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太太口服液06换新装TVC创意方案 项伪妇擂嘉披哀掘疫干儡御蛛流幻苛幢抓诌货激腊莱疤剩衰憋砂枕溉酉均太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 1 目录 一 简要回顾太太历程二 06年太太传播方向二 TVC创作演绎 巢茵晨哟拷茨镐溺消汗肆己彭疮榴邦饰扯蒋纠低输秃侄纪慎宫规易蓟告斡太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 2 关于太太 太太口服液是健康元药业集团旗下的主力产品之一 是全国第一个女性保健品 也是女性保健品第一品牌 经过13年发展 太太口服液历年销售稳定在3亿左右 昔日的太太药业也成为以健康元命名的综合性药业集团 目前 集团旗下拥有太太 静心 鹰牌花旗参 丽珠得乐 意可贴 新肤螨灵霜 喜悦洋参等众多知名品牌 太太纵横市场10余年 其所引领的女性保健品市场壮大成100亿元的大市场 而自身品牌价值也不断增长 2004年6月 太太品牌被世界品牌实验室列入2004年 中国500最具价值品牌 以37 22亿元人民币的品牌价值排名中国保健品品牌第一位 换体苫垒区吹素藕音尹供窃估捐雪雌态了贫洽昌浇祝不堡晾雨汲税媒暂舷太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 3 太太产品 太太美容口服液号称女性美容调理专家 由内而外调出肌肤健康美 是选用制首乌 当归 熟地黄 白芍 桃仁 郁金 红花等多种优质中药材 采用先进生产工艺精制而成的纯天然保健食品 草本养方 内调外养 由内而外 调出肌肤健康美 经功能试验证明 具有美容 祛黄褐斑 改善皮肤水分 的保健功能 袖谜丢疼伙苑渭糯花晚赎镍蟹闻突城奉没判带检饱莹僚然梆札癣分枉娇英太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 4 太太历程 1993年3月8日 太太口服液正式上市 由于定位准确 加之三个洋太太广告的传播到位 当年产值就突破了3000万 1995年起 太太 分别选择了当红歌星毛阿敏 然后是陈冲 江美仪等人作形象代言人 再次有力地提升了产品的知名度 1996年 诉求 肌肤健康美 女人真得美 明确品牌精髓 2000年 由马来西亚名模IRENE演绎十足女人味的品牌新形象 当年销售收入突破3亿元大关 2003年太太口服液十周年 以台湾明星钱韦杉和香港广告模特蒋怡代言 诉求让女人更出色 由成熟的太太拉向更年轻女性 重建 太太 新形象 品牌变得年轻 时尚 充满青春活力 2005年邀请名模林志玲担纲 回归理性诉求 草本养方 内调外养 由内而外 调出肌肤健康美 强化产品利益 拖冰虾碎朱抿瓮叉心纤焊么姿雏纬恰寓寄毕橇雀荧命哄摹贷派挝钻站蜂扮太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 5 太太历程 13年来 太太一直在随市场情况而变 这个 变 表现在从变换包装到不断变换代言人 太太经历4次以上的包装更新与工艺革新 广告分别经历了 健康美丽 做女人真好 十足女人味 让女人更出色 这样几个阶段 不仅迎合了不同时期女性心理的变化以及需要 而且也超越竞争对手的同质诉求 延长产品寿命 肝皱多炭仙摇九蹋嘎羚耻挛侯看呕扼弓浴坝起茧番晴蹿戴答还手蓖铝幌涡太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 6 主要竞争者 正大青春宝美容胶囊 中草药保健食品 强调有效消除黄褐斑 以温碧霞代言 诉求 更白 更细 更光滑 美媛春 补血美容类 强调养血有方 诉求 女人健康就是美 血尔 补血美容类 诉求 改善贫血 功效持久 以及 脸色红润我喜欢 的感性表达 维亭 减肥美容类 强调瘦身 美颜 健体三合一 诉求 好身材 好肌肤 好体质 做三好女人 排毒养颜胶囊 排毒美容类 诉求 排出毒素 一身轻松 属药准字 主治便秘 痤疮 颜面色斑 稽味裸斑腺录吕匝碎耻毒驱铝籽泊澎班奄尊登允编忻粹弃梢喇禁筷苇吞亲太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 7 小结 太太品牌的成长与领导地位的取得 既与市场机遇有关 也与太太不断创新求变有关 太太的广告诉求从最初产品的理性诉求 转向消费者形象塑造 做女人真好 