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CI设计 1 第一章CI概论 CIS简称CI 全称CorporateIdentitySystem 译称企业识别系统 意译为 企业形象统一战略 就是立足组织的历史 现状及发展状况 以全面市场化为导向 以实现可持续发展为目标 提炼和升华组织独特的经营理念和活动 避免组织内耗 并运用统一 鲜明的视觉形象识别系统 传达组织精神 强化组织个性 增强市场竞争力 最终提升组织的经济效益和社会效益 CI发源于欧洲 成长于美国 深化于日本 CI作为一个企业的识别系统通常包括 MI理念识别 MindIdentity MI是CI系统的大脑和灵魂BI行为识别 BehaviorIdentity BI是CI系统的骨骼和肌肉VI视觉识别 VisualIdentity VI是CI系统的外表形象企业文化则是供血系统 企业文化一旦形成 CI系统就有了生命力 一CI的概念 2 第一章CI概论 CI树 3 现在国际上流行的CI有三种形式 偏重视觉识别的美国CI 偏重企业文化的日本CI 偏重精神理念的港台CI 4 偏重视觉识别的美国CI CI是一种 经营技法 欧美型CI自创立起 就一直把它定义为 是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 从实际操作而言 欧美的CI设计侧重于VI部分 强调视觉传达设计的标准化 力求设计要素与传达媒体的统一性 使得企业标志 标准字体 标准色能充分运用在整个企业体中 用美的视觉形象传达企业的整体信息 50年代 美国经济高速发展 新企业纷纷成立且国际化趋势明显 企业经营范围的交叉与接近 迫切需要一套系统的企业形象塑造方法来强化企业独特的经营理念和精神文化 在消费者中制造视觉冲击和识别差异 1956年美国国际商用计算机公司 IBM 成功地导入CI 把企业形象融汇于生产经营之中 被认为是CI策划的真正开始 当时的IBM总裁小汤姆斯 毕生 ThomaswatsonJr 认为必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象 这个形象的灵魂是公司奉行的开拓和创造精神 著名的设计师保罗 兰德把原来不易读写 不易记忆的公司名称缩写为IBM 并设计出一直沿用至今的企业标志 IBM粗黑体黑字 具有强烈视觉震撼力 易读易认 1976年保罗 兰德又为IBM公司设计了八条与十三条纹两种变体标志 并选定标准色为蓝色 这个兼具了标准图 标准字 标准色的IBM标志 从单一识 5 别功能发展到代表性 说明性 象征性等多种功能 鲜明地表现了IBM的经营哲学 品质和时代感 它几乎成为 前卫 科技和智慧 的代名词 被誉为 美国国民的共有财产 接着公司利用一切设计项目来传达IBM的优点和特色 并使设计的应用统一化 广泛在信封 服装 车辆和广告等上使用 进一步通过技术创新 产品设计和生产以及优员的售后服务来体现公司IBM就意味着服务 的理念 最终调动起一切因素使 IBM公司成为公众信任的计算机界的 蓝色人 随IBM之后美国许多公司纷纷效仿 美孚石油公司 东方航空公司 酉屋电气公司 3M公司等在导人CI后业绩提高得很快 到1970年 可口可乐公司为创新形象 再次导人CI 革新世界各地可口可乐标志 在世界各地掀起CI热潮 目前 欧美大部分股票上市公司都实施了CI 偏重企业文化的日本CI 企业的差别化战略 日本企业界和设计界共同对CI策划的指导思想进行了创造性的补充和完善 即把美国式的CI演变成日本式的CI策划 创造出富有本民族文化特色的CIS理论 这一文化性的变革 完成了从CI到CIS的升华 即 CIS战略 与欧美型CI相比 日本型CI是一种明确认知企业理念与企业文化的活动 它侧重于改革企业理念与经营方针 整个CI策划是以企业理念为核心开发的 在注重视觉美感的同时 还着重于从企业理念 企业行为等方面对企业进行综合性的重新检讨 整理企业各项问题 从整体的经营思想 企业定位 