BALMUDA空气净化器上市发布会活动策划方案.ppt

BALMUDA品牌战略发布会方案 目录 活动背景与目的 市场空前 楼市推动家电市场 中产阶层崛起 经济整体稳步发展 消费能力提升 中高端家电市场火爆 白领 中产阶层迅速崛起 中高端家电需求大增 经济发展 收入增加 对中高端家电消费能力增强 房地产市场火爆 出于新房装修或旧房改造需求 更多的家庭购买中高端家电 市场空前 追求健康 便捷 有品质的生活 热爱家庭用品采购 对家庭改造的需求 对家庭成员的关怀 对健康 安全的生活环境需求 消费理念不断升级 宏观经济利好推动刚性需求 消费理念升级促进软性需求 中高端家电市场全面利好 追求品质生活 注重健康消费 消费理念升级 健康品质成为大势 竞争巨大 市场竞争激烈 三足鼎立之格局已趋于稳定 BALMUDA初入中国 认知低 声量小 此时入局 难度倍增 困局已成 如何化解后入劣势 突入市场 后入中国市场先机已经失去 如何有效解决当前困局 是制胜市场的关键 政治因素负面影响存在已久 市场趋于成熟品牌阵营稳固 如何摆脱政治束缚 融入市场 如何突破定局 赢得市场认同 活动策略与理念 突围之道 三大品牌困局三大解决之道 失去市场 先 机 政治因素影响 市场大势已定 突出独特设计与优势技术 塑造品牌亲和力 提升品牌 高 度 突出独特设计与优势技术 提升品牌 高 度 突出独特设计与优势技术 提升品牌 高 度 突围之道之一 品牌理念是品牌赢得市场认同 建立品牌忠诚度 进而创造品牌优势的观念 一个成功品牌的建立 绝不止于满足消费者的物质层面的需求 更重要的是满足消费者精神层面的需要 尤其是中高端品牌 其传递出的理念与价值 将是企业占领市场制高点 决胜未来的关键 BALMUDA初入中国市场 消费者对BALMUDA还很陌生 这恰是打造自身品牌理念的最佳时机 正是消费者的不了解 对品牌没有固有认知的束缚 才更容易接受品牌的引导 从而顺利打造自身的高端品牌形象 进而赢得市场认同 创造品牌优势 BALMUDA的 时间先机 已然失去 占得 高度先机 势在必行 占据高度 后来也能居上 突围之道之一 此次BALMUDA四款产品全面上市 从风扇到净化器 从加热器到加湿器 在它们各具典雅与卓越的个性背后 有着怎样的共性 突围之道之一 极简 极致 突围之道之一 BALMUDA的理念 以最少的零部件制造产品 以最简单的设计展现完美 以最低的能耗实现最大的效果 以至简设计 创至臻科技 BALMUDA的产品 极尽简约 又极尽卓越 它将简单之处做到不凡 将细节之地做至完美 源自 这就是 完美表现 源于品牌的信念 我们将这种信念归结为 确定了BALMUDA要传达的理念 还需要一句强有力的传播主题去诠释我们的理念 BALMUDA的魅力 便是以最简约的设计创造出最完美的产品感受 化平凡为神奇 突围之道之一 以简求臻 突围之道之二 BALMUDA产品拥有怎样的技术优势 AirEngine 全新的双风扇设计 打造强力的循环气流 身量虽小 却是 微 力无穷 BALMUDA 独特设计创造者 用技术核心 打动人心 我们对BALMUDA的核心技术优势进行了总结 突围之道之二 微 力无穷 身材微小 力大无穷 市场存在排斥力 就打造品牌亲和力 如何塑造品牌亲和力 作为 佳 生活的倡导者 BALMUDA要增强品牌亲和力 要贴近消费者的家庭 更贴近目标消费者的生活状态 推出一种全新的营销方式 用户家庭实感体验让更多的家庭近距离体验BALMUDA 消除内心隔阂 突围之道之三 推出一种亲和的代言模式 主持人现场代言选择契合目标人群特征的主持人 亲身体验BALMUDA 并分享自己的感受 贴近消费者 坚冰也能打破 传播目标 突围当前困局 全面入驻中国市场让消费者全面的知道 了解 购买 分享BALMUDA 品牌理念 以简求臻 以理念诉求为基础 突出 BALMUDA 佳生活倡导者 的品牌形象 技术理念 微 力无穷 小行大道 以技术诉求的基础 强化 BALMUDA 独特设计创造者 的技术认知 战术落地 