logo设计思路和表现

精品文档 1欢迎下载 logo 设计 标志设计 是方寸之间的艺术 每个设计公司或设计师所必须注意的如下三点 logo 设计的表现要素 1 名称 一个出色完美的商标 除了要有优美鲜明的图案 还要有与众不同的响亮动听的牌名 牌 名不仅影响今后商品在市场上流通和传播 还决定商标的整个设计过程和效果 如果商标 有一个好的名字 能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性 设计者就可能发挥更大的 创造性 反之就会带来一定的困难和局限性 也会影响艺术形象的表现力 因此 确定商 标的名称 应遵循 顺口 动听 好记 好看 的原则 要有独创性和时代感 要富有新意和 美好的联想 2 图案 各国名称 国旗 国徽 军旗 勋章 或与其相同或相似者 不能用作商标图案 国际 国内规定的一些专用标志 3 色彩 色彩是形态三个基本要素 形 色 质 之一 标志常用的颜色为三原色 红 黄 蓝 这三种颜色纯度比较高 比较的亮丽 更容易吸引人的眼球 色彩为工业设计学科中必须 研究的基本课题 色彩研究涉及物理学 生理学 心理学 美学与艺术理论等多门学科 下面我们用一些具体实例来分析 logo 设计的一般思维方法和 logo 设计表现手法 精品文档 2欢迎下载 绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释 2 个名词 精品文档 3欢迎下载 大家先看下面这些 LOGOLOGO 这些是我随机找的体育类的 LOGO 他们都有什么共同特征呢 很显然 他们的共同特征就是 动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性 我们再看下面这些 LOGO 又有什么共同特征呢 精品文档 4欢迎下载 每个行业的 LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个 LOGO 所代表的公司或 团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上 2 个名词那么请看下面这些 LOGO 您能猜到他们的行业和个性么 精品文档 5欢迎下载 任何一个 LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看 LOGO 的 3 种状态 1 图标 字标 阳 2 字标 阴 精品文档 6欢迎下载 3 图字混合 无极 讲完基础概念 下面就开始心法了 精品文档 7欢迎下载 一个 LOGO 必须要有一个概念或创意 为什么呢 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方 式 没有概念和创意 你就不知道你的 LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是 一个 LOGO 好看不好看不是最重要的 最重要的是 这个 LOGO 的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个 LOGO 只是一只中看不中用的 GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 精品文档 8欢迎下载 一个 LOGO 必须传递信息 必须说点什么 有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存 在都必须要有存在的理由 必须和我们的创意有关 一个 GO 不会叫 来了小偷怎么办 不会叫的 GO 要它何用 精品文档 9欢迎下载 和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通 做 LOGO 前必须先了解我们的目标客户群 同样的一个 LOGO 做给 90 后看和做给 70 后看是不一样的表现手法 简单点说就是 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话 想获得北京人的信任 你得和他们说北京话 如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼 我们生活中有这样一个名词 塑料普通话 这个词很能说明问题 我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的 例如 西装革履 穿了双拖鞋 精品文档 10欢迎下载 一个 LOGO 传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像 设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意 如果你指望消费者去查阅你的 LOGO 设计说明 那不如自宫 在 LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具 精品文档 11欢迎下载 请注意 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏 无论你用了多么科学的方法来让 LOGO 规整 最后 还是要以眼睛来判断是否合适 消费者不会用尺子来看你的 LOGO 他们用的是眼睛 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知 差异 例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味 精品文档 12欢迎下载 在寻找创意之前 我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型 在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡 这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分 精品文档 13欢迎下载 下面我着重讲解下纵向思维模型 从没有创意 到 得到解决方案 一般来说得到 4 个解决方案是很容易的 我们会经历 发散思维 到发现创意的过程 我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现 GO 不喜欢的红萝卜 我用一个实例来讲解下 在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格 联想工具 看到这个表格大家肯定会问 触觉 嗅觉 味觉 听觉 这些有啥用 哈哈哈 别急 都非常有用 举个例子 大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的 VI 中就引入了触觉 作为导示 系统的创意 人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的 精品文档 14欢迎下载 所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉 这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版 我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法 这是一个房产的 LOGO 在做 LOGO 之前策略已经给出了一个概念 藏宝地 非凡墅 精品文档 15欢迎下载 基于这个概念我们开始做 LOGO 这是我之前做 LOGO 的时候的手稿 为此还找了 国家宝藏 这部电影来寻找创意 TIPS 电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看 电影的设计师 不是一个好设计师 精品文档 16欢迎下载 闲话不多说了 发散完后 我们来看看我们找到了什么 我从来都不写 LOGO 的设计说明 我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与 精品文档 17欢迎下载 写上大段文字说明的 LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾 通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子 LOGO 主要应用于导示系统 我一般都会保留最初的联想工具手稿 为什么呢 这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 例如 房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢 楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢 受国家宝藏的启发 售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢 还有很多很多 精品文档 18欢迎下载 我之前 说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少 3 种解决方案 下面是另外一个 精品文档 19欢迎下载 通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了 不会的话 多用你就知道怎么用了 如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦 创意还有别的源泉么 有 精品文档 20欢迎下载 精品文档 21欢迎下载 准备好了吗 我们开始实战 精品文档 22欢迎下载 精品文档 23欢迎下载 精品文档 24欢迎下载 精品文档 25欢迎下载 在和客户进行沟通后 大家一致通过 翻花绳 的创意 于是我开始完善 这个创意 我尝试了很多表现形式和手法 为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入 精品文档 26欢迎下载 这是最后的定稿 精品文档 27欢迎下载 刚才通过一个实例解析了 整个思维模型从上到下的应用过程 我们也可以把别人做的 LOGO 放到思维模型中进行 反推 在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意 用于借鉴 而非抄袭 精品文档 28欢迎下载 精品文档 29欢迎下载 网速越来越快 世界的变化越来越快 品牌的跟新速度越来越快 如何让品牌的视觉资产变的更持久 耐用呢 如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的 新鲜感呢 以万变应万变 这是一个不错的解决方案 精品文档 30欢迎下载 下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势 去年至今 已经有很多品牌发布了 新的视觉形象 关于百事的新 LOGO 我也看到了大家很多的品论 我的观点是 这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装 设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案 从设计的角度来看 非常棒 精品文档 31欢迎下载 百事的新装 LOGO 有多种变化 经典口味 标准 LOGO 蓝色 低糖口味 小嘴 LOGO 银色 传达 减少糖的摄取更健康的特性 混合口味 大嘴 LOGO 黑色 传达 畅快好喝的口感特性 这 3 种还只是在包装上的 LOGO 应用 精品文档 32欢迎下载 从这张图可以看出 LOGO 的多种变化 更恐怖的是这个 LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个 LOGO 有着强大的 生命力 可以说这是个活的 LOGO 精品文档 33欢迎下载 这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时 尚 这一切都是和品牌核心分不开的 精品文档 34欢迎下载 这些设计的元素造型 色彩 都是源自哪里呢 源自 新一代的视觉语言 涂鸦 滑板 插画 平台玩具 电子音乐等等都是现在 年轻一代热衷的表现形式 所以说百事依然没变 不过换了件马甲唯一 换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐 精品文档 35欢迎下载 下面我们来看一下 我们最近做的一个地产项目的 LOGO 这个 LOGO 是一个商业项目 核心是 全感官体验之城 设计师 仇振兴 李小强 精品文档 36欢迎下载 既然是 全感官体验之城 那我们就用了 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 来表现 结果是 5 个子 LOGO 汇聚