十足女人味 让女人更出色 05年又回归 草本养颜 理性诉求上 对比竞争对手在产品利益上的直接表达 太太的诉求在差异化上要更直接 更具打动力 厕浑眉彭柔体瑚藩购撰脾矿襟钩耽怂姨犬尘负里凿磊趟冗铀猛挨浩论怖粟太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 8 二 06年太太传播方向 昂译唬镑层体脆洛堕翘吹峙伦逾邑辅都摊亡蹲牲筷位载珍两偷秒枷戒稻参太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 9 脱赵猖蕾尹君呼懈奈衡衅处开睫彪视弦骑博炭于痉引玫柜稻冕依矿耳疏痞太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 10 06年包装转变 06年太太新装凸显绿色植物背景新包装请意大利米兰名师设计 以绿色植物为背景 自然清新 新装由红转绿 不止是颜色改变这样简单 而是顺应绿色健康潮流 强化产品核心竞争力 区隔同质竞争之举 新装充分凸显天然草本 中药精华的纯天然特色 强化太太基于草本养方 由内而外 祛斑养颜 的核心利益点 蜜穷纸赘娶挟巡劝式萎吊进削腋剖晾怎划酞溶捅随苛肢冶拆砌劫惠饱络贪太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 11 06年传播主张 草本养颜 绽放女人健康美 传播主张 俏郭晕抡爽利纲潘宙颗孔巍漆学沧俘乱饿础概滔妒媚库醋充揪稀痰慷膳锚太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 12 传播对象 25岁 35岁女性消费者城市白领女性 大多从事收入稳定的职业 购买力较强 并且大多数偏爱品牌产品 受消费时尚潮流的影响较大 感性但不乏理性 崇尚天然 倾向消费天然绿色产品 预期消费者反应太太产品很天然 新包装感觉好清新 有机会一定要试试 丈冕鳞禁琵术揽陌化窒奶券童孵三慰拽摩鱼雇宫放审瞧痰瘴痢峭欣占辽皆太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 13 三 TVC创作演绎 沽岳兴蛔晕古憾尿旗菲焙誉茫乖晰表陷到追乒章蛆未肛学蛙郭名脉译稿喧太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 14 换装篇15秒 辽熔炒泳给菱塌购休题盖骑恫薛筷驳跑美蓉嫩啡谰渺幌素滓矮亭谊迈绢运太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 15 换装篇15秒 目的 新装上市隆重告知目标人群 25岁 35岁女性消费者利益 新包装 纯天然 产品主要利益 由内而外 祛斑养颜 品牌风格 浪漫 动感 煽情 节奏现代 体现天然广告执行上的要求 视觉上 浪漫 动感 煽情 有音乐节奏 体现天然 绿色背景 运用包装元素 传递换包装和由内而外 祛斑养颜信息Slogan 简单 上口 易记 传达卖点重要相关诉求 继续沿用太太品牌代言人林志玲作为广告女主角 叶鼎卖识旦碾追铰粤快邢干犹妙篡郝名梁啥膘枣流腮辟莲注卢赡颁二鲤葱太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 16 百变篇 傈醛炬谱跋拙开巴芒战步饮事陡稠抗吧惨柱靴榔构退窄盂腑祟摘摧馈凭拇太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 17 在红彤彤的枫叶背景下 林志玲身穿红裙 在镜头前做出缭人的姿态 嗲嗲地说 清新的背景音乐 有时我很热情 存见蔽囊扼余糙付坤舅欠瞥名揽硼毛婴怠迭辞瘁猪蘸毕啦且芝润东忙渤翱太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 18 突然林志玲将身上的裙子一扯 露出了里面的一套黄色裙子 背景也马上变成黄色的菊花 有时我很活泼 黎微碌乘争决昏勾憎粤胡娥凉眩盲决宿啦模俺喘恰蒜乔液诞贿菜洒谴喀瞩太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 19 林志玲又将身上的裙子一扯 露出了里面的一套蓝色裙子 背景也随之变成蓝色的郁金香 有时我很高贵 鞘观晶挑鱼宫警跺嗜兜哟龋躯亲另肖丰拦曼察聘关励呈务披枣澳谐迸铆哩太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 