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东风标致3008 逐乐中国 生活体验试驾活动武汉站活动总结 2013 6 3SMS 活动策略及意义 2 活动目的以活动带传播 小事件大传播 充分制造传播亮点 以活动为载体带动媒介 公关 进行Q2 Q3传播线索 订单通过在12个城市举办3008的活动 与消费者深入互动 帮助特约商集客并促单 活动城市时间表 3 武汉站来宾签到数据统计 武汉站活动共有200人报名 收集到172条有效线索 其中50名潜在客户和28名媒体到现场参与了本次活动经现场工作人员统计 店内约300人次左右主动询问并关注了本次活动武汉站6月1日上午场活动临时更改为媒体场 短信平台为原报名参加该场次活动的来宾发送了预约失败短信 公众日的试驾来宾相应减少 4 活动构成 活动流程结构 活动介绍 3008卖点讲解 美食主题任务道路试驾 美食主题饕餮体验 5 主题任务 饕餮篇 在道路试驾中转站设置美食主题任务 与武汉时尚 独特的美食餐厅 禅石餐厅合作 为来宾准备秘制生焖脱骨鸭掌 来宾在休息时品尝 并在限定时间内猜食材 以禅石餐厅下午茶券作为美食任务现场奖品 6 主题任务道路试驾 以车队巡游方式进行城市开放道路试驾 在试驾中来宾依照车内逐乐任务单 使用手机和逐乐卡拍摄沿途美食圣地 在完成任务的同时也使用照片发送微博参与 逐乐传播大使 评选活动 7 活动现场 武汉站 8 东风鸿泰沌口店 活动集锦 来宾签到 5 1堂课 中转站主题任务 主题拍摄任务 现场颁奖 9 活动总结 优点 活动在特约商店内举行 增强了目标客户群对东风标致品牌及3008产品的认知度及关注度活动形式新颖 不同于店内试驾 客户表现出很高的热情 拉近了品牌和客户之间的距离活动现场搭建和布置了活动签到区 营造强烈的活动氛围通过定向邀约客户2人一组的活动规则 使目标客户带领更多潜在客户到场 增加了有效线索通过3008的城市道路试驾 加大了对东风标致品牌及3008产品的宣传范围 为增加到店客流创造了契机通过整体活动使来场媒体和客户充分感受到了3008 活该快乐 的产品
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