自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第十三章广告策划).doc

自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第十三章广告策划) 为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固之用MR杨于xx年11月第十三章广告策划 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。 1.某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（） （xx07）A.报纸B.广播C.电视D.杂志2.在广告创意的原则中，要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指（） （xx07）A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.善于分析的原则3.如果一版报纸广告的支出是10000元，该报纸的发行量是4000000份。 经调查，在报纸的阅读者中，有50%的人将阅读广告，则该广告的千人成本是() （xx04）A.5元B.6元C.7.5元D.12.5元4.广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（） （xx07）A理性化的设计主调C道德化的设计主调B情感化的设计主调D说服性的设计主调5.电视广告是广告媒体中最重要的一种，但其不足是（） （xx04）A传递的信息有限C传播范围较小B表现能力有限D费用昂贵，时效短6.按企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种确定广告预算的方法是 （xx04）（）A目标任务C随意法B竞争对抗法D支出可能法7.广告的目标包括传递信息、诱导购买、提醒使用，其中“提醒使用”主要针对产品生命周期阶段的（） （xx07）A.引入期C.成熟期B.成长期D.衰退期8.广告创意无论在形式上还是内容上都要给人耳目一新的感觉，其关键是要有别具一格的设计思路，这体现的原则是（） （xx07）A.主题性原则C.艺术性原则B.真实性原则D.创新性原则9.人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的() （xx04）A时间推移性C间接效果性B积累效果性D长久有效性为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固之用MR杨于xx年11月10.A企业在一报纸上刊登广告。 已知该版报纸广告的支出为10000元，该报纸的发行量为1000000份，据统计，报纸的阅读者中，有50的人会阅读广告，则该广告的千人成本为() （xx04）A10元C50元B20元D100元11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。 这一广告效果的特点是() （xx07）A.时间推移性B.积累效果性C.间接效果性D.长久有效性12.相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（） （xx04）A电视广告B交通广告C邮寄广告D互联网广告13.企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。 这是指广告设计原则中的（） （xx04）A主题性原则B真实性原则C创新性原则D简明性原则14.广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能，这是广告设计中所要遵循的（） （xx07）A主体性原则B真实性原则C简明性原则D艺术性原则15.周期长、时效性差、制作的成本比较高的广告媒体最可能是（） （xx07）A报纸B杂志C广播D电视16.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的() （xx04）A.主体性原则B.真实性原则C.简明性原则D.创新性原则17.支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是() （xx04）A.目标任务法B.销售额百分比法C.竞争对抗法D.支出可能法18.广告效果的测量方法有很多种，其中在受试者接触广告的同时，使用仪器如电流仪、脉搏计等检测受试者的出汗情况、心跳和血压的变化情况从而衡量广告引起人们注意的能力的测定方法属于（） （xx07）A.生理反应测定法B.认知程度测定法C.相关分析法D.实验分析法19.相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?() （xx04）A.报纸广告B.电视广告为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固之用MR杨于xx年11月C.杂志广告D.邮寄广告20.优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（） （xx07）A报纸C广播B杂志D电视21.如果一版报纸广告的支出是37万元，该报纸的发行量是200万份，经调查，报纸的阅读者中，有75的人将阅读广告，则该广告的千人成本是（） （xx04）A10元B20元C30元D40元22.覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强的广告媒体是() （xx07）A报纸B杂志C电视D广播 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选、少选或未选均无分。 1.影响广告预算制定的因素包括() （xx04）A.产品生命周期B.目标市场的范围C.市场竞争状况D.销售目标E.企业财务条件2.广告设计的原则包括（） （xx07）A主题性原则D艺术性原则B真实性原则E创新性原则C简明性原则3.广告设计的原则是（） （xx04）A主题性原则C艺术性原则E简明性原则4.广告效果的特点有() （xx04）A.难以觉察性C.时间推移性E.间接效果性5.广告创意的原则有（） （xx07）A准确定位C引人入胜B恰当表达D切实可行B.不可衡量性D.效果积累性B真实性原则D创新性原则E与产品和环境密切结合6.广告目标主要有() （xx07）A增加利润B传递信息C诱导购买D提醒使用E竞争手段为湖北第二师范学院12市场营销专业市场营销策划考试之需，特编此历年真题分章节版，以供复习、巩固之用MR杨于xx年11月 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.广告设计的原则是什么？ （xx07）2.广告效果的分类有哪几种类型？ （xx04）3.简述影响广告预算制定的因素。 （xx04）4.简述广告设计的一般要求。 （xx04）5.选择广告媒体的依据有哪些? （xx04）6.简述广告预算的制定方法。 （xx07） 五、计算题（本大题共2小题，每小题3分，共6分）1.某一报纸的发行量为1000000份，其对广告的收费政策如下一版广告的收费为2500元，新客户可以享受八折优惠。 经调查，该报纸的阅读者中，有80%的人将阅读广告。 则某客户第一次选择在该报纸上做的一版广告的