2014上海大众30周年内部形象建设策划案.ppt

核心小组 上海大众30周年内部形象建设小组架构 追求卓越 是上海大众汽车从创立到现在到未来 始终坚持的信念 上海大众汽车30年创造了一个个卓越成绩 未来更将继续卓越 传播主题 与卓越同行 上海大众30年 追求卓越能通过各种渠道 包括对工作严谨地态度 对生活热情地追求 对客户真诚地服务 对企业忠诚地跟随 上海大众的每一位员工都是卓越企业文化的一份子 只有追求卓越的员工 才能铸就卓越的企业文化 沟通平台思考 卓越文化节 上海大众30周年沟通平台 上海大众30周年内部形象建设整体规划 与卓越同行 上海大众30周年 定位 主题 企业内部宣传 员工广泛参与 一个平台 上海大众卓越 文化节 两个层面 公司层面 整合现有的组织活动和团队活动基层部门 统一冠名 统一LOGO 多种形式 宣传策略 通过活动官方微信 内部电视台 黑板报等形式通报征集进展 提高大家的参与度和积极性 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 传播节奏及整体规划 预热期 高潮期 公关 2014 持续期 总办 党办党委 团委 工会 党员党建活动 上海大众家庭日 车身涂鸦 30周年庆典暨闭幕式 30周年TVC 信息互动平台 三八妇女节 5 4青年节 开幕仪式 活动微信平台 活动信息发布 互动参与 上海大众话剧 上海大众好声音 上海大众达人秀 三选一 我与大众一路前行 老物件征集 卓越30年纪念卷轴 卓越30年纪念文化衫 六一儿童节 大众卓越30年纪录片 活动目的 通过记录30年员工点滴的情景剧来重温30年来上海大众追求卓越的发展过程 体现上海大众客户导向 创造价值 质量领先 变革创新等9个基本价值观 卓越30年话剧评选 参与对象 公司所有部门全体员工 已退休的老员工等 活动时间 3月 10月 卓越30年话剧评选 活动概述 以部门为单位 将身边发生的 在工作中体现上海大众基本价值观的场景 如劳模事迹 关爱举动等 编排成情景剧 评选出体现各部门特色的优秀作品 将其中事迹通过专业话剧老师编排成一出完整的话剧 在30周年庆典上演出话剧 在厂区进行汇报巡演 活动目的 员工通过穿着统一T恤 增强团队意识和凝聚力 起到内外统一传播的作用 员工通过在T恤上的签名 寄语或涂鸦 记录企业发展 展示员工个性 展望企业未来 卓越30年文化衫 参与对象 公司全体员工 活动时间 3月 8月 卓越30年文化衫 活动概述 将企业发展过程记录成漫画 并根据场景印上T恤 向员工发放印有不同场景的主题T恤 并让员工签名寄语 照片拍下员工穿着的T恤 冲印后按序排列成记录企业发展过程的照片墙 将照片墙在在厂区进行巡回展示 活动目的 通过员工签名 寄语的方式 表达对上海大众未来的期许 加强团队凝聚力 卓越30年纪念卷轴 活动概述 公司所有员工在30米长的卷轴上签名或写上寄语 使其成为具有收藏意义的纪念品 在闭幕式上由员工代表将纪念卷轴交予企业高层 表达对企业的期许与承诺 闭幕式后将卷轴在厂区作巡回展示 参与对象 公司全体员工 活动时间 3月 10月 上海大众卓越好声音 达人秀 活动时间 3月 9月参与对象 所有上海大众员工 活动目的 让所有有特长的员工都参与进来 让枯燥的工作动感起来 可以单人 也可组队参加 活动概述 让有才能的上海大众员工一展所长 在所有同事面前进行才艺表演 过五关斩六将的高才艺员工将登台三十周年庆典 为大家表演 我与大众一路前行 老物件征集 活动时间 2014年3月 8月参与对象 所有上海大众员工 活动目的 通过寻找纪念物 让广大上海大众员工怀念过去 珍惜当下 勉力未来 活动内容 寻找与上海大众历史息息相关的物品 第一代桑塔纳车模 第一代工作证 老工作服 老饭票等记录上海大众一路走来的纪念物 所有征集到得物品 将通过全体员工投票 选出最有纪念意义 最能代表上海大众一路走来精神的 征集结束后 在上海大众各厂区内进行巡展 车体涂鸦 活动时间 2014年5月 6月活动对象 上海大众全体员工活动目的 表现上海大众员工积极热情的心态和迎接企业30周年庆的喜悦心情 活动概述 在场区摆放30辆上海大众各车型汽车 由员工组队参与创作 以上海大众30周年为主题 自由发挥完成车体喷漆彩绘 由领导们投票选出优胜者 该设计小组成员可得到奖品鼓励 所有参加车体喷漆彩绘的汽车在活动结束后 在各厂区进行巡逻展示 活动目的 通过镜头真实记录上海大众30年的发展过程 通过回顾企业历史 展望美好未来体现上海大众追求卓越 永争第一的核心价值观及9个基本价值观 卓越30年纪录片拍摄 参与对象 公司所有部门全体员工 高层 已退休的老员工等 活动时间 3月 10月 企业文化日常宣传活动 企业文化微信公共账号 概述 利用微信平台广泛传播企业文化 开启相关线上活动 让员工参与互动 推送企业文化活动最新信息 公布参与互动员工的获奖信息 推送对象 公司所有部门全体员工 3 8妇女节关爱活动 活动目的 关爱女性员工 提升企业形象 增强内部凝聚力 活动概述 在公司门口设置欢迎队伍 针对女性员工 发放一支玫瑰花及一张心愿卡 心愿卡的内容包括倒一杯水 泡一杯咖啡 打扫办公区域 提一次重物等他人力所能及的要求 女性员工可在当日将心愿卡交予男性员工 男性员工收到后则必须执行相应内容 在公司食堂设立抽奖箱 奖品为电影券 美容 美发券等女性适用的代金券 所有就餐的女性员工可进行抽奖 参与对象 公司全体员工 5 4青年节活动 6 1儿童节活动 活动目的 关心员工家庭 传递上海大众卓越文化 增强企业员工凝聚力 活动概述 在厂区内划分一块区域进行趣味亲子运动会 两人三足 拔河 室内高尔夫等能够亲子互动的趣味性游戏 正对年龄较大的儿童 若条件允许 可进行卡丁车竞赛 对参与互动的家庭可赠送车模等与品牌相关的小礼品 参与对象 公司全体员工及其孩子 7 1党建活动 活动目的 培养团结协作 务实高效的工作态度及围绕中心 服务大局的意识 弘扬传统美德 提高思想素质 活动概述 举办入党仪式 表彰优秀党员 为非党员员工树立学习榜样 举办党建交流会 对非党员员工进行党建教育 为其提供学习党建思想的平台 参与对象 公司全体员工 大众家属日活动 活动目的 关心员工家庭 展示企业形象 使家属了解员工工作情况 增强员工凝聚力 活动概述 邀请员工家属参观工厂及员工办公环境 为员工家属提供新款车型试乘试驾体验 为员工家庭拍摄创意全家福 冲印后赠送给员工 参与对象 公司全体员工及其家属 Q1 Q2 Q3 Q4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 负责 工作内容 上海大众 文化节 闭幕式 制作文化节宣传画册 整合资源广泛宣传各类文化活动 各部门结合实际开展文化活动 公司 家属日 党日活动 主题亲子活动 五月青年团队活动 公司 趣味运