《雅诗兰黛案例分析》PPT课件.ppt

雅诗兰黛案例分析 创始人简介 雅诗 兰黛作为一个女人她创造了一款香水 成为香水界的一段佳话 雅诗 兰黛的前半生都是一个谜她出生在一个犹太家庭她历来厌恶自己的犹太身份想做一个百分之百的美国人 公司规模 二次世界大战以后 一个小公司诞生于纽约 主要出售四种护肤品 logo它就是由雅诗 兰黛和约瑟夫 兰黛建立的雅诗 兰黛公司的前身 现在已经发展成为全球最大的护肤 化妆品和香水公司 并且仍在不断拓展业务 1946年 雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛 她以自己的名字而命名的公司 第一瓶护手霜 雅诗兰黛 EsteeLauder 推出第一瓶护肤霜 目的是为了把美丽带给每一位女性 这瓶护肤霜是由雅诗兰黛的叔叔所开发 她的叔叔是一位化学家 1953年 雅诗兰黛推出Youth Dew香水 赢得品质优良的美誉 销售范围 雅诗兰黛 EsteeLauder 推出第一瓶护肤霜 目的是为了把美丽带给每一位女性 这瓶护肤霜是由雅诗兰黛的叔叔所开发 她的叔叔是一位化学家 1953年 雅诗兰雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅 它的主题产品有护肤品 彩妆和香氛产品 这些化妆品 护肤品和香氛产品适合东方人士 雅诗兰黛的产品在中国大陆各大城市的雅诗兰黛专柜销售 包括北京 上海 深圳 广州 哈尔滨 长春和南京等 黛推出Youth Dew香水 赢得品质优良的美誉 亚洲研发中心 2011年6月2日 雅诗兰黛集团宣布其位于中国上海的雅诗兰黛集团亚洲研发中心落成 该研发中心将扩大雅诗兰黛公司现有的研究能力 进一步实践了集团对本地消费者关于按照中国及亚洲人肤质的特殊需要而量身订制相关产品的坚定承诺 新研发中心将探究遗传因素对于人类皮肤对外界环境刺激产生的反应所造成的差异 以及对热门的植物和合成护肤材料的安全性和功效性进行研究 以便为公司卓越品牌开发出最高质量标准的产品 雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官FabrizioFreda 研发执行副总裁HarveyGedeon 国际业务部总裁CedricProuv 及亚洲区总裁FabriceWeber专程赶到上海 同集团中国区董事总经理沈祥梅 中国研发高级总监承静一起出席了开幕典礼 2 等 黛推出Youth Dew香水 赢得品质优良的美誉 品牌内涵 2011年6月2日 雅诗兰黛集团宣布其位于中国上海的雅诗兰黛集团亚洲研发中心落成 该研发中心将扩大雅诗兰黛公司现有的研究能力 进一步实践了集团对本地消费者关于按照中国及亚洲人肤质的特殊需要而量身订制相关产品的坚定承诺 新研发中心将探究遗传因素对于人类皮肤对外界环境刺激产生的反应所造成的差异 以及对热门的植物和合成护肤材料的安全性和功效性进行研究 以便为公司卓越品牌开发出最高质量标准的产品 雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官FabrizioFreda 研发执行副总裁HarveyGedeon 国际业务部总裁CedricProuv 及亚洲区总裁FabriceWeber专程赶到上海 同集团中国区董事总经理沈祥梅 中国研发高级总监承静一起出席了开幕典礼 2 等 黛推出Youth Dew香水 赢得品质优良的美誉 旗下品牌 通过多年的努力 雅诗兰黛集团建立了一个具有独特平衡性的品牌家族 这一平衡体现在所拥有的所有品牌的定位中 体现在品牌诉求的不同消费群体上 也体现在品牌在品类及地域优势的平衡上 Est eLauder雅诗兰黛创立于1946年 产品涵盖广泛的女士化妆 香水和护肤品以及男士香水和护肤品 雅诗兰黛品牌的产品享有技术先进 富有创新精神及品质卓著的声誉 在130多个国家和地区的13 000多家销售点销售 品牌介绍 Aramis雅男士创立于1964年 该品牌开创了男士高档护理 护肤产品及香水营销的先河 1987年 它首创LabSeriesSkincareforMen 包括剃须用品 润肤霜和洁肤水 是领先的男士护肤产品 该品牌在122多个国家和地区的14 000多家销售点销售 PrescriptivePrescriptives创立于1979年 它适用于不同年龄 不同肤质的女士 并以顾客美容理念 技术创新的护肤和化妆品以及风格独特的视觉设计而著称 