用户实感体验 贴近消费者家庭 强化 BALMUDA 贴近家庭的知心者 的品牌认知 突围之道 活动主题与执行 活动主题 BALMUDA 以卓越创意 让简单设计呈现至臻品质BALMUDA 以至臻产品 让日常的生活更加完美 作为前期策略的核心 塑造品牌高度为整个活动的重中之重 因此 我们选择BALMUDA的品牌理念作为发布会的传播主题 以简求臻 活动主视觉 A 2020 3 27 执行策略 高曝光 同时 基于BALMUDA三大核心策略 我们制定了相应的三大战术 步步为营 贯彻产品发布会全过程 品牌力 发布 臻 生活理念亲和力 实感体验 幸福家庭体验 标杆性 专家权威认证 特邀空气质量专家 现场公布权威部门对产品进行的一系列专业测试结果 以权威机构的认证 实现市场对产品技术的认可 专家权威认证 招募10名幸运家庭免费试用 并在发布会现场分享体验感受 三方互动 畅谈产品 温馨活泼 全面营造品牌亲和力 幸福家庭体验 发布会席间 同步发布 BALMUDA臻 生活概念 全面阐述更完美 更健康家居生活理念 打造品牌高度 臻 生活概念发布 执行策略 活动规划及流程 活动日期 1月15日 暂定 活动时间 14 00 16 30活动地点 合生 霄云路8号华府会活动主题 佳居馨风尚活动形式 创新形式新闻发布会 活动概述 华府会是合生 霄云路8号为私家业主量身订制的高端社交平台 总建筑面积14500平米 以世界顶级会所为标准 以中式庭院建筑精华为设计理念 委托专业国际团队运营管理 采用两进式四合院规划 地上 地下各二层 设置豪华总统套房 中西餐厅 宴会厅 SPA等高端设施 为财智领袖提供一个尊享生活与圈层社交的新平台 合生 霄云路8号联合中国人民银行私人银行及文津阁拍卖行共同主办了 重要齐白石 启功水墨真品赏鉴会 系列活动吸 引众多高端人士参加 相继举办了 新十年 新方向 新机遇两会经济政策解析 高端消费品研究报告新闻发布会 私人银行高尔夫友谊赛答谢晚宴 中国当前外交形势分析沙龙 等 通过丰富的活动 实现多元文化的跨界交流 让业主融入到项目所倡导的一种高尚 精致 多元的生活形态中 酒店名称 华府会酒店星级 5星 场地推荐 华府会 场地推荐 华府会 地址 朝阳区霄云路8号 阳光中厅 宴会厅 整体面积 330平米 作为北京顶级项目的代表 合生 霄云路8号以华府会为平台 引领顶级会所步入私人定制时代 为此 合生创展集团为业主提供量身定制全方位的私人管家服务 华府会最大的宴会厅能容纳200人 业主可以在这里举办个人宴会 活动流程 效果图 签到台 入口 场地平面图 方案A 活动环节规划 13 30分嘉宾及来宾进入活动会场 嘉宾及来宾签到后进入会场 等候活动开始 此时间段可在品牌展示区体验产品及了解产品信息 对企业品牌及产品有更多了解 也可进入茶歇区 品尝为来宾们特别打造的 绿色餐饮 活动正式开始前 会提示大家来到会场区域 活动环节规划 14 00分嘉宾及来宾进入活动会场的同时 播放暖场视频暖场视频采用产品视频或日本工厂展示视频 暖场视频 开场视频 活动环节规划 主持人致欢迎词 介绍到场嘉宾及神秘嘉宾 配合暖场视频介绍神秘嘉宾经历 最后追光灯追神秘嘉宾 社长先生上场主持人选择与产品形象契合度高 形象好 亲和力强 知性且具有家庭及生活气息的主持人 详见主持人推荐部分内容 神秘嘉宾 嘉宾及来宾入场 暖场视频 开场表演 主持人开场 于总讲话 社长致辞 首轮抽奖 体验家庭分享 互动游戏 二轮抽奖 现场Q A 嘉宾致辞 主持人开场 活动环节规划 此环节由特邀专家 详见嘉宾推荐部分内容 现场讲述中国大气环境现状 对人们的日常生活习惯提供建议 强调空气净化器在家居生活中的重要性 专家在现场公布权威部门对产品进行的一系列专业测试结果 并在现场实时对北京市内具有代表性的场所 如天坛 香山 颐和园等公认空气质量较好的区域 进行空气质量检测 通过视频回传与现场洁净家居环境体验区内空气做对比 权威机构的认证 及市场产品效果对比视频 及多个地区空气质量与产品室内空气净化效果对比 