价值取向 企业道德入手来规范员工行为 带动生产 创造利润 6 偏重精神理念的港台CICI就是运用统一设计和统一的大众传播 塑造鲜明动人 与众不同的项目设别形象 用完美的视觉一体化设计 将信息与认识个性化 明确化 有序化 从而统一企业在各种传播媒体上的形象 创造能存储与传递的视觉形象 是信息传播更为迅速有效 产生较大的影响力 给人留下强烈的印象 唤起社会大众的注意和兴趣 激发他们的欲望与行动 导致CI设计的民族性和不同的中西模式 有学者将中 日 西方三种文化进行比较就可看出差别 7 CI的功能 提升企业形象 扩大企业知名度和美誉度 确立理念 规范行为准则和梳理企业内部的视觉识别系统 可以创造一种耳目一新 蓬勃向上的感觉 能够带来产品开发和销售业绩的提升 便于管理塑造差异化 优化和拓展企业经营的周边环境 8 CI有利于增强产品竞争力CI通过统一视觉设计 通过对产品包装 广告等的一致性设计 能赋予产品各种形象 如高级的 罗曼蒂克的 跳跃活泼的 强健的等等 能紧紧抓住消费者的心 使产品增强在市场上的竞争力 驰名世界的万宝路香烟 原来是专供女士所用 它的名字取自Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly 男人总忘不了女人的爱 这句话的每个单词第一个字母的组合 可由于女性香烟市场小 而且真正抽烟的女士并不抽女士烟 而是抽普通烟 为了改变形象 万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划 推行CI战略 产品保持不变 主要改变色彩 包装 他们以红色为包装 以西部牛仔硬汉为形象 一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显示男性气概的香烟 结果 万宝路很快占领了市场 成为世界上价值最高的名牌 9 企业要重视对CI的培育与塑造 必须提高对CI重要作用的认识 CI的功能很多 作用很广 概括起来主要有 一 信念功能 信念是指企业的价值观和经营哲学 可分为两类 一类是指导信念 包括企业经营和社会服务的目标 这是企业战略的根基 是主体信念 另一类是日常信念 包括员工的自我价值 追求和抱负 这是基础信念 一个企业如果失去了信念 也就失去了灵魂 信念不明确 会使企业难以生存和发展 二 导向功能 CI的核心是企业的价值观 它为企业上下普遍接受 因而能对职工行为和企业行为产生导向作用 使自己的行为顺从于企业价值观以及作为这种价值观念的体现 企业目标 同时 CI还为职工提供了评价正义 是非 美丑 崇高和卑鄙的标准 把企业内部的各种力量统一于共同方向上 使整个系统最大限度地发挥其全部效能 10 三 共识功能 CI通过文化的悄悄暗示 渗透人们的心理 聚集人们的观念 取得人们的共识 左右人们的行为 而当职工的共识一旦形成 贯彻企业决策就会成为一种自觉的行动 四 规范功能 CI有着对职工的工作态度 行为和生活方式的规范功能 它使组织成员自觉地采取为人做事的正确方法和准则 从而产生出企业的整体效应 五 激励功能 传统管理的激励方式主要是靠物质奖励 具有优秀文化的企业 利用培植的企业精神 尊重人 关心人 重视人的文化气氛 使每个人的潜能都能得到最大限度的释放 并使这种激励作用得以持久地发挥 这是企业活力的源泉 11 六 聚合功能 CI通过企业成员的习惯 信念 动机 期望等微妙的文化心理来沟通人们的思想 使人们产生对企业目标 准则 观念的认同感 使命感 归属感和自豪感 对企业产生一种强烈的向心力和凝聚力 从而使企业发挥出巨大的整体优势 七 开拓功能 诱人的CI 有助于促进企业走向市场 占领市场和开拓新的市场 成功的CI 通过各种宣传媒介 形成辐射 引起大众关注 从而产生对企业或产品的信赖感和偏爱 现代社会 市场竞争日趋剧烈 谁的CI策划有吸引力 谁就能赢得竞争的胜利 因此具有战略眼光的企业家 都十分注重树立企业形象 展示企业实力 塑造理想品牌 引导消费新潮 12 近年来 许多企业率先创造CI 