儿童乐园调研

项目优势 方特主题乐园 1 方特以欢乐世界定义 按照游客 定位 市场需求不仅是属于中国的 欢乐文化 还是业界创新的产业龙 头 对于中国各地的方特欢乐世界 不仅是科技王国 更是文化创意 如今又增加了方特东方神话 增加 了很多中国玄素 吸引了游客的目 标 2 游览项目多 景点的凝聚性 强 不用为多个景点来回奔走 3 政府的支持 各地方特政府支持力 度不一4 便捷交通 无论在哪个城 市的方特交通都离高速 火车等非 常的近便 欢乐谷主题乐园 1 丰富多彩的文娱表演活动 一年 内退出了多数丰富的主题活动 2 品牌效应 具有一定的知名度 能 够与已有的连锁欢乐谷遥相呼应 形成品牌效应 拉开与同类产品的 差距 扩大消费者的认知度 3 欢 乐谷八年的主题公园经营培养了很 多优秀人才 也培养了专业的合作 团队 大批主题公园行业的自身专 业人才和高级运营管理人才 4 欢 乐谷大多选在一线城市 如上海 北京 深圳 地理位置上具有明显 的优越性 能够保证一定的客源并 吸引更多的游客前来体验 上海迪士尼游乐园 1 规模最大 是香港迪士尼的3倍 多 有可能是全球最大的迪士尼乐 园 2 票价有事 全球共有五个国 家建立了迪士尼乐园 中国的迪士 尼是性价比最高的3 交通便利 2 座国际机场直达公交与地铁站 大 规模停车场等 4 工作人员经验丰 富 5 影响力全球之最 迪士尼是 陪伴整个世界男女老少童年的回忆 其人物形象已深入到每个人的人 心 长隆乐园 1 乐园占地面积大 地处南广州中 心腹地 地理位置优越 2 欢乐世 界拥有亚洲第一的十环过山车 野 生动物园拥有400多种20000多只奇 珍异兽 还引进了澳洲国宝考拉 成为了除澳洲外考拉最多的动物园 区 3 打造多个旅游休闲区 建立 了多元化旅游度假需求 苏州乐园 1 新建的糖果世界成为我国首个以 儿童乐园为主的乐园 2 在当地属 于知名度较高的乐园 中华恐龙园 1 是集博物 科学普及 游乐 动 感介入为一体的现代新型恐龙博物 馆2 项目有出众的创意设计 领先 的技术手段 新鲜的艺术效果3 有 一定的视野景观资源 大连发现王国 1 与CCTV的合作让很多一线明星到 场演唱 经常与央视的合作让发现 王国出现在人们的视野中 2 由韩 国的宝爱乐园顶尖的管理团队及策 划进行管理 星期八小镇 1 全国首个儿童社会角色体验园 通过还原真实社会场景来发掘孩子 动手能力 协调统筹 团队合作能 力2 集中在济南 武汉等大城市 市场广泛 安吉凯蒂猫主题乐园 1 项目主要面向于5 13岁的儿童及 年轻的游客 多以亲子游 情侣友 打造最浪漫的主题乐园形象 2 哈 喽凯蒂的人物形象深入人心 很容 易将品牌深入人心 3 位于中国浙 江省安吉县 园区区域优势明显 地理位置优越 景色宜人 交通便 利 安吉地处中国长三角经济圈的 几何中心与中国杭州都市经济圈重 要的节点 处于以上海 杭州和南 京为三角的交通圈内 杭长高速 申嘉湖高速横越其间 4 世界领先 的游艺优势 园区95 以上的游乐 游艺设备设施均从国外引进 集精 细化制造工艺和安全保障 人性化 设计于一体 凯蒂猫家园拥有亚洲 唯一坐落在9米高建筑上的滑道式 摩天轮 亦是园区的标志性建筑 悠游堂儿童乐园 1 产业布局范围广 旗下门店分布 在北京 上海 广州 深圳 重庆 南京 成都 大连 合肥 武汉 杭州 