2012家居建材一站式万人砍价团购会策划方案.ppt

2012乌海市首届家装公司家居建材一站式万人砍价团购会 策划方案 2012 4 9 目录Directory Activitysurvey Activitystrategies Activityplan Promotion Activityprocess Investment 第一部分活动概况Thefirstpartoftheactivitysurvey 背景Background 家居装饰是一个短期的行为 让家居装饰成为一种时尚 成为一种文化却需要很长时间的酝酿 由于消费者对装修以及家居建材知识的缺乏 对装饰市场的不了解 加之越来越多的建材材料 品类 品牌进驻市场 消费者在选择上往往存在疑惑 不知道该选什么适合自己 很多消费者在居家装修上都存在不同程度的误区 因为他们没有充裕时间和装修知识不足 往往会出现花费偏高 质量却很低的情况 或者是贪图便宜 没选对自己满意的家居建材或装修队伍 结果出现问题投诉无门 只能打掉门牙往肚子里咽了 行业现状Industrystatus 众所周知 家居建材以至装修行业鱼龙混杂 存在严重的无序竞争与欺诈行为充斥市场 究其主要原因 除了行业本身机制和特性原因外 还存在来自社会各方面的困扰 是消费者投诉无门 致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务 致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度 因此 为改变装修市场脏 乱 差现象 让品牌价值得以展示 品牌力量得以发挥 向诚信实力挑战 引领乌海装饰文化 破解装饰难题 提高品牌知名度 呼唤市场诚信及理性的回归势在必行 第二部分活动策略Thesecondpartofacampaignstrategy 活动主题Activitytheme 主题阐述 1 通过本次活动将家博会和团购会结合在一起 资源整合 内部捆绑联动进行产业对接 形成家装 建材 家居联袂献礼的强大气势 将最大利益让利消费者 2 为进一步加强乌海市家装行业的诚信自律 确保家居装饰装修工程质量 促进家装行业步入健康 有序 良性发展轨道 切实保护消费者的合法权益 3 本届家博会以乌海市室内装修协会主办的公信力为背景 以诸多行业媒体的舆论关注为监督 突显出本届家博会强大的公信力 品牌号召力及品质魅力 2012乌海市首届 诚信联盟 家居建材家装博览会暨一站式万人砍价团购会 活动目的Purpose 活动目的 1 揭示劣质建材的危害以及装修中存在的问题 引起消费者高度重视 传播科学装修知识 展示新型优质产品品质与品牌形象 引导正确消费 2 通过组委会高水平 高规格的筛选 营造家装建材的 星光大道 为广大装修业主搭建一个零距离了解高对各 大品牌 大师会的家装服务 3 充分发挥家博会 团购会的窗口作用 为企业提供形象展示的理想舞台 为厂商和买家架起直接交流的桥梁 并采取各种措施 开辟多种渠道吸引众多准业主参观 洽谈 签单 实现经销商收获大量订单 活动特点Activitycharacteristics 活动特点 1 引进 万人团购 的流行时尚消费方模式 充分发挥消费集群效应与品牌效应 营造现场互动气氛 促成现场集中订单 2 集中普及最新家装理念 展示产品特性 树立品牌形象 3 规范性 专业性 公益性 示范性 第三部分活动计划Thethirdpartoftheprogram 活动特点Activitycharacteristics 活动时间 2012年5月26日 2012年5月27日 为期两天 活动地点 乌海市海勃湾区文体中心主办单位 乌海市室内装饰协会 乌海市消费者协会 知然之家 亿信装饰有限公司 承办单位 智立方咨询策划有限公司支持媒体 乌海市电视台 乌海人民广播电台 乌海晚报 乌海周报 汉唐传媒 一成广告 乌海房产网受众 邀请 海勃湾区 乌达区 海南区准业主 约5000户 活动内容 现场展位展示 组委会咨询服务 家装论坛 经销商上台展示 砍价师带领消费者现场砍价下单 活动亮点设计Activitieswindowdesign 一 家居 建材 装饰 诚信联盟 所有参展企业需与组委会达成诚信协议 在本届活动当中所有签单工程均受建材品牌和装饰公式的双重质保 宣言设计安排在活动流程中 选择几个有代表性的企业上台宣誓 活动亮点设计Activitieswindowdesign 二 品牌家居 建材 家装大联展主办方全力营造一个良好的高品质的展会环境 合理展会空间分区布局 科学人流动线 本着公平原则参展 给消费者一个自主选择的空间 禁止销售人员门口拉客 确保展会有序进行 活动亮点设计Activitieswindowdesign 三 现场 万人 砍价团购主持人邀请经销商现场上台展示产品 由专业砍价师带动现场消费者现场砍价下订 活动亮点设计Activitieswindowdesign 四 大师云集专家讲经本届家博会邀请安排多位精英设计师及专家亲临现场 与消费者面对面沟通交流 其内容包括 1 家装建材选购常识 2 最新行业设计风格及施工工艺讲义 3 装修流程 建材选购 预算投资比等热门密集 活动亮点设计Activitieswindowdesign 五 整体家居一站式服务从设计 施工 材料 园林景观 智能化 布艺饰品 家具 电器一站式服务整体解决方案 让您省心省力 由家装协会及组委会专门监理 活动亮点设计Activitieswindowdesign 六 特色节目精彩呈现 根据活动需求具体确定 歌舞 杂耍 魔术 小品人体彩绘雕塑以及互动节目等 第四部分宣传推广Thefourthpartofpromotion 宣传推广Promotion 1 宣传推广时间 2012年4月21日至2012年5月27日2 宣传推广媒介 纸媒 乌海晚报 乌海周报 一成广告 汉唐传媒 户外 各新建及交房小区内户外广告位滨河区户外广告牌 公交车贴广告 出租车车贴广告 人民广播电台广告 短信群发 覆盖乌海全境 棋盘井 乌斯图 全方位多层次宽领域宣传推广本次家居建材博览团购会 特别是注重以7大亮点吸引宣传媒体和家装消费者的关注 力争扩大影响力和宣传效果 使得本届家居建材博览团购会圆满成功 独家渠道推广Exclusivetradepromotion 乌海各楼盘独家渠道资源 近5000户业主资料 短信及电话直接邀约 确保活动信息到达率 确保活动人气 宣传口号propaganda 第五部分活动流程Thefifthpartactivityprocess 活动流程Activityprocess 1 宣传推广时间 2012年4月21日至2012年5月27日2 宣传推广媒介 纸媒 乌海晚报 乌海周报 一成广告 汉唐传媒 户外 各新建及交房小区内户外广告位滨河区户外广告牌 公交车贴广告 出租车车贴广告 人民广播电台广告 短信群发 覆盖乌海全境 棋盘井 乌斯图 全方位多层次宽领域宣传推广本次家居建材博览团购会 特别是注重以7大亮点吸引宣传媒体和家装消费者的关注 力争扩大影响力和宣传效果 使得本届家居建材博览团购会圆满成功 第六部分招商方案Investment 活动时间 5月26日 27日活动地点 乌海市海勃湾区文体中心主办单位 乌海市XX传媒承办单位 常州上知策划有限公司支持媒体 乌海晚报 乌海日报 乌海周报 汉唐传媒 一成报广 北方新报 乌海房地产网 乌海电视台招商对象