在市场竞争中发挥了重大作用 取得了突出的效益 广东太阳神集团是中国最早导入CI的企业 它原是东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业 生产一个名叫 生物健 的保健口服液产品 太阳神 保健饮料刚刚问世时 销售平平 企业拖着试试看的心理敲响了 新境界 的大门 请CI专业机构设计了产品的包装方案 太阳神 标志由圆形和三角形构成 红色的圆形象征太阳 代表着健康向上的产品功能与企业的经营宗旨 三角形是APOLLO的首写字母 象征人的造型 体现出企业向上的趋势和 以人为中心 的经营理念 当以红色圆形与黑色三角形为基本定位的崭新形象出现在广州街头时 产生的视觉冲击力之大 令人注目 十年来 这家企业年产值从520万元猛增到15亿元 这一神话般的发展速度 使企业界感受到 CI 的奇效 崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司 也是借助CI 其设计以 L 为定位 创造出飘逸动感的标志 象征着运动 跨越 腾飞的形象 使李宁运动服装系列一举走红 产生强烈的 名牌效应 企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价 是企业的表现和特征在公众心目中的反映 13 第二章CI的构成要素 CI作为一个企业的识别系统通常包括MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 第二章CI的构成要素 14 理念识别MI MindIdentity 是导入企业识别系统的原动力 也是企业识别系统的基本精神所在 是属于思想性的 文化性的意识层面 找出企业核心的资源优势 明确企业发展战略 提炼企业价值观 确立企业使命和企业精神 规划竞争策略 凝聚企业文化 塑造个性的理念形象 行为识别BI BehaviorIdentity 是经由理念MI的思想体系 扩展至各类动态的企业活动 如对内的组织结构 人力资源开发 管理制度及教育培训 对外的行销 公关等全传播推广 是属于劳动的识别形式 视觉识别VI VisualIdentity 是企业理念的外在表现 是静态的形象符号 VI是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统 增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力 是企业形象和品牌形象持久稳定的载体 行为准则礼仪规范全传播策略 仪表规范仪容规范仪态规范着装礼仪拜访礼仪接待礼仪座谈礼仪电话礼仪会议礼仪名片礼仪聆听礼仪 企业行为总目标员工行为中目标企业行为纲领员工行为纲领企业对员工的行为准则员工对企业的行为准则企业各管理只能部门建立部门制度贯彻MI BI的精神 行销策略公关策略媒体策略 基础要素应用要素 标志企业名称标准字体企业标准色彩及辅助色彩企业印刷专用字体企业吉祥物辅助图形基本要素组合 办公用品系统公关礼品系统服装系统车身广告系统广告与宣传系统建筑装饰系统 15 第二章CI的内容 一 理念识别 1 什么是理念识别理念识别是企业识别系统的核心 它不仅是企业经营的宗旨与方针 还应包括一种鲜明的文化价值观 对外它是企业识别的尺度 对内是企业内在的凝集力 系统的CI工程 从理念识别开始 不管在理论结构还是操作程序上 它都是一个起点 企业理念识别是CIS开发实施的关键 能否开发成功一个完善的企业识别系统 主要依赖理念识别的建立与执行 只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中 才能很完美地创造独特的企业形象 2 理念识别的功能 体现企业作为社会成员的责任和价值增强员工的凝聚力知道企业经营的方针政策作为信息源 达成与消费者更默契的沟通3 理念识别的内容 一个企业的理念识别系统包括企业使命 经营哲学 行为准则和活动领域等四项 16 1 