跃进小福星汽车上市发布会活动策划方案.ppt

跃进小福星上市发布会方案 A 上市发布会 活动主题 小伙伴 大能耐副标 跃进小福星喜跃上市样车要求 10辆以上活动时间 2014年3月上旬 拟定3月8日前后 活动地点 南京戴荣 徐州同德 吉林时代 宁夏德福 河北昊昌 已完成 郑州亿阳 济南博通 浙江意通 福州众和 东莞同庆活动内容 开场表演 开场辞 跃进VIDEO 产品介绍 新车亮相 产品体验亮点简述 财神送礼 财神爷将跃进小福星车上的金元宝赠于现场嘉宾 同时进行现场抽奖上市发布会在新春开展 充满喜庆吉祥的氛围设计稿下载 QQ号码 571085704 用户名 跃进下载 密码 yuejin8888 跃进小福星上市发布会方案 跃进小福星上市发布会执行手册 谢谢阅读 悦读 跃进小福星上市发布会方案 1 活动背景及目的 2 活动策略 3 活动概况 4 活动流程 5 活动内容 目录 活动背景及目的 活动背景 2014年3月上旬跃进小福星列发布 进入全国市场上市推广阶段 跃进小福星列为全新开发车型 针对国内微卡1T车目标市场 并兼顾分化传统微货市场 车辆主要满足国内城市结合部及农村的个人用户家庭自用与商用的1T级多功能用车需求 跃进小福星以消费者的实际需求为标准 将微型卡车及传统意义的 微货 相结合 取其长避其短 跃进小福星针对轻卡低档低端用户开发 以农村用户为主 新增用户比重较大 活动目的告知 跃进小福星 的上市信息 吸引最大程度的市场关注 提高产品 品牌知名度 通过扩大 跃进小福星 上市 消费者市场知晓度 体现产品优势 刺激消费者购买 活动策略 2月 3月 5月 6月 产品上市阶段 产品促销 品牌事件 传播任务 在重要区域的上市告知引导消费者做 产品对比 从而体现产品优势提供消费者产品体验机会 通过活动促销吸引消费者强化 产品对比 概念 突出各功能点的优势增加消费者接触产品的机会点 线上传播 广告中产品外观重点突出通过创意手段表现其不同于微货的实力 在反差中体现产品优势 线下组织重点区域的用户试用体验 通过终端渠道 将首批用户使用感受体现出来强化功能卖点的宣传 价格信息的凸显单个功能点的体现 如节油 承载 各经销商组织目标消费群集中地域的外展 配合促销活动拉动销售 线下活动 终端布置 将产品上市阶段线下活动用户试用的体验在终端体现 活动概况 活动时间 2014年3月上旬活动地点 重点推荐 展场大卖场 活动选择在此具有较强的针对性 能抓住前来展场的犹疑用户 同时能影响竞品商家以及竞品的用户 如重点推荐的大卖场不能满足800平方的活动面积 则可选择在当地较知名酒店会议厅内举行 因发布时间为春季 室内发布有较好的现场环境 活动主题 小伙伴 大能耐 跃进小福星喜跃上市活动邀约对象 企业领导 地方媒体 老用户及潜在用户活动主要环节 开场表演 开场辞 产品视频 如有播放条件即在现场播放 产品介绍 新车亮相 产品体验 活动流程 开场表演 领导致辞 小福星VIDEO 新车亮相 产品介绍 现场抽奖 嘉宾邀约 活动前2周 场地布置 活动前2天 媒体宣传 活动前1周 前期预热 活动前2周 前期准备 发布会流程 后期炒作 报道与炒作 活动后期 产品体验 注 整个发布流程以财神送福作为主线 突出 小福星 的名称 同时也寓意 小伙伴 大能耐 的小福星 会给用户带来更多的财富 开场表演 领导致辞 小福星VIDEO 新车亮相 产品介绍 活动流程 发布会活动当天 流程根据现场天气及人流集中时间 可以安排在下午 但必须选择当日人流最密集的时间 以获得最有效的信息传播 酒店内的时间可为上午举行 注 表中时间 为预估发布会各环节时间 实际时间根据发布会开始时间调整 发布会流程 活动内容 前期预热 活动前2周 