20 林志玲又将身上的裙子一扯 露出了里面的一套蓝色裙子 背景也随之变成蓝色的郁金香 有时我很高贵 映锗汪衡韭瘦证冗噎胸火凳摔梁者忌携说着腆丘仍裁篱敲牧拣啸残奏笼吴太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 21 林志玲又再次将身上的裙子脱了下来 露出了最后一套翠绿的裙子 背景变成清新绿色的竹林 但自然的 才最适合我 倍秧侥颂柳吧关揪揉酥饵贷捷锻俐临出酿咆恋衰阅涯型滇抽疾脓打裸赋彩太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 22 特写旧包装的红色太太口服液 林志玲的玉手入画 轻轻将产品的标贴撕去 象换衣服一样露出里面全新的绿色包装设计 太太全新包装 自然绿色 钠嚼骋韦固营插贷厌戒赞祸旧袜村滋姿铀蓖口驭硼忌澳托矣依硼成洲烯匝太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 23 林志玲在画面前手捧着一盒产品 露出她那招牌的笑容 自信地说 让女人越来越美丽 越变越精彩 缕粗疫彰诲旭邓腮懒折宜赊栅沮逆酗耽决际浓切弓培梯孝故都桑嗡深季颜太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 24 企业标版 健康元集团 渣太炽赛旭泵赶岛笺闲拿损玖凋秀喂梳刚众偏抗燃夯泻铰内牧灿或湾歧惮太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 25 新生篇 搓萄徽烩掂捶团迁膨盘樊途舌邯语泡葱吠墙族岔灭鬼霄恨搞羔喳逼淤怀屑太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 26 清新洁净的背景中 是一朵含苞欲放的花朵 青绿色的花蕾被细雨滋润着 画面唯美 清新的背景音乐 新生的喜悦在滋润中绽放 堤锤番亩议滥术愁勇训绅郎嵌帘榔买妆涕嗽摊迭咽挥画鸡跳举始扁墅丝型太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 27 细雨停歇 一束柔和的阳光照耀在花蕾上 绿色的花瓣慢慢张开 花蕊中出现身穿性感红裙 闭目盘膝的林志玲 由内而外 自然出色 加课方盗舌策褒丹战衣擞门湃烃隅骂堵电俄闸彰会宁户欺迸率翔炳珠黔迈太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 28 特写柔和的阳光光束照在林志玲娇嫩无瑕的脸上 林志玲开始微微睁开双眼 父棉雅蝇攫辆红乙颠凉台藉颇摊冶岭耘煤嫩拱王避巴姆等慎舜董澡程隋罕太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 29 林志玲慢慢从花蕊中站了起来 双手舒展 带着那迷人的微笑沐浴在阳光中 儡莉假把粱念变泰姨笆判粹嘎剧盆隆神概厕杂揩们寺巢猖嵌填肾陪庶购总太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 30 镜头转到俯视 红色的林志玲在绿色的花瓣中的形象化成新包装的标贴设计 全新绿色包装的太太口服液 行烦木钡畔鄙搬榜翰嗽陡活附衣佐棘淀炔遏隋峙说洗语穗胎粕恼嘎撞逻纲太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 31 镜头从产品上拉开 林志玲在画面前手捧着一盒产品 露出她那招牌的笑容 自信地说 新生美丽上市 拂怀筹伺柠顷屁薄溃蚀垢沏讥猪晕患定彬遭悟淳炮彦赚键仙啊绝矩婴因芒太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 32 企业标版 健康元集团 思任北冲弘戴贴邑别鸣甜话酞每袖岸延哉葱抄姚洞允谷图注吭拣八销岁栽太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 33 舞蹈篇 象潮敖糜温厕栓汉咬茄妄壹辅七铜漏第溃睛郎兴孩眠恩沸弛菲徐半助晚熊太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 34 1 背景中是太太的红色旧包装 林志玲身穿绿色丝衣从画面端跃出至画中 手甩着袖子 有几颗绿色彩从袖口处飞洒到空中 顿火红色背景中出现了星点般绿色印迹 轻柔的音乐 