西安等全国多个城市 2 悠游堂的定位是 开设在中高档购 物中心以儿童家庭为目标客户的体 验式消费平台 通过在整合以软 体儿童游乐 儿童仿真冰场及婴童 零售为代表的主体项目 满足当前 对儿童体验式消费不断升级的需求 乐园打造适应现代化购物中心的 商业需求的亲子体验项目和消费场 景 符合当今人们亲子性互动体验 的需求 3 2015年初 达晨创投 重山资本 同创伟业等多家机构联 合向悠游堂注入人民币2亿元PE股 权融资 并与多家机构达成战略协 议 茉莉幻想1 大人小孩可以一同体验参与到游乐项目里 2 产业分布于一线城市 劣势机遇 1 营销的力度还是不够大 宣传力 度不够 位置交通缺乏引导 营销 模式单一化 方特欢乐世界与方特 东方神话的门票在200 220左右 门票价格相对较贵 这个高门票的 经营策略在一定程度上削弱了方特 的吸引力 3 很多周围的项目起步 较晚 仍需时间 配套不足 4 应 急预案不够完善 5 项目老龄化逐 步严重 文化产业发展带来的旅游市场广阔 前景 方特主题公园经营将传统文 化与新型的旅游模式有效的结合起 来 这种旅游方式顺应时代潮流 中部崛起的带动作用下 构架为中 部制定一系列政策 中部崛起 旅 游先行推出后 使客源会不断增加 1 衍生产业发展不足 利润模式过 于单一 2 管理上需要提高 客流 拥挤 景区内用餐等问题 3 景区 消费略高 欢乐谷门票为200 虽 然是一票通但景区内餐饮物价稍贵 去一次欢乐谷大概消费人均300 400 导致很多游客不会再去 1 市场需求较大 前景良好 随着 旅游业的发展 主题公园良好的经 济效益和社会效益起到了强烈的示 范作用 2 可利用资源丰富 作为 大都市的北京 上海 深圳拥有强 大的客源市场 欢乐谷自身的发展 模式易于带动区域经济的发展 1 上海迪士尼度假区位于经济发展 迅速的浦东新区 土地价格昂贵 后期规划扩建需要投入大量资金和 时间 难以实现 上海气候夏季40 度持续高温 冬季接近0度 气候 极端 难以在高峰期给游客舒适的 游园环境 3 我国有着深厚的文化 底蕴和传统卡通形象 如孙悟空 葫芦娃等 因此迪士尼乐园的卡通 人物并不能吸引所有家庭 1 上海迪士尼位于我国内陆 免去 了申请港澳通行证去香港迪士尼的 麻烦 必然吸引很多内陆游客 2 上海两家国际机场对45个国家的过 境游客执行72小时免签入境 会吸 引大量游客来游览 1 珍稀动物在平时的设施和保养动 物投入了大量的资金 当迎来游人 减少的旅游淡季费用将高于收入2 资金链和管理力不足 长隆集团不 光有各大旅游景区 酒店 现在又 涉足房地产业 导致资金分散 1 广州交通进一步发展 游客会更 加方便的到来 2 景区位于广州的 郊区 远离市中心 空气质量比市 区好 环境优美 适合度假 3 广 州市政府为了当地发展 投入了大 量资金 大力支持无星级旅游景区 的建设 让长隆乐园成为广州的旅 游胜地与新地标 1 设施过于老化 产品更新过慢 衍生产业不足 已逐渐被时代潮流 所抛弃 2 周边竞争压力过大 欢 乐谷 迪士尼 恐龙园等主题乐园 的竞争下 苏州乐园的游客量日渐 衰落 目前来看旅游态势将进入复合化模 式 人们不仅仅满足观光业 更注 重参与 而随着电视等宣传 亲子 活动更成为火热的项目 苏州乐园 开始转型从传统的游乐项目到以打 造我国首个主题式儿童乐园为主 1 本身缺乏可利用资源 