企业使命企业使命是构成企业理念识别中的最基本的出发点 也是企业行动的原动力 只有树立明确的使命感 才能满足企业成员自我实现的需要 持续地激发他们的创造热情 才能赢得公众更普遍更持久的支持 理解和信赖 2 经营哲学经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观 怎样做 是企业的经营哲学 ManagementPhilosophy 是企业内部的人际交往和企业对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则 经营哲学是企业人格化的基础 企业文化的灵魂和神经中枢 是企业进行总体设计 总体信息选择的综合方法 是企业一切行为的逻辑起点 它是在生产经营中逐渐形成 并具有经营性 实用性的特征 美国IBM公司坚信 原则是一个组织的唯一圣典 17 第二章CI的内容 3 行为准则行为准则是企业内部员工涉及到企业经营活动的一系列行为的标准 规则 它体现了企业对员工的具体要求 具体地讲 它包括服务公约 劳动纪律 工作守则 行为规范 操作规程 考勤制度 4 活动领域活动领域是指企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动 企业使命 经营哲学 行为准则是属于企业理念的理论范畴 具体地实施 体现需要在一定的活动领域里完成 也就是说 为了达到理念识别的目的 企业必须以活动领域为基础 在企业的活动领域里打上企业使命 经营哲学 行为准则的 烙印 才能真正起到理念识别的作用 企业理念的应用形式 1 标语 口号 2 广告 3 企业歌曲 4 企业座右铭 5 条例 手册总之 企业理念的实用范畴和表现形式不仅仅局限这些 重要的是企业在导入CIS的过程中要善于创造出符合企业实际 有个性特点的企业理念识别语汇 使企业理念更好更快地在内外公众中传播 18 第二章CI的内容 二 行为识别 行为识别是企业CI系统中的 做法 是企业理念诉诸计划的行为方式在组织制度 管理培训 行为规范 公共关系 营销活动 公益事业表现出来 对内对外传播组织无不以活动体现或贯彻理念 在CIS中 行为识别是最宽泛的领域 也是迄今为止理论探讨最缺乏系统性的范畴 企业行为或活动识别应具有的特点是 一是行为 活动 识别的统一性 首先表现在企业一切行为 活动 要与企业的理念 MI 保持高度一致性 不能与企业的经营理念相违背 其次企业的一切行为 活动 应当做到上下一致 即全体职工以及企业各部门所开展的一切活动都要围绕一个中心 即为塑造企业良好形象服务 任何与这一目的相违背 都会有损或者破坏企业形象的统一性 二是企业行为 活动 识别的独特性 19 第二章CI的内容 企业要在对手如林的战战中取胜 就应当在企业理念的指导下 使企业的行为 活动 识别体现出与其他企业不同的个性 而这种独特的个性 正是社会公众识别企业的基础 否则就容易陷入无差别的境界 企业就淹没在商品的海洋之中 所以 企业应当注意创立企业活动的独特性 差异性 因为广大消费正是通过这种独具个性的活动来认识企业的 行为识别因素可以分为对内对外两个方面 对内方面 1 干部教育 2 员工教育 服务态度 电话礼貌 应接技巧 服务水准 作业精神 3 生产福利 4 工作环境 5 生产设备 6 废弃物处理 公害对策 7 研究发展 20 第二章CI的内容 对外方面 1 市场调查 2 产品开发 3 公共关系 4 促销活动 5 流通对策 6 代理商 金融业 股市对策 7 公益性 文化性活动 从传播角度来看 CI行为识别可以根据传播性质与渠道分为企业对内与对外的行为识别 对内行为识别是对外行为 活动 识别的基础 对外行为 活动 识别则是对内行为识别的延伸和扩展 组织行为是行为识别的合理成分 组织行为的组织机构本身也成为行为识别的有效符号 它具有对内与对外的识别功能 21 第二章CI的内容 三 视觉识别 视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式有组织有计划地传达给社会 