该品牌在4个国家销售 彩妆 Prescriptives创立于1979年 它适用于不同年龄 不同肤质的女士 并以顾客美容理念 技术创新的护肤和化妆品以及风格独特的视觉设计而著称 该品牌在4个国家销售 2010年圣诞佳节 雅诗兰黛 Esteelauder 将邀请您体验由雅诗兰黛创意彩妆总监TomPecheux所打造 色彩丰富奢华的2010年全新圣诞限量潮妆 华丽年代彩妆系列 TomPecheux以代表圣诞佳节的成熟细腻美感与当代华丽特质为灵感 设计出展现魅惑色彩风格的眼妆 唇彩和甲彩产品 以性感红色调与华丽金色调 以及各种展现大胆妆容的彩妆质地 让五官妆点圣诞佳节的优雅气息 本季限量TomPecheux限定版纯色晶滟华丽五色眼影盘 拥有欢庆圣诞节迷人时尚氛围的奢华金属色调 限量色号ExtravagantGold 拥有动人的5种闪耀眼影色 能完美呈现宛如冬季冷冽气候下的烟熏妆感 以及在下雪的夜晚依偎于炉火旁的暖调红润气色 5种古铜色调 金色调与银色调的眼影能打亮双眸 而柔雾 珠光和金属光的三种眼影质地 能让您尽情玩色而创造诱人眼妆 采用印有大型雅诗兰黛品牌Logo的全新经典纯色晶滟金色镜盒设计 让此款眼影盘成为您的最佳美妆配件 叠擦与搭配不同质地的眼影色 创造最适合自己的显色效果 格言 世上没有丑女人 只有不关心或者不相信自己魅力的女人 雅思兰黛的平生 雅诗 兰黛显然只能算中下阶层 他们家住在贫民积聚的纽约皇后区 父亲先是当裁缝 后来做起了五金生意 他们来美国不久就爆发第一次世界大战 接着舅舅舒茨也来到了美国 舒茨是个药剂师 专门弄面霜之类的玩意 当他将自己的配方放在煤油炉上煮的时候 雅诗 兰黛似乎看到了她的未来 可是在雅诗 兰黛正准备要开始自己事业的时候 她却先选择了成家 1930年 她与约会3年的约瑟夫举行了婚礼 正式成为劳特尔太太 无论按照1908年的生日 还是1906年的生日 雅诗 兰黛那时候都还年轻 结婚3年后 他们有了第一个孩子 伦纳德 但是幸福蜜月过去没多久 她开始了工作 自己在家做护肤膏 并且兜售给身边的女性 在那一年纽约登记家庭电话号码簿的时候 她在 家庭职业 那一栏填写的并不是丈夫的职业 会计师 而是 兰黛化学家 这标志着他们首次进入美容界 但两人的婚姻也随着雅诗更加专注于事业而出现了裂痕 在她31岁那年 丈夫提出了离婚要求 1939年 雅诗 兰黛与丈夫离婚 离婚过后一段时间 她曾这样解释这段婚姻 我很年轻就结婚了 肯定有人觉得我会错过生命中的不少光鲜时刻 但是我却发现我得到了一个最可人的老公 这显然是一个信号 与丈夫分手的几年 雅诗 兰黛也没有闲着 她结识了阿诺德 范亚美利根 并且成为他的密友 范亚美利根后来做了一个香水集团的老总 他在香水上曾鼎力支持过雅诗 兰黛 事实证明 许多雅诗兰黛的产品 也有他的功劳 两个人关系很好 友谊持续了一生 可雅诗 兰黛越年长越清楚自己需要什么 他通过夫妻双方共同的好友给前夫传话 希望能够缓和离婚带来的紧张关系 他真是个好人 我不知道为什么要和他分手 开创美容事业 名利相连雅诗 兰黛对市场经济了如指掌 她明白 名 经常意味着滚滚而来的红利 所以她不惜一切向上爬 尽力结交上层社会的每一个人 甚至到了晚年 雅诗 兰黛依然乐此不疲 她经常邀请 丽人们 来家里开派对 她的餐桌即使不加位也可容纳30人同时进餐 名人 富人 贵人云集一堂 觥筹交错 环佩叮当 雅诗 兰黛就喜欢看到这样热闹的场面 雅诗 兰黛对名利的珍惜突出表现在她对自传的态度上 一个名叫辛迪 亚当斯的专栏作家希望写写她的身世 为此展开了调查 雅诗 兰黛得到了这个消息 她向阻止辛迪 亚当斯的行动 但是她的手段却极端巧妙 为了堵上别人的悠悠之口 雅诗 兰黛推出了自己的官方自传 雅诗 一个成功的故事 自传中间除了把自己描写得像仙女下凡 就是对对手的无情攻击 比如她对露华浓的查尔斯 雷夫森的评价就是 我最重要 也是最不安宁的敌人 然而 我们仍然不得不向雅诗 兰黛表示敬意 正像我们向她的格言致敬一样 我生命中工作的每一天无不是在推销 不老传奇 美丽是一种态度 美丽没有秘诀 世上没有丑女人 只有不关心或者不相信自己魅力的女人 埃斯泰 劳德她的名字是时尚杂志的 常用词 她的王国在企业界呼风唤雨 她的名言被世界各地的女人奉为经典座右铭 她的年龄永远是个谜 2004年 雅诗兰黛夫人逝世 雅诗兰黛家族的传奇就此掀开了序幕 基业长青 常常仅是一个愿景 家族企业的长青 更是罕见 富不过三代 