2 项目本 身存在许多传统的缺点 很难得以 改变 1 有一定的规模优势 2 本着教育 的原则 对于科普性质乐园未来的 发展前景看好 3 迪士尼在上海的 落户 对常州的恐龙园而言也带来 一些发展机遇 1 近年来发现王国事故层出不穷 新闻未报道但当地已传开多数因游 乐项目故障而导致的安全事故 2 位置不便 处于大连的北部 交通 部便利 3 产品更新乏力 影响游 客的体验 未来的亲子旅游更加的火热 文化 产业的发展带来旅游市场的前景也 十分的巨大 1 游戏环节设置粗糙 缺乏仿真感 设施简陋 如医院只有担架血压 计听诊器 酒店菜单都没有 2 消 费的虚拟货币的游戏价格设置不合 理 打一份工价格为5 6元 但花 钱的项目却是18 20 30 贵了3 5 倍 就算有助于孩子体会挣钱的艰 辛 但与现实比例不合理 3 上午 场10点 14点 下午是3点30 7点30 中晚餐包含在里面 却只有包子 和爆米花 体验太差 4 家长休息 区座位太少 不为顾客考虑 当今社会由传统的应试教育慢慢转 为素质教育 越来越多的家长注重 孩子的素质培养 星期八小镇刚好 满足孩子边玩边学的素质体验 未 来市场潜力无限 1 单一的产业模式 衍生产业十分 薄弱 当地经济发展程度较低 游 客购买力得不到满足 2 周边配套 服务业薄弱 酒店 商业街等不完 善 3 门票价格略高 但收入来源 还是门票占主要 4 3D影院字幕及 舞台剧都是日文表演 作为在日本 以外建立 1 儿童游乐场的客户忠诚度很低 主要和游玩项目 服务有很大的关 系 当今社会由传统的应试教育慢慢转 为素质教育 越来越多的家长注重 孩子的素质培养 悠游堂刚好满足 孩子边玩边学的素质体验 未来市 场潜力无限 1 游客反映收费过高并游戏体验时间较短 性价比过低 2 设备较少 乐园设备已逐渐被高科技所淘汰 越发没有竞争性 威胁 1 周边省份旅游景区的竞争日益激 烈 目前大大小小主题公园已有上 千家 竞争激烈供过于求 2 人才 流失 缺乏从事主体公园开发经营 的管理人才 大多高素质人才都被 万达文旅产业 华侨城等挖走 1 竞争激烈 越来越多的主题公园 的简历 让竞争越发激烈 2 创新 开发难度加大 大众对主题公园的 审美和要求已达到一定高度 如何 在设计出新颖的主题是一个日渐深 思的问题 3 设备老化 10多年前 所建的游乐项目到如今也已大众化 及时更新设备 继续创新整合是 当前的关键 1 上海距离香港和东京不远 3家 迪士尼互相竞争 2 周边有7个主 题乐园 12个世界顶级大型游乐设 施 票价只有200 更贴近我国大 多数家庭消费 竞争压力巨大 3 上海非我国首都 很多外国游客来 中国都会去北京 体验我国传统文 化 相对于故宫 兵马俑等 上海 迪士尼并不会成为外国游客来我国 旅游的首要选择 4 广州周边城市的发展 一个一个 新景区的建立最终会冲击长隆景区 的地位 2 旧游客的厌倦 新游客 的不足 会造成游客的稀少 3 资 金分散 如何进行融资将成为新的 问题 不更新设备 不完善管理体系 不 加大宣传力度 将会随着周围旅游 产业的发展而销声匿迹 1 市场竞争激烈 迪士尼乐园的建 成对常州恐龙园造成许多危机 2 现在许多旅游景点的新起 对其造 成威胁 1 距离北京很近 主题公园产业竞 争激烈 2 资金链短缺 创新力度 不足容易被时代潮流所淘汰 1 产