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校际公选课第四次作业浙江金融职业学院 会计08（3）班 陈鑫1、 举例说出6个中国自主汽车品牌及其车标含义。答：2005年4月，哈飞汽车第一款三厢车赛豹在哈尔滨下线，他们并没有在新车上沿用老的由“H”字母变形而来的哈飞车标，而首次使用了全新的哈飞“双星”标志，新车配新标，哈飞汽车此举的象征性意图很明显，期望建立的轿车新平台是哈飞汽车在更高台阶上的全新开始，也由此标志哈飞汽车迈入新的里程碑。2006年7月，微车老大哥长安汽车推出其轿车新车标：一个嵌入矛形图案的盾型徽标，它被首先安放在长安花重金打造的小排量车长安奔奔上。这个长安盾形新车标富有深刻的寓意，未来所有长安品牌的轿车都将使用这个标志，而用了近十年的老车标将为长安微车所专用。哈飞路宝是哈飞汽车在小排量车型中的主打产品，在小车市场，与奇瑞QQ并驾齐驱。在小排量轿车上的获得成功后，哈飞汽车需要向高端车市场发展，要在更高更新的平台上打造新车型，显然沿用过去的老车标已经不再符合发展需要，也不符合市场环境，因此，新车标的重新打造势在必行，所以当哈飞赛豹诞生时，我们看到了新“双星”车标。而作为国内汽车集团“四当家”长安汽车，已不再拘泥于微车领域，于去年宣布了自主品牌轿车发展战略，要在未来五年内推出10款以上自主品牌轿车产品，同时也推出了盾形新车标，其换标缘由与哈飞有着异曲同工之处，那就是随着新平台、新车型的战略计划，新车标，新品牌的打造成为必须施行的一项内容。不仅是哈飞、长安，其他自主品牌厂商都在通过换标来表明谋求更高层次的发展的意图。2006年11月，国内轻卡领域实力强劲的江淮汽车淘汰了惯用的英文车标JAC，采用了全新的“五角星”车标，并将之运用到其首款SUV江淮瑞鹰上。作为JAC乘用车新的品牌标志，“五角星”车标象征着江淮以“协调平衡，追求卓越”的企业理念全力以赴打造一流自主品牌的追求。一汽轿车股份有限公司(简称：一汽轿车，英文名称：FAW Car Co., Ltd.)，是中国第一汽车集团的控股子公司，由一汽集团公司主要从事红旗轿车整车及其配件生产的优质资产重组成立。公司于1997年6月10日在长春高新技术开发区注册成立。公司主导产品之一为红旗系列轿车及其补充型新产品，“红旗”属于一汽的自有品牌、自有商标，诞生于1958年。“红旗”作为一汽的无形资产，自公司成立后，其品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升，2003年已经达到人民币52。48亿元，位居中国轿车制造业最有价值品牌首位。标识：取第一汽车中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意：第一汽车搏击长空、展翅翱翔。“红旗”属于一汽的自有品牌、自有商标，诞生于1958年。 “红旗”作为一汽的无形资产，自公司成立后，品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升，2004年已经达到人民币54.56亿元，居中国轿车制造业最有价值品牌首位。奇瑞标识释义：标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形； CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司； 标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念； 徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限； 整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市。2、 举例说出8个世界著名汽车品牌及其车标含义。答：凯迪拉克的商标图案主要由冠和盾组成，冠象征着凯迪拉克家族，冠上的7颗珍珠象征凯迪拉克的皇家血统；盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。1999年，凯迪拉克换用新的商标图案，图案更加简练，充满时代感，给人以向上和蓬勃发展的意念。新商标仍保留着原来的寓意，金黄色底上的黑色，象征着智慧和富有；红色象征着勇敢和辉煌；蓝色象征着安详和宽广；银色象征着神圣和坚贞；此标比喻着凯迪拉克汽车的高贵，豪华，气派和潇洒，表示着凯迪拉克汽车具有的巨大市场竞争力。奔驰公司商标图案是形似汽车方向盘的一个三角星，三角星被喻为幸运吉祥之星，同时，三角星象征着陆上，水上和空中实现机械化。宝马公司的商标图案主要是以蓝白相间，蓝色为天空，白色为螺旋桨。商标采用内外双圆圈图形，在双圆圈上方标有BMW字样，就像蓝天、白云合运转不停得螺旋桨，寓意宝马公司渊源悠久得历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望。“世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯。”劳斯莱斯的商标图案是以该品牌的创始人Rolls和Royce（曾被译为罗尔斯罗伊斯）的名字的首字母两个红色的R叠合而成，寓意为你中有我、我中有你，体现两人和谐融洽的关系。纯几何长方形外框给人静穆、苍劲、深厚、庄重、严谨的感觉，表示劳斯莱斯最先进的技术、最精良的制作和制造者一丝不苟的精神。此标志属文字类，上、下层的字母“Rolls”、“Royce”采用歌德字体，粗壮有力，突出醒目，视觉效果非常好。中间层两个“R”采用古罗马字体，体现上层社会的博雅风格。两个“R”重叠的位置体现出一种强烈的动态感，线条和空白比例的运用也恰到好处地突出了图案的视觉中心。色彩的搭配也很考究，黑蓝色底与金黄色字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵，正好符合了英国皇室、国家元首、政府要员和有爵位者以及名流的心理特征。1910年，劳斯不幸在驾驶飞机时失事遇难，莱斯积劳成疾不久去世。他们的继承人把车前代表二人名字的红色双R改为黑色，以示哀悼。劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。劳斯莱斯的另一个传统标志为具有古典风格的“飞翔女神”雕像，出现于1911年，由艺术家查理斯。萨科斯设计，身披轻纱的“飞翔女神”体态轻盈、风姿绰越，她的启用典礼不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。一尊“飞翔女神”进过手工倒模压制，至少需要8次手工打磨和机器研磨。每一尊女神像都不完全一样，都是独一无二的艺术品。的确，只有金灿灿的女神像才能代表劳斯莱斯无与伦比的奢华：每一辆劳斯莱斯的车内木饰纹理都自成一格，而且各自均有记录归档，日后若有损伤，即可按原状修补恢复。