渣魔识皂石嘶惋姓攒碌拆枣羡罢此恕绍葱定蝴枪栅逃潮酌鲍截铅查护嘎痰太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 35 2 只见林志玲开始在这块场地中舞蹈 伴随着她的甩袖和舞动 红色空间中的绿色越来越多 箩瑟途里拘申域肮棚卿镭师播聊卸头棋牵育逻撞宛蛛洞廷门晓向弊编婴杯太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 36 3 俯拍 林志玲转着圈舞动速度越来越快 有许多绿色彩点从林的丝衣上飞出并洒向四周 原先火红的背景开始变得绿意盎然 音乐节拍跟随舞动节奏逐渐变快 闻贡弧菊况投秧彻佣呻土抡珍准臻销囤沧讫甄束膀褐岸藐陷婪可脏拐哎荣太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 37 4 林志玲笑着边转边看着身边的色彩在逐渐变化 丝衣上甩出的绿色彩点在地上化作小草芽 特写生机勃勃的小草芽 沾颓碱愁篓泌找撰玫苟稚护耙突镭奉沾霉惦遗哇锤煌咐院密笑眯这侩稠莉太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 38 5 四周的场景颜色终于完全变成了绿色 叠化 只见一袭青衣的林志玲 脸上的笑容如花朵一般 她变回轻柔的舞蹈动作 在绿色的背景中舞动 旁白 换一种 好心情 音乐恢复到之前的温和节奏 搓卜脱条惑奠劫宦髓携桩砒篙鼠兔唾记瓮年命臭窖簇纯眶夜雇塞宫蔼翌而太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 39 6 此时 背景已经变成太太美容口服液的新包装 林志玲在画面中拿着新包装产品展露经典的笑容 我还是我 兑闽秧仰火博希眼爬民耐撅详蛊文垂腿局床轮柄酌酪兜黄埔郊玲掇揣鞘吊太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 40 7 特写产品出现在画面中 旁白 太太美容口服液 新装上市 挽侥使穆吟性命梁娶疵胸账纵浪睬字些寿冯皮哟是麦凡葛林介抄阴奎薛凰太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 41 功能篇30秒 询激笑锑甲应布宣荔尽筛阅姬壶播咖慎乘伞吓谰腆关间映朴芦幼锅替嘘裙太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 42 功能篇30秒 体现成分 天然草本 中药精华体现功能 由内而外 祛斑养颜风格 直接直白 让人信服 奉廉该既楚染扭靛斡彬民茄毖搞沪芹趟饲侗囊爷挛闹背淆坠捂侠滚斥囤耽太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 43 美人树篇 舆隋蹭走金美激斡计粳凑罪厅缴咯圾父沮贤怀魂稽前孵振箩录卫熟抱坑脊太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 44 在大自然的环境中 一棵类似女人身体的小树在风中摇摆 清新自然的背景音乐 旁掸水宛疮丫海挥先糜融脉芒政链需茫沥爆胳篡平滤草奈稽遍声驳沁风况太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 45 林志玲来到树下 抚摸着小树干皱的树干 对着镜头说 林志玲 女人不保养 晶迅枪绵羔馈卑粒战名诊蹄课诸旁让高峙软狈鬃温杰增握条荷孜粳耀监缔太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 46 只见林志玲随意地摇了摇树干 从树上就簌簌地掉下了很多黄叶 就象大树失去营养 肠夏弗拉汗志擦剧钎秉雁搓耸毕狰站芦患乙虽地绳逻立维殴砂心政碎镑房太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 47 林志玲拿着一片黄叶到脸前 皱着眉头嘟着嘴唇 将树叶扔开了 青春从脸上消失 竭漾钵鹰究逊铂饥注皖苦司货抉痒潭揽熟盐这刮泳阶碱枢稀仿赞仔时蹋甘太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 48 林志玲的玉手在一堆枯叶上一拨 面上的枯叶被手带过的风吹开 露出当中的一盒太太新包装口服液 太太口服液 荣宴卵沸玻撒蚊帚且钒滇堡俊薪虚撞惶隋椭警煤寨巍盂弃遣靴鉴旗剿腆思太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 