在展厅 相关媒体及网络进行预告 吸引最大程度的市场关注嘉宾邀约 活动前2周 出席领导确认 同时邀约相关媒体参与 使活动获得最大的曝光 邀请一些老用户及潜在用户参与活动 获得市场最直接的反馈媒体宣传 活动前1周 在当地相关电台 报纸 电视等媒体进行相关内容的预告知场地布置 活动前2天 提前2天到达场地 进行场地布置 确保活动的顺利进行 开场表演 开场表演 预示活动开始 同时聚集观众注意力 活跃现场气氛 表演内容建议 财神到 背景音乐使用 财神到 呼应小福星上市 表演人员穿着财神相关服装编排舞蹈进行表演 要求 喜庆 动感 其他表演内容建议 因1T车用户目标消费群主要集中于农村城镇 可按照当地习俗 安排当地特色表演 要求 活动调性积极向上 不庸俗 不做作 能提升整车品质安全保障 活动内容 开场辞 欢迎各位嘉宾的到场预告发布会活动环节介绍发布车辆近期的相关活动引出发布车辆相关信息引导观众观看VIDEO 活动内容 视频播放 产品实力介绍产品功能介绍具体资料视视频内容 活动内容 新车亮相 主持人邀请领导上台揭幕车辆预先停放在舞台一侧用幕布遮盖 并预先装满活动礼品领导揭幕 财神演员进行配合财神送礼环节 财神赠送车辆上的礼品 主持人串场 解释财神送礼的寓意并且请领导落座 财神送礼 寓意 跃进小福星 给用户带来的不仅是一辆品质优良的车 更可以最小的投入 买的便宜 用得省钱 获得最高的收益 拉得多 装的大 是用户事业发展的好帮手 活动内容 新车亮相 揭幕车辆外观包装说明 车辆提前进行彻底清洁 保证无明显渍 并提前停放至指定位置 1 车辆载货区 预先装满礼品 金元宝巧克力包装盒或财神玩偶等 因礼品数量有限 可在车厢下层铺上其它物品 体现车辆装载能力的同时 也象征小福星会为用户带来巨大的财富 2 车辆清洁 装载完毕停放到指定位置后 使用红布遮盖 等待揭幕 3 活动内容 产品介绍 车辆的特性 卖点介绍 包括车辆性能等 突出 小伙伴 大能耐 让现场嘉宾对车辆有更深入的了解 发动机与变速箱的完美调校 获得强韧而持久的动力表现 大梁更强 横梁更多 提供整车更强承载力 周到的安全设计 时刻保障驾乘安全 活动内容 现场抽奖 预先准备金蛋道具 现场邀请部分到场嘉宾挑选金蛋 主持人邀请财神砸金蛋 获得8 5折购车优惠券或其它礼品 视金蛋内容而定 其它礼品经销商自备 邀请获奖来宾上台邀请企业领导上台 与财神一同颁发奖券牌请获奖来宾发表获奖感言主持人请领导及获奖来宾落座 抽奖砸金蛋 寓意用户 跃进小福星 不仅是用户事业发展的好帮手 同时也为用户带来财富 以最小的投入 获得最大的收益 经销商根据当地情况也可减化流程 直接由财神抽奖 活动内容 活动礼品建议 一等奖 新车8 5折优惠券 发布会活动中抽出2 3名幸运来宾制作2 3块1000元购车抵用券的手举牌 当领导抽出奖项的时候用户上台手举优惠牌 表示企业对于小福星第一批车主的优惠关怀 二等奖 3名 500元左右的等值礼品 要求实用为主 如微波炉 高压电饭煲等 三等奖 5名 300元左右的等值礼品 要求实用为主 如电饭煲 豆浆机等 其它礼品 建议对来宾发放一些小价值礼品 如财神玩偶等 活动内容 产品体验 邀请各位来宾现场体验车辆告知礼品领取方式 由财神在车辆边现场发放给来宾 宣布发布会结束来宾领取奖品 并现场安排工作人员邀请来宾进行车辆全面体验 礼品发放 考虑到现场人数较多 为避免造成混乱 整个发布会流程结束后 由财神在车辆边发放礼品 工作人员进行配合 并给予祝福 同时也确保每个来宾都能近距离的接触到车辆 并吸引其进行体验 车辆边同时安排工作人员 邀请来宾进行车辆体验 活动内容 后期报道及炒作 配合媒体报道发布会 提供新闻素材选择当地主流媒体 报纸 广播等 