的谚语 在全球通用 这并非仅是对于豪门的偏见 实际上 在全球1000强企业中 仅有79家是家族企业 由家族继承人掌控 另外 仅有20 的家族企业可以跨越60年后依然生存 雅诗兰黛家族要打破这一 魔咒 的盛衰规律 1946年以埃斯泰 劳德名字命名的 雅诗兰黛 的大权至今还一直牢牢掌控在劳德家族手中 埃斯泰 劳德之子莱昂纳德 劳德于1982年接手公司的执行总裁职务 并使 雅诗兰黛 进入到21世纪依然历久弥新 2005年 雅诗兰黛集团净销售额突破63 4亿美元 净盈利为4 06亿美元 雅诗兰黛夫人 EsteeLauder 生于1907年到2004年去世 其97年的生命历程 不仅成就了一个美丽传奇 更缔造了一个商业帝国 这位出生于纽约皇后区的 灰姑娘 凭借野心 热情与执著 撰写了一个美国梦式的传奇 她以其聪明勤奋 坚韧不拔换来财富 地位与尊敬 美国梦所涵盖的自由平等底蕴 在雅诗兰黛的人生故事中流转 在 时代周刊 评选的20世纪20位最具影响力的商业天才中 雅诗兰黛为惟一的女性 在自家厨房里 借助化学师叔叔调配出来的面霜 5万美元的创业资 光辉岁月 在回首创业历程时 雅诗兰黛夫人说 我一生中工作的每一天 无不与推销有关 假如我相信一样东西 我推销它 不遗余力 雅诗兰黛 20世纪最具影响力的推销天才 这个评价 或许平淡 却是对一位以勇敢 创新打出一片天下的时代女性的致敬 坐落在纽约曼哈顿第五大道上的GeneralMotord大楼 就是雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国 蓝色代表着觉静沉稳 大海般的蓝色不仅在整个公司内部不断闪现 更是雅诗兰黛商品包装的专色 它曾经在1962年用来装饰意大利著名的LaScala歌剧院 进行产品在意大利的首次推广 那情景仿佛是一次华丽的盛宴 雅诗兰黛夫人同她的蓝色一起 款待了整个意大利 也征服了整个意大利 办公楼里到处都是亲和微笑的员工与淡淡的香气 记载着光辉历史的走廊中的一面墙柜 展示着从签着雅诗兰黛夫妇名字的第一张生意单 到最近一次商业盛事的照片 告诉人们 这是一个典型的美丽故事 简短 成功 灿烂 传奇 于1910年出生并成长于纽约的Estee 天生便和美丽结下不解之缘 令人既羡且妒 不但拥有女性梦寐以求的高贵亮丽的外表 古典精致的五官 而且还有极具创意的生意头脑 其卓越的领导才能及果断利落的处事作风 更叫不少男士望尘莫及 在很小的时候 她就受到当皮肤科医生的叔叔的影响 希望长大后也能成为一位出色的皮肤科医生 这理想 令Estee对于皮肤的健康问题异常关注 也对其日后的美容事业产生了关键性的影响 EsteeLauder公司的第一个实验室是由位于纽约郊外的一个小储藏室改造而成的 而她的第一个办公室 就是家中的餐厅 经过一次次试验 对产品百余次的推敲 终于由她当皮肤科医生的叔叔配制出了 清洁油 润肤露 泥浆面膜和著名的All PuroseCreme四款产品 产品虽然不多 但良好的品质及功效 使美容专栏作家 经销商及消费者都赞不绝口 就这样 Estee迈出了成功的第一步 接下来 雅诗兰黛开始为产品销售终日奔波 为在纽约第五大道的Saks开第一个专柜 她每天都去该店要求见总经理 直到有一天 该店的总经理说 你又来了 那就进来吧 她强调说只需要10分钟的时间介绍产品 并用产品给该店的总经理试用 10分钟之后 总经理被产品的性能和她锲而不舍的精神所打动 最终在纽约第五大道的Saks开设了EsteeLauder的起家专柜 家庭离婚 1939年 雅诗 兰黛与丈夫离婚 离婚过后一段时间 她曾这样解释这段婚姻 我很年轻就结婚了 肯定有人觉得我会错过生命中的不少光鲜时刻 但是我却发现我得到了一个最可人的老公 这显然是一个信号 与丈夫分手的几年 雅诗 兰黛也没有闲着 她结识了阿诺德 范亚美利根 并且成为他的密友 范亚美利根后来做了一个香水集团的老总 他在香水上曾鼎力支持过雅诗 兰黛 事实证明 许多雅诗兰黛的产品 也有他的功劳 两个人关系很好 友谊持续了一生 可雅诗 兰黛越年长越清楚自己需要什么 他通过夫妻双方共同的好友给前夫传话 希望能够缓和离婚带来的紧张关系 他真是个好人 我不知道为什么要和他分手 门泽尔以家人后来移居到了美国 无论他们在匈牙利的生活怎样 他们在美国雅诗 兰黛显然只能算中下阶层 他们家住在贫民积聚的纽约皇后区 父亲先是当裁缝 后来做起了五金生意 他们来美国不久就爆发第一次世界大战 接着舅舅舒茨也来到