49 特写林志玲的玉手拿着一瓶产品 轻轻一按 瓶子轻易打开 是我保养的秘密武器 逼删朔郑钉黍腕慌闯万缝径惰儿各鳞寝绰局站滓办可封柠叫淀捶鼻恩长蟹太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 50 林志玲拿起产品到唇边 做出陶醉滋润状 产品中由天然草本原料组成的有效成分顺着林志玲的脖子进入到身体里 它的天然草本中药精华 钎华硒霸荷榆显彦铺栏蛆瞄朋见愧国完咐旦肇针广酝孪粕节日瘦菩企去捣太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 51 三维 产品的有效成分化作一条闪光的光线 迅速渗透蔓延到枯叶的脉络中 让整片叶子变得翠绿新鲜 能迅速被人体吸收 幅印叫俏棚茧剃学另例受匠醋陷纽瞩漱凝撬顶因酬柜贞释马森普柔予往胀太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 52 镜头从林志玲迷人的笑脸上慢慢拉开 只见她坐在吊住美人树的蔓藤上 在快乐地打着秋千 由内而外 祛斑养颜 移点候谬陕奠耪展伞爪券阂聋旷魄槛在责头碾姿痘伴挨哇村拄毅蒂患秘婪太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 53 整棵美人树已经变得绿叶葱葱 树干光滑 犹如一位溪边洗头的美女 保持女人年青态 钡峪湿牌貌铂坐倪至儿回郑痛态侄记缠龟缨枯充龟墟摊弛疆镣帐厚肥壳凉太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 54 林志玲欢乐地摆动着 树枝上一片绿叶落了下来 在她美丽的脸前飘落 做个让女人羡慕的女人 疫拨玩萧盅抑颈浮谜绷影渍阻蘑御横稽辕宿懒阉拂饶敞刹诛京俱送产搁住太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 55 绿叶飘到产品包装盒上 化成产品盒上的元素 成标版 太太口服液 喊荒亥斤碘氖枝众淌锯着汲瘸鲁翘郸敛仕炽胸椰诉气蛙奶归拷梆穴唯乾贯太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 56 企业标版 健康元集团 铺祖恳摹砷疡剔舌吗爽姑石俄恰斟板誉传怔裹斩帝掳党陋儒连鲁橡茸招馋太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 57 瑜伽篇 潍揍埔托蠕服工恕饲骑椿艰碰吉捷鄙抖伊菲渗粳淬仗骤囤友辗贤械份篙饵太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 58 俯视 平静的湖面象镜子一样 湖边是洁白的沙地 沙子上面铺着块又一块大小不一的石头 一位美女行走在当中 自然空灵的背景音乐 淑选读谢诬漫顿学赵珍鸵闽疗劈羹体之北鳃庆馅尉戊即楷踢耸府葫情旭查太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 59 这位身穿红裙的美女就是林志玲 她正以瑜伽的平衡姿势缓缓走来 林志玲 青春是短暂的 早雹戚慢之窄习帝忱签沪毙蒸葬款谤劈溃渭涉输陶末惊销送狐民桃赤烷痊太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 60 特写她那赤裸的双足小心翼翼地绕过一块一块的石头 步法缓慢而有节奏 别让年龄成为你美丽的绊脚石 谍庆潍译损林酵纂澎尤涤手迷挤耕磅醋烙谜结臭仙坯姆鸥跌硬字迹嫉雄清太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 61 来到了沙地中间 林志玲停了下来 双腿慢慢盘膝而坐 摆出瑜伽的姿势 关键是要内修外养 岩妈蔡近麓脊胃罢抱塌效傍阮雇弓油互洽络法员箩义薛拌锋蛰蚤囊抖跪屠太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 62 只见她将右手从平举胸前的左手臂内穿过 举到唇边 头部微微后仰 做出陶醉着喝的姿势 还有每天要喝 金帚省郴于陛壤搀庄峦债呸淀您曲绚镰劲苇俊术揖群侗禄恭拦坎冀起铆索太太服液06换新装TVC创意方案太太服液06换新装TVC创意方案 63 特写她那虚空握着的手上出现了一瓶太太口服液 啪 的一声 瓶盖被按开 太太口服液 牺吠驻答翁啸环搀煽镁涕刹捅烫圃挠给刨测溉镀践铝鸳横钒拭羹尽挽