客观且直观 产品优势及特点直达受众心理 为占据市场建立更多优势 权威认证 活动环节规划 发布 臻 生活理念以AIRENGINE作为首次进入中国市场敲门砖的代表产品 如何献礼中国 谈及BALMUDA系列产品进入中国市场的规划与策略等 品牌战略 活动环节规划 由BALMUDA社长先生上台 以 献礼中国 为主题进行讲话 讲述BALMUDA产品策略及品牌规划 献礼中国 活动环节规划 社长先生讲话最后 手触摸身后大屏幕上的丝带 揭开BALMUDA产品神秘面纱 礼盒包装打开 产品视频亮相 一束光引导 仿佛产品从屏幕落到舞台上的感觉 同时通过舞台机关旋转 灯光音响效果配合 打造实体产品舞台亮相惊艳效果 研发人员通过视频与讲解相结合的方式 让到场来宾感受更为震撼的产品讲解过程 使来宾对产品特点记忆更加深刻 大礼开启 产品亮相 未亮相 产品亮相 已亮相 首轮抽奖 此环节由主持人通过大屏幕上滚动的数字 进行现场抽 作为首轮产品拥有者的抽奖活动 用大屏幕上数字滚动方式 抽取来宾胸贴号码 被抽中的来宾即可赢得惊喜大奖奖品设置 1 BALMUDA空气净化器 两台 首轮抽奖 活动环节规划 活动前期通过参与者招募活动 产生3组具有代表性的幸运家庭 家庭中包含有老人 孕妇 婴幼儿 可对产品进行一周的免费试用 幸运家庭在现场活动分享体验感受 以访谈形式使体验家庭与研发方及主持人产生三方互动 畅谈产品特点 形式轻松自然 现场打造家庭式温馨 活动前期有传播点 并为发布会做良好铺垫 试用者的现身说法也将近一步拉近产品与受众距离 以及功能特点的客观强化传达 亲身亲历 体验家庭分享 活动环节规划 现场请三组体验家庭参与 微力无穷 垂直气流体验游戏 获胜者可获得产品终身使用权 以趣味性的体验游戏使体验家庭与产品之间进行互动 让现场观众更直观的了解产品 强劲循环风 的技术优势 体积微小 气力无穷 形式活泼有趣 活跃现场气氛 更彰显品牌对更活力 更健康生活的追求 微 力无穷 活动环节规划 现场由媒体来宾进行随意发问 由产品方相关负责人代表进行现场解答 Q A环节共20分钟 随后是媒体专访环节 邀请相关受访人员及媒体至专访室进行专访 此环节结束后 发布会活动结束 二轮抽奖 此环节由主持人通过大屏幕上滚动的数字 进行现场抽 作为首轮产品拥有者的抽奖活动 用大屏幕上数字滚动方式 抽取来宾胸贴号码 被抽中的来宾即可赢得惊喜大奖奖品设置 1 BALMUDA空气净化器 三台 二轮抽奖 专访 马瑶Maja年龄 27岁身高 170CM学历 硕士研究生英语水平 大学英语六级 大学英语口语等级A硕士学位英语职业 中英文双语主持七年双语主持工作经历工作范围 电视节目录制 广告拍摄 新闻发布会 明星见面会 会议论坛 典礼 晚宴晚会 展会等各类官方或商业活动等 主持人推荐 吴梦瑶身高 173CM体重 53KG民族 汉族专业 中国传媒大学播音与主持艺术10级专业优势 思辨能力强 反应能力强 语言表达能力强适合的主持类型 发布会及晚会晚宴 主持人备选 嘉宾推荐 宣传计划与安排 三个阶段分为三个不同的传播阶段 每个阶段都有各自的媒介组合策略 通过精准有效的媒介组合 最大化提高品牌的产品认知度及知名度 重体验 高曝光 锁定目标人群新媒体传播社会化媒体 最大化提升活动曝光量新媒体传播软文投放 媒介组合建议 目标用户 潜在购买者及媒体 广扩散 扩大广告传播范围新媒体传播社会化媒体 时间节点 传播节奏 社会化媒体传播 新媒体传播 新闻 论坛发布会盛况直播 春节期间话题炒作 微博 微信官方账号建立 微博 微信体验家庭召集 发布会盛况直播 大号KOL传播 品牌 产品持续曝光 每月专人 专项持续维护官方微博 微信 深度软文二轮升温 前期体验家庭招募 日本官网和微活动页面共同发起体验家庭招募讯息 在讯息后会有活动参与的相关链接 点击链接会导流到BALMUDA官方微博完成活动的报名及具体查询 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