树立企业统一性的识别形象 视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成 是企业形象最直接也最直观的表现 企业视觉识别系统即VI系统是CI整体战略的重要组成部分 属于国际通用化设计 一般包括基础层面和应用层面两部分 体现企业形象 使社会公众一目了然掌握企业希望传达的信息 视觉识别的特征是 重视视觉冲击力 强调统一标准的符号 追求简洁 一套完整VI一般包括基础部分 基本要素 和应用部分 应用系统 这其中最重要的是标志 LOGO 的开发 22 企业的标志是VI系统的核心 她是企业文化 经营理念 企业宗旨 目标的提炼 在VI系统中 标志是应用得最广泛 出现频率最多的要素 具有发动所有视觉设计要素的主导力量 创意一个标志 其题材取自企业的主题素材中 通常 作为企业形象另外的组成部分是企业的辅助标志 即用一些形象化的图形 辅助企业标志 强化企业性格 表达产品和服务的特质 20世纪50年代前后 在美国兴起视觉识别 VI 其背景是受美国 汽车文化 的影响 当时高速公路网已经形成 对道路的交通标志提出了新的要求 为适应高速行车和复杂的行车路径 出现了统一而简洁的交通识别符号 美国的市场学家将此理念转移到商业传播上 认为消费者恰如高速行驶的司机 面对着城市复杂的识别环境 竞争的公司因而需要有简练统一的符号去抓住消费者 及一切相关的受众 的注意 这种标准符号系统的思想也广泛运用到各种公众场合 视觉信息传播在整个传播中占有绝对的比重 而公司识别是以视觉图形为主的 其基本的要素包括 商标 标准颜色 标准字等 IBM公司 麦当劳公司等是这一阶段美国公司运用VI的代表 23 导入CIS的时机 导入CIS的时机 企业导入CI系统的时机一般有两种情况 一种是企业发生重大变化 如新企业成立 重组 企业经营方向改变等 另一种是企业发生重大事件 如企业股票上市 企业大周年纪念 产品进入国际市场等情况 24 第三章CI的功能 CIS成为企业创立品牌 寻求可持续发展的基本战略 按照世界不同国家和地区对CIS的理解不同与结构差异 有 欧美型CI 日本型CI 之分 中国型CI 则正在探索与形成之中 中国的企业家们在探索有自身特色的 中国CIS之路 中 亦将为 中国型CI 的形成与发展作出有益的贡献 CI是沟通设计的过程是沟通的过程 因为设计的基础理念是企业的 或者在与我们沟通中逐渐形成 逐渐清晰起来的 VI是在深刻了解企业的基础上双向沟通的 双方共同的智慧结晶 因此我们在得不到和最高决策人沟通机会的情况下是不做VI的 王光英题辞指出 推进CI事业 振兴民族经济 CI 开拓市场的利器 CI 练就现代商战成功之剑 25 视觉识别设计是企业理念表达的重要载体 是企业个性的重要表现 因此它就成为CI设计中的核心和重点 VI设计的开发作业中 以标志 标准字 标准色的创造最为艰巨 是整个VI识别系统的核心 也最能表现设计能力 标志 标准字和标准色三要素是企业地位 规模 力量 尊严 理念等内涵的外在集中表现 是视觉形象设计 VI 中的核心并构成了企业的第一特征及基本气质 同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号 CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成 因此这三者便成为vI设计中的核心与重点 第四章VI系统的设计与开发 26 企业CIS系统中VI部分的完整组成 一 基本要素 1 企业标识2 产品商标3 企业标志释义4 标志制图法5 标志的使用规范6 标志的色彩规范7 中文标准字 横式 8 中文标准字 竖式 9 英文标准字10 中文指定印刷字体11 英文指定印刷字体 12 企业标准色13 企业辅助色14 企业象征图案15 企业吉祥图形16 标志与标准字组合17 标志与基本资料组合18 标志与标准字色彩使用规范19 下属企业规范 27 二 应用系统 办公用品系列 1 名片2 中文信纸3 英文信纸4 