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早教行业分析 一 二 根据国家政策可生育二胎等的因素下 近年来我国将会迎来又一个生育高峰 年增速20 家庭教育消费 市场刚需千亿 目前人口众多的 80后 一代也已长大 陆续成家立业 在21世纪的前15年 中国迎来第四轮的 婴儿潮 而二胎政策又无疑给第四轮 婴儿潮 加了一把火 中国目前0 6岁幼儿约1亿 其中近4000万名是城市儿童 已经庞大的基数加上每年新出生人口2000多万 稳定的增长 奠定了早教中心市场的强大客户基础 数据来源 验证 年增速20 的家庭教育消费 中国家庭子女教育支出接近于家庭总收入的三分之一 每个城市家庭的婴幼儿身上花费超12000元 年 城市家庭教育占家庭消费的65 5 有56 5 的家长把孩子教育投资列在守位 国际化的需求 家长的重视 庞大的人口基数造就了我国早教市场正在以每年28 的速度增长 我国早教市场将迎来黄金发展期 早教市场前景 三 四 早教与幼教相比专业性非常强 幼儿园不能满足早教市场的需求 儿童早期教育理念深入人心 目前我国的婴幼儿教育系统还相当薄弱 尤其是0 3岁婴儿的早期培养 早期教育 远远不能适应未来人才发展的需要 许多年轻家长缺乏科学育儿的常识 不懂得怎样对婴幼儿实行早期智力开发 有的因工作繁忙 无暇顾及子女教育而把孩子交给老人看护 也有的对孩子教育采取顺其自然 放任不管的态度 甚至用一些违反科学 违反婴幼儿成长规律的行为和方法去教育孩子 给婴幼儿的教育造成了误导 联合国儿童基金会执行主任卡罗尔 贝拉米说 0 3岁是孩子成长的关键时期 任何负责任的政府都应该把早期儿童教育放在最优先考虑的位置 并在法律 政策 项目和资源配置等方面给予重视 随着中国日益与国际接轨 中国政府和公众也越来越重视早期教育了 表明 有56 5 的家长把孩子教育投资列在首位 很多家长不惜一掷千金 为得是让子女抢得学习能力与智力开发的先机 我国城市家庭中 35 家庭对孩子学前教育支出费用在500 1000元 月 大于1000元 月的家庭占到10 按照每个婴幼儿300元 月计算 我国早教行业市场规模达300亿元 2013年数据 据中国儿童产业研究中心调查 80 的家庭 儿童支出占家庭支出的30 50 孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一 中国特色家庭结构4 2 1儿童中心化儿童消费增长迅速 由此得出重庆市场 家庭对早教的重视程度 通过对重庆市出城区158名适访者 孕妇 母亲 的访谈 44 9 的受访者有早教的需求并且不同收入层次的客户对早教服务的需求不同 见右表 2013年数据 总结 现市场对早教的需求还很大 市场空间大 早教行业为朝阳产业 渝北区 20江北区 9沙坪坝区 8北碚区 7渝中区 6九龙坡区 6南岸区 5巴南区 5大渡口区 4共计 70 不完全统计结果 这些都是有早教或幼教字样的机构 有些没有早教字样确同样做早教的机构无法统计 重庆主城区早教机构数据及收费情况 东方爱婴 24红黄蓝亲子园 10贝尔机器人 5金宝贝 3 包括在区县的 收费情况一般一节课45分钟 收费60 100不等 一些知名度较高的机构一节课120 200不等 婴幼儿社区保健早教中心模式 幼儿园与亲子园兼营模式 商业模式 连锁加盟模式 如来自美国的 金宝贝 小海龟 国内的 东方爱婴 红黄蓝 等品牌均采用国内连锁经营 有些原本就是经营婴幼儿产品的公司 利用原有的品牌优势实施品牌扩展策略 进驻国内早教市场 还有一部分是在北京 上海 深圳等国内经济最发达 思想最开放的城市开办的亲子教育机构 经过摸索得到较为有效的经营模式 然后在全国各地招商加盟 连锁加盟模式 这种模式是以幼儿园为基地 整合利用原有的品牌 师资 园舍场地 设备设施 课程模式等资源 建立园中亲子园 或在亲子园内开设0 3岁婴幼儿托班 以社区婴幼儿保健机构为主体 通过对社区婴幼儿建立健康档案 同早期教育相结合 开展早 开设家长课堂 提高家长的育儿水平 婴幼儿社区保健早教中心模式 商业模式比较 遍布全国300多个城市 加盟中心达700多家 每周为超过16万的家庭提供早教服务 东方爱婴认为 早期教育是一门科学 它需要必要的知识和专业企业的支持 并且为了通过专业 系统 进阶的早期教育课程 帮助宝宝学会交往 开发其智力 养其自信 让宝宝健康快乐地成长 帮助父母成为宝宝合格的启蒙老师 缺少大器械教具 主营业务 营业规模 特色 欠缺 受训对象 0 3岁婴幼儿 孕育课程 母婴课程 探索课程 启蒙课程 音乐课程 科学课程 数学课程 艺术课程 英语课程 抱抱熊系列育儿音像图书 课程培训 英国专业婴幼儿游泳课程 舞蹈 芭蕾 婴儿运动 BabySalsa 音乐 厨艺 美工 亲子故事 童谣 以游戏为儿童教育的核心 拥有与世界同步的教育资源 环境非常好 设备齐全 还能给家长提供正确的早教方法 而且每逢节日 都会组织相应主题活动 在中国属于早期儿童家庭教育的高端平台 分店太少 主营业务 营业规模 特色 欠缺 受训对象 0 12岁婴幼儿 目前在中国共5家 其中北京4家 青岛1家 主要课程有育乐 音乐 学习技能 环球宝贝 生活技能 全套美国教学理念及教程 系统全面 主打课程为育乐课和音乐课 该机构资金实力雄厚 硬件设施齐全 如 育乐课主要靠硬件和场地空间 这是别的早教机构无法相比的 音乐课主要以体验各种音乐风格为主 金宝贝主打洋品牌 其师资力量雄厚 老师主要是外语院校毕业的 英文基础都很好 因为是洋品牌 所以价格不菲 应该算是目前最贵的早教机构 而且由于是全套的美国教程 所以教师授课也全部是英语 很多本地的家长无法完全配合与融入 比较适合海外归来 或外语比较好的家长 主营业务 营业规模 特色 欠缺 成立时间 1976年受训对象 0 6岁婴幼儿 2003年走进中国 目前全国有400多家 总结 一定要有自己的特色 市场存在问题 缺乏市场监管部门与行业认证 缺乏正确早教定位与家长引导 缺乏专业培训机构与资格认证 缺乏优质课程设置与教学设计 缺乏统一收费