酒类调查-沟通简报.ppt

酒类奢侈品调研 沟通简报 美酒是这个世界上最值得回味的东西 如果得到一瓶好酒 仅仅从瓶身看来 就能带来一种美感 细细品尝回味无穷 酒香在口中回荡 感觉妙不可言 酒类品牌形象分析 皇后 拉菲 拉斐 典雅久远 拉菲是法国的著名品牌的名酒 享誉世界之极品的葡萄酒之首 高贵 优雅 矜贵 法国拉斐红酒没有打过电视广告 它所采用的宣传方式就是贵族与富商等地位比较高的人群对其产品的品质的口头宣传 书籍报刊对其的褒奖的平面广告宣传与图片广告等平面媒体的宣传 尊贵传承 顶级傲世 便是拉斐所要打造的形象 狮王 拉图 拉图 刚劲浑厚 如果拉斐是男高音 拉图就是男低音 如果说拉斐是一首抒情诗 拉图就是史诗巨著 雄浑刚劲 浓郁醇厚 成熟后拉图有极丰富的层次感 酒体丰满而细腻 正如一位著名的品酒家所形容 拉图就犹如低沉雄厚的男低音 醇厚而不刺激 优美而富于内涵 是月光穿透层层夜幕洒落的一片银色 总统之爱 红颜容 红颜容 浪漫诗意HautBrion 红颜容 又称奥比昂 酒庄是波尔多历史最悠久的酒庄之一 在波尔多 五大庄园 中最小 却是最早成名 浪漫 优美 典雅 红颜容是最适合跟红颜共饮的典型淡雅型美女酒 她年轻时清纯可爱 淡雅芳香 平易近人 颜色不太深 中度陈年后 她既有少女的可爱 又具备成熟女人的魅力 成熟后 她热情大方 烟草味 焦糖味 黑草莓味 咖啡味和少许松露味气质带人 而橡木的香味则向你暗送秋波 酒体尽显软弱无力的媚态 红颜容的魅力真是没法挡 皇室香槟 酩悦 酩悦 愉悦成功Moet Chandon 永恒的优雅与魅力 自1743年诞生起 传奇般的法国酩悦香槟便始终是精彩与愉悦的代名词 那独特的口感与迷人的芬香令无数人为之着迷 欢庆 喜悦 精彩 它是幸福之酒 拥有富于魅力 慷慨大方的个性 并以果味突出 口感香醇和高雅成熟而独树一帜 这些品牌给予我们的领悟 我们的品牌需要实力的支撑 从源头把握关键 口碑才是高端品牌宣传的硬道理 一种特色 一种感官定位 不管是文化 风格亦或追求 均可跳脱而立 鲜明独特 加入一种形象定位 第一眼深入人心 我们想要追寻的 品牌定位方向 1 磅礴 大气 粗犷豪迈却也细致入微 似高山危耸 酣畅挺拔 2 安静 内敛 以中国儒家思想风格为基垫 稳重成熟的魅力 3 以健康主题 在现今快节奏的生活中 引发人们对于健康生活的追求 从而使品牌深入人心 4 仿约宋司中的细腻 温婉 点点思思勾人心动 不言而喻 尽在酒中 5 返璞归真 突出本身特性 用自然淳朴让生活归于宁静 品牌定位抉择 磅礴 大气 粗犷豪迈却也细致入微 似高山危耸 酣畅挺拔 将 兵之统帅 战之王者 目不瞪自威 声不高而自武 有着统领千军的霸气 有着纵观全局的运筹帷幄 有着顶峰遗世的孤傲 有着内心剖白的细腻 有关品牌形象方面的 LOGO 产品的历史 文化 荣耀 这是永久的见证 岁月的沉淀 LOGO 我们采用的形象类型 同样是一种历史的积累 战后的祭奠 岁月洗涤后的孤傲沧桑 不容侵犯 PACKING 质朴的 典雅的 高贵奢华的 PACKING 我们的包装 质朴 展现酒品的纯朴真实 PACKI