普通信袋5 普通信封6 国际信封7 国际信袋8 传真纸首页9 公文纸10 便条纸11 用款单 付款凭证12 报销单 货物流程单13 文件夹 档案袋 14 介绍信15 合同书16 纸杯17 电话留言条标识系列 18 公共标识图案19 企业招牌20 公共导向牌21 部门标识牌22 横式 竖式楼顶招牌23 立地招牌24 吊牌25 产品外包装设计方案26 工作证 28 27 贵宾卡 来宾卡 通行证28 产品合格证29 手提袋30 包装纸31 外包装箱32 封箱胶带33 不干胶贴纸广告系列 34 企业宣传册35 海报广告规范36 杂志广告规范37 电视风格38 幻灯片风格39 报纸广告规范 40 企业杂志封面41 招商说明书封面42 汽球广告规范43 雨伞遮阳伞广告规范44 霓虹灯广告45 路牌广告规范46 公布栏47 说明书48 企划书49 招聘书50 互联网主页服饰系列 52 男管理人员制服53 女管理人员制服54 维修服 帽 29 55 男女礼宾服56 男女服务员制服57 男女保安人员制服58 男女清洁人员制服59 科研人员服60 工作服61 工作帽62 安全帽63 运动服64 运动帽65 文化衫66 雨具67 皮夹 皮带头68 领带 领巾 领带夹交通系列 69 轿车 70 交通车71 商务车72 运输车旗帜系列 73 车旗74 公司旗帜75 桌旗76 锦旗78 POP吊旗79 横幅布旗环境系列 80 办公楼主体装饰81 形象墙82 展示会场风格83 垃圾桶 踏垫 30 其它用品 84 记事本85 台历86 挂历87 赠品类88 茶具89 烟灰缸 90 意见箱 稿件箱91 感谢卡92 各式贺卡93 卡片封套94 请柬95 伞架96 薪资袋 从某种意义上说VI不完全是设计 而是指一种严肃的规范 是系统 VI手册提供一些设计方案 但不是唯一正确的 是允许其他既能体现企业品牌形象又能符合实际环境的好方案存在的 31 标志设计原则 传递企业整体形象 表现个性传达企业实态 名 实相符造型简洁 内涵丰富造型优美 艺术性强相对稳定 超越时代 32 在中国传统思想里面 水 是一种重要的自然元素 激发起人们欢乐的情绪 而 方 是建筑最基本的形态 使人们恪守规矩 它体现的是中国文化中以纲常伦理为代表的社会生活规则 设计师们以一个民众的角度游历如此恢宏的建筑 感受着建筑予人的灵感和热情 最终用白描的手法记录了建筑给人的印象 这枚标志设计赢得了客户的认可 方盒子 最佳体现了国家游泳中心的多功能特点 且实现了传统文化与建筑特征的完美结合 33 徽标中间的 消防斧 云梯 水栓 是消防战士的武器 具有很强的行业识别性 消防用绳与其内部勾勒出的红盾一起来代表消防中的 消 字 而 防 则由整体的蓝盾与象征防御的钢铁长城共同担负 至此 消防二字中的两层含义被充分的表达出来 盾 国旗 长城 的组合构成了 共和国之盾 的内涵 寓意消防部队是中国公安部队的重要组成部分 体现了中国公安消防的性质 消防斧 云梯 水拴 的交叉是世界通用的消防符号 体现了国际化和专业化 也是灭火救援职能的体现 而 橄榄枝 象征了和平 争议和美好的生活 更是世界通用的符号 徽标庄重大方 主题突出 行业特征明显 具有很强的识别性 体现了中国公安消防的庄严神圣 无私奉献的精神 体现了以人为本 服务社会的信条 具有民族性和感召力 同时设计理念也符合世界消防行业识别认同的国际标准 与世界同行接轨 34 标志源于中国传统吉祥纹样 连年有余 中国真正的连年有余纹样由六条鱼组成 有六六大顺的含义 标志经过形象的再创造 运用了中国艺术特有的写意手法 以传达源远流长 生生不息 相辅相成的哲学思想 是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合 中国传统文化中鲤鱼跃龙门的故事讲述了团队与合作精神在面对困难时所起到的至关重要的作用 同时也是对超越自我 自强不息的民族精神的诠释 这种精神对于现代人和现代社会以及企业来说都是极其宝贵和非常重要的 锦鲤 与 麒麟 一起被称为开运吉祥物 