正如约翰逊所言：“飞翔女神降临到劳斯莱斯身上，整个世界都沉浸在清新的空气和羽翼振动的美妙音乐旋律之中。”华贵的劳斯莱斯征服了包括英国王室在内的各国元首、贵族的心，也被称为“帝王之车”。它对购买者的身份及背景条件也有着严格的要求，美国超级歌星“猫王”经过多次努力后，才取得购买一辆普通级劳斯莱斯的资格。宾利轿车商标是一只展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注有公司名字“BENTLEY”的第一个大写英文字母“B”。“鹰”形商标寓意本特利公司在全球范围内的无限发展能力。“劳斯莱斯”和“本特利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，两车各有特色，魅力不同而已。奥迪的商标是连在一起四个环，“四个连环”是表示四家公司：DKW、Adui、Horch和Wanderer，它们在20世纪30年代组成联合汽车公司，四环相连的图案代表4个创始公司从此精诚合作，密不可分。斯柯达”汽车商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。另外，关于“斯柯达”商标还有一个传说：据说，该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。3、 劳斯莱斯和宾利都属于高豪华档车，二者有何差异？答：劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce)于1906年在英国正式宣告成立。次年推出的“银色魔鬼”轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。很多人知道劳斯莱斯汽车，却不知道罗罗（罗尔斯罗伊斯）也是世界上最优秀的发动机制造者。著名的波音客机用的就是罗罗的发动机。二战后劳斯莱斯的主业之一就是生产航空发动机。1971年负债亏损导致破产。后在英国政府干预下将劳斯莱斯公司一分为二，分为汽车与航空发动机两间公司。劳斯莱斯品牌仍然由两家公司在两种产品上使用。罗尔斯罗伊斯航空发动机公司恢复了生机，再次挤身于世界三大航空发动机厂家之列，而劳斯莱斯汽车公司却鲜有作为，2003年劳斯莱斯汽车公归入宝马集团。罗尔斯-罗伊斯公司（RollsRoyce）是著名的豪华汽车生产商和世界最大的航空发动机生产商之一。罗尔斯-罗伊斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。罗尔斯罗伊斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。罗尔斯罗伊斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。该公司的创始人罗尔斯和罗易斯两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使他们成为一对出色的搭档。 罗尔斯罗伊斯汽车公司是由亨利.罗易斯（F.Henry Royee）和贵族C.罗尔斯（C.Rolls）合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司买下了。兼并后的本特利公司也生产豪华轿车。“罗尔斯-罗伊斯”和“本特利”两个车名实际上似乎同一种车，只不过根据不同的用户将两中车做得各有特色，魅力不同而已。本特利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。最初的劳斯莱斯与其竞争对手相比具有两大特点：制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典。劳斯莱斯比别的车表现出的更高价值在于它讲究到极致的选材用料和手工制作，时间长了反而有可能忽略了作为车子最本质的东西：它首先是一辆最好的车而不是工艺品。但是有人不免要忧虑，过于追求车子的本质而忽略了艺术气质，劳斯莱斯还是劳斯莱斯吗？宾利虽然一直“附庸”在劳斯莱斯的贵族裙带之下，但丝毫没有影响宾利小子常常以“皇室运动员”的气质赢得贵族和商界领袖的青睐。不过，与劳斯莱斯合并后，为了显得更为绅士，宾利没再参加过赛车运动，直到2003年大众让宾利在赛场卷土重来，并重新夺回霸主地位。4、 通用汽车公司最高档轿车是什么品牌?其车标有何含义?答：通用汽车公司最高档轿车是凯迪拉克品牌。凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。盾分为4个等分。第一和第四等分是门斯家族的全底纹章，中间横穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分开，两只在上，一只在下。这三只鸟意味三位一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教武士智慧、富有、聪明的头脑和它完美的品德。第二和第三等分是由于内部通婚，当另一块领土加到门斯家族的财产上时，这些4等分才能在门斯盾形纹章里被采用。4等分内的色彩代表了凯迪拉克家族广阔的土地，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富有。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的勇敢。凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。此标志亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，比喻凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争能力。5、 奥迪汽车公司的创始人是谁?奥迪车标中的四环代表什么?答：奥迪汽车公司的创始人霍尔希，大学毕业后长期从事机械制造业。奥迪汽车公司的商标是4个相连的环。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。奥迪的前身汽车联盟股份公司（AutoUnionAG）于1932年由老奥迪、DKW、霍希和漫游者四个独立的汽车制造公司合并而成，四环标志就代表这四个公司。对于今天的奥迪来说，它们是奠基石。最初设在萨克森州的四家汽车公司茨维考市(Zwickau)的奥迪(Audi)和霍希(Horch)汽车公司、开姆尼-西格玛市(Chemnitz-Siegmar)的漫游者汽车公司(Wanderer)以及Zschopau市的DKW汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。这四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(AutoUnion