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中小化妆品企业的未来市场走势分析范文中小化妆品企业的未来市场走势分析范文 中小化妆品企业的未来市场走势分析范文 但与发达国家的人均消 费35 70美元还差得很远 据1997年秋季 天津 全国首届化妆品交易会上的消息 当下的化 妆品消费结构为护肤品35 发用品28 美容类29 香水类8 护肤品仍是主体 美容品发展迅速 人们的消费意识趋向成熟和转 向多样化的品牌 城乡消费差异还依然明显 高档名牌化妆品 如进口化妆品 美容品主要消费者还是大中城市 的高薪消费群 农村市场中低档品已有相当比例 仍有增长的势头 广大消费者青睐中 低档化妆品 在今后发展中 化妆品仍将以清洁类及护肤类为主流产品 迎合一 定时期内的需求 开发高保湿 延缓衰老 防皱和抗皱等化妆品也是发展护肤品的主 题 摘2000IMI年鉴 市场概述目前 国内化妆品行业的竞争势态就像 是一只枣核两头小 中间大 不用说中间的一群是痛苦的一群 竞争壮烈的一群 他们的位置最 不稳定 随时有被超过的可能 他们面对的竞争最残酷 往往是刺 刀见红的 他们甚至很难按既定的方针照章办事 规律性的去做市 场 因为跑道常常被挤占 一不小心就被淘汰出局 下面是广州沐浴液市场的消费者最常用品牌排名 其万马奔腾的壮 烈局势可见一斑 摘2000IMI年鉴 n 723那么面对如此壮烈的竞争环境中小化妆品 企业脱颖而出的路在何方呢 下面是广州沐浴液消费市场消费者在 选择该类商品考虑的原因 摘自2000IMI消费年鉴 N 723排名品牌人数百分比 1 肤安7610 52 强生7410 23 澳雪7310 14 力士 花世界 517 15 舒肤佳497 16 樱雪294 07 花王 金威 263 68 六神202 89 多芬192 610 花王碧柔162 2香皂以沐浴露的形式出现 使用方便 效果舒 适清爽 也就是说只要是好产品 真正能给消费者带来切身利益的产品 消 费者是喜欢的 满受欢迎的 综上所述 中小化妆品企业在市场上明确的业态界定 产业调整 给自己一个合适的定位 集中力量做成专业化专家 就一个市场利 基者 补缺型 来说是大有前途的 中低档化妆品发展趋势未来几年中低档化妆品的发展将呈现如下几 种趋势第一 中档化妆品牌国内外知名企业仍处在主角地位 据调查资料显示国内外知名化妆品企业太垂青中档位这个庞大的有 诱惑力的市场 毕竟国内消费水平发展还不平衡 加之消费者观念 收入等方面的限制 对高档化妆品的需求还是不怎么大众化 尽 管高
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