汉代 三秦记 多处提到鲤鱼跃龙门 正所谓 锦鲤岂是池中物 一遇风云幻化龙 两条鱼组成 人 字 而人是企业的根本 企业与企业的交往也是由人的交往来体现的 在企业交往中能否赢得对方的信赖是企业形象设计的重中之重 而人是由不同文化 民族 背景所构成 对于国内客户而言 源自共同文化背景下的设计能够拉近人与人之间的关系 而对于外国客户而言 又可以引起他们的关注 一个标志有三组六条鱼组成 即 一生万法 三生万物 六根 六尘 六识共称十八界 解释了万物生存与发展的道理 35 新标志以汉字 杭 的篆书进行演变 体现了中国传统文化底蕴 将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一 并赋予其直接的语义呈示性 标志中 杭 字巧妙地将航船 江南建筑 西湖园林 拱桥等诸多要素融入其中 构图精致 和谐相融 而开放的结构又显示出大气舒展的气度 是 精致和谐 大气开放 城市人文精神的完美的视觉表达 标志整体似航船 杭 字古意通 航 反映了杭州得名取自 禹航 的历史典故 体现了杭州作为历史文化名城的底蕴 又象征着今天的杭州正扬帆起航 展现出积极进取 意气风发的精神风貌 标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式 体现了中国传统文化和江南地域特征 也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点 下方带有笔触的笔意 微妙地传达了城市 航船 建筑 园林 拱桥与水的亲近感 凸现了杭州独有的 五水共导 的城市特征 36 标志采用蓝绿色 蓝色是天空的颜色 纯净 悦目 专业 绿色是天然的颜色 环保 健康 充满生命力 图形中间的白色部分给人向外扩散的 发光的感受 寓意企业蓬勃发展 以现代的设计手法 通过色彩的叠加 形成不同明度的色阶 形成水滴 爱心 全球化的感受 图形中的两个交互的椭圆 代表了企业与客户 企业与员工 员工与员工之间的交流 合作 37 设计在原标志不变 保留邓小平手书的前提下 为国航进行了标志与字体的重新组合与VI设计 中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业 也是国际著名的航空公司 在一定程度上讲 是出入中国的门户 是国家形象的延伸 设计在为国航设计形象时更加注重的是民族性 大气和稳重 同时 设计通过对色彩 图形 面料和座椅及灯光的设计 很好的解决了问题 体现了国航倡导服务的企业理念 通过对客舱的设计体现国航优良的服务品质 38 VI设计流程 了解情况 即通过访谈等形式对委托设计的企业作尽可能深入的了解 以便寻找设计依据 启发设计意念 调查分析 根据企业所属行业 产品等特点 对同类企业标志等进行收集整理 寻找差异 形成设计的正确思路 标志提案 以分析思路为依据 设计若干套备选标志 并说明每个标志的设计思路 方案修改 企业与设计公司就思路统一的意向性提案进行反复论证 修改 并明确标志的确切含义 39 精致化作业 标志确定后 设计师对标志造型做最后视觉修正 规定标志运用尺寸和做出标准化制作图 从某种意义上说VI不是设计 而是只一种严肃的规范 是系统 VI手册提供一些设计方案 但不是唯一正确的 是允许其他既能体现企业品牌形象又能符合实际环境的好方案存在的 VI的整体与局部整体 VI是一种理念的延伸 大到路牌小到便签是一个整体思想的贯彻执行 那种割裂开来 谈一张名片或用品设计的做法是不科学的 从这种意义上说VI是整体 局部 从建立品牌的角度说 VI只是CI的一部分 也是消费者感受的局部 是品牌的一个局部 40 太阳神 中国导入CI先驱一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业 一个名叫 生物健 的保健口服液产品 注册 万事达 商标 经过一次成功的CI策划和形象设计 实施以 太阳神 命名的 企业 产品 品牌 三位一体的CI策略 在全国瞬间掀起货如