工业设计(4)PPT课件.pptx

7 视觉传达设计原理 视觉传达设计是指借助视觉记号传达信息的设计 传达 A为谁 WHO B把什么 WHAT C向谁传达 TOWHOM D以怎样的手段和渠道 inwhatmediaandchannel E达到怎样的效果 withwhateffect 传达的机能分为 指示性 说明性 象征性 记录性 视觉传达设计原理主要内容有 1 人类视觉具有将暧昧的形和色朝着简练的形和色 将复杂的东西还原成简洁化的倾向 传达越是简练越有强烈的效果 2 形 色 材质等性质相似的若干图形之间容易作为一图形而表现出统一 距离较近的若干图形容易作为一图形而产生统一 反之距离越远就越远离统一 3 借助性质完全不同的对比要素以强调分离相互的特性 以便能在远方看清图形和文字 此外还可借助性质完全不同的对比要素以强调相互的特性 以便在远方看清图形和文字 4 错觉既妨碍 可视性 又可以利用来提高画图的注目性 5 提高注目性的要素有 A大小 整版广告提高注目性 B有动感 变化的图形很注目 C使用对比的形态和色彩 提高注目性 D反复出现形象 注目率也高 E采用新鲜的 奇异的 震惊的媒介可引人注目 F视觉中有易注目的地方 报纸右比左 上比下易注目 G有效利用空白 以引人注目 H用注目的文字 标点符号和图形 讨论 各组利用错觉这一视觉传达设计原理 选择一个产品类型 对其进行创意构思设计 并绘制出方案草图 方案不少于3个 时限10分钟 8 P BOFER原理 P 创新理念 Philosophy B 审美性 Beauty O 独创性 Originality F 机能性 Functionality E 经济性 Economy R 信赖性 Reliability 我国设计界的 适用 经济 美观 六字方针 适用 机能性F和信赖性R经济 经济性E美观 审美性B和独创性0 9 空间环境与室内设计原理 自然 人 社会 构成世界三大要素 由此便构筑起三大设计体系 即 道具装置设计 产品设计 精神装置体系 视觉传达设计 环境装置 空间环境及室内设计 2 5工业产品造型设计的形式 2 5 1形态和结构2 5 2色彩形式2 5 3材质肌理2 5 4装饰形式 2 5 1形态和结构 设计一个产品造型时 首先要以产品功能技术指标来确定造型方向 以审美情趣确定产品造型风格 以地域特点 文化潮流形成造型特点 以加工工艺 使用方式 维修方式确定造型结构 以形式美法则和技术美要求完善产品的形态和结构 以物质技术手段加工成产品 最后是以市场竞争 力和使用效能来衡量其优劣 2 5 2色彩形式 为了更好地以完美的色彩形式体现产品特点 需要注意以下色彩设计13个方面的问题 2 5 2 1色彩要适应产品的功能属性冰箱 应采用明度较高 纯度较低的冷色系 烤箱 纯度较高且偏暖的颜色 2 5 2 2色彩应适应对光效应的需求太阳镜 太阳能汽车 应采用较深的颜色 燃气罐 燃油罐 反射率较强的颜色 2 5 2 3色彩要适合隐没军用吉普车 和树木一样且能见度很低的深绿色 2 5 2 4色彩适合产品的分离和注目为了方便寻找 或者为安全起见 一些产品应通过色彩来将产品同环境分离出来 一边获得更强的注目性 如公用电话亭 站牌 环卫工人穿的服装等 2 5 2 5色彩适应识别在人机界面 仪表盘 显示屏的设计中 应当考虑显示内容和背景之间的颜色搭配 以便具备较强的识别性 具有较强识别性的颜色搭配组合 黑 黄 黑 白 紫 黄 紫 白 蓝 白 绿 白 绿 黄 黄 蓝 2 5 2 6色彩适合语义表达在机床或仪表上的指示灯或信号 红色 表示禁止 黄色 提醒注意 小心 橙色 表示危险 绿色 表示运行正常 2 5 2 7色彩适合环境产品总是要在一定的环境下使用的 因此产品的用色应和环境取得一致 2 5 2 8色彩适应民族和地域 2 5 2 9色彩要适合特定的人群年轻人 喜欢明度和纯度较高 色相鲜艳的颜色 年长者 倾向于深沉的颜色 女性比男性更偏向喜欢艳丽的颜色 而有一定社会地位的人更喜欢色调单纯甚至偏灰的颜色 2 5 2 10色彩适合流行流行色是指在某一段时间 某一区域为一定规模人群所普遍喜爱的颜色 2 5 2 11色彩适合企业文化 2 5 2 12色彩适合统一规定为了便于交流 管理或出于安全的考虑 一些产品颜色由国家或其他部门做了强制性的统一规定 在日本 橙色 用于直接危险所在 如活动爪钩 剪切机的刀刃等 黄色 用于须清醒注意的地方 活动起重机 运输机上有坠落危险的地方 绿色 用于安全应急设施 如急救箱 急救设施 蓝色 用于须当心处 如电源开关 修理中的不许驱动的部件和施工作业现场等 2 5 2 13色彩适合技术 2 5 3材质肌理 在产品造型设计过程中 要注意通过选用适当的材料和肌理来增强外观形态的实用与审美特性 质感和肌理也是一种艺术表现形式 通过选用合适的造型材料来增加理性和感性认识成分 增强人机之间的亲近感 使产品更加具有人性 如 金属 玻璃可以表达整洁 高贵的感觉 但给人的感受有时却是冰冷的 没有感情的 塑料则可以表达科技 时尚的感觉 给人的感受是温和的 可信赖的 同一材料不同的肌理 给人的感受是不同的 光亮的材料 让人体验到科技的 智慧的 烦躁的感觉 亚光的材料 让人体验到神秘的 温柔的 安静的感觉 2 5 4装饰形式 A 大客车的装饰设计一般以线形图案进行装饰 主要是为了体现大客车的安