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文档简介

网络广告课讲 讲课人 李玲玉 市场上的品牌电脑可谓是众星云集 各有千秋 而联想电脑却始终凭借着齐稳定的性能 完善的品质和优异的服务为消费者喜爱 现在的社会以一个信息迅速发展的社会 广告 也就随之产生 在现在的信息爆炸时代 人们身边的广告是千变万化 丰富多彩 一个产品的成功与否 广告起着至关重要的作用 现在北京是联想电脑广告投放最为集中的城市 联想在pc厂商关注度中百名第一 在百度的搜索数据中表明 联想的搜索频率还是相对稳定的 而去年总体的平均关注度在24000次较前两年相比又提高了0 4 与此同时 媒体的关注度也在逐步的提升当中 07 08年联想经过了一个较为平缓的广告投放量时期 在月份电脑广告投放清晰地表现出 假日经济 的规律 即 长假是低谷 节前是高峰 在消费人群中男性消费者的比例占较大的比重 在年龄段中20 29岁消费者为首要消费人群 其次为30 39岁的目标人群 目前中国市场已经形成了以联想 华硕 惠普 戴尔 神州 苹果 方正等品牌为主的电脑市场 而目前由联想 惠普 华硕及戴尔为电脑品牌的关注重点 随着竞争白热化和众多品牌电脑日趋同化 广告宣传成为吸引消费者眼球 传递信息的有效途径 可以预见 未来国内电脑广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳 联想电脑广告回顾 广告一 由笔记本的侧面图和 都怪你太着急 构成了钟表的秒 分和时针 并形成一个Y字 背景中表盘中的460用黄色凸现出来 这样联想笔记本Y460的型号就暗示出来 广告语 小y来了 想法太多 电脑太慢 多几个软件就瘫痪 一个游戏传半小时还没有完 别急 小Y来了 Y460应用TS加速技术 两倍系统启动速度 30秒内启动完成 两倍数据传输速度 两倍应用程序速度提升 让你急不起来 广告二 联想电脑 奥运信息平台篇情景设置在赛前的实施技术控制相关场所 男性领导沉着稳定的声音 network 女性工作人员自信而有力的回答 ready 画面为高科技设备 有严谨而紧张的氛围 画外音和字幕 这是历史的一刻 构造万无一失的奥运信息平台 以科技赢得每一场胜利 结束语 联想lenovo 特定的声音效果噔噔噔噔噔 广告三 一位老奶奶用联想ThinkPad电脑当菜板做披萨 经过用刀剁 用水冲以及反复的敲打最终放入烤箱中将披萨烘烤完成 奶奶将做好的披萨给心爱的孙子吃 孙子无意发现了自己的电脑用作了烘烤盘 害怕并焦急的查看自己的电脑 最后发现开机后竟依然正常运行 短短一分多钟的时间 运用夸张的手法描写出联
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