变化随着各种因素的变动 如点击率变化 相