投放报道整理活动资料数据撰写活动小节 活动内容 跃进小福星上市发布会执行手册 活动主题 活动主题 小伙伴 大能耐 跃进小福星喜跃上市 活动概况 活动概述 活动概况 活动时间 2014年3月上旬活动地点 当地知名广场 选择目标消费群聚集的地点 获得最大的受众人群 活动邀约对象 企业领导 各大媒体 老用户及潜在用户活动主要环节 开场表演 开场辞 跃进VIDEO 产品介绍 新车亮相 产品体验 活动规划 活动主题 小伙伴 大能耐 跃进小福星喜跃上市 时间选择 尽量选择周末时间 或当地人流相对比集中的节假日 地点选择 当地知名广场市 县级中心广场当地目标用户较集中 人气较旺区域 场地要求 20 40M的户外路演场地 约800平方米 活动概况 现场效果图及区域划分 现场效果图 现场效果图 舞台区活动的主要区域 提供给表演 领导致辞 产品发布及介绍等相关环节使用 建议舞台加顶棚 预防天气对活动的影响 观众区现场观众观看区域 建议现场设立部分座椅 给到领导及重要来宾就座 其他社会人员 由现场工作人员进行维护 在指定区域观看其他车型展示区全车系的展示 配合相应车型的介绍信息休息区供给现场观众短暂休息 同时可以由销售人员邀请一些潜在客户至该区域详谈 活动场地各区域简介 会场区域划分 舞台区 观众区 其他车型展示区 休息区 LED屏 发布的新车预先停放于舞台上 载货区装满元宝礼品 并整车用红布遮盖 活动流程 活动流程 开场表演 领导致辞 跃进VIDEO 新车亮相 产品介绍 现场抽奖 嘉宾邀约 活动前2周 场地布置 活动前2天 媒体宣传 活动前1周 前期预热 活动前2周 前期准备 发布会流程 后期炒作 报道与炒作 活动后期 产品体验 发布会建议于当地周末人员较为集中的时间进行 活动当天 发布流程根据现场天气及人流集中时间 可以安排在下午或者晚上 但必须选择当日人流最密集的时间 以获得最有效的信息传播 注 表中时间 为预估发布会各环节时间 实际时间根据发布会开始时间调整 发布会流程 活动流程 前期预热 活动开始前2周 在展厅进行终端物料布置 告知来店客户活动信息展厅布置物料建议 横幅 活动信息告知 易拉宝 活动信息告知 单页 活动信息告知 车型数据介绍 相关优惠信息嘉宾邀约 提前2周进行出席领导确认 邀约相关媒体参与 使活动获得最大的曝光 通过电话及短信的方式 邀请一些老用户及潜在客户参加活动 获得更大的传播 活动流程 媒体宣传 活动开始前1周 在当地电台 报纸进行活动告知 获取活动最大的曝光率电台广播 建议活动前一个星期 在当地热门电台 1 2家 进行滚动播出平面媒体广告 建议活动前一个星期 在当地热门报纸 1 2家 进行预告 版面要求至少1 4版面 场地布置 当地提前2周确定场地 并提前1周与场地方确认搭建细节 物料于活动前2天到达场地 并摆放至指定位置 活动前2天进行物料搭建及会场布置 确保活动顺利进行 活动流程 人场接待 入口处安排4名PG进行来宾接待 同时观众区安排4名PG指引来宾入座 PG PG站位示意图 活动流程 开场表演 主持人宣布活动开始 音乐响起 同时舞蹈演员上台表演 财神到 背景音乐使用 财神到 呼应小福星上市 表演人员穿着财神相关服装编排舞蹈进行表演 要求 喜庆 动感 其他表演内容建议 因1T车用户目标消费群主要集中于农村城镇 可按照当地习俗 安排当地特色表演 要求 活动调性积极向上 不庸俗 不做作 能提升整车品质安全保障 表演内容建议 PG站位示意图 PG站位说明 活动开始前5分钟 4名PG来到舞台两侧面2名位于舞台前方两侧 进行指引工作2名位于舞台左侧 进行物品料递送等突发工作 PG 活动流程 开场辞 欢迎各位嘉宾的到场预告发布会活动环节介绍发布车辆近期的相关活动引出发布车辆相关信息引导观众观看VIDEO 