动物园开业活动PPT课件.ppt

1 一 关于ZOOCOFFEE Zoocoffee始于2009年韩国 是以动物为主题的连锁咖啡品牌 巧妙融合咖啡文化和动物文化 装修风格亲近自然 独特的动物造型玩偶 壁画 投影灯散落其中 传递着纯粹自然的味道 初衷 将动物园中的欢声笑语和轻松愉悦带到都市生活中来 治理成为人们心中的乐园 2 二 本次活动的缘起 目的 缘起 洛阳动物园咖啡珠江路店开业 目的 1 为动物园咖啡洛阳的店面开张造势 2 提高品牌知名度 3 通过特色活动提高在准客户心目中的好感度 4 准确传达店面的品牌特色和定位 5 提高品牌美誉度 在一定时期内长度传播 3 目标人群 16 38有一定审美品位 具有适度的小资情结 注重个人感受 偏女性 高中及大学学生 公司白领 具有消费能力的家庭主妇 适龄年轻情侣 公务洽谈人员实际洛阳店消费人群 以20多岁左右女性为主要消费者 妈妈带孩子的家庭消费者和商务会谈占比重较小 年轻人聚会 小情侣的约会较多人群分析 1 偏女性 2 注重生活品质 3 容易接受新鲜事物 4 熟悉并使用网络及移动网络 5 有一定的经济消费能力 三 动物园咖啡目标人群分析 4 四 现时代针对女性群体的营销模式 时机综述 信息爆炸 对于新鲜东西 大众敏感度下降 同时多种多样的审美和生活方式被接受 生活节奏加快 大众压力倍增 需要彻底放松和减压的空间和方式 咖啡店提供这种消费的可能性 随着信息的畅通认同和喜欢这种休闲方式的人群越来越多 时代女性 已具备相当的独立意识 经济相对独立 更注重个人生活质量 享受生活 尤其是年轻一代80后 90后的女性 女性独立意识更加明显 经济更加自由 接受来自网络的新观念 新想法影响较大 我们的准客户 80 90的女性为主要力量 更有部分高中和大学学生 目前城市高中及大学学生家庭经济条件已经大为改善 有足够的财力来满足个人的社交爱好需求 针对这部分群体 结合日前的消费潮流 我们觉得 男色 是一个很棒的爆点 我们已经找到了打开目标人群的兴趣点的钥匙 更重要的是要找到爆点与我们本身产品动物园咖啡与男色之间的某种微妙联系 5 五 主题 猛男动物园 2014年7月31日猛男动物园盛大开园性感野兽狂野出笼 6 六 传播途径 根据业态和目标群体 首选是网络推广 微信微博的互动营销 要求相关所有人全部要加公司的微博微信 公司的每一条微信微博必须转发和评论 可以设置适当奖励积极互动粉丝 根据目前我们微信和微博的人气状况 本次开业活动建议一定的硬广投入 辅助网络推广 广播和DM软文为主要推广平台 针对目标人群 豆瓣小站的建立和豆瓣同城活动推广应同时展开 与微信和微博形成良性互动 根据爆点制造话题病毒性传播 口口相传 与上映热片合作投放电影片头视频广告 图片与文字描述相结合形式 图片与文字一定要刺激 创意 具神秘感 信息部分透漏 店内预热海报桌贴 投影视频的预告跟网络 硬广同步结合 对于现场咨询 电话咨询 网络咨询的回答话术 重点培训 其他可以调动的传播资源 合作店面 现有店面和人脉资源的应用 7 七 活动筹备 一 活动筹备之人 1 表演需要人员模特带队1人 司机1人 男模8人 活动着装沙滩鞋 迷彩短裤 裸上身 其中国内4 5人 外籍3 4人 全场表演 彩绘师1人 模特动物造型彩绘 主持人1人 洛阳本地 串场气氛制 2 现场总调度负责1人 整体活动的流程控制 现场服务2人 需要配合的各项工作 包括物料准备 模特人员的餐饮安排 场地的管控 二 活动筹备之物 1 设计方面主题画面及各种尺寸辅助画面 适合各种媒体的画质 2 门店 开业前筹备店面门口大尺寸画架kt板写真主题画报 店内橱窗及墙面招贴尺寸为80 60和60 40 店内吊旗尺寸为30 18 桌贴为单透车贴尺寸为20 15 地贴可适当张贴 开业当日店内气球黑色金色和咖啡色白色粉色为主 空中以造型为主 地面为悬浮气球为主 当日的各种开业小礼品 气氛绿植 3 整体 外场门头的装饰布置 待协商 宣传单页 A4尺寸 4 开业当日为准备的背景音乐 5 动物造型头饰 模特及店内人员还有消费用 动物造型装 部分服务员及串场人员用 6 对当日营业额的预估 按照预估准备店内产品 8 八 活动筹备事务日程安排 7 11 7 13确定开业方案开始筹备物料同时开始建立线上平台准备文案开始做平面的设计电影片头的设计7 14 7 19画面设计工作完成 主形象画面和辅助画面通过定稿同时期间确定男模数量及具体个人网络推广开始确定电台 可单独做某栏目合作专场 及报广软文的定稿电影片头广告投放影院及场次影片7 20 7 23印刷品物料完成 确定主持人及串场文稿电台开始播放院线片头广告开始投放报广dm软文投放网络推广互动继续7 24 7 26 周五六日 店内提前布置印刷品安装张贴到位店门口及附近散发单页万达商场做地推活动2个洛阳本地男模结合大画架以及大尺寸动物和仿真树的营造店内相仿环境邀请客户免费试饮活动加微信及微博的现场送礼活动通过活动传播知名度同时推广开业猛男动物园活动7 27 7 30其他的物料准备到位进入倒计时状态 再次检视各种准备工作的大门店外的设计布置到位线上推广持续内容调整dm单页继续发送保持品牌的活跃状态7 31活动开展日 9 九 活动当日 7 31 日程安排 10 十 特别注意事项 所有推广活动要做到位 循序渐进 线上线下 店内店外同时保持内容的变更一定要一致 整齐划一 接电话的咨询 网络咨询 活动现场咨询的话术要经过特别的设计 且内容一致 保持神秘感 Dm的单页发放要覆盖周边所有小区 大尺寸海报开业考虑投放到周边社区的布告栏 提前一周的万达地面路演活动 属于预热开业活动 加大重视 不应认为是一个普通宣传 不知尽量体现店面原有的品位和风格 活动当日 应提前对水 电 汽等涉及安全的设施进行全面的检查 活动现场也应该提前做好消防 安防突发事件的应对准备 如遇极端天气 户外的场地应作适当的调整 配合相关内容也做