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文档简介

对现代主义的回应 排斥 整体 的观念 强调异质性 特殊性和唯一性 后现代主义 后现代广告的特征 一 主题的观念化二 注重视觉的冲击力三 表现风格的多样化四 个人化的诉求 1 从广告诉求来看 后现代广告都是对潜意识进行诉求 2 从广告内容来看 后现代广告只是 思想的空壳 缺乏体系性 无论是针对个人潜意识的广告还是社会潜意识的广告 它们都无意于深入展开问题 更无意于解决问题 3 从广告风格和形式来看 后现代广告通常以冷性的文案或具有强烈视觉冲击力的图片脱颖而出 中兴百货1997年春装上市广告 书店篇 一群服饰华丽 表情冷漠的年轻人以书店为舞台展示服装一国文老先生严肃而无可奈何地看着他们 广告文案为 有了胸部之后 你还需要什么 脑袋 到服装店培养气质 到书店展示服装 到服装店培养气质 到书店展示服装但不论如何你都该想想 有了胸部之后 你还需要什么 脑袋 有了爱情之后 你还需什么 脑袋 有了钱之后 你还需要什么 脑袋 有了Armani之后 你还需什么 脑袋 有了知识之后 你还需要什么 知识 标题 不景气万岁 文案 请你特别留意星座出生图的财务状况 今年千万别乱杀扑满 这是中药般温和的一年 重新体认物质的意义将是消费的重点 而研读中兴百货91年新消费观生活手册 将使你摆脱主张遇剩的焦虑 以更自在的感性体验91年的质感 标题 家庭生活万岁 我对皮草得了厌食症 我对大陆冷气团得了厌食症 我对粗呢大衣和cashmere得了厌食症 我对暖暖包和石狩锅得了厌食症 我对冬天得了厌食症 所以迫不得已要换上最新春装 中兴百货春装上市 中兴百货的广告把商业和文化完美地结合了起来 但其所形成的 购物哲学 并不具备深邃的思想 而只是追求标新立异的文化流行语的集群 如 一年买两件好衣服是道德的 服装就是一种高明的政治 政治就是一种高明的服装 等 中兴百货的广告文案是其广告的灵魂和点睛之笔 其特点是大量的冷僻名词术语的引用 传统
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