领导上台及落座过程中 BP进行指引 活动流程 视频播放 LED屏 舞台中央内嵌LED屏幕 视频内容由该屏幕进行播放如无相应条件 此环节可跳过 视频文件提前交于现场AV负责人 彩排时播放整个视频 确保视频流畅 活动流程 新车亮相 主持人邀请领导上台揭幕 PG指引 车辆预先停放在舞台一侧用幕布遮盖 并预先装满活动礼品主持人邀请财神上台领导与财神共同为新车揭幕财神送礼环节 财神将车辆上的礼品赠于揭幕领导 主持人串场 解释财神送礼的寓意并且请领导落座 揭幕车辆在活动开始前必须布置完毕并停放到位领导上台及落座 由PG进行指引财神必须提前按要求穿戴完毕 在后台等候揭幕完毕后 由于PG第一时间收走幕布并放至指定位置 活动流程 产品介绍 车辆的特性 卖点介绍 包括车辆性能等 突出 小伙伴 大能耐 让现场嘉宾对车辆有更深入的了解 发动机与变速箱的完美调校 获得强韧而持久的动力表现 大梁更强 横梁更多 提供整车更强承载力 周到的安全设计 时刻保障驾乘安全 活动流程 现场抽奖 预先准备金蛋道具 预先置入奖项名称 主持人现场邀请数名来宾上台 并邀请财神来到舞台中央PG送上金蛋 来宾进行挑选财神砸开金蛋主持人邀请获奖来宾上台主持人邀请企业领导上台 与财神一同颁发奖品请获奖来宾发表获奖感言主持人请领导及获奖来宾落座也可以直接采用在金蛋内预置来宾名单 财神砸开后直接抽取获奖名单的形式 活动前准备好相关道具 并且将人员名单置入其中活动开始前 将道具放置于后台 由专人看管及发放道具均由PG送上舞台砸金蛋抽奖环节 金蛋始终在PG手中 PG在配合完整个流程后 带着金蛋道具一同下场来宾及领导上台及落座 PG必须在舞台前进行指引 抽奖流程 活动流程 产品体验 主持人邀请各位来宾现场体验车辆财神及PG上台 为到场地嘉宾分发礼品 财神主发 PG配合 来宾领取奖品 并现场安排工作人员邀请来宾进行车辆全面体验主持人宣布发布会结束 活动内容 来宾上台领取奖品 现场须安排工作人员维持秩序 确保来宾有序上下台及进行产品体验来宾体验过程中必须有相关工作人员或销售人员在场 并全程陪同陪同来宾体验的过程中 需准备车辆相关介绍单页及资料 提供给需要的来宾 产品体验 舞台左侧的2名PG上台协助财神发放礼品舞台前方的2名PG帮助维护现场秩序现场观众排队领取礼品有兴趣的观众现场进行产品体验 销售人员全程陪同有兴趣的观众进行产品体验 位置机动 PG 主持人 现场观众 财神 人员站位示意图 活动流程 横幅 物料名称 横幅材质说明 300dpi喷绘建议尺寸 8000L 800Hmm位置 区域上市发布会布置可视具体现场环境自行摆放目的 跃进小福星上市发布信息纯文字告知 拱门 模板 物料名称 拱门材质说明 300dpi喷绘建议尺寸 常规尺寸位置 区域上市发布会布置发布会现场入口处目的 跃进小福星上市发布信息纯文字告知 空飘 物料名称 空飘材质说明 300dpi喷绘建议尺寸 常规尺寸位置 区域上市发布会布置发布会现场入口处目的 跃进小福星上市发布信息纯文字告知 背景板 物料名称 背景板材质说明 合成pvc 300dpi喷绘规格 2 1H或3 1H位置 区域上市发布会舞台背景板目的 跃进小福星上市发布信息告知 水牌 模板 物料名称 水牌材质说明 高精度1000dpi写真建议尺寸 600L 860Hmm位置 区域上市发布会布置可视具体现场环境自行摆放建议 酒店内发布会活动欢迎立牌 路线指示牌等 易拉宝 物料名称 易拉宝材质说明 高精度1000dpi写真尺寸 800L 2000Hmm位置 可是现场实际情况而自行放置目的 跃进小福星产品功能点简介使用方法 用于终端或巡展 刀旗 物料名称 刀旗材质说明